Contents,目錄,01,活動概述,Activityoverview,02,03,活動內容,04,05,責任分工,06,贊助商權益,07,Sitelayout,場地布局及相關設計Activitycontent,Mediaplanning,媒體規劃Divisionofresponsibilities,Sponsorsrights,Relatedmatters其他相關事宜,PART1活動概述,Activityoverview,活動主題：嗨BaLL萬象/Hey!theMixc活動周期：9月26日-10月7日活動時間：對外游客開放時間9:00-21:00、夜場包場時間21:30-24:00（僅針對企業包場）；活動地點：萬象城5樓冰場活動人群：萬象城VIP客戶、普通游客、企業團隊活動人數：每場活動限制最多500人活動調性：時尚、新穎、品質,全場活動主要概述,PART2場地布局,Sitelayout,主題設計呈現,活動主形象,活動主形象（撕開效果）,關于變現手法,畫面根據客戶提出的方向“找回童真”進行深入挖掘，通過對比式的方式增加畫面的矛盾點和沖擊力，使,畫面更富有趣味性，引起消費者注意。,關于畫面,畫面形式（以職場上班族為例）：畫面左側是在工作中遇到苦惱的事情而郁悶不已。畫面右側是通過海,洋球使得他得到了身體和心靈上的放松，使得他回歸了童年最單純最放松的時光。,關于延伸性,畫面左右分割的形式在印刷品中得應用都可以增加互動性，例如在單頁、入場券的制作中，在分割線部分打上撕痕虛線、并提示“把不開心的時光撕下留給我們，開心的時光您自己帶走”這樣增加互動性的同時還可以很好的提高消費者對我們萬象的好感度，同時也起到了強化記憶的作用。關于系列稿的形式,主形象分為三版，每一版代表一個受眾人群，分別是：職場上班族、家庭主婦、學齡兒童。這些是我們,的目標受眾。,通過這三個群體深入挖掘他們的訴求點：上班族工作壓力大、家庭主婦家務纏身、兒童學習壓力大使得這三類人群無法得到放松，他們想要擁有一個能夠放開、放空自己的空間和地點。所以我們做了這組對比式的畫面能夠更好的引起這幾類人群的共鳴。,家庭主婦篇：,家庭主婦是一個特別典型的人群，她們整日與家務為伴，沒有機會、沒有地方能夠讓她們放空自己、感受快樂。畫面左右二分，左邊表現一個正在做家務的、表情不開心的家庭主婦形象；右邊表現她在海洋球池中盡情暢玩、釋放壓抑許久的心情，臉上露出久違的笑容。通過對比和明快的色調，表現海洋球池的特性，引起這類人群的共鳴，直擊內心最深處的需求，吸引她們加入海洋球的快樂party中。孩子篇：,愛玩是孩子的天性，但是沉重的學習壓力，過早地壓在了他們身上，本應快樂的童年被學習填滿，孩子們渴望玩、渴望快樂、渴望一個美好的童年。畫面同樣左右二分，左邊表現一個正在認真做作業的孩子，旁邊堆滿了高高的書本，孩子眉頭緊鎖，表情苦悶。右邊表現孩子在海洋球池中盡情暢玩，就像魚兒如水一般，非常開心，得到了渴望許久的快樂的童年。通過對比和明快的色調，表現海洋球池的特性，既能引起孩子本身的興趣，又能對家長進行警醒，讓家長意識到孩子的真正需求，促使他們帶孩子加入海洋球的快樂party中。,系列稿其他主形象,場地布局規劃,平面圖,出入口,出入口,全景效果圖（外向里）,球體logo呈現為活動主題嗨BaLL萬象/theMixc/Slogan及贊助商logo,全景效果圖（里向外）,現場效果圖A,現場效果圖B,現場效果圖C,現場效果圖D,現場效果圖D,夜場燈光效果圖（鳥瞰圖）,夜場燈光效果圖A,夜場燈光效果圖B,5mm地毯(直接保護)10mm環保板(具備一定阻燃性)20mm苯板(次級保護+隔溫)10mm冰被(基層保護)冰場原有地面基礎,滑梯,H=2.5m,H=5.0m/1.5m/2.5