森林公園生態旅游市場分析與預測考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過森林公園生態旅游市場分析與預測，考察學生對生態旅游市場現狀、發展趨勢以及預測方法的理解和應用能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.森林公園生態旅游的核心吸引力是：（）

A.豐富的動植物資源

B.歷史文化遺跡

C.休閑娛樂設施

D.便利的交通條件

2.生態旅游的三個基本要素是：（）

A.生態、文化、經濟

B.自然、人文、社會

C.人、環境、發展

D.生態、經濟、社會

3.生態旅游的可持續發展原則不包括：（）

A.保護優先

B.公平合理

C.生態效益優先

D.經濟效益優先

4.森林公園生態旅游市場調研的主要目的是：（）

A.了解游客需求

B.分析市場趨勢

C.制定營銷策略

D.以上都是

5.以下哪項不是森林公園生態旅游市場細分的方法：（）

A.按地域細分

B.按年齡細分

C.按收入水平細分

D.按職業細分

6.生態旅游產品的生命周期分為四個階段，下列哪個不是其中之一：（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.前期

7.生態旅游市場預測的方法中，以下哪項屬于定性預測方法：（）

A.時間序列分析法

B.因素分析法

C.趨勢外推法

D.情景分析法

8.森林公園生態旅游市場需求的彈性較大，主要表現在：（）

A.產品價格變動對需求量的影響較大

B.旅游目的地變動對需求量的影響較大

C.消費者收入變動對需求量的影響較大

D.以上都是

9.生態旅游市場調查中，以下哪項不是常用的調查方法：（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.實驗法

10.生態旅游市場營銷組合的“4P”不包括：（）

A.產品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.人員（People）

11.以下哪項不是生態旅游企業市場定位的依據：（）

A.企業資源與能力

B.市場需求

C.競爭對手

D.企業規模

12.生態旅游市場營銷策略中，以下哪項不是常用的策略之一：（）

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.社會責任策略

13.以下哪項不是影響森林公園生態旅游市場需求的因素：（）

A.經濟因素

B.社會因素

C.政策因素

D.心理因素

14.生態旅游市場細分時，以下哪項不是細分標準之一：（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡

D.消費習慣

15.生態旅游市場預測中，以下哪項不是常用的定量預測方法：（）

A.線性回歸法

B.時間序列分析法

C.情景分析法

D.因素分析法

16.森林公園生態旅游市場調研的目的是為了：（）

A.了解市場現狀

B.分析市場趨勢

C.評估市場潛力

D.以上都是

17.生態旅游產品生命周期中，成熟期的主要特征是：（）

A.市場需求穩定

B.市場競爭激烈

C.產品更新換代快

D.以上都是

18.以下哪項不是生態旅游市場調研的內容：（）

A.市場規模

B.市場結構

C.消費者行為

D.政策法規

19.生態旅游市場營銷組合的“4P”理論中，以下哪項不是其中之一：（）

A.產品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.服務（Service）

20.以下哪項不是生態旅游企業市場定位的關鍵因素：（）

A.產品特點

B.目標市場

C.競爭對手

D.企業愿景

21.生態旅游市場細分時，以下哪項不是細分依據之一：（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡

D.消費心理

22.生態旅游市場預測中，以下哪項不是常用的預測模型之一：（）

A.時間序列模型

B.回歸分析模型

C.情景分析模型

D.系統動力學模型

23.森林公園生態旅游市場調研的方法中，以下哪項不是常用的調研方法：（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.實地考察

24.生態旅游市場營銷組合的“4P”理論中，以下哪項不是營銷組合要素之一：（）

A.產品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.人員（People）

25.以下哪項不是影響森林公園生態旅游市場需求的因素：（）

A.經濟因素

B.社會因素

C.政策因素

D.企業規模

26.生態旅游市場細分時，以下哪項不是細分標準之一：（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡

