社區(qū)平價連鎖超市經營行業(yè)分析 2011 目錄 一、行業(yè)管理體制及行業(yè)政策 . 1 1、行業(yè)管理體制 . 1 2、行業(yè)政策 . 2 二、行業(yè)基本情況 . 3 1、零售業(yè)總體狀況 . 3 三、社區(qū)平價超市概況 . 12 1、社區(qū)平價超市業(yè)態(tài) . 12 2、社區(qū)平價超市與其他業(yè)態(tài)比較 . 13 3、社區(qū)平價超市的優(yōu)勢 . 13 四、行業(yè)發(fā)展趨勢 . 17 1、二三線城市將成為零售商爭奪的重點 . 17 3、經營規(guī)模化 . 17 4、信息技術成為提升 企業(yè)競爭力的重要手段 . 18 5、市場集中度將逐步提升 . 18 五、行業(yè)利潤水平 . 19 六、行業(yè)進入壁壘 . 20 1、品牌壁壘 . 20 2、規(guī)?；洜I壁壘 . 20 3、資金壁壘 . 21 4、網點布局壁壘 . 21 5、人才壁壘 . 21 七、影響行業(yè)發(fā)展的因素 . 22 1、有利 因素 . 22 2、不利因素 . 25 八、行業(yè)特征 . 25 1、技術特征 . 25 2、區(qū)域性特征 . 26 3、周期性與季節(jié)性特征 . 26 一、 行業(yè)管理體制及行業(yè)政策 1、行業(yè)管理體制 目前，我國對連鎖零售行業(yè)的監(jiān)管采取國家宏觀調控和行業(yè)自律相結合的方式。行業(yè)對應的行政管理部門為中華人民共和國商務部及各級商務主管部門，其主要職能是通 過制定產業(yè)政策、產業(yè)規(guī)劃及行業(yè)規(guī)范引導零售業(yè)規(guī)范發(fā)展。行業(yè)的自律性組織為中國連鎖經營協(xié)會，中國連鎖經營協(xié)會是連鎖經營領域唯一的全國性行業(yè)組織，許多省、市、自治區(qū)也設有連鎖經營協(xié)會，中國連鎖經營協(xié)會會員包括本土和跨國零售商、特許加盟企業(yè)、供應商、地方連鎖協(xié)會等。其主要職能是為企業(yè)與政府間交流構建平臺、參與政策制定與協(xié)調以及增進企業(yè)間的交流與合作。 2、行業(yè)政策 （ 1）國家產業(yè)政策 近年來，國家出臺了一系列拉動內需、支持零售業(yè)發(fā)展的相關政策，主要包括關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見、國務院辦公廳轉發(fā)國務院體改 辦國家經貿委關于促進連鎖經營發(fā)展若干意見的通知、國務院關于促進流通業(yè)發(fā)展的若干意見、國內貿易發(fā)展“十一五 ”規(guī)劃、關于加快我國社區(qū)商業(yè)發(fā)展的指導意見等 。 （ 2）行業(yè)管理規(guī)定 為推進零售業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，結合該行業(yè)的具體情況，國家相繼出臺了若干行業(yè)管理規(guī)定，主要包括零售商供應商公平交易管理辦法、零售商促銷行為管理辦法、零售商與供應商進貨交易管理辦法、超市食品安全操作規(guī)范、 超市購物環(huán)境標準等。 （ 3）外資相關規(guī)定 與外資零售企業(yè)進入我國市場相關的規(guī)定主要包括外商投資產業(yè)指導目錄 、外商投資商業(yè)領域管理辦法和商業(yè)特許經營管理辦法等 。 二、 行業(yè)基本情況 1、零售業(yè)總體狀況 近年來，我國國民經濟持續(xù)快速增長， GDP、社會消費品零售總額均表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。經濟的持續(xù)快速發(fā)展、消費市場的迅速崛起，為我國零售業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。 （ 1） 我國居民收入和社會消費品零售總額顯著增長 居民收入增長帶動消費支出快速提升 1995年至 2009年間，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已由 1995年約 4,282.95元增加至 2009年的 17,174.70元，年復合增長率達10.43%。 