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文檔簡介

產品市場調研報告歸功歸因歸責重點基礎知識點一、產品市場調研概述1.調研目的a.了解產品市場現狀b.分析競爭對手c.預測市場趨勢2.調研方法a.文獻分析法b.案例分析法c.問卷調查法3.調研內容a.產品市場占有率b.產品需求分析c.產品競爭力分析二、產品市場現狀分析1.市場規模a.市場總體規模b.市場細分規模c.市場增長速度2.市場競爭格局a.競爭對手數量b.競爭對手市場份額c.競爭對手產品特點3.產品需求分析a.產品需求總量b.產品需求結構c.產品需求變化趨勢三、競爭對手分析1.競爭對手基本情況a.競爭對手企業規模b.競爭對手市場份額c.競爭對手產品特點2.競爭對手產品競爭力分析a.產品性能對比b.產品價格對比c.產品品牌對比3.競爭對手營銷策略分析a.營銷渠道對比b.營銷手段對比c.營銷效果對比四、市場趨勢預測1.市場增長趨勢a.市場總體增長趨勢b.市場細分增長趨勢c.市場增長動力2.產品需求變化趨勢a.產品需求總量變化趨勢b.產品需求結構變化趨勢c.產品需求變化原因3.競爭格局變化趨勢a.競爭對手市場份額變化趨勢b.競爭對手產品特點變化趨勢c.競爭格局變化原因五、產品競爭力分析1.產品性能優勢a.產品技術特點b.產品質量水平c.產品功能特點2.產品價格優勢a.產品成本控制b.產品定價策略c.產品價格競爭力3.產品品牌優勢a.品牌知名度b.品牌美譽度c.品牌忠誠度六、營銷策略建議1.營銷渠道優化a.渠道拓展策略b.渠道整合策略c.渠道管理策略2.營銷手段創新a.產品推廣策略b.品牌宣傳策略c.客戶關系管理策略3.營銷效果評估a.營銷目標設定b.營銷效果監測c.營銷效果評估1.，.產品市場調研方法與實踐[M].北京：機械工業出版社，2018.2.，趙六.市場競爭分析與管理[M].北京

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