燕風秋韻 974愛車音樂時間 走進燕郊大型活動策劃案 源起 燕郊在哪里？ 北京有多少人知道燕郊？有多少人了解燕郊？又有多少人關注著燕郊的房地產項目？ 我們要讓更多的北京人知道燕郊！關注燕郊！ 達觀別墅在哪里？ 北京有多少人知道達觀別墅？有多少人了解達觀別墅？ 知道達觀別墅！關注達觀別墅！產生購買燕郊房產尤其是達觀別墅的欲望！ 我們要怎么做 ？ 1、單純的硬廣告形式對于一個區域的認知、一個區域整體品牌的提升是軟 弱無力的！ 2、選擇 FM97.4和它的節目緊密結合在一起，通過節目宣傳活動，活動豐富 節目，一點為主，多點配合的嶄新形式對這一區域進行全方位的宣傳。 3、我們的活動是與節目緊密結合的，節目的俱樂部成為活動的主體參與者，節目本身成為了活動的宣傳者，凸現了再一次區分受眾的概念，達到了比硬廣告更為有效的宣傳效果。 4、同時，媒體整合的概念也被全面的貫徹在這次大型活動之中，電視、廣播、報紙、雜志的多重宣傳勢必達到事半功倍的效果！ 我們為什么選擇與廣播媒體合作？ 北京市機動車已經超過 210萬輛！但誰能一邊開車一邊看電視（上網） ? 報紙和雜志上的內容能一天變化幾十次么？ 誰能在一秒鐘內有幾百萬人的到達率 ? 廣播就能！ 每個開車人的首選媒體！ 最具即時性，可變性，靈活性的媒體！ 用最短的時間，讓最多的人知道！ 北京音樂臺 PK北京主流媒體 北京音樂臺位居北京地區主流媒體第 15位，每天有 105.5萬的聽眾收聽北京音樂臺，日到達率可以與與北京的主流報紙、電視臺相媲美，是北京地區廣播媒體的第一品牌 2 4 . 52 1 . 31 3 . 3 1 3 . 27 3 . 27 0 . 15 6 . 84 1 . 53 2 . 93 3 . 34 0 . 53 1 . 52 9 . 72 9 . 12 8 . 001020304050607080北京電視臺1中央臺-1北京電視臺4北京電視臺2北京晚報 中央臺-5中央臺-6中央臺-2北京電視臺6北京電視臺3北京電視臺7中央臺-3中央臺-8北京青年報北京音樂廣播資料來源：新生代市場監測機構 2005 （春季） 目標受眾： 15-64歲人口 北京音樂臺 PK北京各廣播電臺 北京音樂臺有 126萬人的聽眾，其中（只收聽音樂臺）為 41.7萬人，占有絕對優勢 。 各電臺日到達率1.345.812.113.20 2 4 6 8 10 12 14北京教育臺 中央二套北京體育臺北京經濟臺 中央三套中國國際廣播中央一套北京新聞臺 北京文藝臺 北京音樂臺 北京交通臺 資料來源：新生代市場監測機構 2005 （春季） 目標受眾： 15-64歲人口 北京音樂臺聽眾 PK其他電臺聽眾 1000-18%2 0 0 0 -3 0 0 010%3 0 0 0 -5 0 0 04%5000+4%其它44%1 0 0 0 -2 0 0 020%1000-26%2 0 0 0 -3 0 0 06%3 0 0 0 -5 0 0 03%其它46%5000+3%1 0 0 0 -2 0 0 016%1000-23%2 0 0 0 -3 0 0 09%3 0 0 0 -5 0 0 04%其它37%5000+2%1 0 0 0 -2 0 0 025%1000-18%2 0 0 0 -3 0 0 06%3 0 0 0 -5 0 0 00%其它58%5000+0%1 0 0 0 -2 0 0 018%音樂臺個人平均稅前月收入 1,949 交通臺個人平均稅前月收入 1,836 經濟臺個人平均稅前月收入 1,646 新聞臺個人平均稅前月收入 1,352 資料來源：新生代市場監測機構 2005 （春季） 目標受眾： 15-64歲人口 0%20%40%60%80%100%交通臺 音樂臺 經濟臺 新聞臺 文藝臺 教育臺 體育臺高級- 大專以上中級 - 中專/高中初級 - 初中以下資料來源：新生代市場監測機構 2005 （春季） 目標受眾： 15-64歲人口 在各電臺中，北京音樂臺的聽眾受教育程度最高！