m,陳列球,H=1.0m蹦床,隔離裝置H=0.8m+0.4m(主題字),攀巖體H=3.0mH=1.2m舞臺,陳列球x2組,H=3.0/4.0m,滑梯,蹦床,蹦床,H=6.0m/3.0m/2.0m,所有道具物料材質均采用環保pp/pvc等，并在兒童區域增加軟包防止磕碰,兒童區,成年區遮擋背板H=2.0m,場地剖面圖及相關說明,萬象門口,下沉廣場氣模效果圖,PART3活動內容,Activitycontent,特殊活動安排,VIP及媒體專場（啟動發布會）TheMIXC,16:00開啟媒體發布會。媒體發布會流程為：15:00-16:00媒體簽名-發放活動三折頁16:00-16:05萬象城領導發言16:05-16:20媒體提問16:20-16:40工作人員帶領媒體進場并介紹場內設施16:40-17:20媒體體驗,17:20-,媒體互相交流，發放紅包,17:30開放冷餐，供媒體和VIP客戶享用。18:00開啟VIP專場，VIP專場時間為40分鐘。2015/9/2,1,啟動儀式-爆炸彩球TheMIXC,9月26日上午10點將開啟嗨BaLL萬象主題活動啟動儀式。以萬象城的Logo-MiXC主題或制作球形LED的觸碰裝置，制作球體環形通道。天篷將懸掛裝滿海洋球的彩球。當萬象城領導與邀約來賓共同把手觸摸啟動儀器。屆時會有遙控飛機攜帶主題顏色的海洋球飛至透明的通道口，海洋球掉進環形通道開始運動，繞場一周后達到終點。這時會掉落懸浮球，在海洋球池里彈跳。彈跳幾下后中央的爆炸彩球將會爆炸，形成海洋球瀑布。環形通道為透明顏色，可拆卸，只在啟動儀式使用。2015/9/2,2,啟動儀式-爆炸彩球TheMIXC,9:00之前領導及邀約人員全部到位(含顧客進場)9:00-9:05開場表演9:05-9:10主持人介紹到場嘉賓及項目9:11-9:15領導致辭并宣布開幕9:16-9:20啟動儀式（手觸啟動裝置，球體運動，掉落懸浮球和爆炸彩球）9:21-9:30吉尼斯工作人員公布世界紀錄創造情況9:31-9:40二維碼搖獎,9:41-,正式開場,26日首場時間因啟動儀式原因調整至9:00-10:402015/9/2,2,挑戰吉尼斯紀錄TheMIXC,3,天品-平板支撐紀錄挑戰活動9月26日啟動儀式之后將申請吉尼斯世界紀錄-世界擁有海洋球數量最多的活動。目前世界上現有的紀錄為：315.6平方米場地及1百萬海洋球。本次活動預計沖擊1800平方米場地及2百萬海洋球。天品-康師傅世界紀錄挑戰活動2015/9/2,國慶節專場-擂臺爭霸賽TheMIXC,10月1日國慶節將開啟擂臺爭霸賽活動。游客需穿海洋球造型的碰碰球服裝，在成人區的大蹦床上對撞。在規定時間內，最終站在蹦床上的游客獲勝。本次活動每場報名人數10人，每場通過比賽的方式選取1名冠軍，共10人。冠軍將獲得Snoopy限量玩偶和10月2日的Snoopy生日會門票一張。2015/9/2,4,告別儀式-化妝舞會TheMIXC,5,10月7日晚上開啟告別儀式-化妝舞會。活動當天晚9點將開啟化妝舞會活動，并由媒體記錄全程。讓我們為最后的告別畫下圓滿的句號。2015/9/2,常規活動安排,時間9:00-20:40,成人區趣味滑梯百人推球互動海洋球瀑布海洋球噴泉蹦蹦床攀巖歡樂轉筒劃水皮艇,序號123468910111213,兒童區趣味滑梯百人推球互動海洋球瀑布海洋球噴泉蹦蹦床攀巖歡樂轉筒劃水皮艇毛毛蟲隧道海洋潛水艇魚兒搖搖樂,9.26日10.7日場內設施互動,測溫/門襟員,鞋套/發帶派發員內/外場安保員保障1014顧客/人進場路線出場路線第一暖沖區保障顧客依次進入場地（需鐵馬）第二暖沖區領取相應備品并更換第三暖沖區蛇型排隊區（需利用鐵馬進行造型阻隔）,場地路線圖及人員規劃,場次1234567891011