此文檔收集于網絡，如有侵權，請聯系網站刪除深業嶺秀系列圈層活動策劃方案環線傳播2013年3月目 錄一、策劃緣起二、活動框架設計 1、深業嶺秀微領袖行動季主題活動 2、湖畔沙龍二號首長閱讀分享會三、宣傳設計四、活動報價1、 策劃緣起 經過我們前期對項目的了解以及溝通，我們認為深業嶺秀三期產品，在3月5月這一段推廣營銷期，其需求可體現為：1、 保持項目熱度，在業內外進行持續發聲深業前兩期產品的成功推廣，在市場和消費者中已經形成一定的口碑和影響，而三期推出的洋房類產品，需要繼續推動符合項目調性的系列活動，保持項目在市場持續發聲，拉動項目在市場的曝光率和宣傳。2、 圍繞楚家湖繼續強化具有優勢的文化牌和自然牌項目一直圍繞楚家湖這一得天獨厚的自然資源，進行系列的環境打造和文化打造，為前兩期產品的成功推廣奠定了基礎，而三期產品的推廣也應持續在這一品牌基礎上，繼續以自然和文化兩大賣點，打出項目自身的特色和亮點。3、 面向精準的消費群體組織主題活動根據深業嶺秀的產品定位，我們認為產品的目標客群將是以中檔以及中檔偏上類型的消費群體為主，是典型的改善型置業需求，策劃符合這一類置業需求群體的主題活動，不斷吸引他們前往了解項目，將是項目蓄水工作的關鍵點。2、 活動框架設計我們根據我們自身的圈層資源特點以及以往的活動經驗，設計了以圈層類人群為主打的兩場活動，分別為：1、 深業嶺秀微領袖行動季微領袖行動季活動是由湖南省工商聯不動產業商會發起一項特色品牌考察交流活動，活動參與人群以業內知名微博博主為主，同時邀請政府領導、商會企業家、媒體領導共同前往項目現場進行品鑒和主題交流活動，活動特點是每人必須參與發表觀點，每人必須利用自己的微博、微信進行活動觀點和體會的發表，具有強大的線上推廣效果。2、 湖畔沙龍二號首長閱讀分享會湖畔沙龍活動是本司為深業項目量身打造的一場文化類沙龍活動，活動主打文化類交流沙龍，邀請知名作家、意見領袖等人士圍繞某特定文化類話題展開主題演講和現場交流，活動能夠精準吸引符合中高端項目所需的目標客群。本場活動計劃邀請知名小說作品二號首長的作者黃曉陽舉行主題為“二號首長閱讀分享會”的交流沙龍活動，現場作者講述創作過程和感悟，并邀請幾位湖南作家同臺交流官場小說創作感悟，同場進行現場提問交流和簽售活動。1、 深業嶺秀微領袖行動季主題活動活動時間：2014年3月21日（擬）活動地點：深業嶺秀項目現場活動組織機構：主辦單位：湖南省工商聯不動產業商會 深業嶺秀承辦單位：環線傳播媒體支持：木米女網、商慧等10家媒體主持人：陳真誠 知名財經評論人 微博名博博主活動流程（擬）：14:0015:00 來賓簽到、參觀項目，銷售員解說15:0015:05 主持開場 介紹流程15:0515:10 商會領導致辭 謝明亮 湖南省工商聯會員處處長15:1015:15 項目領導人致辭 徐美平 長沙深業置業有限公司董事長15:1515:20 微領袖代表致辭 朱李平 地產漫畫家 微博名博博主15:2015:35 項目推介環節 1、項目品牌推介（建議由項目相關副總負責） 2、項目三期產品推介（建議由工程總監負責） 3、項目景觀和人文特點推介（建議由策劃總監負責）15:3015:35 項目VCR播放15:3515:50 微領袖共同見證楚家湖PM2.5實時數據監測 （同步展示長沙市二環內主要地域pm2.5數值）15:5016:40 微領袖逐個提問并對發表對項目建議和評價 現場微領袖逐個填寫品鑒單 現場回收16:4017:30 話題探討：2014置業趨勢，環境比區位更重要？ 