可支配收入的增加拉動了居民消費開支，城鎮(zhèn)居民人均消費性支出從 1995年的約 3,537.57元增至 2009年的 12,264.60元，年復合增長率為 9.29%。與此同時，農村居民人均總收入和消費支出也出現(xiàn)了快速增長， 2009年較 1995年分別增長了 204.36%和 204.76%。居民支出的快速增長帶來了消費品市場的空前繁榮。 社會消費品零售總額呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢 近年來，伴隨經濟的飛速發(fā)展，我國社會消費品零售總額快速增長，由 1995年的 23,614億元增至 2009年的 125,343億元，增長了 4倍以上；進入 21世紀以來，社會消費品零售總額年增長率基本保持在10%以上， 2008年比上年增長了 21.61%，創(chuàng)出近年來的最大增速。 （ 2）零售行業(yè)集中度低，地區(qū)發(fā)展不均衡 行業(yè)集中度比較低 近年來通過市場整合，我國零售行業(yè)集中度有了一定程度提高，2009年零售業(yè)百強銷售規(guī)模占社會消費品零售總額的比率達到10.9%。當前發(fā)達國家行業(yè)集中程度高于我國，以美國為例， 2008年前 8家零售企業(yè)實現(xiàn)的銷售收入占全美零售銷售總額的比例達到20.79%，相比之下，我國零售業(yè)的集中度依然處于較低水平。 地區(qū)發(fā)展不均衡 當前 我國零售業(yè)表現(xiàn)出地區(qū)發(fā)展不均衡的態(tài)勢，大型零售企業(yè)主要集中在經濟發(fā)達的東部沿海省份。相比中西部地區(qū)，上海、北京、廣東、山東、江蘇、浙江等東部省份的零售行業(yè)發(fā)展速度、規(guī)模和水平要明顯高于其它地區(qū)。沿海地區(qū)良好的經濟環(huán)境，為零售企業(yè)拓展市場提供了發(fā)展空間。隨著我國中西部地區(qū)經濟的逐步均衡，將為大型零售企業(yè)提供更好的發(fā)展空間。 （ 3）零售企業(yè)蓬勃發(fā)展 零售企業(yè)增長迅速 零售企業(yè)作為市場主要參與者，隨著零售市場的繁榮而得到了快速發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2001年我國限額以上零售企業(yè)為 10,285家，到 2009年已經增 加到 42,615家，增幅超過 3倍；與此同時，從業(yè)人員也由 2001年的 206.3萬人增加到 2009年的 436.71萬人， 7年間增長了 1倍以上。 優(yōu)勢龍頭企業(yè)市場份額相應提升 我國經濟的快速增長、消費品市場的持續(xù)繁榮為零售業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇。在日益激烈的競爭中，零售龍頭企業(yè)競爭優(yōu)勢得以體現(xiàn)，銷售額呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計資料顯示，我國零售業(yè)百強銷售額在 2000年后出現(xiàn)了快速增長，銷售額由 2001年的 2,342.5億元上升到 2009年的 13,668.3億元，復合增長率達到24.67%，大 大高出同期社會消費品零售總額 14.29%的復合增長率。零售業(yè)優(yōu)勢企業(yè)特有的競爭優(yōu)勢使其能夠獲得更大的市場空間，市場份額相應提升，零售業(yè)百強銷售額占社會消費品零售總額的比率由2001年的 5.4%提升至 2009年的 10.9%，增加了 5.5個百分點， 2005年后零售百強銷售額占比始終保持在 11%左右。 零售企業(yè)呈連鎖化發(fā)展趨勢 目前我國零售業(yè)幾乎包含了世界上所有的零售業(yè)態(tài)，而以連鎖經營形式發(fā)展起來的零售業(yè)態(tài)已成為我國零售業(yè)發(fā)展的主流。 國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國限額以上連鎖零售企業(yè)在過去的幾年里，門店 數(shù)量、營業(yè)面積、從業(yè)人員均出現(xiàn)快速增長。 