1、奧巴馬競(jìng)選海報(bào)的多模態(tài)解讀 1. 引言 以往的話語分析 , 大多都以文本為基礎(chǔ)。 如今 , 隨著多媒體技 術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展 , 圖像、音樂、動(dòng)畫、聲音、圖 表、顏色、編排等其他符號(hào)系統(tǒng)被越來越多地應(yīng)用到語言系統(tǒng)之 中, 語篇的形式日趨呈多模態(tài)化。 胡壯麟指出 , “傳統(tǒng)的以讀寫為 主的識(shí)讀能力在多媒體時(shí)代已不夠用” , 并強(qiáng)調(diào)多模態(tài)話語分析 可以“使話語意義的解讀更加全面、更加準(zhǔn)確 , 進(jìn)而發(fā)現(xiàn)人類如 何綜合使用多種模態(tài)達(dá)到社會(huì)交際的目的?？梢哉f , 這類話語分 析既可以推動(dòng)我們對(duì)語言學(xué)的研究 , 同時(shí)也可以加深對(duì)符號(hào)學(xué)的 認(rèn)識(shí)”。 ( 胡壯麟 2007) 。 在歷屆美國總統(tǒng)大選中

2、 ,競(jìng)選海報(bào)以其主題的鮮明性 , 位置 的流動(dòng)性 , 影響的廣泛性成為候選人的重要宣傳手段。每一張競(jìng) 選海報(bào)除了有宣傳目的外 ,還能傳達(dá)政治信息 , 引起選民的共鳴。 時(shí)下當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬的競(jìng)選海報(bào)可以堪稱經(jīng)典典范。 美國媒體更 是評(píng)論奧巴馬的這張海報(bào)在競(jìng)選的關(guān)鍵時(shí)刻起到了引爆作用。 本文通過對(duì)奧巴馬競(jìng)選海報(bào)的多模態(tài)解讀 , 分析作為社會(huì)符 號(hào)的圖像和語言如何共同作用構(gòu)成意義 , 達(dá)到宣傳的最佳效果 , 希望對(duì)于讀者多模態(tài)識(shí)讀能力的提高有所幫助。 2. 多模態(tài)話語的定義和社會(huì)符號(hào)學(xué)分析方法 克瑞斯和勒文 (2001) 認(rèn)為語篇的多模態(tài)性是當(dāng)今世界人們 交際中使用的各種語篇的一個(gè)重要特征 , 多模

3、態(tài)話語 (multimodal discourse) 是一種融合了多種交流模態(tài) ( 如聲音、 文字、形象等 ) 來傳遞信息的語篇。李戰(zhàn)子 (2003) 認(rèn)為“多模態(tài) 指的是除了文本之外 ,還帶有圖像、圖表等的復(fù)合話語 , 或者說任 何由一種以上的符號(hào)編碼實(shí)現(xiàn)意義的文本”。近年來 , 隨著數(shù)字 時(shí)代的來臨 , 多模態(tài)話語分析越來越多地應(yīng)用于各種海報(bào) , 廣告 , 影視作品 , 會(huì)徽?qǐng)D標(biāo)的分析 , 從一個(gè)新的角度解讀語篇 , 成為語言 學(xué)研究的一大熱點(diǎn)。 3. 基于多模態(tài)話語的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析 , 對(duì)奧巴馬競(jìng)選海報(bào)的 解讀 在這部分 , 我們注重研究這則海報(bào)圖像與文字再現(xiàn)、互動(dòng)和 構(gòu)圖意義。另外,通

4、過分析該海報(bào)的功能語法意義 , 關(guān)注圖像和文 字如何恰當(dāng)使用來增強(qiáng)宣傳效果。 這幅競(jìng)選海報(bào) (見附圖 )由圖像和文字組成。 海報(bào)中奧巴馬波 普風(fēng)格的頭像位于海報(bào)的正中間 , 以紅、白、藍(lán)三色渲染 , 候選人 奧巴馬目視前方 ,仿佛正在沉思 , 專注于美國的未來 ;圖像的右下 方為奧巴馬的核心標(biāo)識(shí)日出圖形 ;英文文字“ HOP”E 在圖像的 正下方 , 以加粗字體出現(xiàn) ,且均為大寫 ,意為“希望”。這幅色彩 醒目、主題鮮明的海報(bào)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊 ; 它所傳達(dá)的“希 望”鼓勵(lì)了廣大的選民 , 使他們相信奧巴馬能夠幫助他們走出困 境,改變現(xiàn)狀 , 對(duì)美國民眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。 3.1 海報(bào)圖像和

