- 費翔二十五周年經典金曲（全國巡回）演唱會 策劃方案 跨越四海的歌聲 運營機構：深圳汐陽文化傳播有限公司 1987年 CCTV春晚，一首熱情奔放的 冬天里的一把火 紅遍中國大地， 全中國十三億老百姓和全球華人記住了這個名字：費翔！ 轉眼二十五年 過去了，人們依然記得這個高大帥氣的身影和帶著藍眼睛的臉孔 .當年 的偶像已經變成老帥哥，但用 “ 樂壇常青樹 ” 來形容費翔一點也不夸張這位 年近 50歲的男人帶給歌迷和觀眾的經典形象是不可磨滅的， 不僅在中國、 臺灣、香港他幾乎人人皆知，他經典歌曲幾乎人人會唱 流連 、 橄 欖樹 、 故鄉的云 、 冬天里的一把火 、 問斜陽 等等歌曲更 是膾炙人口。 早在 1989年費翔在內地舉行他的個人演唱會在全國巡回十 二個城市創下了到今天還無人能超越的六十多場爆滿的記錄 。尤其在美 國百老匯的歷練 使他的唱功及表演能力無人能及！ 前 序 第一章 演唱會統籌 演出主題： 費翔 25周年經典金曲演唱會 演出形式： 全國各大城市巡回個人演出 演出時間： 2011年不間斷地在全國巡演 演出地點： 全國二、三線城市體育場館 運營機構： 深圳汐陽文化傳播有限公司 費翔簡介 費 翔： 英文名： Kris Phillips 身 高： 191cm 體 重： 160KG 祖 籍：山東省萊州市 代表作： 冬天里的一把火 流連 吻別 即使如此 問斜陽 費翔是中國臺灣的著名歌手， 他出生于臺灣，成長于美國，曾先學醫學又學音樂，他的歌唱天賦成就了他的音樂夢。 1987年費翔以 “ 第一位 ” 回到祖國大陸的臺 灣歌手，并在北京中央電視臺所舉辦的春節聯歡晚會上以 冬天里的一把火 而一唱成名。費翔對于國語歌曲的流傳是功不可沒的，尤其在那個兩岸交流不是那么發達、公開的年代，如果不是當年他率先為國語歌曲鋪好路，后來那些遠赴大陸發展的臺灣歌手可能也不會那么順利了。 二十年的堅持成就了費翔今天的成功，費翔終于獲得了廣泛的贊譽和廣大歌迷的認可，他的這種音樂理念也能更好的幫助贊助商體現其品牌和其產品的特質，借助明星影響力，形成優勢媒體資源，進行軟性公關。費翔深受媒體關注，企業可在有關演唱會的宣傳中進行企業相關信息的軟性植入，從而達到宣傳品牌的目的。 1. 讀 你 2. 冬天里的一把火 3. 故鄉的云 4. 夏天的浪花 5. 海角天涯 6. 只有分離 7. 倩 影 8. 呢 喃 9. 故鄉的云 10.惱人的秋風 11.我怎么哭了 13. 回 憶 14. 女孩 女孩 15. 像沒說過再見 16. 飛揚的青春 17. 小雨來的正是時候 18. 歌劇魅影 19. 安 娜 20. 冬天里一把火 21. 問 斜 陽 22. 海角天涯 23. 橄 欖 樹 演唱會曲目表 舞美設計效果圖 第二章 市場分析 自 2003年年初至今，中國各大城市尤其以北京、上海和廣州三大城市為代表的演唱會市場空前繁榮，基本每個月都有不同規模、不同類型、不同藝人的演唱會舉行，歌迷或影迷到現場觀看的演唱會消費習慣已經日趨成熟，和收看電視節目和看一場電影一樣，演唱會消費已經逐步成為十分普遍和日常的生活環節。 從數量上來看，在 2009年整個年度中，以北京地區為例，各類演唱會的場次總數達到了 80場（體育館級別以上），比 2008年度增加了近 50，直接觀看人次超過百萬；從演唱會類項上來看，近期演唱會的幾乎包涵了個人專場演唱會、拼盤演唱會、港臺大牌藝人演唱會、歐西藝人演唱會、流行演唱會、搖滾音樂會、音樂劇、歌舞劇等，形式和內容的豐富程度都是以往的演唱會市場前所未見的；即使已有如此密集的演唱會數量和類型出現， 2009年下半年的演唱會市場依然給投資者無限的想象空間，市場潛力也隨著演唱會消費習慣的培養逐步被發掘，特別是低票價的平民消費，隨著 2009年底文化市場的再次開放，她正如春雷般滾滾而來！以 “ 優秀的項目、專業的運營、獨到的推廣 ” 進入市場，搶占市場份額和先機也成為所有投資者的最明智選擇。 “ 四海一心 ” 費翔巡回演唱會選擇了二線和三線城市地區以往所有演唱會無法涉 一 .消費市場分析 及的最豐富和最經典內容，表現嘉 賓上選取了曾經紅透內地、香港、臺灣三地極具代表性的當紅藝人，受眾群體上適合老、中、青、少四代觀眾，數十首經典好歌要在這一晚盡情釋放！