1、 大型情景戲劇大型情景戲劇 目錄 一.強強聯合,優視播出 大型情景戲劇大型情景戲劇 四個第一 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 二、豪華陣容，實力展現 大型情景戲劇大型情景戲劇 三、當紅明星，超級組合 大型情景戲劇大型情景戲劇 四、動人情節，引人入勝 大型情景戲劇大型情景戲劇 劇情看點 大型情景戲劇大型情景戲劇 五、強檔發行，覆蓋廣泛 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲劇大型情景戲劇 大型情景戲

2、劇大型情景戲劇 植入廣告：在劇情內，以隱性的方式植入廣告：在劇情內，以隱性的方式. 貼片廣告：劇情播放前，播出贊助企業廣告片（后期發行）貼片廣告：劇情播放前，播出贊助企業廣告片（后期發行） 公關宣傳搭載：在情景劇自身的宣傳推廣活動中，提供品牌搭載宣傳公關宣傳搭載：在情景劇自身的宣傳推廣活動中，提供品牌搭載宣傳 后期發行廣告搭載：包括各種廣告制品、電視廣告、報紙廣告中搭載宣傳贊助品牌后期發行廣告搭載：包括各種廣告制品、電視廣告、報紙廣告中搭載宣傳贊助品牌 廣告內容支持：提供部份情景劇內容元素，支持贊助企業廣告形象廣告內容支持：提供部份情景劇內容元素，支持贊助企業廣告形象 針對于企業的特別回報針對

3、于企業的特別回報 商業品牌與電影、電視合作的成功實例商業品牌與電影、電視合作的成功實例 商業品牌與電影、電視合作的成功實例商業品牌與電影、電視合作的成功實例 商業品牌與電影、電視合作的成功實例商業品牌與電影、電視合作的成功實例 影影 視視 廣廣 告告 影視廣告基本知識影視廣告基本知識 一、電視是什么？一、電視是什么？ 二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人 們認識的。們認識的。 英國英國bbcbbc公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。 英國英國bbcbbc公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視

4、臺開始定時播出節目，這是世界上第一座正式的電臺開始定時播出節目，這是世界上第一座正式的電 視臺，這一天被世界公認為電視傳播的生日。視臺，這一天被世界公認為電視傳播的生日。 19361936年柏林夏季奧運會實現了世界上第一次大年柏林夏季奧運會實現了世界上第一次大 規模的電視節目播出。規模的電視節目播出。 三、電視與廣播的關系。三、電視與廣播的關系。 電視與廣播的相似之處：電視與廣播的相似之處： 播出時間固定化； 節目欄目化； 節目的連續化； 節目包裝統一化。 四、電視與電影的區別：四、電視與電影的區別： 從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是 公共場合的媒介； 電視是開放的藝術，電影只能在

5、封閉環境中欣賞； 電視是家庭藝術，傳播對象是以社會結構中以家庭 為主要目標，電影具有強制性； 電視是大眾藝術，電影觀眾是特定群體。 五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其 他媒體的獨特屬性：他媒體的獨特屬性： a、兼容性：在符號特征上，容圖象、聲音、文 字于一體；在節目內容上，容新聞、社教、文藝、 體育各類節目于一爐； 在傳播方式上可以直播也可以錄播。 b、現場可視性： c、參與性： 六、廣告的歷史六、廣告的歷史 電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的 表達方式，傳播特定廣告信息內容的廣告。表達方式，傳播特定廣

6、告信息內容的廣告。19791979年，年， 中國大陸第一條電視廣告中國大陸第一條電視廣告“參桂養容寶參桂養容寶”在上海電視在上海電視 臺首播，臺首播，3 3月月1515日，第一條外商電視廣告日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達瑞士雷達 表表”在上海播出。在國外，人們把在上海播出。在國外，人們把3030秒的電視廣告稱秒的電視廣告稱 作作“袖珍電影袖珍電影”、“微型戲劇微型戲劇”。 廣告是以付費的方式廣告是以付費的方式, ,通過一定的媒介通過一定的媒介, ,向一定的人向一定的人, , 傳達一定的信息傳達一定的信息, ,以期達到一定的目的的有責任的信以期達到一定的目的的有責任的信 息傳播活動。息傳播活動

7、。 廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實物廣告廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實物廣告 （櫥窗廣告已經分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；（櫥窗廣告已經分離出來）；音響廣告；旗幟廣告； 古代懸物廣告古代懸物廣告進入現代廣告時代。進入現代廣告時代。 櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空 中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。 電視廣告的作用：經濟角度看，刺激消費需求，推動電視廣告的作用：經濟角度看，刺激消費需求，推動 購買，加速流通，擴大銷售，利于競爭，促進生產和購買，加速流通，擴大銷售，利于競爭，促進生產和 經