D.消費習慣

27.生態旅游市場預測中，以下哪項不是常用的定量預測方法：（）

A.線性回歸法

B.時間序列分析法

C.情景分析法

D.因素分析法

28.森林公園生態旅游市場調研的目的是為了：（）

A.了解市場現狀

B.分析市場趨勢

C.評估市場潛力

D.以上都是

29.生態旅游產品生命周期中，成熟期的主要特征是：（）

A.市場需求穩定

B.市場競爭激烈

C.產品更新換代快

D.以上都是

30.以下哪項不是生態旅游市場調研的內容：（）

A.市場規模

B.市場結構

C.消費者行為

D.政策法規

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是森林公園生態旅游的市場特點：（）

A.季節性強

B.散客為主

C.高附加值

D.高風險

2.生態旅游市場調研的主要內容有哪些：（）

A.市場規模

B.市場結構

C.消費者行為

D.競爭格局

3.以下哪些因素會影響生態旅游產品的定價：（）

A.產品成本

B.市場需求

C.競爭情況

D.政策法規

4.生態旅游市場營銷策略中的“4P”包括哪些：（）

A.產品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.人員（People）

5.以下哪些是生態旅游市場細分的標準：（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡

D.消費習慣

6.生態旅游市場預測的方法有哪些：（）

A.時間序列分析法

B.因素分析法

C.趨勢外推法

D.情景分析法

7.以下哪些是影響森林公園生態旅游市場需求的因素：（）

A.經濟因素

B.社會因素

C.政策因素

D.心理因素

8.生態旅游市場營銷組合的要素有哪些：（）

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

9.以下哪些是生態旅游市場調研的方法：（）

A.問卷調查

B.訪談調查

C.觀察法

D.實地考察

10.以下哪些是生態旅游企業市場定位的依據：（）

A.企業資源與能力

B.市場需求

C.競爭對手

D.企業愿景

11.以下哪些是生態旅游市場營銷的挑戰：（）

A.環境保護

B.市場競爭

C.游客行為

D.政策法規

12.以下哪些是森林公園生態旅游市場調研的目的：（）

A.了解市場現狀

B.分析市場趨勢

C.評估市場潛力

D.制定營銷策略

13.以下哪些是生態旅游產品生命周期中的階段：（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

14.以下哪些是生態旅游市場細分的方法：（）

A.按地域細分

B.按年齡細分

C.按收入水平細分

D.按消費心理細分

15.以下哪些是影響生態旅游市場需求的因素：（）

A.經濟因素

B.社會因素

C.政策因素

D.技術因素

16.以下哪些是生態旅游市場營銷策略的類型：（）

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

17.以下哪些是生態旅游市場預測的定量方法：（）

A.時間序列分析法

B.因素分析法

C.回歸分析法

D.聚類分析法

18.以下哪些是生態旅游市場調研的報告內容：（）

A.調研背景

B.調研方法

C.調研結果

D.結論與建議

19.以下哪些是生態旅游企業市場定位的策略：（）

A.市場領導者

B.市場跟隨者

C.市場挑戰者

D.市場利基者

20.以下哪些是生態旅游市場營銷的要素：（）

A.產品

B.價格

C.渠道

D.促銷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.生態旅游的三大基本原則是：可持續性、______和公平性。