以文藝的形式引發這些地區的投資，招商，文化和娛樂領域的互動。這個演唱會的獨家冠名授權等系列商業活動由此正式展開。作為投資商和營運商如何以新穎獨到的方式推廣和運營演唱會？ .“王者歸來 ” 費翔巡回演唱會目標將鎖定大中華地區所有具備演唱會消費能力的二線、三線型城市舉行系列演唱會，同時考慮電視轉播和音像制品發行的輔助方式全面開發演唱會品牌價值。 .以以往品牌在媒體的受關注程度作為參考，本次演唱會將聯合全國超過百家媒體參與推廣，電視 /電臺 /平面 /網絡 /推廣活動的立體互動和配合，加上明星參與助陣，全國范圍內全面推廣本次系列演唱會，同時針對舉辦城市當地特性展開大面積宣傳。 .演唱會成功前景的優勢分析在切合以上的演唱會舉行的各大條件， “ 王者歸來 ” 費翔巡回演唱會有著十分值得期待的市場前景，特別是針對費翔進行全面的新聞炒作，和區別于其它演唱會而在市場中脫穎而出的強大優勢。 .演唱會的整個運作由深圳市汐陽文化傳播有限公司全程運營不僅有過多年的大型晚會制作經驗，且運作過無數次的大型晚會。就晚會策劃制作而言我們可以說是輕車熟路，對于此次案例我們必將全力以赴，精心準備、周密安排，以完美的服務、完美的態度、完美的口碑，以完美的追求，無限接近完美！ 費翔知名度： 費翔在海內外的知名度一直很高，他作為第一批赴大陸演出的歌手為兩岸三地的演藝交流起到了重要的作用和鋪墊，另外，費翔的儒雅的風度和男性魅力也一直十分的深入人心，可以為企業帶來較好的正面影響力和知名度。 票房號召力： 從藝人到實力偶像派歌手，從勤懇到萬人矚目，目前費翔已經成為極具票房號召力的藝人，費翔的現場表現力也正是演唱會票房的保證，相信他的聲音能給觀眾能帶來物超所值的超值的感受。 演出火爆度： 至今為止，費翔的大型內地演唱會幾乎場場爆滿，每次演唱會上座率均為 100%，有些還出現了一票難求的現象， 冬天里的一把火 流連 吻別 即使如此 問斜陽 紅顏 等經典老歌紛紛在人們耳中響起，臺上臺下相互呼應，演唱會現場無不展示著這個縱橫樂壇二十多年的男子，一路走過來的不凡足跡和心路歷程，就像是常青樹一樣，屹立不倒，且喜歡起費翔歌的全是三十歲以上的中年人，完全具備消費能力購買門票。 巨大歌迷群： 縱壇樂壇的常青樹，費翔的歌曲伴隨著兩代人的成長，大量膾炙人口的經典老歌，將演唱會推向一個個高潮，萬人合唱絕對可以用 “ 情難自禁 ” 來形容。 二 . 費翔演唱會優勢 類別 投資額 受眾面 受歡迎度 適合城市 票房保障 投資風險 費翔個人演唱會 120萬 老中青適合 均受歡迎 都適合 有保障 制作費適中投資風險小 同級明星演唱會 250萬 適合 70后 適合部分 2線以下 難保障 制作費稍高票房沒保障 一線明星演唱會 800萬 只適合 80后 均受歡迎 適合 1線 有保障 制作費太高投資風險大 四線明星演唱會 100萬 只適合 60后 適合部分 三線以下 難保障 制作費低，票房沒保障 明星拼盤演唱會 600萬 老中青適合 均受歡迎 2線以上 難保障 制作費適中投資風險大 三與其他演唱會優劣比較 第三章 宣傳推廣 一 .新聞媒體轟炸效應： 二三線城市的電視媒體不僅價格低廉，且有受眾范圍廣輻 射面積大的特點以個月的宣傳周期實行立體式廣告組合推廣本演唱會： 1、以當地收視率最高的電視頻道為主要投放渠道，進行高度集中宣傳； 2、選定聯合平面媒體、聯合網絡媒體進行全方位宣傳； 3、有效的廣告 /電視 /電臺 /平面 /網絡等立體媒體的積極應用和調節組織大量媒體 記者對演唱會進行追蹤報道； 4、在當地重要媒體設專欄或單獨版面； 5、開發多樣的附加宣傳和收益事業； 二 .宣傳推廣周期設計： 1、炒作期：提前 2個月，主要把費翔演唱會要到當地演出的信息預熱， 宣傳信息：藝人宣傳演唱會專題報道； 2、造勢期：提前 1個月，主要把費翔演唱會要到當地演出的信息加熱， 宣傳信息：票務信息 /廣告播放 /海報； 3. 高潮期：倒數 10 天，高密度的廣告轟炸和邀請費翔到演出當地進行門票簽唱活動，把演出信息推向高潮。 