8、營，溝通商情，活躍經濟；社會教育角度看，普及經營，溝通商情，活躍經濟；社會教育角度看，普及 商品及勞務知識，引導消費文化，影響社會思想意識；商品及勞務知識，引導消費文化，影響社會思想意識； 審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強審美意識。審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強審美意識。 電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表 達方式，傳播特定廣告信息內容的廣告。達方式，傳播特定廣告信息內容的廣告。19791979年，中國年，中國 大陸第一條電視廣告大陸第一條電視廣告“參桂養容寶參桂養容寶”在上海電視臺首播，在上海電視臺首播， 3 3月月

9、1515日，第一條外商電視廣告日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達表瑞士雷達表”在上海在上海 播出。在國外，人們把播出。在國外，人們把3030秒的電視廣告稱作秒的電視廣告稱作“袖珍電袖珍電 影影”、“微型戲劇微型戲劇”。 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 一、電視廣告的分類一、電視廣告的分類 （1 1）、現場直播廣告）、現場直播廣告 （2 2）、電影膠片廣告）、電影膠片廣告 （3 3）、電視攝錄廣告）、電視攝錄廣告 （4 4）、幻燈片廣告）、幻燈片廣告 （5 5）、字幕廣告）、字幕廣告 （6 6）、電腦合成廣告）、電腦合成廣告 1、按照制作類型分：、按照制作類型分： 2、按照

10、播出類型分：、按照播出類型分： （1 1）、節目廣告）、節目廣告 （2 2）、插播廣告）、插播廣告 （3 3）、冠名廣告）、冠名廣告 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 3、按照功能類型分：、按照功能類型分： （1 1）、電視商品廣告）、電視商品廣告 （2 2）、電視節目廣告）、電視節目廣告 （3 3）、電視公益廣告）、電視公益廣告 （4 4）、電視形象廣告）、電視形象廣告 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 二、電視廣告的優勢與劣勢二、電視廣告的優勢與劣勢 2 2、劣勢、劣勢 （1 1）、線性傳播，無法掌控）、線性傳播，無法掌控 （2 2）、強制接受，

11、觀眾厭煩）、強制接受，觀眾厭煩 （3 3）、干擾因素多，廣告到達率差）、干擾因素多，廣告到達率差 （4 4）、制作復雜，成本高）、制作復雜，成本高 1 1、優勢、優勢 （1 1）、傳播迅速，到達面廣）、傳播迅速，到達面廣 （2 2）、直觀形象，說服力強）、直觀形象，說服力強 （3 3）、播出頻率高，強化信息）、播出頻率高，強化信息 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 三、電視廣告的構成要素和制作流程三、電視廣告的構成要素和制作流程 1 1、電視廣告的構成要素、電視廣告的構成要素 （1 1）、電視廣告的視覺要素）、電視廣告的視覺要素 電視廣告的視覺要素有兩種形態：電視廣告的視

12、覺要素有兩種形態： 圖象和文字。圖象和文字。 （2 2）、電視廣告聽覺要素）、電視廣告聽覺要素 電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、 音響三部分。音響三部分。 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 2 2、廣告運作程序及電視廣告制作程序、廣告運作程序及電視廣告制作程序 （1 1）、廣告運作程序）、廣告運作程序 a a、市場調查、市場調查 b b、廣告定位、廣告定位 c c、廣告創意與設計、廣告創意與設計 d d、廣告預算與媒體組合、廣告預算與媒體組合 e e、廣告效果測定、廣告效果測定 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 三

13、、電視廣告的構成要素和制作流程三、電視廣告的構成要素和制作流程 （2 2）、電視廣告制作程序）、電視廣告制作程序 電視廣告制作可分為四個階段：電視廣告制作可分為四個階段： a a、市場調查階段、市場調查階段 b b、案頭制作階段、案頭制作階段 c c、前期拍攝階段、前期拍攝階段 d d、后期合成階段、后期合成階段 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 三、電視廣告的構成要素和制作流程三、電視廣告的構成要素和制作流程 2 2、廣告運作程序及電視廣告制作程序、廣告運作程序及電視廣告制作程序 （2 2）、電視廣告制作程序）、電視廣告制作程序 具體制作程序如下：具體制作程序如下： 市

14、場調查后確定廣告目標，明確訴求定位；市場調查后確定廣告目標，明確訴求定位； 確定廣告戰略，構想廣告創意文稿；確定廣告戰略，構想廣告創意文稿； 制作表現形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；制作表現形式與拍攝方案、分鏡頭劇本； 與客戶論證定案；與客戶論證定案； 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 三、電視廣告的構成要素和制作流程三、電視廣告的構成要素和制作流程 2 2、廣告運作程序及電視廣告制作程序、廣告運作程序及電視廣告制作程序 具體制作程序如下：具體制作程序如下： 拍攝前準備工作；拍攝前準備工作； 具體拍攝；具體拍攝； 編輯合成；編輯合成； 審片，修改，通過。審片，修改，通過。 （

