爸爸去哪兒自2013年10月11日開播后，一夜間大熱，全國網收視率1.1 % ，收視份額7.67 % ，城市網收視率1.46 % ，收視份額6.45 % ，排名第一，電視臺破天荒重播了8次，創下了芒果臺非戲劇類節目重播率之最。等到播出第三集時，全國網收視份額更是橫掃2013年前10月份全國所有的節目。,從2013年4月到9月的兩個季度里，中國電視熒屏一色兒的唱歌選秀，從快樂男聲到中國夢之聲我是歌手中國好聲音中國最強音，全國幾十檔綜藝節目爆棚。隨后，廣電總局緊急出臺“限唱令”。為避免電視節目形態單一雷同，總局將對歌唱選拔節目實施總量控制、分散播出的調控措施。,市場營銷環境淺析,“限唱令”。,在中式文化中多時慈母嚴父的形象，陪伴孩子的更多的是母親，節目中的“最佳 爸爸”林志穎也表示“自己錯過了kim的第一聲爸爸、第一次會爬”。,社會文化,國外環境,韓國MBC電視臺的爸爸!我們去哪兒?，此節目在韓國一經推出，收視便一路飄紅，穩坐該時段收視率冠軍寶座。其節目模式則是借鑒了韓國綜藝神話兩天一夜，在過去幾年該節目打造了一個又一個奇跡，我們可以看下面一組成績：,產品策略分析,爸爸去哪兒的版權和模式引自韓國MBC電視臺的爸爸!我們去哪兒? 中韓文化差異性相對較小，韓國觀眾喜歡的節目復制到中國不會發生水土不服。從節目制作的角度，韓國團隊制作經驗引進，掃除了節目制作的硬件問題。無論從外在需求角度，還是從內在硬件實力，湖南衛視都駕馭自如，奠定了爸爸去哪兒火爆的基礎。,產品引進,產品本土化,在家庭的選擇上，第一期位爸爸（林志穎、田亮、王岳倫、張亮、郭濤）都是明星人物，作為明星本身就是受眾關注的興趣所在，在他們身上常常會引發各種娛樂話題，成為人們茶余飯后的談資。并且這位爸爸還各自涉及不同的領域，分別為歌星、奧運冠軍、導演、模特、影星，他們聚在一起會發生什么新鮮事，是受眾很期待看到的。其次是個孩子的年齡跨度在歲，都還處在不太懂事的階段，他們在現場毫不做作的表演，萌態百出，令人捧腹大笑。,制作該節目的謝滌葵團隊曾做過5季生活類角色互換節目變形記，被稱為“被邊緣、有才華、有愛”的隊伍。對于拍攝中孩子們會遇到的困難，他們可以臨危不亂地處理和解決，如對于拍攝過程中孩子的情緒調節和安撫等。同時，在韓國團隊的幫助下，該團隊還在5個明星寶貝的甄選、星爸的力邀、上千小時連軸取材、攝制組輪流守夜、“神字幕”解說兼吐槽的剪輯等方面，付出了很大的心血，打造了該節目的看點、笑點和賣點。,產品包裝,爸爸去哪兒由“999感冒靈”冠名，完全符合節目的主題“沒有媽媽的關心，999感冒靈幫你貼心守護”。且“999感冒靈”及“999小兒感冒藥”二者完美契合。節目的零差評，也給“999感冒靈”在品牌認知和品牌口碑上以極大的助推。 另外兩個冠名商“思念水餃”和“英菲尼迪”也是相對契合的，“思念水餃”這個品牌濃濃的居家氣質和強調家庭親情的爸爸去哪兒，也有著天然的高度契合。而像郭濤那樣只會給兒子煮方便面的爸爸們來說，思念水餃就是居家過日子的必需品。英菲尼迪7座豪華SUVJX作為5對父子明星家庭的專屬用車，成功植入節目的劇情之中，其品牌和產品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀眾接受。,品牌策略分析,渠道分析,在節目播出和推廣期間，它綜合運用了電視、報紙等傳統媒體，并結合網絡、短信平臺、微信平臺、微博平臺等進行宣傳推廣。它與愛奇藝、騰訊視頻、PPS開展深度合作，如愛奇藝影視推出“獨家策劃”、“媽媽在這兒”、“星爸育兒經”、“親子陣容”、“現場趣圖”、“親子生活”、“親子節目”、“奇談熱議”板塊，讓觀眾了解和回顧節目細節。,新媒體和社交平臺,爸爸去哪兒其實更像一個旅游產品的宣傳片，目的地類型、游樂項目、參團組織方法、客戶粘度、宣傳都覆蓋到了。 這是農家樂+主題體驗旅游。項目主要以農村（農場）生存+親子休閑拓展為主。借鑒，城郊農家樂和度假村，完全可以據此打造特色主題房、體驗和拓展項目。,加盟旅游業,日前，某門戶網站推出了“和林志穎一起暢游北京靈水村賞最美八景”的專題。節目播出后，申請來靈水村旅游的團隊暴增了近兩倍。網友“風雲小資-錦哥”支招：“多好的旅游項目啊，這個房間是林志穎睡的，這是郭濤睡的 還有他們殘留的味道?！?北京靈水村,普者黑,據云南省丘北縣旅游局統計數據顯示：2012年11月1日-15日，普者黑游客人數達3.1萬人次，旅游收入1352萬元；成為爸爸去哪兒拍攝地后，2013年同期，普者黑游客人數3.7萬人次，旅游收入1980萬元，同比分別上升19.4%、46.5%。,平江白寺村,爸爸去哪兒電影的開拍，無疑是對該節目的延續和拓展，也是一種成功的營銷手段，觀眾的意猶未盡可以在電影中得到滿足，同時，也為以后的爸爸去哪兒節目的開播打下了基礎。,延伸節目品牌,爸爸去哪兒開播初期的微博討論數，一直處于幾百、幾千的討論量。但隨著林志穎等明星微博更新節目活動，引發了微博的熱議，林志穎發布節目活動的話題一度處于新浪微博熱門話題的首位。同時，節目所帶來的話題討論日漸發酵，在微博、微信上引發了從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會現象討論。電視、網絡、視頻、微博、微信、軟文多種方式互動的推廣方式讓這個節目一夜間街知巷聞，帶動了收視率的節節攀升。,促銷策略分析,明星微博,借助衛視欄目平臺，加大品牌宣傳力度。該節目的開播不僅得到了湖南衛視王牌節目天天向上黃金時段的讓位，還得到快樂大本營的邀請宣傳，青海衛視的老爸老媽看我的也邀請張亮、李湘等講述他們兒女的故事。這些都為該節目在成長期和成熟期的品