,時間9:00-9:4010:00-10:4011:00-11:4013:00-13:4014:00-14:4015:00-15:4016:00-16:4018:00-18:4019:00-19:4020:00-20:4021:30-24:00,備注1、一個小時為一場活動，每場的活動時間為40分鐘，剩余20分鐘為清場時間；2、每天的9:00之前、12:00-13:00、17:00-18:00和21:00-21:30為休息、場內消毒時間，安排工作人員進行消毒清理場地等工作；每天的21:30-24:00為夜場、包場時間；,場內時間規劃,場次時間規劃：以9:00-9:40的場次做事例：,8:00,8:30,9:00,10:00,10:30,掃二維碼搖獎排隊入場,換鞋套、存包消毒,場內自由活動,游泳比賽,9:40,清場消毒人偶跳舞,開始下場售票,9:25,小丑表演人偶互動,場內跳舞人偶休息,小丑表演、人偶互動公布本場中獎名單,場外表演人員休息,場內活動,場外表演,場外節目規劃：,在每個時段的后20分鐘時間里，也就是撤場的時候，場內安排2個人偶進行跳舞、互動的節目。在等待入場和觀看的時候，安排小丑編制、魔術、雜技和人偶互動等互動節目，大屏幕播放入場須知。,場次進出規劃：,在驗票處設置X展架或易拉寶之類的宣傳架，上面印有活動二維碼，排隊進場的游客可掃描二維碼進入抽獎頁面，每場的結束時間會公布該場次的獲獎名單。如:9點場地的游客，應該是8:30進場準備，8:30之前可掃描二維碼，等到9:40結束的時候會公布這一場的獲獎名單；,等待區設置離場區和入場區，新場次的游客提前半小時入場進行存包、換鞋套、消毒等前期工作，上一場的游客按照秩序離場，然后整點的時候新場次的游客進入，并發售下一場的票務。,如9:00-10:00的場次，9:30的時候10:00場次的游客進入，在入場區進行前期工作9:40的時候9:00場次的游客陸續離場，10:00的時候新場次游客進入，售票區開始出售11:00點場次的票務；,場次內容安排：,每場的前25分鐘為自由娛樂時間，后15分鐘舉行游泳比賽，屆時由DJ擔當主持人，在場內根據報名情況挑選2組比賽人員，每組3人，每場限時3分鐘，以先游到終點為先決條件，如3分鐘內沒人游到終點，則游的最遠的人為冠軍（10.1期間舉行擂臺爭霸賽，代替游泳比賽）；在游泳比賽期間DJ還可用手持槍填裝海洋球炮彈攻擊,比賽人員，增加游戲趣味性；,2輪游戲比賽之后，不論剩余多少時間，都由DJ報時，準備清場。如:比賽已經結束了，現在距離活動結束還有5分鐘，大家請享受最后的時光吧；,入場順序規劃：,售票區買票-排隊進場-安檢檢查-體溫機測量體溫-發放一次性襪子/手機套/長發女性需要發放帶,海洋球造型的主題發帶-存包-入場時用消毒液洗手；,工作人員規劃：,場外安排4名售票人員，售票處并設立物品認領處，有游客遺失物品可到此處認領。由售票人員兼任；驗票處安排2名驗票人員、2名安檢人員、2名測體溫人員、2名發放一次性物品人員；候場區安排4名看管存包箱的人員、4名給游客消毒洗手的消毒人員；,場內的每項設施都有工作人員看管、保護，并負責維護現場的秩序。清場的時候由設施看管人員負責清場；清場的時候安排4名消毒人員進入場內消毒；,候場區安排2名醫療保障人員，應對活動中可能發生意外的情況；,boboworld-活動維護類人員明細表,序號12345678,職位場地維護售票人員驗票人員安檢人員測體溫人員服務人員保管物品人員消毒人員,數量44222244,備注清理場地、場地消毒，在清場時進入場地消毒現場售票，解答游客對票務的疑問活動開始前驗票放人進場等待使用安檢機對游客進行安檢，切勿攜帶打火機、金屬、刀具類等危險物品進場；使用體溫槍對游客測量體溫，發燒生病者不能進場。