考 生 答 題 不 準(zhǔn) 超 過(guò) 此 線(xiàn) 地 區(qū)姓 名單 位 名 稱(chēng)準(zhǔn) 考 證 號(hào)職業(yè)資格全省統(tǒng)一鑒定廣告設(shè)計(jì)師三級(jí)理論知識(shí)試卷注 意 事 項(xiàng)1、考試時(shí)間：120分鐘。2、請(qǐng)首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫(xiě)您的姓名、準(zhǔn)考證號(hào)和所在單位的名稱(chēng)。3、請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫(xiě)您的答案。4、不要在試卷上亂寫(xiě)亂畫(huà)，不要在標(biāo)封區(qū)填寫(xiě)無(wú)關(guān)的內(nèi)容。一二三總分統(tǒng)分人得分得 分考評(píng)員一、填空題 (第120題。請(qǐng)將正確答案填入題內(nèi)的空白處。每題1分，共20分。)1廣告行業(yè)自律從根本上講是一種道德要求，它要求行業(yè)組織的成員自覺(jué)地遵守廣告的 。 2廣告行業(yè)自律與廣告行政管理相比，廣告行業(yè)自律具有自己的鮮明特點(diǎn)：自發(fā)性、自愿性、靈活性、 。 3社會(huì)主義廣告道德的基本原則是“ ”，為消費(fèi)者服務(wù)。 4廣告作為一種社會(huì)存在，既具有現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的 功能與作用，又具有對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生影響的社會(huì)性功能與作用。 5廣告的 可視作廣告營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)的重要依據(jù)，依其營(yíng)銷(xiāo)的商品與觀念的差異，廣告可分作商業(yè)性廣告與非商業(yè)性廣告。 6伴隨著印刷術(shù)的發(fā)明和利用，具有近代廣告特點(diǎn)的印刷廣告也出現(xiàn)了，這便是北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)佀褂玫?，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館，它是我國(guó)商標(biāo)與廣告的珍貴歷史見(jiàn)證。 7我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的 ，它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的組成部分。 8“ ”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的搖籃，是由格羅佩斯創(chuàng)建的。 9標(biāo)志的起源，可以追溯到上古時(shí)代的“ ”，那時(shí)每個(gè)民族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本民族或部落的特殊標(biāo)記。 10標(biāo)志按性質(zhì)的七種分類(lèi)：等級(jí)標(biāo)志、系列標(biāo)志、營(yíng)業(yè)性標(biāo)志、銷(xiāo)售標(biāo)志、服務(wù)性標(biāo)志、指示標(biāo)志、 。11覆膜以透明塑料薄膜過(guò)熱壓覆貼到印刷品表面，起 的作用。 12印刷全過(guò)程，必須具備原稿、印版、 、油墨、印刷機(jī)械才能完成，因此我們稱(chēng)其為印刷五大要素。 13網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)是網(wǎng)站建設(shè)的重要部分，Dreamweaver MX 提供了幾種方法來(lái)創(chuàng)建和設(shè)計(jì)頁(yè)面的表格、使用層、 。 14創(chuàng)意離不開(kāi)聯(lián)想，聯(lián)想的四種形式是相似聯(lián)想、 、相反聯(lián)想、因果聯(lián)想。 15圖形中的 是產(chǎn)生視覺(jué)刺激的基礎(chǔ)，它從明暗、方向、大小、曲直等方面產(chǎn)生視覺(jué)刺激效果，是活躍視覺(jué)空間的基本要素。 16字體設(shè)計(jì)的分類(lèi)，包括常用基礎(chǔ)字體變體設(shè)計(jì)； ；特殊創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)。 17Photoshop中當(dāng)我們想要圈選的范圍過(guò)于復(fù)雜時(shí)，可利用 圈選。 18在Illustrator主菜單“文件/置入”中，打開(kāi)對(duì)話(huà)框，有以下選項(xiàng)： 、模板、替換。 19在CMYK色彩模式中，“ ”代表藍(lán)色。20 Photoshop中是 是無(wú)限制還原命令。得 分考評(píng)員二、選擇題(第2135題。請(qǐng)選擇一個(gè)正確答案，將相應(yīng)字母填入題內(nèi)的括號(hào)內(nèi)。每題2分，共30分。）（ ）21廣義的廣告法除了 之外，還包括其他有關(guān)廣告管理審查和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行政法規(guī)與地方性法規(guī)、制度、原則、辦法等規(guī)范性法律文件，以及與廣告有關(guān)的一些法律。