- 1 - 中國移動云南公司成立十周年和 建國六十周年宣傳方案 一、規劃概要 根據云南移動在成立十周年 和建國六十周年 之際 宣傳的主要內容，結合 TD 等熱門宣傳主題，將全年的宣傳分成三個階段。第一個階段為啟動階段，第二個階段為十周年宣傳的主體階段 ，即高潮階段 ，最后一個階段為總結提升階段。 第一個階段 主要結合 TD 的宣傳，重點進行 TD 的推廣輔助 宣傳， 幫助塑造 TD 良好形象并進行一些 3G 業務的簡單介紹。 各地州公司主要介紹相關的 TD 三期城市建設情況 ，發掘其中的人和事等，同時通過媒體探討 TD 對當地發展的歷史意義和影響。 第二個階段 主要是 全面展示云南移動在業務創新方面，經營創新方面，管理創新方面，服務創新方面所取得 的 突出成就， 通過成果展示和深刻挖掘提出觀點，總結成績。 第三個階段主要是從公益和社會責任的角度 ，重點展示云南移動在企業文化建設，在社會責任踐行方面的成果。 二、實施方案 第一階段： （ 6-7 月） 階段主題： TD 引領未來 - 2 - 1 宣傳 方向 綜述 TD 在云南商用的意義， TD 商用將給云南地方社會帶來的影響 ， 報道人們所關注的 TD 建設情況，在云南刮起一股 TD 風，為 TD商用的全面到來鋪平道路。 2宣傳要點 新聞方向 ： 以通信行業專家的角度出發，闡述 TD 在云南商用的意義，從開創性、民族性和大眾性幾個方面來闡述 TD 在云南的商用所具有的“劃時代的”、“里程碑式的”意義。 標題示意： TD 將開啟云南通信新時代 成文方式：專家訪談 媒體建議：云南主流報紙媒體：云南日報，昆明日報等。 新聞方向： 以云南省政府領導的角度出發，從拉動地方經濟、引領人民 3G 走進生活、推動信息社會建設三個方面來闡述 TD 商用后給地方帶來的影響。 標題示意： 3G 將為云南帶來 全方面的變革 成文 方式：政府主管領導專訪 媒體建議：云南日報，云南網，昆明日報等。 新聞方向： 移動領導和地州移動公司領導談 3G 將給云南社會生活帶來的影響，以 TD 為代表的 3G 技術在推動云南信息化建設中能夠發揮的巨大作用 ，從運營商的角度暢想云南未來的信息生活。 標題示意： 大力發展 TD 推動云南信息化建設 - 3 - 成文方式：采訪中國移動云南公司的領導以及主要地州公司的領導。 媒體建議：云南日報等，各地州日報類媒體。 第二階段： （ 8 10 月） 階段主題： 創新鑄就卓越 （一）業務創新 滿足需求 1 宣傳 方向 介紹 中國 移動云南公司的業務創新之路，著重介紹 各地在 3G 時代開展業務創新的思路和探索。 2 宣傳要點 新聞方向：云南移動的業務發展 創新 歷程 回顧。 標題示意： 創新， 造就十年輝煌 成文方式： 行業記者回顧式綜合文章， 以行業記者的視角出發， 以一些重大技術、創新業務的誕生為點， 回顧 展示 云南移動成立10 年來業務 創新發展之路。 媒體建議： 云南日報，云南經濟日報，春城晚報等 。 新聞方向： 3G 時代業務 亮點分析，用戶需求解析，競爭對手優劣勢比較。 標題示意： 全新的通信時代，全新的通信需求 成文方式： 以行業記者評論的形式，以行業資深人士的角度出發，分析云南移動 3G 業務的創新點，解析 3G 時代的用戶需求，分析中國電信和中國聯通 3G 業務與云南移動相比的優劣勢。 - 4 - 媒體建議： 昆明日報，春城晚報等 。 新聞方向： 3G 時代 云南移動 業務創新的思路和探索 。 標題示意： 3G 時代，云南移動如何引領未來 成文方式： 以中國移動云南公司老總訪談的形式，呈現給廣大受眾，在目前三足鼎立的形勢下，在移動通信用戶需求越來越高的情況下，中國移動云南公司將如何開 創 3G 業務，引領移動通信未來。 媒體建議： 云南日報 ，云南經濟日報等 。 （二）經營創新 拓展藍海 1 宣傳方向 介紹各公司按照集團公司 “保持良好心態，理性面對競爭，自覺維護行業利益，同時也維護企業利益 ”的要求，在拓展信息化藍海，靈活應對市場競爭方面的做法與經驗。 2 宣傳要點 新聞方向： 展現中國移動云南公司在追求企業發展的同時，更承擔企業責任， 追求可持續發展 。 標題示意： 創新經營，理性競爭 成文方式： 以綜述性新聞稿件的形式，以行業記者的身份，向受眾介紹中 國移動云南公司 在經營上開拓創新，以理性的競爭方式，爭奪市場，取得了成功。 媒體建議： 云南日報，昆明日報 等 。 新聞方向： 體現多年來云南移動不光自己發展，并以創新的經營理念帶動產業鏈發展，共同 打造生態型產業鏈 。 - 5 - 標題示意： 承擔企業責任，打造藍色產業鏈 成文方式： 綜述性新聞稿件，以行業記者的身份，綜述云南移動十年來以企業發展為宗旨，承擔企業責任，共建綠色產業鏈。 媒體建議： 如人民郵電報 ，云南網等 。 （三）管理創新 大象快跑 1 宣傳方向 介紹 云南移動 加強 科學管理，實現科學發展上水平方面的做法與經驗。 2 宣傳要點 新聞方向： 介紹中國移動云南公司多年來在管理創新方面的成就，展現云南移動的 精細化管理 給企業帶來的變化。 標題示意： 管理創新， 云南移動科學發展 成文方式： 記者訪談的形式，訪談云南移動總經理，以總經理口述的形式將云南公司在管理上的創新 歷程和創新成果 展現出來，將創新管理和科學發展觀有機結合起來。 媒體建議： 云南經濟日報，云南網等 。 新聞方向： 展現中國移動云南公司企業文化。 標題示意： 文化，是一個企業 的靈魂 成文方式： 記者采風的形式，由記者的筆來記錄云南移動優秀的企業文化，并強調，如此優秀的企業源自于優秀的企業文化。 媒體建議： 云南日報，昆明日報等。 （四）服務創新 滿意一百 - 6 - 1 宣傳方向 介紹中國移動致力于優化網絡覆蓋、建設立體化的營銷渠道，以先進的服務理念，人性化、多樣化的服務方式與手段為客戶提供滿意服務、便捷服務。 2 宣傳要點 新聞方向：網絡篇 標題示意： 精品網絡，值得我們信 任 成文方式： 記者采訪用戶的形式，形成一片綜述性稿件，從網絡覆蓋率，網絡通話質量等多個角度，選取不同的客戶案例，全方位展示云南移動的精品網絡。 媒體建議： 云南日報 ，云南經濟日報，春城晚報等 。 新聞方向：渠道篇 標題示意： 立體渠道，享受便捷服務 成文方式： 記者采風的形式，前往云南各地采集云南移動渠道建設的案例，從城市到農村，從營業網點到 空中充值，形成一 篇 綜述性稿件，全方位展示云南移動立體服務渠道。 媒體建議： 云南網，春城晚報等 。 新聞方向：服 務篇 標題示意 ： 優質 服務，滿意不止 100 成文方式： 記者采訪的形式， 從兩個角度去展示云南移動的服務。一個角度就是采訪移動用戶，讓他們談自身對云南移動服務的感受；一個角度是采訪云南移動的服務人員 ，讓他們談服務的心得體 - 7 - 會，從而全面 地 展示云南移動的優質服務。 媒體建議： 云南網，春城晚報等。 第三階段：厚生彰顯責任 （一）應急通信 勇擔責任 1宣傳方向 重點介紹中國移動云南公司在建國六十周年相關慶典活動中以及其他重要的活動事件中需要應急通信方面所體現出的“拉得出，打得贏”的精神，通過展示云南移動應急 通信成績凸顯公司的責任意識 。 2宣傳要點 新聞方向： 回顧總結云南移動在建國六十周年大型慶典 、自然災害 等重要活動中應急通信服務的表現， 挖掘云南移動承擔通信責任，用技術和能力滿足社會需求。 標題示意： 養兵千日，決勝千里 中國移動云南公司應急通信記事 成文方式： 撰寫云南移動在應急通信工作中的典型事件，匯總全年工作，展示在大型活動方面，自然災害方面等重要時刻云南移動所做的努力和貢獻。 媒體建議： 云南日報，昆明日報等。 （二）興邊富民 彪炳史冊 1宣傳方向 介紹中 國移動云南公司自村通工程開展以來，在云南實施村通工程取得的成果，尤其是結合云南當地政府所開展的“興邊富民村通工 - 8 - 程”，為云南偏遠地區的農村和農民帶來了現代通信技術，帶來了致富的希望。 2宣傳要點 新聞方向：興邊富民村通工程成果總結，村通工程所代表的云南移動的社會責任挖掘，意義提升。 標題示意：興邊富民，信息全面推動三農新變化 成文方式： 通過記者走訪村通典型村寨，采訪應用農村信息技術的農民等，對通了信息的云南農村進行全景掃描 。 媒體建議： 云南日報，云南經濟日 報等 。 （三）大愛無疆 豐碑永駐 1宣傳方向 重點介紹中國移動云南公司在社會公益，捐資助學，幫扶困難群體等方面所作出的努力，為云南和諧社會建設所做的貢獻。 2宣傳要點 新聞方向：通過總結展示云南移動在社會公益事業方面的成果體現云南移動在公益方面的責任精神 。 標題示意： 云南移動用愛心澆灌希望的種子 成文方式： 匯總云南移動近年來在社會公益方面投入的人力財力物力，用數字說話，用典型案例說話，多角度展現公司在公益方面的成就。 媒體建議：云南日報， 昆明日報，云 南網等 。 三、宣傳亮點建議 - 9 - 1云南移動成立十周年發展成就畫冊 設計制作云南移動成立十周年發展畫冊，重點總結公司成立十年來發展的歷程和重要成果展示，作為公