2002年到 2009年間，限額以上連鎖零售業(yè)從業(yè)人員增長了 2倍，營業(yè)面積和門店數(shù)量增長幅度均在 4倍以上。 限額以上連鎖零售企業(yè)銷售額由 2002年的 2,658億元上升到2009年的 22,240億元，占社會消費品零售總額的比例也由 5.52%上升到 17.74%。行業(yè)總體上呈現(xiàn)一種向連鎖業(yè)態(tài)不斷集中的態(tài)勢。 2002-2009 年限額以上連鎖零售企業(yè)銷售額占比 超市成為連鎖零售業(yè)主流業(yè)態(tài) 超市作為一種新興業(yè)態(tài)在連鎖零售業(yè)中彰顯出強大的優(yōu)勢，占我國連鎖零售業(yè)的市場份額不 斷增長，到 2009年超市業(yè)態(tài)銷售額達到5,192億元，占限額以上連鎖零售業(yè)銷售總額的 23.35%， 顯現(xiàn)出勃勃生機。 從國家統(tǒng)計局公布的 2002-2009年限額以上連鎖零售業(yè)銷售總額來看，超市的市場份額始終占據(jù)百貨、超市、便利店三種連鎖業(yè)態(tài)銷售總額的 60%以上，明顯高于百貨和便利店，超市已成為我國連鎖零售業(yè)的主要業(yè)態(tài)。 零售企業(yè)現(xiàn)代化水平顯著提高 近年來，我國零售業(yè)現(xiàn)代化水平顯著提高?，F(xiàn)代流通方式和新型零售業(yè)態(tài)發(fā)展較快，先進流通經營與管理技術也得到了快速推廣。管理信息系統(tǒng)（ MIS）、電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)（ EDI）和互聯(lián)網（ INTERNET）等現(xiàn)代信息技術被廣泛運用到企業(yè)信息化建設和電子商務中，極大地提高了企業(yè)現(xiàn)代化水平，一批現(xiàn)代化水平較高的零售企業(yè)應運而生。 2、連鎖超市行業(yè)狀況 近年來，連鎖經營以其獨特的競爭優(yōu)勢廣泛滲透于零售業(yè)等服務業(yè)中，以經濟實惠、規(guī)范經營、方便快捷等諸多優(yōu)點贏得了廣大消費者的認同，連鎖超市作為零售業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)近年來得到了快速發(fā)展。 （ 1）超市行業(yè)總體狀況 超市作為新興業(yè)態(tài)從 20世紀九十年代開始在我國起步，經過二十多年的發(fā)展，目前超市已成為我國零售業(yè)中最具活力的一部分。 國家統(tǒng)計局統(tǒng) 計數(shù)據(jù)顯示， 2002年限額以上連鎖超市門店數(shù)為10,281個，到 2009年門店數(shù)達到 36,755個 ， 7年間數(shù)量增長了 2.58倍；銷售額也從 2002年的 1,318億元提高到 2009年的 5,192億元，金額增長了 2.94倍。中國連鎖經營協(xié)會公布的 2008年連鎖百強數(shù)據(jù)顯示，在 2008年的百強企業(yè)中，以經營超市為主的企業(yè)比 2007年增加了 3家，共 55家，超市數(shù)量在我國零售業(yè)中呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢； 2009年連鎖百強中以超市為代表的快速消費品零售業(yè)態(tài)，銷售增長12.3%，門店數(shù)量增長 22.2%。 （ 2）外資超市加 速擴張 外資超市進入我國以來，憑借強大的資金優(yōu)勢，從一線城市開始不斷擴張，并逐漸向二三線城市滲透。 2009年，沃爾瑪、家樂福在中國的門店數(shù)分別達到 175家和 156家，易初蓮花也擁有近 100家門店，外資零售巨頭在我國已進入快速擴張時期。中國連鎖經營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至 2008年， 13家以大型超市為主的外資企業(yè)共經營大型超市 755家， 2008年新開門店達 91家，沃爾瑪門店數(shù)量增長幅度和銷售額增長幅度更是分別達到了 20.6%和 30.6%； 2009年，連鎖百強中外資企業(yè)增幅明顯高于內資，也高于外資 2008年的增幅，前 5家經營大型超市業(yè)態(tài)的外資企業(yè)共新開店 115家，新開店數(shù)量較上一年增長了 69%。