A、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 B、中華人民共和國(guó)廣告法 C、商標(biāo)法 D、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法（ ）22在我國(guó)，廣告的行政管理是由 部門(mén)按照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定來(lái)行使管理職權(quán)的，而且是我國(guó)現(xiàn)階段進(jìn)行廣告管理的一種主要方法。A、國(guó)家工商行政管理 B、地方工商行政管理 C、國(guó)家政府 D、地方政府（ ）23 指消費(fèi)者為滿(mǎn)足其個(gè)人或家庭生活需要而發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)商品的決策或行動(dòng)。A、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 B、廣告主讓利行為 C、消費(fèi)者心理行為 D、廣告主心理行為（ ）24從廣義上說(shuō)，設(shè)計(jì)是人類(lèi)為實(shí)現(xiàn)某一特定的目的而進(jìn)行的一種 的活動(dòng)。A、實(shí)踐性 B、想象性 C、創(chuàng)造性 D、創(chuàng)意性（ ）25根據(jù)設(shè)計(jì)研究對(duì)象的維度，設(shè)計(jì)可分為二維的平面設(shè)計(jì)；三維的立體設(shè)計(jì)；包含時(shí)間維度的四維的 。A、時(shí)間設(shè)計(jì) B、空間設(shè)計(jì) C、虛擬設(shè)計(jì) D、四維設(shè)計(jì)（ ）26把一種規(guī)劃、設(shè)想問(wèn)題的解決方法通過(guò) 方式傳達(dá)出來(lái)的過(guò)程是從狹義的角度來(lái)談?wù)撛O(shè)計(jì)。A、視覺(jué)的 B、平面的 C、三維的 D、宏觀的（ ）27以下 軟件主要用于矢量圖形的設(shè)計(jì)。 A、CorelDRAW B、Illustrator C、Freehand D、以上都是（ ）28關(guān)于標(biāo)志的功能說(shuō)法不正確的是 。A、標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)B、各類(lèi)標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不同C、標(biāo)志理想的傳達(dá)效果是信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致D、標(biāo)志的功能與人們的日常物質(zhì)生活沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)（ ）29招貼的作用是 。A、信息、文化的傳播 B、代表企業(yè)的形象C、保護(hù)產(chǎn)品 D、為了城市美觀（ ）30上下、上中下、左右、左中右、上下左右、內(nèi)外、參差結(jié)構(gòu)是 的結(jié)構(gòu)類(lèi)型。A、拉丁字母 B、漢字 C、腓基文 D、阿拉伯?dāng)?shù)字（ ）31在漢字的外形調(diào)整中，筆畫(huà)出格的規(guī)律是： 。 A、面積越小，出格越多；外部空間越多，出格越多B、面積越多，出格越小；外部空間越多，出格越多C、面積越小，出格越多；外部空間越多，出格越小D、面積越小，出格越多；外部空間越小，出格越多（ ）32所謂版式設(shè)計(jì)，即在版面上將有限的 進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化的表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達(dá)方式。A、視覺(jué)元素 B、視覺(jué)形態(tài) C、視覺(jué)理念 D、視覺(jué)意識(shí)（ ）33在平面編排中的 空間，是在二維空間的平面上建立的近、中、遠(yuǎn)立體的空間關(guān)系，看得見(jiàn)而摸不著，是假象空間。A、線(xiàn) B、點(diǎn) C、三維 D、面（ ）34在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中下列 不是獲得秩序感的方式。A、錯(cuò)視 B、對(duì)稱(chēng) C、均衡 D、節(jié)奏韻律 （ ）35在Illustrator中對(duì)旋轉(zhuǎn)工具描述不正確的是 。A、單擊工具箱中旋轉(zhuǎn)工具，可先拖動(dòng)旋轉(zhuǎn)中心，后旋轉(zhuǎn)對(duì)象B、雙擊工具箱中旋轉(zhuǎn)工具，可彈出“旋轉(zhuǎn)”對(duì)話(huà)框，旋轉(zhuǎn)中心為對(duì)象中心C、旋轉(zhuǎn)工具不可以移動(dòng)旋轉(zhuǎn)中心點(diǎn)D、選擇旋轉(zhuǎn)工具，按住Alt 鍵在頁(yè)面上所需放置旋轉(zhuǎn)中心處單擊，可把中心設(shè)置在單擊處，并彈出“旋轉(zhuǎn)”對(duì)話(huà)框得 分考評(píng)員三、簡(jiǎn)答題(第3645題。每題5分，共50分。)36.“設(shè)計(jì)”（Design）的本義是什么？37.簡(jiǎn)述英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)。38.列舉四個(gè)以上20世紀(jì)60年代后的設(shè)計(jì)流派。39.什么是廣告行政管理？40.什么是廣告市