三、廣告投放計劃： 日期 類型 投放說明 規格 天數 電視廣告 在地收視率最高頻道和時段插播 10秒 /次 15天 報紙廣告 當地受眾最高和銷售最好的報紙 1/2版 10天 戶外廣告 在當地主要交通要道和主要街道 T牌或樓宇 1個月 派發海報 在當地主要交通要道和主要街道 50000張 3個月 備注：以上廣告價值超過 100萬 三 .網絡宣傳計劃： 1.制作演唱會專題中文、英文網站進行全方位報道； 2.當地的熱門網絡媒體進行炒作活動，如網絡搶票、費翔音樂下載、 MAGLE下載等； 3.網絡廣告投放：廣告條、浮標廣告、彈出窗口廣告、 EMAIL廣告、論壇廣告等； 四 .線下活動計劃： 1.以演唱會門票贊助公益事業的形式，打上公益的旗號讓更多新聞媒體進行追蹤報道； 1.組織當地的粉絲群，發動歌迷一起團購演唱會門票； 第三章 制作預算 序 制作項目 包括內容 數量 單 價 預 算 明星勞務費 含樂隊、伴舞、演出嘉賓等 1項 30萬 /項 30萬 舞美制作費 含舞臺、燈光、音響等制作 1項 33萬 /項 33萬 場地租金費 至少 3000座體育館或體育場 1項 5 萬 /項 5 萬 手續報批費 演出許可 /稅收 /公安報批等 1項 1 萬 /項 1 萬 安保及檢票 人力資源以及工作人員工資 1項 3 萬 /項 3 萬 交通食宿費 明星實際消費憑票實報實銷 1項 2 萬 /項 2 萬 市場推廣費 人力資源以及工作人員工資 1項 5 萬 /項 5 萬 廣告宣傳費 含電視廣告 /報紙廣告 /海報 1項 40萬 /項 40萬 不可預算費 1項 1 萬 /項 1 萬 總合計 120萬 （備注：以上制作預算根據各地的實際情況略有浮動）。 第四章 冠名招商 一 .總冠名贊助方式 一 .總冠名金額： 人民幣 80萬元（或包銷門票 120萬元） 二 .總冠名方式： 本演唱會獨家冠名為： “ XX之夜 -費翔經典金曲演唱會 ” 并獲 “ 聯合主辦單位 ” 冠名。 三 .總冠名回報： 1.舞臺背景明顯位置出現贊助企業的標志和名稱。 2.所有宣傳資料（含 5萬張宣傳單海報、 1萬張門票）印制贊助企業廣告。 3.演唱會電視廣告宣傳片滾動播出贊助企業的標版廣告。 4.演唱會現場由司儀口播贊助企業廣告不低于 3次。 5.明星到贊助企業走訪并與企業領導合影留念。 6.贈送演唱會現場實況 DVD光碟 10張，貴賓席門票 10張。 一 .協辦冠名金額： 人民幣 50萬（或包銷門票 80萬元） 二 .協辦冠名方式： 贊助企業列席為本演唱會協辦單位。 三 .協辦冠名回報： 1.舞臺背景明顯位置出現贊助企業（標志和名稱）為協辦單位的字樣。 2.所有宣傳資料（含 5萬張宣傳單、 1萬張門票等）印企業協辦單位的字樣。 3.演唱會電視廣告宣傳片滾動播出贊助企業為協辦單位的字樣的標版廣告。 4.演唱會現場由司儀口播贊助企業廣告不低于 2次。 5.明星與企業領導合影留念。 6.贈送演唱會現場實況 DVD光碟 5張，貴賓席門票 5張。 二 .協辦單位冠名贊助方式 一 .鳴謝單位冠名的方式： 免費提供本演唱會明星和工作人員的食宿酒店 接待服務（或包銷門票 15萬元） 二 . 鳴謝單位冠名回報： 1.舞臺背景明顯位置出現鳴謝贊助企業（含標志和名稱）的字樣。 2.所有宣傳資料（含 3萬張宣傳單、 3500張門票等）印鳴謝贊助企業字樣。 3.演唱會電視廣告宣傳片滾動播出鳴謝贊助企業字樣的標版廣告。 4.演唱會現場由司儀口播贊助企業廣告不低于 1次。 5.明星與企業領導合影留念。 6.贈送演唱會現場實況 DVD光碟 1張，貴賓席門票 3張。 三 .鳴謝單位贊助方式 四 . 演唱會現場廣告位價格表 廣告類別 具體位置 材料和尺寸 數 量 單 價 小 計 A類廣告牌 舞臺前以及舞臺兩側 12米 X1.2米 噴繪 2 幅 25000元 /幅 50000萬 B類廣告牌 體育館場內四周護欄 8米 X1.2米 噴繪 10幅 10000元 /幅 100000元 企業方陣 體育館看臺內觀眾席 每百人為 1個方陣 4 家 包票 25萬元 1000000元 宣傳橫幅 體育館場內四周護欄 10X0.8米紅底黃字 10幅 5000元 /幅 50000元 空飄氣球 體育館場外四周上空 含企業廣告文條幅 20個 5000元 /個 100000元 充氣拱門 體育館場外各入口處 12米企業廣告文字 5 個 10000元 /個 50000元 合 計 1350