收入最多！ 974愛車音樂時間 在北京音樂臺的地位 北京音樂臺周一至周五最黃金時段播出，最長的節目播出時間 （ 9：00 11： 00）！ 北京音樂臺兩大王牌主持人（齊麟，園園）聯袂主持！ 節目制作精良，內容豐富，品牌口碑優秀！ 北京市有車一族最喜歡收聽的廣播節目！ 我們每一次活動的直接參與者 974愛車音樂時間 的“ 974愛車俱樂部 ” 974愛車俱樂部是目前國內唯一跨行業合作的社會團體組織，是由北京廣播藝術協會和北京市汽車摩托車運動協會合作組建的行業權威機構。 俱樂部目前擁有 25000名會員，其中約 38%為企業的主要領導人，會員通過俱樂部的各項服務建立了與俱樂部的緊密聯系，俱樂部在一定程度上可以引導其消費方向，培養其消費觀念，此群體將成為 974愛車俱樂部合作企業的直接消費者并成為合作企業品牌的忠實宣傳者 俱樂部會員資源： 齊麟 :1992年畢業于北京廣播學院播音系， 2004年加盟北京音樂臺。曾任廈門廈廣音樂臺副總監。自參加工作以來齊麟先后獲得眾多國家和省市級獎項，其中包括中國廣播音樂節目主持人評選大獎、第四屆、第五屆全國廣播電視節目主持人 “ 金話筒 ” 提名獎、中國播音與主持作品一等獎等殊榮，并多次當選不同主辦機構評選的 “ 中國十大 DJ”。 在 2005年，齊麟將出任音樂廣播主打欄目之一的 974愛車音樂時間 的男主持人，與音樂廣播引人注目的四小花旦之一的園園，聯手將本著“ 繼續為廣大愛車、愛音樂的朋友服務 ” 的原則，以全新的男、女對播形式，在每周一到周五，以直播互動的方式與聽眾交流和溝通。 主持人介紹 55萬！一整月！ 從北京音樂臺，我們將得到什么？！ 1、每天 3次 30秒的活動片花，一整月共計： 90秒 /天 22天 1980秒 30秒片花每天不少于 3次 例：以類似硬廣的形式宣傳整月活動 ， 介紹燕郊地區特色及每周末的走進燕郊活動內容和達觀別墅區的概況 。 片花范例： 男： 周末去哪玩？ 女： 去懷柔？去延慶？ 男： 去燕郊！ 男 2： 開心，就在燕郊！ 女： 我們去哪買房？ 男： 去朝陽？去海淀？ 女： 去燕郊！ 女 2： 真正的舒適生活就在燕郊！ 男： 11月 5日，達觀別墅 “ 燕風秋韻 974愛車音樂時間 燕郊大型活動 ” 開幕慶典帶你樂在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊！ 男女和聲： 金色十一月，讓我們了解燕郊！ 2、每天 300字的燕郊（達觀）的資料融合到節目中進行口播，宣傳時間 300秒。一整月共計： 300秒 /天 22天 6600秒 3、每天進行燕郊（達觀）的有獎知識問答，問答時間 180秒。一整月共計：180秒 /天 22天 3960秒 每天進行燕郊知識問答，聽眾進行短信竟猜，優勝者將獲得由達觀別墅提供的精美禮品，觀眾到達觀別墅領取獎品，例如：高爾夫免費體驗券、溫泉免費體驗券、火鍋代金餐券等，使聽眾們能夠現場體驗到達觀別墅。 4、每周一次特派記者到燕郊的現場聯線直播，每次聯線時間 300秒。一整月共計： 300秒 /次 4次 1200秒 5、每次活動進行現場錄制，剪輯后在節目中進行播出，每周播出時間 900秒。