5、文字的再現(xiàn)意義 在功能語法的概念意義基礎(chǔ)上 ,克瑞斯和勒文 (1996) 提出了 與之相對(duì)應(yīng)的多模態(tài)話語的再現(xiàn)意義。根據(jù)圖像的特點(diǎn) , 勒文將 再現(xiàn)意義區(qū)分為敘事的和概念的兩大類 ,在敘事的再現(xiàn)中 , 區(qū)分 了行動(dòng)的和反應(yīng)的、 以及言語和心理這三個(gè)過程。 這里我們重點(diǎn) 解讀這幅海報(bào)所體現(xiàn)的行動(dòng)和反應(yīng)過程。 在行動(dòng)過程中 , 動(dòng)作者 (actor) 通常是圖像中最突出的參與 者, “這可以從尺寸、構(gòu)圖中的位置、與背景的對(duì)比、色彩飽和 度或顯著性、聚焦程度 ,以及心理凸顯程度 (如人形 ,尤其是人臉 對(duì)觀看者來說都具有心理凸顯性 ) 等方面來判斷?！?(李戰(zhàn) 子,2003) 敘事的再現(xiàn)中有兩個(gè)參與

6、者 ,一個(gè)是動(dòng)作者 , 另一個(gè)是 目標(biāo),目標(biāo)就是矢量指向的那個(gè)參與者 , 因此也是動(dòng)作的對(duì)象。 在整個(gè)圖像中 , 候選人奧巴馬的頭像是最突出的參與者 , 構(gòu) 成了這個(gè)作品中的動(dòng)作者 , 而觀看這幅海報(bào)的美國民眾則是其目 標(biāo)。圖中奧巴馬的頭像被繪成色彩艷麗 , 新穎希奇的波普風(fēng)格 , 放置在正中間的位置 ,且占到整幅海報(bào)幾乎四分之三的版面 , 非 常醒目,有極高的心理凸顯性。同時(shí) , 在圖像的右下角 ,奧巴馬的 核心標(biāo)識(shí)“日出”的圖形中 , 一個(gè)太陽在美國國旗的紅色條紋中 冉冉升起。這個(gè)圖形非常形象 , 象征著希望、變化以及一個(gè)新的 政治時(shí)代。同時(shí)，這個(gè)近似“ O的圖形還是奧巴馬名字的首字 母。

7、奧巴馬的競(jìng)選口號(hào)是“改變就是我們的信念” (Change We Can Believe In), 顯然, 如果一切都能重新開始 , 那么初升的紅日 就是最好的鼓勵(lì) , 一切都順理成章。另外 , 海報(bào)中紅、白、藍(lán)的色 彩基調(diào)給人留下的印象深刻 , 清晰的展現(xiàn)了奧巴馬的膚色特征 , 下方的英文文字“ HOP”E 也表達(dá)了他要改變現(xiàn)狀 , 給美國民眾帶 來希望的競(jìng)選思想。 這幅海報(bào)中 ,圖像和文字相得益彰 , 二者共同 作用,構(gòu)成意義 ,達(dá)到了很好的宣傳效果。 反應(yīng)過程是指矢量?jī)H僅是由目光 ( 即一個(gè)或多個(gè)圖中的參與 者的眼光 ) 的方向構(gòu)成的過程。這個(gè)過程中的兩個(gè)參與者是“反 應(yīng)者”和“現(xiàn)象”。我

8、們經(jīng)常會(huì)看到這樣的海報(bào) , 圖像中某個(gè)人 向畫框外看 ,但他在看什么 , 我們不得而知。 在這幅競(jìng)選海報(bào)中 ,圖像中的奧巴馬正凝視遠(yuǎn)方 , 構(gòu)成了一 個(gè)從目光到物體的矢量的反應(yīng)過程圖像。他目光堅(jiān)定 , 仿佛專注 于美國的未來 , 又仿佛在思考怎樣給這個(gè)國家注入新的活力和希 望。這個(gè)神態(tài)集中體現(xiàn)了美國國民難以言表的心聲 : 在當(dāng)前嚴(yán)峻 的經(jīng)濟(jì)危機(jī)下 ,他們需要這樣一位有思想 , 有魄力, 敢承諾,敢作 為的領(lǐng)導(dǎo)人 , 帶領(lǐng)他們走出危機(jī) , 重拾希望。在反應(yīng)過程中 , 奧巴 馬的目光投向畫外 ,像是在質(zhì)問 , 又像在思索。這觸發(fā)了選民們對(duì) 奧巴馬的好感 , 很容易獲得觀看者的認(rèn)同。 3.2 海報(bào)圖