相比內資超市，外資超市除具有資金優(yōu)勢外，在品牌影響力、議價能力、管理能力和購物環(huán)境等方面有著獨特的優(yōu)勢。然而，外資超市也有著自身的不足，主要表現(xiàn)在： 我國地域廣闊而使得外資企業(yè)的供應鏈優(yōu)勢難以發(fā)揮。 在二三線城市呈點狀分布，不具備規(guī)模優(yōu)勢。目前外資超市在二三線城市的門店數(shù)量還比較少，面對區(qū)域內一些已經形成規(guī)模優(yōu)勢的本土龍頭連鎖超市企業(yè)，往往缺乏競爭力。 本土化程度不及國內連鎖超市企業(yè)。 （ 3）本土區(qū)域龍頭企業(yè)發(fā)展迅猛，區(qū)域 優(yōu)勢明顯 外資超市的進入，一方面加劇了行業(yè)內的競爭，另一方面也帶來了先進的管理理念和模式。內資連鎖超市得以在競爭中不斷學習，迅速成長，逐漸發(fā)展壯大。與外資超市全面布局不同，我國本土超市呈現(xiàn)出區(qū)域重點布局的特點，表現(xiàn)出較強的區(qū)域性。區(qū)域零售企業(yè)憑借對當?shù)厥袌鲂枨蟮臏蚀_把握，成為區(qū)域龍頭企業(yè)，與外資企業(yè)相抗衡。區(qū)域龍頭企業(yè)得以充分發(fā)揮獨有的區(qū)域優(yōu)勢，在區(qū)域內贏得主導地位。如武漢中百、物美集團和蘇果超市分別在湖北省、北京和江蘇省確立了各自的市場領先地位。 內資連鎖超市雖然在資金、管理方面與外資超市有一定差距，但在網點和區(qū)域資源方面也有著自身的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在： 內資超市進入市場較早、占據(jù)優(yōu)勢地理位置，并且熟悉當?shù)氐南M需求，在區(qū)域內具有一定的品牌影響力。 隨著擴張速度的加快，區(qū)域內門店網絡的日益密集，供應鏈優(yōu)勢也更容易發(fā)揮。 各大外資企業(yè)均致力于全國性布局，而本土零售企業(yè)在區(qū)域內集中資源進行密集布點，易于形成在區(qū)域內的競爭優(yōu)勢。 三、 社區(qū)平價超市概況 零售業(yè)態(tài)是按零售門店的結構特點，根據(jù)其經營方式、商品機構、服務功能以及選址、商圈、規(guī)模、目標客戶等進行 的分類。目前，我國主要有便利店、大型超市、百貨店、專賣店等多種零售業(yè)態(tài)，各種零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)相互補充、共同發(fā)展的趨勢。隨著我國經濟的進一步發(fā)展，消費者需求的多樣化，我國的零售業(yè)態(tài)也將更加豐富。 1、社區(qū)平價超市業(yè)態(tài) 社區(qū)平價超市是一種新型零售業(yè)態(tài)，定位于社區(qū)，在居民小區(qū)等社區(qū)居民集中的地方進行布點，以所在社區(qū)居民為主要服務對象，向居民提供日常生活所需的消費品，如生鮮、食品、日用品等；為消費者提供 “便宜 ”“便利 ”的零售服務是社區(qū)平價超市核心競爭力所在。 2、社區(qū)平價超市與其他業(yè)態(tài)比較 社區(qū)平價超市在商業(yè)業(yè)態(tài)上介于 大型超市和便利店之間，定位于為社區(qū)居民提供服務。與中小便利店相比，社區(qū)平價超市的營業(yè)面積較大，商品品種較多，品類較全，能滿足老百姓日常生活所需，價格又比較便宜；與大型超市相比，商品價格便宜，當顧客購買較少商品時，要比大型超市方便。因此，社區(qū)平價超市在一定程度上與其他零售業(yè)態(tài)之間是各取所長，互為補充的關系。 3、社區(qū)平價超市的優(yōu)勢 目前城市中心區(qū)和次中心區(qū)的零售業(yè)在我國各大城市已經處于成熟發(fā)展階段，相比之下，社區(qū)商業(yè) 1起步相對較晚、基礎薄弱，沒有得到有效的挖掘，構建我國現(xiàn)代社區(qū)商業(yè)網絡將成為零售業(yè)未來新的 增長點。 據(jù)資料顯示，按發(fā)達國家經驗，社區(qū)商業(yè)是經濟發(fā)展到一定階段后產生的新型消費需求，所占消費零售總額比例一般在 40%左右，有的甚至已占社會商業(yè)支出總額的 60%。