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文檔簡介

.,1,餐廳營銷推廣整體構思,.,2,項目swot分析整體推廣策略公關活動引流執行日程擬定,CONTENTS,目錄,一、二、,三、四、,.,3,1,Analysis,.,4,優勢,位置：項目位置較佳，臨近2所大學，有固定的消費群體，且消費水平較高；產品：經過了解發現，項目周邊經營同類產品的餐廳很少，同質化并不嚴重。,競爭：項目周邊餐飲商家眾多，面臨的競爭壓力較大；不可預計：由于對未來餐飲行業的發展趨勢不能夠預見，不可控因素較多。,威脅,客群：項目客群結構比較單一，遇到學生放假會出現蕭條的情況；認知度：項目剛剛面市，知名度不夠，亟需宣傳推廣，從而提高知名度。,劣勢,機會,聚眾：項目周邊美食餐飲聚集，形成了有一定影響力的美食城，可塑性強；理念：老板有較高的知識素養，且有做大做強的決心。有利于分店的開設。,經過初步的了解，我們項目目前的基本情況如下,.,5,低成本的宣傳推廣+ 持續性的活動引流=,現在，我們要做的是,高曝光率,高到訪率,高回報率,.,6,2,Generalize,.,7,.,8,實施標準 主要以新品推薦及巧妙的軟文植入為主，確保出品優異。,.,9,.,10,個人信息分析時段分析增長分析話題分析,粉絲分析,記錄全部交互內容話題歸納活躍名單紅名單 -對產品和服務滿意者黑名單 -對產品和服務不滿意者,交互記錄,產品偏好信息偏好娛樂偏好服務需求針對性策略,行為偏好,.,11,.,12,派單,+,帶客獎勵（獎勵機制后續提交）,=,行銷,+,=,.,13,3,Activity,.,14,.,15,4,Schedule,.,16,2月,3月15日,4 月,5月,準備期（5-10天）完成微信訂閱號的注冊以及基本框架的完善；線上論壇、貼吧注冊完成后首輪信息的釋放。,持續升級根據運營情況和分析結果對推廣和活動進行進一步優化，選擇有效的組合方式。,亮相期（3月15日）通過線上推廣+線下活動的有效組合，于活動當天釋放項目開業信息，增加曝光度。,20

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