15、2 2）、電視廣告制作程序）、電視廣告制作程序 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 三、電視廣告的構成要素和制作流程三、電視廣告的構成要素和制作流程 2 2、廣告運作程序及電視廣告制作程序、廣告運作程序及電視廣告制作程序 四、電視廣告人素質能力的培養四、電視廣告人素質能力的培養 1 1、勤奮動腦，保持豐富的想象力、勤奮動腦，保持豐富的想象力 2 2、變換角度思考問題、變換角度思考問題 3 3、結合電視特點進行場性思維、結合電視特點進行場性思維 第一章第一章 電視廣告的分類和特點電視廣告的分類和特點 第二章第二章 電視廣告的體裁電視廣告的體裁 第一節第一節 電視廣告的界定電視

16、廣告的界定 1 1、電視廣告與電視節目的區別電視廣告與電視節目的區別 a a、看電視信息內容。看電視信息內容。 b b、是否是由電視機構本身制作且無須付費播出。、是否是由電視機構本身制作且無須付費播出。 電視節目核心內容之外時段播放的電視音畫都電視節目核心內容之外時段播放的電視音畫都 是電視廣告。是電視廣告。 電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節目廣電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節目廣 告、電視公益廣告、電視形象廣告。告、電視公益廣告、電視形象廣告。 第二章第二章 電視廣告的體裁電視廣告的體裁 第二節第二節 電視商品廣告電視商品廣告 一、電視商品廣告的界定一、電視商品廣告的界定 從發布信息

17、的主體來看，全部電視廣告信息可從發布信息的主體來看，全部電視廣告信息可 分為兩部分：商業廣告信息和媒體廣告信息。分為兩部分：商業廣告信息和媒體廣告信息。 商業廣告信息就是由電視機構以外的商品廠商商業廣告信息就是由電視機構以外的商品廠商 或社會團體提供信息內容，并向電視機構付費，或社會團體提供信息內容，并向電視機構付費， 從而擁有電視特定時段使用權而播出的廣告。從而擁有電視特定時段使用權而播出的廣告。 商業廣告根據信息內容的不同，可分為商品廣商業廣告根據信息內容的不同，可分為商品廣 告和商業形象廣告。告和商業形象廣告。 第二章第二章 電視廣告的體裁電視廣告的體裁 第二節第二節 電視商品廣告電視商

18、品廣告 一、電視商品廣告的界定一、電視商品廣告的界定 商品廣告是目前商業廣告的主體。商品廣告是目前商業廣告的主體。 電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結 合的表達方式、向電視受眾傳播商品（服務）合的表達方式、向電視受眾傳播商品（服務） 信息的廣告形式。信息的廣告形式。 第二章第二章 電視廣告的體裁電視廣告的體裁 第二節第二節 電視商品廣告電視商品廣告 二、電視商品廣告的時市場作用二、電視商品廣告的時市場作用 1 1、最強勢廣告形式、最強勢廣告形式 電視：電視：23%23%，報紙，報紙6%6%7%7%，戶外、車身、，戶外、車身、poppop、 dmdm

19、等形式影響力更小。等形式影響力更小。 2、促進產品銷售、促進產品銷售 3、提升品牌形象，為商家創造無形資產、提升品牌形象，為商家創造無形資產 4、創造產品差異，與對手爭占市場份額、創造產品差異，與對手爭占市場份額 第二章第二章 電視廣告的體裁電視廣告的體裁 第二節第二節 電視商品廣告電視商品廣告 電視商品廣告以其在電視媒體上發布的時段、電視商品廣告以其在電視媒體上發布的時段、 音畫內容的時間長度、表達信息是否集中明確音畫內容的時間長度、表達信息是否集中明確 等方面可以劃分為電視商品標版廣告和電視商等方面可以劃分為電視商品標版廣告和電視商 品專題廣告。品專題廣告。 第二章第二章 電視廣告的體裁電視廣告的體裁 第二節第二節 電視商品廣告電視商品廣告 四、電視商品廣告構成要素四、電視商品廣告構成要素 電視商品廣告構成要素包括畫面、聲音和文字電視商品廣告構成要素包括畫面、聲音和文字 三部分。三部分。 第二章第二章 電視廣告的體裁電視廣告的體裁 第二節第二節 電視商品廣告電視商品廣告 五、電視商品廣告表達策略五、電視商品廣告表達策略 電視商品廣告表達策略可分為相等性的