發放一次性物品，如鞋套、女士用的發帶等在存包處看管游客貴重物品在游客進場提供消毒液洗手服務,9,醫療保障人員,2,現場準備如云南白藥、創可貼等日常救治物品，應對活動中可能發生意外的情況；,提前跟醫大二院取得聯系，開通活動綠色通道，如場內游客發生意外，醫院人員可,10,場內設施人員,20,保證最短時間抵達現場，進行救治維護現場秩序，應急突發事件,負責場內活動設施的指導的安全工作，引導游客安全游戲,清場時負責清場以上人員數量按照每天分配，建議人員數量增加50%，方便倒班輪休,序號123,職位DJ小丑人偶互動,數量324,備注主持整場活動，帶動現場活動氣氛，對本次活動進行解釋說明場外安排小丑進行編制氣球、小丑魔術和小丑雜技等節目為排隊進場的游客和場外的觀眾提供歡樂時光安排身著活動主題服裝的人偶在場內跳舞烘托氣氛，跟排隊進場的游客和場外的觀眾進行互動。場內跳舞2人，場外互動2人,以上人員數量按照每天分配，建議人員數量增加50%，方便倒班輪休,為考慮到候場的游客排隊枯燥我們安排以下演職人員與候場游客進行互動boboworld-活動演職類工作人員,序號12345,設備軟硬隔離滅火器安檢機體溫槍醫療包,數量1套20222,備注場地隔離設備，內場為軟隔離，保證游客不會碰傷應對著火突發事件，提前準備效仿滅火措施對進場游客進行安檢，切勿攜帶打火機、金屬、刀具類等危險物品對進場游客測量體溫，發燒生病者不能進場裝有云南白藥、創可貼等日常救治物品,安全是本次活動的第一保障我們針對各種意外事件的可能性安排了以下措施boboworld-活動安全類保障設備明細表,大屏幕播放，并且排隊入場的時候也要有明文規定1.每日9:0021:00對外開放，請嚴格遵循活動時間安排；2.請嚴格遵循票面時間，憑當日票入場，過期作廢；,3.場地內禁止攜帶食品入場、禁止飲水、吸煙，衣冠不整者嚴禁入內；4.場內禁止吃口香糖及亂扔雜物，保證場內應保持清潔。5.易燃、易爆及化學危險品嚴禁帶入場內。,6.入場前請配合工作人員工作，更換一次性鞋套，洗手消毒后入場；7.如有突發事件請觀眾聽從現場工作人員的統一指揮，按指定線路撤離。8.愛護場內物品，文明參與活動，請明確說明或聽從現場工作人員的指導。9.在游戲過程中注意安全，保管好隨身物品，以免丟失。,入場須知,PART4媒體規劃,Mediaplanning,媒體推廣總體策略,主要內容及熱點：A票務銷售部分B吉尼斯世界紀錄C十一旅游新地點,主要節點：1/9.11海洋球信息釋放,2/9.11票務銷售系統啟動3/9.25媒體邀請封測4/10.7告別派對,推廣策略：以移動端互聯網為主要推廣方向，選擇移動新聞客戶端、自媒體、視頻貼片等有效媒體,針對活動進行信息釋放及票務銷售工作，針對不同節點結合熱點進行炒作，同時廣播媒體、電視媒體及報紙媒體輔助配合。,1.門戶網站媒體,媒體選擇：騰訊大遼網、新浪遼寧、網易沈陽投放時間：9.11、9.15-9.20、10.8投放形式：新聞軟文報道+首頁鏈接共3篇,投放主要內容：9.11神秘海洋球信息釋放引出海洋球話題吸引網友針對海洋球注意力,9.15-9.25海洋球售票活動信息發布突出游玩形式外鏈大麥網銷售頁面,10.8萬象城世界吉尼斯記錄信息發布做話題延續,2.移動端新聞客戶端,媒體選擇：新浪遼寧新聞客戶端、網易沈陽新聞客戶端投放時間：新浪/9.25-9.27網易/9.28-9.30投放形式：沈陽頁卡新聞流外鏈大麥網購票頁面各3天,投放主要內容：200萬海洋球，十一假期萬象城邀您見證世界,紀錄的誕生！,3.微信自媒體大號,媒體選擇：自媒體平臺/遼沈地區名人微信大號名單待補充投放時間：9.15-9.25,投放形式：單圖文消息頭條位置推送外鏈大麥網購票頁面各1天投放主要內容：根據各公共號特點推送相關信息，名人大號會針,對粉絲做語言引導。