而在國內，即使是社區(qū)商業(yè)相對發(fā)達的上海，社區(qū)商業(yè)也僅占社會商業(yè)支出總額的 30%左右，社區(qū)商業(yè)在我國還存在著巨大的發(fā)展空間。 近年來我國社區(qū)商業(yè)的發(fā)展已經得到了越來越多的重視，國家商務部于 2005 年 5 月頒布的關于加快我國社區(qū)商業(yè)發(fā)展的指導意見（商改發(fā) 2005223號），明確提出加快發(fā)展社區(qū)商業(yè)，鼓勵有實力的連鎖企業(yè)參與社區(qū)商業(yè)建設，形成 滿足基本生活消費需求的社區(qū)服務網絡。大力發(fā)展社區(qū)商業(yè)將成為我國拉動內需的一項重要舉措。 （ 1） 社區(qū)平價超市適應我國居民消費習慣 我國消費者對快速消費品的一個最大的消費特色就是習慣便捷消費、新鮮消費，不習慣長時間儲藏食品，這正符合社區(qū)平價超市 “便宜 ”“便利 ”的市場定位。 （ 2）社區(qū)平價超市貼近消費者，便利性突出 社區(qū)平價超市靠近居民聚集區(qū)，雖然規(guī)模相對較小，但商品品種多、品類齊，能夠滿足消費者的日常消費需求，彌補了大型超市購買商品不方便的欠缺。便利性成為社區(qū)平價超市對抗大型超市的一大優(yōu)勢。 首先，距離上的便利 性。與大型超市相比，社區(qū)平價超市在距離上更貼近消費者，門店開設在居民區(qū)周邊，消費者可以更方便到達。 其次，購物上的便利性。社區(qū)平價超市以滿足居民日常生活所需為目標，顧客選購商品及付款時間遠遠低于大型超市。 （ 3）社區(qū)平價超市商品價格優(yōu)勢明顯，便宜性突出 社區(qū)平價超市定位于為社區(qū)居民提供 “便宜 ”的零售服務，通過嚴格的成本控制為低價營銷贏得空間，提供物美價廉的商品是社區(qū)平價超市追求的核心價值之一。 （ 4）社區(qū)平價超市顧客群體穩(wěn)定 社區(qū)平價超市擁有穩(wěn)定的顧客群體。社區(qū)平價超市具有貼近社區(qū)的特點，使得其能與社區(qū)居民 建立更深一步的溝通與交流，獲知顧客的購買習慣和購買偏好。貼近社區(qū)的優(yōu)勢有利于社區(qū)平價超市的自身管理，提升公司的品牌形象，從而形成更加穩(wěn)定的客戶消費群體。 （ 5）在我國城鎮(zhèn)居民消費構成中食品、日用品類占重要比重 社區(qū)平價超市以向消費者提供食品等日常消費品為主，盡管隨著經濟的快速發(fā)展，我國居民的消費需求發(fā)生了比較大的變化，但從2001-2009年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，食品類消費始終占據(jù)城鎮(zhèn)居民消費總量的 30%以上。 另有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2001 年到 2009 年我國各種商品的零售總額中，食品、飲料類零售額增長了 3.23 倍 ，其零售額占各類商品零售總額的比例基本保持在 14%以上。 四、 行業(yè)發(fā)展趨勢 1、二三線城市將成為零售商爭奪的重點 我國一線城市聚集了眾多國內外零售業(yè)巨頭，競爭日益激烈，單個零售商的市場份額相對有限，再加上高昂的開店和運營成本，零售商在一線城市的利潤增長已很難再有大的突破。相比之下，二三線城市競爭相對滯后、租金相對低廉，消費前景更加值得期待，未來二三線城市將成為零售商努力挖掘的下一座金礦。 2、 社區(qū)商業(yè)將成為零售業(yè)新的利潤增長點 社區(qū)商業(yè)作為新型的商業(yè)體系在我國受到越來越多的重視，2005 年，商務部發(fā)布 關于加快我國社區(qū)商業(yè)發(fā)展的指導意見明確提出完善和發(fā)展社區(qū)商業(yè)服務體系； 2006 年商務部發(fā)布的國內貿易發(fā)展 “十一五 ”規(guī)劃更是將社區(qū)商業(yè)作為 “十一五 ”國內貿易領域重點發(fā)展項目，明確提出以 “便利消費進社區(qū)，便民消費進家庭 ”為主題，改造、提升、完善社區(qū)的商業(yè)服務網點，加快新建社區(qū)商業(yè)設施配套，重點發(fā)展社區(qū)中小型生鮮食品超市等的發(fā)展目標。