2.森林公園生態旅游的核心吸引力在于其______和______的豐富性。

3.生態旅游市場調研的目的是為了了解市場現狀、______和______。

4.生態旅游市場營銷組合的“4P”理論包括：產品、價格、______和______。

5.生態旅游市場細分時，常用的標準有地理位置、收入水平、______和______。

6.生態旅游市場預測的方法分為______預測和______預測。

7.生態旅游產品的生命周期包括______、______、______和______四個階段。

8.生態旅游市場營銷中，市場定位的依據包括企業資源與能力、市場需求、______和______。

9.生態旅游市場調研的方法有問卷調查、訪談調查、______和______。

10.生態旅游市場營銷組合的要素包括產品策略、______、渠道策略和促銷策略。

11.生態旅游市場細分時，按消費心理細分的方法包括______、______和______。

12.生態旅游市場預測的定量方法有______分析法、回歸分析法和______分析法。

13.生態旅游市場營銷的挑戰包括環境保護、______、游客行為和______。

14.生態旅游市場調研的報告內容應包括調研背景、______、調研結果和結論與建議。

15.生態旅游企業市場定位的策略有市場領導者、______、市場挑戰者和市場利基者。

16.生態旅游市場營銷的要素包括______、價格、渠道和促銷。

17.生態旅游市場細分的方法中，按地域細分可以進一步細分為國內旅游市場和______旅游市場。

18.生態旅游市場預測的情景分析法包括______、______和______情景分析。

19.生態旅游市場營銷中，產品策略包括______開發、______改進和______改進。

20.生態旅游市場調研的實地考察可以包括______、______和______等。

21.生態旅游市場營銷中，促銷策略包括______、______、______和______。

22.生態旅游市場細分時，按收入水平細分可以將市場分為______、______和______等。

23.生態旅游市場預測的時間序列分析法包括______趨勢分析、季節性分析和______分析。

24.生態旅游市場營銷中，價格策略包括______定價、______定價和______定價。

25.生態旅游市場營銷中，渠道策略包括______渠道、______渠道和______渠道。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.生態旅游市場調研的主要目的是為了制定營銷策略。（）

2.生態旅游市場細分時，年齡和收入水平是常用的細分標準。（）

3.生態旅游產品的生命周期只包括引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。（）

4.生態旅游市場預測的定量方法比定性方法更準確。（）

5.生態旅游市場營銷中的“4P”理論包括產品、價格、促銷和人員。（）

6.生態旅游市場細分的目的是為了更好地滿足不同游客的需求。（）

7.生態旅游市場預測的情景分析法是一種基于歷史數據的預測方法。（）

8.生態旅游產品的定價策略中，滲透定價適用于新產品進入市場時。（）

9.生態旅游市場營銷中，市場領導者通常擁有最多的市場份額。（）

10.生態旅游市場調研可以通過問卷調查、訪談調查和實地考察等方法進行。（）

11.生態旅游市場營銷中的產品策略包括產品開發、產品改進和產品組合。（）

12.生態旅游市場細分時，按地理位置細分可以將市場分為國內旅游市場和國際旅游市場。（）

13.生態旅游市場預測的時間序列分析法適用于所有類型的旅游市場。（）

14.生態旅游市場營銷中的價格策略包括成本定價、競爭定價和目標定價。（）

15.生態旅游市場細分的目的是為了減少市場風險。（）

16.生態旅游市場營銷中，促銷策略中的廣告和公關是相互獨立的。（）

17.生態旅游市場預測的定量方法中，回歸分析法適用于預測線性關系。（）

18.生態旅游市場營銷中，市場跟隨者通常選擇模仿市場領導者的策略。（）

19.生態旅游市場細分時，按消費心理細分可以將市場分為探險型、休閑型和求知型等。（）

20.生態旅游市場營銷中，渠道策略包括直接渠道和間接渠道。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合森林公園生態旅游的特點，分析其市場潛力及面臨的主要挑戰。

2.闡述森林公園生態旅游市場細分的重要性，并舉例說明幾種有效的市場細分方法。

3.討論如何運用生態旅游市場預測方法，對森林公園生態旅游市場的發展趨勢進行預測。

4.結合實際案例，分析森林公園生態旅游市場營銷策略的有效性，并提出改進建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某森林公園位于我國南方，近年來游客數量逐年增長。請分析該森林公園生態旅游市場的發展現狀，并提出相應的市場拓展策略。

2.案例題：某地區近年來大力推廣生態旅游，建立了多個森林公園。然而，由于管理不善，部分景區出現了環境污染和資源過度利用等問題。請分析這些問題產生的原因，并提出相應的解決方案。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.B

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.保護優先

2.生態、文化

3.市場趨勢、市場潛力

4.產品、價格、促銷、渠道

5.年齡、收入水平、消費習慣、消費心理

6.定性、定量

7.引入期、成長期、成熟期、衰退期

8.市場需求、競爭對手、企業資源與能力、企業愿景

9.問卷調查、訪談調查、觀察法、實地考察

10.價格策略、渠道策略

11.探險型、休閑型、求知型

12.時間序列、回歸