一整月共計： 900秒 /周 4周 3600秒 6、北京音樂臺 974信息網 （每整點和半點的滾動新聞）對活動相關新聞滾動報道，每周播出時間 240秒。一整月共計： 240秒 /周 4周 960秒 7、廣播中的宣傳時間共計： 18300秒=305分鐘 （現北京音樂臺 30秒硬廣告收費為： 2150元） 2150元 （ 305分鐘 710個 30秒）1526500元！ 還有： 1、 “ 974愛車俱樂部 ” 的高端會員和他們的愛車組成車隊，直接參與到每次活動中（開幕活動不少于 500名會員，主題活動不少于 100名會員） 2、 “ 974愛車俱樂部 ” 會員資料提供，達觀別墅的資料以郵寄樓書，電子郵件等方式發送到 25000名會員手中。 3、在愛車網 連續 30天對燕郊（達觀）的旅游、建設等信息及活動內容進行全面報道。 4、 TOM網對本次活動進行全程跟蹤報道。 5、活動由 974愛車音樂時間 王牌主持人齊麟、園園親臨現場進行主持。 方式： 時間： 11月一整月！ 前期宣傳 新聞發布會暨開幕活動 后續報道、預熱宣傳 主題活動 1（玩在燕郊） 后續報道、預熱宣傳 主題活動 2（吃在燕郊） 后續報道、預熱宣傳 主題活動 3VS閉幕研討會 整體后續報道 總論 詳解： 一周左右的前期宣傳，讓人們初步了解這次活動，大型的開幕式為這次活動的重頭所在，吸引無數人的眼球，為以后的一系列小的主題活動進行充分的鋪墊和人氣的提升。 在開幕式之后，后續報道和主題活動預熱宣傳環環相扣、層層遞進！全方位的了解燕郊、每一天的感受 “ 達觀 ” 就此正式拉開大幕。后續主題活動分為：樂在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊，貫穿整個金色的 11月。 主題活動結束后進行的整體宣傳為受眾再一次整合了燕郊的概念，強化了 “ 達觀 ” 的印象，從陌生到記憶 宣傳的經典由此創造！ 解構 11月 1日（星期二） 11月 5日（星期六） FM97.4愛車音樂時間進行本次活動整體宣傳，各媒體配合 11月 5日（星期六）下午 3點 5點 “ 燕風秋韻 974愛車音樂時間 燕郊大型活動 ” 新聞發布會暨開幕慶典 11月 6日（星期日） 11月 8日（星期二） 開幕慶典后續報道VS11月 12日 “ 玩在燕郊 ” 主題活動預告 11月 9日（星期三） 11月 11日（星期五）“玩在燕郊”主題活動預熱宣傳 11月 12日（星期六） 上午 燕風秋韻 974愛車音樂時間 燕郊大型活動之“玩在燕郊” 主題活動 11月 13日 （ 星期日 ） 11月 15日 （ 星期二 ） “ 玩在燕郊 ” 主題活動后續報道 VS11月 19日 “ 吃在燕郊 ” 主題活動預告 11月 16日（星期三） 11月 18日（星期五） “ 吃在燕郊 ” 主題活動預熱宣傳 11月 19日（星期六） 上午 燕風秋韻 974愛車音樂時間 燕郊大型活動之 “ 吃在燕郊 ” 主題活動 11月 20日（星期日） 11月 22日（星期二） “ 吃在燕郊 ” 主題活動后續報道 VS11月 26日 “ 住在燕郊 ” 主題活動預告 11月 21日（星期一） 11月 22日（星期二） “ 吃在燕郊 ” 主題活動后續報道 VS11月 26日 “ 住在燕郊 ” 主題活動預告 11月 23日（星期三） 11月 25日（星期五） “ 住在燕郊 ” 主題活動預熱宣傳 11月 26日（星期六） 上午 燕風秋韻 974愛車音樂時間 燕郊大型活動之 “ 住在燕郊 ” 