在目前各大城市商業(yè)中心區(qū)競爭日益激烈，運營成本居高不下的情況下，社區(qū)商業(yè)的發(fā)展為零售業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，發(fā)展社區(qū)零售將成為我國零售業(yè)未來戰(zhàn)略布局的重點。 3、經營規(guī)?；?目前，我國零售企業(yè)的規(guī)模與發(fā)達國家存在一定差距，世界上最大的商業(yè)連鎖企業(yè)沃爾瑪公司，目前在全球共擁有 7,000 多間門店，零售額超過 3,000 億美元，而 2009 年零售百強數(shù)據(jù)顯示我國最大的商業(yè)零售企業(yè)蘇寧電器 2009 年的銷售額為 1,170. 03 億元，與國際零售巨頭有著顯著的差距。規(guī)?；洜I有利于實現(xiàn)規(guī)模經濟、提高零售企業(yè)經營水平、增強企業(yè)抗風險能力。隨著連鎖經營行業(yè)的不斷發(fā)展，實現(xiàn)規(guī)模化經營將成為我國零售企業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。 4、信息技術成為提升企業(yè)競爭力的重要手段 隨著信息技術的飛速發(fā)展，管 理信息系統(tǒng)、客戶關系管理系統(tǒng)等開始廣泛運用于零售業(yè)的經營管理。信息化源于企業(yè)管理的需要，是管理思維的體現(xiàn)。企業(yè)品牌的創(chuàng)建、經營理念的實現(xiàn)、管理模式的成功操作以及為客戶提供的各種服務、與供應商信息交流，都需要穩(wěn)定、可靠、安全的信息系統(tǒng)的支持。信息技術作為零售業(yè)的重要管理手段，在降低企業(yè)運營成本、提高物流配送效率等環(huán)節(jié)發(fā)揮著越來越重要的作用，提升信息技術水平將成為打造企業(yè)核心競爭力的重要手段。 5、市場集中度將逐步提升 近年來我國零售業(yè)市場集中度逐步提高， 2001 年我國零售百強銷售額占社會消費品零售總額的比例 為 5.4%，到 2009 年已經達到10.9%；百強銷售額由 2001 年的 2,342.5 億元上升到 2009 年的13,668.3 億元，年度增幅均保持在 10%以上；同時，零售十強的銷售額由 2001 年的 792.4 億元上升到 2009 年的 6,384.02 億元，占百強銷售額的比例也由 2001 年的 33.8%上升到 2009 年的 46.71%。隨著競爭的加劇，在業(yè)績壓力下零售企業(yè)有動力通過并購等途徑尋求做大做強，龍頭企業(yè)的競爭優(yōu)勢將愈發(fā)明顯，市場集中度將逐步提升。 五、 行業(yè)利潤水平 隨著我國經濟的發(fā)展、居民收入 的提升，近年來我國零售業(yè)盈利能力呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，統(tǒng)計資料顯示， 2005 年我國限額以上零售業(yè)實現(xiàn)銷售利潤 1,359.96 億元，到 2009 年已經達到 4,185.68 億元， 3 年間銷售利潤增長了 2倍以上。 超市行業(yè)作為新興零售業(yè)態(tài)，經歷了從無到有的過程，居民日常生活用品的消費習慣也開始了從傳統(tǒng)的百貨購物向超市購物的逐漸轉變，消費習慣的轉變帶來了超市行業(yè)的迅猛發(fā)展。 2004 年零售業(yè)全面對外開放，外資超市的進入，進一步帶動了我國超市行業(yè)的發(fā)展，近年來表現(xiàn)出驚人的增長速度。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，限額以上超級市 場銷售利潤由 2005 年的 34.8 億元迅速增長到 2009 年的 562.84 億元，增長了 10 倍以上，明顯高于零售業(yè)的平均增幅。 2005 年 -2009 年零售業(yè)銷售利潤 六、 行業(yè)進入壁壘 1、品牌壁壘 品牌形成的壁壘顯而易見，在國內外都有很多耳熟能詳?shù)钠放颇軌虺掷m(xù)發(fā)展，展現(xiàn)出強大的生命力。隨著超市行業(yè)競爭的日益激烈，超市經營也日益品牌化。一個在市場有影響力的知名超市品牌的樹立，需要經過長期的堅持，需要投入大量的人力、物力、財力，經過長時間在市場推廣、售后服務等方面的不懈努力。對于新入者來講，品牌在短 期內是不可復制的。 2、規(guī)?