,4.新浪微博粉絲通,媒體選擇：新浪微博粉絲通工具投放時間：9.20-9.30,投放形式：首頁內容流信息推廣定向沈陽地區800CPM展示,外鏈大麥網購票頁面同期配合創意九宮格海洋球主題圖片創意圖片在主題確定后開始討論制作,投放主要內容：【我的整個假期都被海洋球擠滿啦！】140字活動說明,同期萬象城官方微信可通過官方工具配合做轉發抽獎活動,5.網絡視頻貼片,媒體選擇：騰訊視頻（可截取中國好聲音熱點流量）投放時間：9.21-9.30,投放形式：定向沈陽萬象城海洋球主題15s貼片全平臺投放800CPM,投放主要內容：根據活動拍攝視頻剪輯成15s貼片移動段和PC端均導流到大麥網購票頁面,6.網絡公關,渠道選擇：遼寧地區用戶微信朋友圈推廣遼寧地區活躍QQ群推廣投放時間：9.15-9.30,投放形式：通過轉發海洋球活動相關HTML5活動，用戶參與后直,接引流至大麥網購票頁面,用戶微信朋友圈推廣1000人,QQ群以海洋球活動段子為主直接外鏈至購票頁面活躍QQ群省內推廣300次,7.報紙媒體,媒體選擇：時尚生活導報、沈陽晚報、地鐵報第一時間投放時間：9.25-9.30區間,投放形式：25日媒體封測，可邀請媒體到冰場體驗活動主要投放內容：以社會新聞活動招募主題進行活動炒作,8.電臺媒體,媒體選擇：遼寧交通廣播電臺97.5、98.6投放時間：97.5/9.20-9.2698.6/待定,投放形式：電臺欄目軟性口播植入+微信平臺專題引流,+微信一周內（不少于4條）推送,975一周內重點推廣,主要投放內容：十一假期旅游新景點為主要方向,9.電視媒體,媒體選擇：遼寧都市頻道（可選擇）/沈陽電視臺新聞和經濟頻道（內容待定）投放時間：9.25,投放形式：遼寧都市頻道帶你去旅行欄目采風現場拍攝周六周日晚22：00播出周一周二重播,主要投放內容：萬象城海洋球池現場活動,10.自有渠道傳播規劃,傳播平臺：沈陽萬象城官方微信傳播時間：9.15-9.30區間,工作安排：10日前確定具體互動活動內容14日前天品提交相關微信內容傳播形式：海洋球活動內容圖文消息+鏈接活動H5,活動形式需在10日前確定可引導用戶參加后引流到大麥網購票頁面,備注微信公司配合H5工作確定播出具體時間15s視頻剪輯確定推廣數量監控口播軟植錄制提前開展邀請媒體工作,截至時間9.119.149.159.189.209.2510.7,確定素材內容門戶網站第一篇通稿（話題方向）門戶網站第二篇通稿（票務方向）微信自媒體大號推廣通稿電視媒體確定采風內容視頻貼片確定投放視頻網絡公關確定投放段子及文案新浪微博粉絲通相關畫面及文案電臺媒體確定專題畫面及微信推廣內容新聞客戶端相關畫面及文案報紙媒體新聞通稿門戶網站第三篇通稿（后續報道）,素材準備工作推進安排,PART5責任分工,Divisionofresponsibilities,物料搭建組:劉曉楓朱旭/許志強/朱爽1.負責活動物料、設備、設施的合理性、可行性的研究及具體實施工作2.負責活動物料、設備、設施的制作、運輸等相關供應商的對接以及全程監管、跟進工作3.負責活動物料、設備、設施的現場搭建及最后拆除工作4.負責活動物料、設備、設施的測試、調校、維護工作5.負責活動現場場地改造等相關事宜,媒體發布組:孫鵬張春陽/楊紫薇/葛陽1.負責活動整體媒體投放統籌、規劃以及具體的實施工作2.負責監控媒體制作、設計、發布的全過程3.負責跟進所投放媒體效果，并根據反饋進行相應的調整,創作執行組:趙熠清楊英/牛瑞澤/王晨光李丹/劉博1.負責活動整體及各分項環節的統籌、規劃等工作2.負責活動整體文案及美編設計工作3.負責活動整體進度掌控以及各小組之間協調、組織等工作4.