社會其它相關論文-廣告傳播與和諧社會的構建摘要和諧社會的構建需要和諧的廣告傳播，而當前的廣告傳播存在諸多問題，一些媒體片面追求經濟效益，無視國家制定的相關法律法規，不良廣告或虛假違規廣告愈來愈多，影響了媒體的自身形象和長遠發展，更影響了和諧社會的構建。因此，我們必須采取有效措施，從多方面對不良廣告或違規廣告進行治關健詞廣告傳播和諧社會公益廣告一、我國目前媒體廣告現狀在現代傳媒的運作過程中，廣告與媒介一直處于互動的發展過程，大眾媒介為廣告的傳播提供了一種最有效的傳播途徑，廣告也有效地利用大眾媒介，成為媒介內容和媒介經濟的一個重要組成部分。當前，媒體在進行廣告傳播時主要存在以下幾個問題。一是格調粗俗色情低俗的廣告格調是時下廣告傳播存在的最大問題，尤其是體現在一些保健品和美容廣告上。二是政治意識薄弱，導向錯誤雖然廣告傳播“主要傳遞商業信息”，但與此同時，“它卻以其特殊的方式參與著社會文化的建設和構造”。這就要求媒體在進行廣告傳播時要堅持正確的導向，有政治意識，做到經濟效益和社會效益的統一。三是虛假違規廣告雖是少部分，但造成的后果卻極為嚴重，它會影響人們的身心健康，甚至影響社會的穩定與發展。“和諧社會”對廣告的新一求中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定中指出：“堅持把社會效益放在首位，推動文化事業和文化產業共同發展。推進文化體制改革，形成富有活力的文化管理體制和文化產品生產經營機制。新聞出版、廣播影視、文學藝術、社會科學，要堅持正確導向，唱響主旋律，為改革發展穩定營造良好思想輿論氛圍。”廣告業做為文化產業的支柱產業，應該在文化體制改革中起到帶頭作用。總的來說，廣告傳播的目標就是適應構建和諧社會的要求，減少廣告傳播的負面效應，倡導和諧的生活方式。二、公益廣告的發展與傳播公益廣告旨在通過傳播公益觀念，引導人們的公益行為。公益廣告具有非商業性，所傳播的觀念具有普適性等特征。公益廣告通過大力宣揚某種意識和主張，向公眾持續輸送某種文明道德觀念，以提高受眾的文明程度，獲取良好的社會效益。公益廣告的目的是為了營造一種氣氛和聲勢。從某種意義上說，公益廣告的主要作用一是傳播社會文明，弘揚道德風尚；二是樹立企業良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。在歐美發達國家，公益廣告的制作和發布相當普及，如國際紅十字會、世界衛生組織、聯合國兒童基金會等都發布大量的公益廣告。而一些大公司更是不遺余力地制作公益廣告，IBM的“四海一家”、通用電氣的“照亮人生”等。這些公益廣告雖然不直接宣傳產品，但可突出企業的社會責任意識和愛心，樹立企業良好的社會形象，并通過頻繁的播出強化了企業的商標印象，所以實際上也起到了宣傳企業的作用。在我國2006年，中央文明辦、國家工商行政管理總局、國中原工學院人文學院幕平家廣電總局、國家新聞出版總署決定，舉辦以倡導社會主義榮辱觀為主題的全國電視公益廣告征集比賽。國家廣電總局為公益廣告的播出提供了制度上的保障，關于加強制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知規定，各級廣播電視播出機構每天均應播放不少于其廣告播出總量3的公益廣告。在特定情況下，國家廣電總局可要求全國各級廣播電視播出機構，在指定的時段(間)播放特定的公益廣告。公益廣告主題內容包括青少年思想道德教育、艾滋病防治、無償獻血、禁毒、尊重生命、救死扶傷、扶貧助困、尊老愛幼、支持貧困地區文化教育事業、安全生產、環境保護等，這些主題正是建設社會主義和諧社會迫切需要大力宣傳的。目前，廣播電視公益廣告已經成為宣揚社會公共道德，促進社會主義精神文明建設與和諧社會建設，樹立良好社會風尚及加強未成年人思想道德建設的重要手段和有效形式，受到社會各界的熱烈歡迎，并已形成公益廣告制作播出的長效機制。三、構建和諧社會需要和諧的廣告媒體和諧社會不是一蹴而就的，矛盾的化解也需要長時間的努力，需要社會各界的通力配合，在這個過程中公益廣告起著非常重要的作用。公益廣告可以非常簡約直白地持續向社會大眾宣傳正確的理念，而其他節目都不適合反復播放。現在有的公益廣告可以說短小精悍，意味深長，具有濃濃的人情味，短短的幾十秒甚至幾秒就可以給人以深深的感動與震撼。如香港廉政公署的電視宣傳廣告：“舉報貪污不吐不快”。廉政公署共制作了21條反貪污賄賂的廣告，每條廣告都使人感受到一股浩然正氣。這樣的廣告在電視媒體上播出會讓每一個正直的人備受鼓舞。走在香港的大街小巷，隨處可以看到大大小小的公益廣告，電視也用大量的時間播出公益廣告。在街角的大屏幕上、在街頭的自助免費資料冊上、在義工們街邊派發的傳單上，處處都是公益廣告的領地。內容從“請珍惜你的選舉權”到“垃圾分類，就是這么簡單”，從“急需O型血”到“扶助老弱，從細處做起啦”，從“改善服務態度，多一個笑容”到“香港明天更美好”等等。許多公共汽車的車身上、汽車站的候車亭、路邊的公益廣告欄，將“為人民服務”作為公益廣告的內容，已成為香港街頭的一景。我們要建設的社會主義和諧社會，是民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會。同時我們還應該看到，我國城鄉二元體制還十分明顯，封建意識還比較濃厚，反腐倡廉任重而道遠。在這種情勢下，建設社會主義和諧社會必須打破舊的觀念，確立新的觀念并盡快達成社會共識。因此，電視工作者應勇于承擔社會責任，制作和播出具有先進價值觀的公益廣告，發出時代最強音，正確引導人們的觀念行為，從這個角度來說，公益廣告的作用是無可替代的。倡導和諧生活方式和諧社會的重要內容就是要倡導和諧的生活方式，我們所倡導的和諧生活方式指的是有助于實現人與人、人與社會、人與自然、人內在身心之間平衡的生活方式，提倡的是一種健康向上的生活方式。廣告傳播應該倡導和諧的生活方式，而不應倡導不健康的、違反社會主義精神文明的生活方式。治理不良廣告策略媒體廣告雖有明確的盈利目的，但也應該擔負正確導向和傳承文明的使命，承擔起宣傳精神文明，提高公民道德水平的社會責任。優秀的商業廣告、公益廣告可以成為展示社會進步、昭示精神文明、傳播真善美的窗口。對不良廣告進行治理，可從以下幾方面著手：（1）杜絕低級庸俗的廣告媒體，自身要嚴格把關，選擇具有政治思想素質、文化藝術修養和高度責任心的新聞工作人員，組成廣告專業審核工作組，嚴格按社會效益為最高準則的精神審核廣告。（2）嚴格廣告法規行使任何權利，都要以遵守法律法規為前提，廣告傳播也不例外。在進行廣告