；洜I壁壘 連鎖經營本身是商業(yè)企業(yè)規(guī)模擴大的內在要求，規(guī)?；巧虡I(yè)企業(yè)實現(xiàn)效益的基本條件，而實現(xiàn)規(guī)模化必須具備強大的資金實力和管理能力。對行業(yè)新進入者來講，由于規(guī)模有限，其必然的結果是經營品種少，配套程度低，無法形成供應鏈優(yōu)勢，成本優(yōu)勢無從體現(xiàn)，規(guī)模不經濟；同時由于企業(yè)規(guī)模的限制，可能導致物流配送發(fā)展滯后，配送體系不規(guī)范，效率低下，影響連鎖企業(yè)的正常經營。對于不具規(guī)模優(yōu)勢的商業(yè)流通企業(yè)來講，在激烈的競爭中很難占據(jù)有利地位。 3、資金壁壘 連鎖超市行業(yè)需要巨大的前期投入，門店的選址 、場地租賃、市場推廣都需要投入大量的資金，而且我國超市連鎖經營普遍采用直營方式，這又增加了對企業(yè)資金的需求。由于融資渠道的限制，資金無疑成為行業(yè)新進入者做大做強的重要壁壘。 4、網點布局壁壘 銷售網絡是連鎖零售業(yè)的根本，打造同時具備深度和廣度的銷售網絡需要卓越的管理能力和大量的資金投入，行業(yè)新進入者難以在短期內構建較成熟的銷售網絡。 目前，各大零售企業(yè)為了搶占先機，一線城市商業(yè)網點的布局已經基本完成，各大零售企業(yè)已進入二、三線城市。在大多數(shù)優(yōu)質網點已經被搶占的情況下，行業(yè)新進入者難以按照自身的規(guī)劃進行網點布局。 5、人才壁壘 隨著連鎖零售業(yè)的不斷成熟，連鎖超市對企業(yè)規(guī)劃、信息管理和物流管理等方面的人才需求日益增加，對專業(yè)人才的要求也日益提高。行業(yè)新進入者難以在短期內獲得或培養(yǎng)出適合企業(yè)發(fā)展需要的綜合管理團隊。 七、 影響行業(yè)發(fā)展的因素 1、有利因素 （ 1）社會消費品零售總額持續(xù)快速增長 受益于國家經濟增長、居民收入提高、城市化進程加快和中產階層崛起等因素，我國零售業(yè)正經歷著一個高速發(fā)展周期。自上世紀 90 年代以來，國內社會消費品零售總額呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢， 2009 年社會消費品零售總額達 125,342.7億元，較 前一年增長了 15.54%。經濟的快速增長為消費品市場長期處于景氣周期奠定了基礎，預計未來 10 年內國內消費品零售總額復合增長率在 10%以上，至 2020 年有望達到 20 萬億元的絕對規(guī)模。 （ 2）城鄉(xiāng)居民可支配收入持續(xù)增長 伴隨著宏觀經濟的增長，我國居民收入水平呈現(xiàn)一種快速上升之勢： 2009年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農村居民人均年收入分別達到 17,174.7元和 7,115.6元， 2001年以來的復合增長率分別為 12.16%和 10.05%。預計在未來幾年內國內居民人均可支配收入年均增長仍將維持在較高水平。收入水 平上升拉動國內居民消費支出增加，必將帶來國內消費品市場的持續(xù)繁榮。 （ 3）國內城市化進程繼續(xù)加快 根據(jù)人口學的納瑟姆曲線，城市化率超過 30%，一國將進入高速城市化階段，且這一過程將一直持續(xù)到 70%左右。改革開放初的 1980 年我國城市化率為 19.4%，以 1995 年突破 30%為起點，城市化率開始加速上升，到 2009 年城市化率達到 46.5%，預計 2020 年將超過50%。我國城市化率變動趨勢圖 國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民的消費能力明顯強于農村居民，1980-2009年，城鄉(xiāng)消費水平對比由 1980 年的 2.7 上升到 2009 年的3.7。隨著城市化進程的加快，城鎮(zhèn)人口的快速增長必然會帶動社會消費總量的迅速提升。 （ 4）產業(yè)政策支持 “十一五 ”期間，在擴大內需的政策指引下，國內消費需求的進一步增長將帶動整個零售行業(yè)的發(fā)展。商務部國內貿易發(fā)展 “十一五 ”規(guī)劃明確指出 “十一五 ”期間發(fā)展目標：社會消費品零售總額年均實際