負責活動各演職、兼職相關人員的統籌、安排、組織、招聘、協調等相關工作,商務合作組:史春明關可瑩1.負責活動整體贊助供應商的聯絡以及項目推廣事宜2.負責票務的分銷以及相應合作伙伴的聯絡等相關事宜3.負責政府部門公關活動的合作推動工作,責任分工及對接人員項目總負責:史春明項目經理:趙熠清項目助理:關可瑩/劉博,創作執行組:趙熠清,媒體發布組:孫鵬,物料搭建組:劉曉楓,史強/崔家齊,楊晶,史強,商務合作組:史春明,敖站銘,1.負責辦理進場施工各項手續及內部協調2.負責管控自有設備、設施及自行外采物料的解釋、說明以及質量相關事宜3.負責施工期間現場協調及監管4.負責就提出的物料、設備、設施實施內容進行確認,1.負責媒體發布周期、規劃以及內容的審核、確認,1.負責贊助商形式、范圍的設定2.負責票務分銷合理性、利益分配體系的審核、確認3.負責提供與贊助商、票務合作伙伴、政府等相關部門、單位就本項目合作所需的各類資質文件的提供,1.負責就方案中所涉及的互動環節、內容進行審核、確認2.負責就整體設計輸出內容進行審核、確認3.負責活動執行環節對接工作,萬象城,天品,責任分工及對接人員項目總負責:史春明項目經理:趙熠清,PART6贊助商權益,Sponsorsrights,活,動冠名,權,全所定,方位傳有贊助權制贊助方,播益案,首席冠名商90萬,全方位傳播組合式贊助權益,活動支持10萬,位,全所,方有,贊,助,傳權,播益,官方贊助商45萬,僅限一席,有贊助權益僅,限五席,合式贊助權益僅,限十席,活動冠名權全方位傳播所有贊助權益定制贊助方案全方位傳播所全方位傳播組,首席冠名商90萬官方贊助商45萬活動支持10萬,活動支持權益,項目海洋球現場呈現萬象城整體呈現,內容現場玻璃圍擋LED顯示屏前臺后柜前臺柜售票處場內立柱LED滾動屏場內電視屏幕電子海報板海報板青年大街LEDPOS華潤大廈LCD電子水牌地鐵燈箱（大）地鐵燈箱（小）嘉里通道燈箱,規格H0.45m*1.615mH5m*8mH1m*5.5mH0.55m*5.97mH0.8m*8.8mH1m*2.2mH0.5m*5m50寸55寸H1.5m*0.596mH7m*10mH400*800像素H462*640像素H1.63m*0.82mH4m*2mH1mx2mH1.3m*3m,數量50181191321512001220422,單位幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅,支持權益體現logo體現循環播放硬廣、logo體現logo體現名稱、logo體現logo體現logo體現名稱logo體現logo體現logo體現循環播放硬廣、logo體現logo體現logo體現名稱、logo體現名稱、logo體現logo體現名稱、logo體現,官方贊助商權益官方贊助商在享有活動支持所有權益之外，額外享有以下權益,項目海洋球現場呈現萬象城整體呈現,內容前臺電腦場內巨型海洋球場內地貼限量款海洋球包裝現場展位門票海報板路旗地鐵燈箱（小）,規格H0.34m*0.365m3m直徑4M*6M0.1m*0.1m5平米H0.1m*0.2mH1.5m*0.596mH2.20m*0.7mH1mx2m,數量5151140,0001181,單位幅個幅個塊張幅幅幅,贊助權益硬廣logo體現logo體現logo體現logo體現logo體現、硬廣硬廣logo體現硬廣,首席冠名商,享受所有贊助權益,活動冠名權定制化贊助方案萬象城巨幅吊旗硬廣*暫不接受商業類、地產類企業贊助首席冠名商權益,遼沈媒體投放,媒體類型音視頻及平面媒體戶外媒體網絡媒體新媒體,媒體名稱沈陽電視臺新聞和經濟頻道地鐵第一時間FM98.6交通廣播大屏LED傳媒騰訊大遼網新浪遼