微領袖逐個發表觀點17:30 交流晚宴微領袖參與名單（擬，實際現場人數為1520人）序號單位名稱姓名職位1金煌集團童彬原董事長2匯景投資譚暑洸董事長3美涂士漆鄒今友總裁4億龍投資吳志紅執行董事5衡信柏迪商業管理公司向寧總裁6觀復投資易成董事長7新長海集團劉峰副總裁8環線傳播陳真誠總策劃9創普地產李杰行政總監10德思勤房產楊正宇營銷總監11晨曦房地產謝棟策劃總監12泰禹置業屈國輝營銷總監13天橙中國傳播謝任鴻策劃總監14木米女網宋慧霞CEO15瀟湘晨報文潔16長沙晚報潘昭輝17長沙房地產DM雜志李柏主編18新浪樂居侯亮總經理19上海鑒略郭冠軍董事長20不動產業商會李詠秘書長21建鴻達房產劉華軍營銷總監22美涂士漆王建軍湖南區總經理23標志房產朱薇安副總24巨星集團蔣棠董事長25地產資深人士朱李平26瀟湘晨報劉渝渝2、湖畔沙龍二號首長閱讀分享會活動時間：2014年3月28日（擬）活動地點：深業嶺秀項目現場主辦單位：湖南省工商聯不動產業商會 深業嶺秀協辦單位：各商協會承辦單位：環線傳播媒體支持：木米女網、商慧等10余家媒體主 持 人：楊楠 金鷹955電臺看房班車主持人活動流程：14:0015:00 來賓簽到、參觀項目15:0015:05 主持人開場，介紹主要來賓和流程15:0515:10 項目領導致辭 徐美平 長沙深業置業有限公司董事長15:1015:50 主題演講 演講主題：二號首長的創作心路分享 演講人：黃曉陽 二號首長作者15:5016:00 穿插項目推介環節 建議由項目營銷總監進行項目推介解說16:0016:05 項目VCR播放16:0516:35 主題交流環節提供兩種話題以供選擇：A、保守型話題.1、為什么創作官場小說 2、官場小說對于你來說最吸引的是什么？B、出位型話題.1、中國傳統文化視角下審視官場文化 2、當代官場文化下變遷討論嘉賓：黃曉陽 二號首長作者徐美平 長沙深業置業有限公司董事長李 詠 知名作家、品牌策劃人魏劍美 湖南師范大學新聞學院副教授、作家劉念國 知名青年作家 華聲雜志編輯總監16:3517:00 現場來賓提問17:0017:10 抽獎 合影邀約范圍：由于本次活動以“官場文化”為主題，我們認為，對本場主題具有濃厚興趣的人群應是政府關系邊緣的商界人士，他們熱衷探討政府關系，有這方面需求，同時敢于了解和提問，因此我們將本次邀約范圍鎖定在以下行業群體：（人數：60人左右）快銷類行業：湖南酒業協會、湖南餐飲協會投資類行業：湖南省股權投資協會、湖南省證券協會書友類型：面向各商協會中對本書或作者感興趣的會員進行邀約三、宣傳設計3月17日3月20日1、 木米女網發布活動預告2、 微博炒作二環內PM2.5數值最低能有多少？3月21日1、 協助邀約10家媒體現場報道2、 木米女網現場直播3、 線上即時互動各個大V微博，轉發PM2.5數值事件3月22日3月26日1、 建議圍繞PM2.5數值設計相關廣告牌，進行持續炒作2、 發布黃曉陽活動預告，通發相關協會會員3、 木米女網微博推送活動贈票活動3月27日1、 活動現場木米女網直播2、 協助邀約不低于10家媒體到場報道3、 微博推送活動相關環節花絮四、報價 本系列宣傳案報價20萬（含等額廣告），包含以下內容：1、活動策劃 活動策劃文案、具體流程設計、新聞文案撰寫、現場主持人文案、甲方對外發言稿、現場舞美背景設計、現場物料設計、一切對外文字及活動相關設計，本司自有網刊聯合媒體系列宣傳方案等。2、 活動執行 各場活動組織來賓（首場20人，第二場60人）、主講嘉賓及主持人邀約、組織邀約公關，活動現場執行、協助媒體公關、媒體跟蹤評估、活動營銷顧問、活動辦公。（不含媒體紅包）3、 活動物料 現場氛圍布置、舞臺搭建、音響、燈光等（不含場地和獎品費用）。4、 等額廣告（見下表）形 式發布頻次價 值木米女網首頁通欄960*4486天10000元/天*6天=60000元木米女網首頁上部通欄960*7030天8000元/天*30天=240000元商慧2014春季刊雜志跨版廣告2P50000元商慧201