主題活動 VS閉幕研討會 11月 27日（星期日） 11月 29日（星期二） 974愛車音樂時間和各媒體對本次活動進行整體后續報道 燕風秋韻 974愛車音樂時間 走進燕郊大型活動 系列活動主題 VS大綱 新聞發布會 時間： 11月 5日（星期六） 14： 00 14： 45 主題： “ 燕風秋韻 974愛車音樂時間 走進燕郊大型活動 ” 媒體見面會 地點：達觀別墅會議廳 現場主持： 974愛車音樂時間 王牌主持人 齊麟 內容： 1、新聞發言人介紹本次活動的主題、內容、流程等。 2、三河市領導講話（介紹燕郊的規劃、現狀、發展等） 3、北京音樂臺領導講話（介紹北京音樂臺， 974愛車音樂時間 ，闡明北京音樂臺和達觀別墅合作舉辦這次活動的主旨、意義等） 4、達觀別墅領導講話（介紹達觀別墅，介紹主辦這次活動的目的、意義等） 5、媒體提問時間：發言人針對對媒體不同問題進行回答。 邀請電臺媒體 北京人民廣播電臺 北京交通廣播、北京音樂廣播、北京文藝廣播、北京新聞廣播、北京經濟廣播、北京首都生活廣播 中國國際廣播電臺 Easy FM輕松調頻、 Hit FM金曲調頻 中央人民廣播電臺 中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、都市之聲 邀請電視媒體 北京電視臺 我愛我車 BTV7 好家電視房展 邀請雜志媒體 安家 、 新地產 、 世界經理人 、 音樂周刊 、 樓市 邀請報紙媒體 北京青年報 北京晚報 競報 娛樂信報 新京報 京華時報 財經時報 第一財經日報 經濟參考 21世紀報道 中國建設報 中國經營報 精品購物指南 數碼周刊 北京 REVIEW 數碼采購 經濟觀察報 車報周刊 邀請網站媒體 網站支持 :TOM網 、 搜房網 、 焦點房地產網 開幕式大型演出 時間： 11月 5日（星期六） 15： 00 17： 00 主題： “ 燕風秋韻 974愛車音樂時間 走進燕郊大型活動 ” 開幕式演出 地點：達觀別墅湖心島 來賓：三河市領導，北京音樂臺領導，達觀別墅領導 參與人群： “ 974愛車俱樂部 ” 高端會員 500名。 現場主持： 974愛車音樂時間 王牌主持人 齊麟、園園 新聞通稿、達觀別墅資料發送給各媒體。 內容： 1、各方面領導講話。（由三河市、北京音樂臺、達觀別墅三方領導同時宣布活動開幕，設定精彩開幕環節） 2、達觀別墅的內容融合在演出的各個方面（領導講話，主持人串場詞，演出節目等） 3、觀眾充滿互動性的演出內容（關于燕郊，關于達觀別墅的互動環節等） 4、高品質的節目選擇（節目選擇強調與達觀別墅相符的高品質） 5、知名一線歌星的現場傾情演出（將邀請楊坤、陳琳等一線歌手到場演出） 玩在燕郊 活動時間： 11月 12日（星期六） 活動形式：小型高爾夫球比賽 參與活動人數： 50 100人 邀請 974愛車俱樂部會員到燕郊知名的高爾夫球俱樂部參加活動，進 行小型的比賽及迷你高爾夫練習等活潑有趣的環節，讓每一個到場 的人參與其中，同時也讓大家了解燕郊的娛樂項目的發展。 吃在燕郊 活動時間： 11月 19日（星期六） 活動形式：游農家院、吃農家菜、采摘 參與活動人數： 50 100人 城市里面空氣的污染、食品的污染都相當嚴重，此次吃在燕郊，將為 974愛車俱樂部的會員送上最新鮮、最天然、最綠色的農家食品，讓 每一個參與活動的人員親自采摘，把他們采摘的成果端上餐桌，品嘗 自己的勞動成果。 住在燕郊 活動時間： 11月 26日 活動形式：達觀別墅參觀 參與活動人數： 50 100人 最后一次的小型活動