9、像和文字的互動(dòng)意義 功能語法的人際意義 , 在多模態(tài)話語中對(duì)應(yīng)體現(xiàn)為互動(dòng)意 義。李戰(zhàn)子(2003) 認(rèn)為“圖像可以造成觀看者和圖像中的世界之 間特定的關(guān)系 , 它們以此和觀看者互動(dòng) , 并提示觀看者對(duì)所再現(xiàn) 的景物應(yīng)持的態(tài)度。 ”這一過程叫做互動(dòng)意義。 在實(shí)現(xiàn)這種互動(dòng) 意義時(shí) , 有四個(gè)要素 :距離、接觸、態(tài)度和情態(tài)。本文著重分析圖 像的社會(huì)距離和情態(tài)要素 在日?；?dòng)中 ,社會(huì)關(guān)系的常規(guī)決定了我們相互之間保持的 社會(huì)距離。社會(huì)距離要素是指由圖像與觀看者的距離遠(yuǎn)近所折射 出的社會(huì)關(guān)系。李戰(zhàn)子 (2003) 認(rèn)為, “在近景中的人似乎或應(yīng)該 屬于“我們的圈子” ,觀看者也因此被認(rèn)為是某一類人。而頭

10、和 肩部的特寫可以提示密切的 /個(gè)人的關(guān)系?！?海報(bào)中奧巴馬的圖像在肩部以上 ,是一個(gè)近景 , 屬于特寫。這 會(huì)給人一種親近感 ,仿佛在告訴選民 : 我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的。然后是 字體:奧巴馬既放棄了襯底 , 也沒有用波形曲線收尾 ,使用了時(shí)髦 的美國現(xiàn)代字體Gotham,看上去莊重又不失青春活力；英文字母 全部大寫，看上去更權(quán)威。Gotham字體“是充滿活力而又忠心耿 耿的美國公仆的完美寫照” ,選民們只需瞥一眼奧巴馬橫幅上的 “ Hope” ,字體那種仿佛與生俱來的正義感、責(zé)任感以及對(duì)“美 國往事”的懷舊之情便會(huì)散發(fā)開來。 這就無形之間拉近了奧巴馬 與選民之間的社會(huì)關(guān)系。 情態(tài)是互動(dòng)意義的一個(gè)

11、重要組成部分 , 它是以感官的編碼傾 向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn) , 基于色彩的飽和程度 ,對(duì)圖像的“現(xiàn)實(shí)主義”再現(xiàn)。 同在功能語言學(xué)中一樣 ,情態(tài)被歸納為高、中、低三類?？巳鹚?和勒文 (Kress 英文字母“ HOP”E 出現(xiàn)在海報(bào)的正下方 , 它提供的 信息讓人感覺真實(shí)、可感、可信。顯然 , 這是想向選民傳達(dá)一種 “變革”、“希望”的堅(jiān)定信念 , 也表達(dá)了奧巴馬團(tuán)隊(duì)希望自己 的領(lǐng)導(dǎo)能給美國帶來新的活力的強(qiáng)烈愿望。 顯著性指的是元素吸引觀看者注意力的不同程度 , 可通過被 放置在前景或背景、相對(duì)尺寸、色調(diào)值的對(duì)比 （或色彩 ）、鮮明度 的不同等來實(shí)現(xiàn)。 而取景是通過造成分割線條或?qū)嶋H分割框架的 線條,割斷

12、或連接圖像中的元素。 （李戰(zhàn)子 ,2003） 這幅海報(bào)以奧巴馬的臉部特寫作為背景 , 他的圖像被用高飽 和度的色彩熱烈的紅色、 穩(wěn)重的藍(lán)色加之寧靜的米白色渲染成 了新奇迥異的波普風(fēng)格 , 幾乎占了整個(gè)畫面的四分之三 , 十分顯 著。其中奧巴馬的思索的眼神和神態(tài)特寫更是能夠向民眾傳達(dá)非 常豐富的內(nèi)涵。在意象的下方 ,英文字母“ HOP”E 全部由大寫體 字母拼寫 , 非常巧妙地使意象和文字構(gòu)成了一個(gè)整體多模態(tài)的語 篇, 傳達(dá)了奧巴馬要同美國民眾一起共度危機(jī) , 尋求新的希望的 信念和追求。 4. 結(jié)語 本文以多模態(tài)話語的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析基礎(chǔ) , 對(duì)奧巴馬的競(jìng)選 海報(bào)進(jìn)行了解讀。通過分析 , 發(fā)現(xiàn)這幅海報(bào)能給人以強(qiáng)烈的視覺 沖擊 ,其色彩、圖形和字體面面俱到 ,把“創(chuàng)意、信念、活力、希 望”完全發(fā)揮得淋漓盡致。這幅海報(bào)中