全維度整合營銷傳播服務機構/01項目背景品牌背景蔡林記”字號始創于1928年。歷經幾代蔡林記人的創業拼搏，蔡林記由單一的面館發展為生產多樣化特色小吃產品的餐飲品牌企業，成為武漢市及荊楚大地家喻戶曉的百年老字號小吃品牌。上個世紀20年代末，第一家店在漢口滿春路開張營業，因門前兩顆蔥郁的大樹，取名“蔡林記”，寓意生意興隆，財源茂盛。1955年，蔡林記由私營改造成公私合營企業，店面擴大后生意蒸蒸日上。1966年起，蔡林記由公私合營轉為國有國營，公司的發展更上一層樓，每天烹制熱干面可達1．2萬人份。1995年，蔡林記辦理了品牌制品和服務類商標注冊，熱干面品種擴大為8個品種，增加小吃品種達4大類40余種。蔡林記憑借百年積淀的文化底蘊，堅持“傳承百年老字號，創造精品蔡林記”的經營宗旨，承擔起百年老字號新的使命，發展現代與傳統融洽結合的戰略模式，打造一個多元化、規模化、現代化的美食王國，抒寫著更為華麗的篇章！項目背景94年武漢老品牌累計銷售19620000+碗成為武漢城市IP承載武漢美食薈萃，助推蔡林記樹立武漢城市IP形象，不是為了傳播而傳播，而是認認真真講好品牌與武漢的故事，引發廣泛傳播。圍繞蔡林記與武漢講好一個故事被武漢乃至全國家喻戶曉的武漢代表性美食強勢輸出武漢城市IP故事用現在年輕人流行又接近生活承載很多有趣的故事的語言展現蔡林記——武漢印象合作目標1武漢品牌強勢出圈銷量翻倍品牌升維3內容運營城市打卡深度洞察蔡林記及國內其他方利強大網紅達人資源矩陣，充利用成熟內容運營經驗，將蔡便食品市場趨勢，打造有故事分開發抖音端出貨渠道打造多林記抖音官方賬號打造成餐飲層次直播間，快速提升蔡林記利用公司布局全國本地生活達人資源，豐富品牌線上話題與餐飲場景，助力蔡林記成為有略/02工藝發展的十分迅猛方便速食品牌矩陣不斷豐富，新銳網紅市場分析從近年來的快消方便食品整體市場發展趨勢來看競品環境消費市場基于懶人經濟、宅文化以及疫情后普通方便面已經不能滿足人們對于餐食

遺癥，方便食品從品牌到種類再到水平不斷提升的需求在這樣的背景下，產品快速崛起。如何在同類市場中突圍？賦予蔡林記武漢品牌標記，擁抱年輕消費市場市場分析消費者對食品安全問題關注度高ra粉面菜蛋得到市場認可，增長潛力巨大ralysis方便食品消費者每周食用頻率較高ra營銷策略營銷主策略打造蔡林記專屬的武漢城市IP降低消費者選擇成本和決策成本，讓人看了就想買包裝線上話題直播

概念傳播炒作運營品牌定位傳承非遺三代江城傳承溯本求源一碗好面解鄉愁熱干面制作技藝被列入湖北省非非遺[品牌定位]武漢城市美食IP[品牌使命]打造專屬武漢故事的城市美食品牌營銷定位記品牌定位武漢城市IP武漢城市打卡點城市IP延展頂層邏輯設計營銷策略制定故事線設計抖音營銷推廣矩陣打造商業直播運營整體營銷矩陣策劃創意策動的傳播戰役新媒體托管武漢品牌新戰略產品化破圈營銷事件文創周邊開發看見新市場武漢品牌對消費者需求的快速洞察、對營銷節奏的精準把握；可以是當人們足不出戶感受另一個城市的味道；可以是承載這武漢外地人思念家鄉的味道；可以是代表武漢城市的熱門打卡點......也是近年年輕人在消費市場中呈現的新特征，代表這武漢印象的美食IP能給品牌帶來更多的討論都和銷量。被市場看見播創意1：“驚艷這份熱愛”劇情演繹武漢品牌蔡林記幾十年的故事國潮達人為主要矩陣推廣武漢味道國民味道中國味道傳承品牌創意2：“還原你的家鄉味道”搞笑演繹打工人身處異鄉仍能嘗到一口地道家鄉味道，不辜負這份熱愛。有了感動便是好故事的開始。持續被看見發布武漢城市IP內容全民試吃挑戰武漢味道「熱愛這一碗」/03——傳播矩陣傳播策略怎樣讓消費者感受到蔡林記是武漢品牌？種子用戶群滲透ugc口碑傳播矩陣國潮標簽塑造營銷矩陣60000+主播刷屏?美食類電商直播達人從頭部到中腰部進行帶貨分發，促進銷量。腰部達人多樣化內容產出引爆多圈層關注?生活類達人產出種草，引出“家鄉味道武漢國民味道，吸引更多關注。?測評類達人產出體驗視頻，介紹蔡林記武漢故事，武漢IP。?抖音本地生活達人根據進行團購推廣全城投流引流拉動線下門店客源。抖音本地生活團購達人全城投流引客營銷矩陣123流量矩陣抖音官方賬號定制套餐線上線下聯動專業賬號運營創新直播帶貨形式精細化流量矩陣飲食創新內容創作全網大人矩陣分發形成傳播閉環強化城市文化屬性為線上銷售創造新增量提升品宣完播率流量矩陣：線上線下聯動，構筑傳播閉環直播間矩陣頭部線上流量矩陣線下流量矩陣腰部主播尾部抖音官方賬號：專業團隊、內容賦能品銷合一視頻時長15-45s更新頻次:重點節點時一周4-6更，其余時間一周2-3更人員配置:編導、攝像、剪輯、演員、統籌各崗位:1-2名內容方向:1、匹配武漢城市文化，強化蔡林記武漢城市品牌:標簽;2、結合其它城市地域文化，創新蔡林記產品烹飪與吃法，并創意輸出，提升蔡林記全國性美食形:象，擴大消費受眾與影響力.抖音官方賬號：創新內容，為品牌賦能內容方向:視頻內容與城市文旅、文化掛鉤，將武漢與品牌強綁定，提升品牌價值話題示意:#舌尖上的武漢#武漢過早文化王者#與武漢的一“面"之緣。內容方向:1、利用外國博主測評，將蔡林記作為中國飲食代表;2、熱干面百搭食品，滿足受眾獵奇心理，提升食用場景話題示意:#外國人第一次試吃熱干面#-天只吃熱干面挑戰#熱干面神仙吃法#熱面配萬物挑戰賽。定制套餐：精細化直播，提升帶貨力在公司搭建的專業直播間內，綠暮推圖成像，顯示屏成像，背景替換為項目的高清大圖或者視頻，輸以單品優惠、引流產品等，以疆單成交為目的在門店或廠區內直抽，結合場地特性，直播形式可固定機位，可走播，主要展現項目特點，起到售賣和品宣作用合作模式傭金分成蔡林記抖音端口各直播間收益、抖店收益、全網抖音號套餐收益實際核銷總額，我司將進行10%比例抽傭。傭金返利為更好