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文檔簡介

kelly 黃嘉驪,網絡新媒體營銷價值探討, internet research, insight research,艾瑞咨詢集團 上海北京廣州,2,中國網絡營銷市場前景看好,1,3,網絡媒體給傳統媒體帶來前所未有的沖擊,source:網絡媒體數據來源于艾瑞咨詢，傳統媒體數據來源于國家工商總局.,4,09年3月起網絡廣告市場持續回暖,source:艾瑞iadtracker,5,網絡視頻媒體價值漸獲認可,2,6,網絡視頻邁入top5網絡應用,單位;萬人,用戶、營收雙增長,08年中國網絡視頻用戶規模超過2億，同比增長25.1%，成為中國最為普及的網絡服務之一。 08年網絡視頻總體市場規模激增至13.2億 ，視頻營銷拉動企業付費市場實現翻番增長,用戶規模,市場規模,source: 艾瑞咨詢、cnnic,價值提升晉身主流網媒行列,艾瑞咨詢 ,北京奧運會的舉辦，9家網站拿到了奧運賽事的網絡視頻播放權，這在百年奧運歷史上尚屬首次。,借助于雪災地震、奧運會、“神七”升天等社會事件，網絡視頻媒體價值迅猛提升,央視國際獲獨家奧運轉播代理權，開辟與視頻網站合作新模式,營銷作用顯現，廣告主認同度增強,視頻廣告具有高性價比 與電視媒體及傳統網絡媒體相比，視頻廣告在投放費用以及效果方面具有顯著優勢。 由于網絡視頻媒體還處于發展起步階段，價格體系并未完全成型，還有較大的彈性空間，因此性價比較高。 廣告主對網絡視頻廣告認同度較高 投放過視頻廣告的廣告主對于網絡視頻廣告的效果認同度較高。 爭取更多未投放過視頻廣告的廣告主資源是未來網絡視頻廣告銷售的重點。,艾瑞預測視頻網站營銷份額繼續上升,source : 艾瑞咨詢,多元競爭引領視頻網站發展方向,3,12,運營商逐漸向綜合性、一站式轉型,艾瑞咨詢 ,內容層面，聚合版權影視、娛樂、新聞、體育以及網友原創等豐富多樣的類型 服務層面，提供直播、點播、搜索、高清以及社區交流等多元化模式,交叉格局引發激烈競爭,網絡視頻是一個交叉產業，市場上存在著資質、種類多樣的競爭者從各自領域切入到網絡視頻市場，形成一種交錯式的發展態勢。,艾瑞咨詢 ,14,電視媒體類視頻網站的天然優勢,15,08年用戶對電視媒體類視頻網站的選擇,其中，央視網“頭把交椅”地位穩固,source: 艾瑞咨詢,0

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