2023CNY

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STRATEGY

1饞力覺醒2023饞嘴猴食品CNY營銷整合方案Awakening

Trajectory2023CNY

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2策略分析STRATEGICANALYSIS

Awakening

Trajectory01PROJECTDEVELOPMENT

LOGIC立意+造視饞嘴猴食品CONCEPTION+VISION創作定位

找尋差異項目開展邏輯概念支撐視覺構成2023CNY

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STRATEGY彐營銷背景洞察

01如果2022年是饞嘴猴食品傳播的元年那么

，

2023年春節營銷將是饞嘴猴食品傳播的攻堅節點！2023CNY

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STRATEGY4結合年節的Brief需求，梳理出要重點解決的問題5-營銷遺產微調后，可延續應用到品牌長效活動當中去4-打造饞嘴猴標志性的消費場景，助力年節銷售3-針對年節的內容創意與消費者建立有效溝通2-建立一個針對饞嘴猴可以延續的記憶符號1-打造饞嘴猴

=解饞首選的消費者心智01營銷背景洞察

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STRATEGY5春節營銷開展多年

，所有品牌都想把握這個年度營銷的黃金時機

，“贏”銷上位

，迎接新春營銷“開門紅”。針對春節的營銷也越來越“套路”化

，想要“打動”消費者現在是非常困難的

，要在眾多品牌的春節營銷中脫穎而出

，絕非易事。一年一度的CNY營銷是品牌借勢營銷的好時機大導公益短片牌爸爸媽媽辛苦牌回家歷險記牌明星矩陣牌心靈雞湯牌01也形成了中國獨有的CNY“套路化”營銷戰役營銷機會洞察

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STRATEGY6溝通核心分析

012023饞嘴猴食品CNY營銷核心問題重點溝通對象是誰？①全國都在過年，“Z世代”、“新銳白領”、“精致媽媽”、“輕奢熟女”人群的TGI都很高，到底找誰？②針對目標人群，走心做形象，刷一波屏

？還是穩扎穩打，把精力用到銷售鏈路中去，

減輕業績壓力？2023CNY

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STRATEGY7熬夜打游戲脫發黨突然有一天，他們統一身份，化身旅客，回家過年了TA們，是這樣一群人深夜朋友圈的突然崩潰在公司像打了雞血，回到家就葛優癱、懶肥宅工作再晚也要熬夜追劇、追星、追綜藝報復性熬夜，原來報復的是自己脫落的頭發……01渾渾噩噩

懶肥宅戀愛腦

喪失自我熬夜加班

工作狂人群生活洞察2023CNY

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STRATEGY8對于這部分年輕人，單純的情懷走心是無法打動他們的，

想獲得他們的吸引，

必須打造可以吸引他們心智的概念且目標人群在春節期間是被賦予“購買任務”的，

如何能打造吸引目標群體的消費場景

也是重點9年輕人可能并不在乎品牌-在乎美學與個性年輕人的喜好沒有因為春節而改變，

日常生活習慣也不會改變，

總的來說就是換了個地方延續之前的生活01人群喜好洞察

打折好便宜這個挺好看這個有個性這個挺好玩重視產品力

，

但更重視打造營銷概念立足產品力的同時

，更重視年輕化的概念塑造營銷也是產品

圍繞用戶

，

要什么給什么抓住痛點和需求

，以“年輕人需要什么給什么”打造營銷鏈路從BGC和流量打法，轉向“產品概念+營銷”雙向驅動的內容打法把產品概念玩到飛起01營銷策略疏導

產品就是營銷2023CNY

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STRATEGY10營銷策略疏導

以態度造共鳴走進用戶解饞力不足癥狀四我不管我就想吃癥不嚼點啥就感覺大腦不供血解饞力不足癥狀二一到四點就餓癥不吃點啥無法思考解饞力不足癥狀一午餐常規選擇困難癥翻一小時外賣和昨天吃的一樣解饞力不足癥狀三不吃夜草不能入睡癥在減肥與解饞間左右徘徊01饞力缺失的癥狀飯前飯后的那一刻很可怕

解饞力不足的需要被搶救2023CNY

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STRATEGY11以行動促體驗走近用戶品牌角色：

解饞就吃饞嘴猴

，

喚醒饞力讓你開啟元氣滿滿的新一天知

你

缺

饞

力饞力

能

量堆為

你

補

饞

力釋放

饞力2023CNY

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STRATEGY122023饞嘴猴食品CNY營銷策略

以態度造共鳴吸收用戶

以行動促體驗走近用戶以用戶洞察為出發點

，建立“饞力”概念

，

強化“解饞就吃饞嘴猴”的品牌認知打造多元情景體驗

，通過場景營銷、

事件營銷、新春營銷等方式激化饞嘴猴補“饞力”的品牌認同“

口頭饞”輕人的激發年2023CNY

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STRATEGY1彐饞力覺醒將產品溝通核心具象化吃完產品后精神+生理上的能量滿足感can

li

jue

xing012023年品牌CNY傳播主張2023CNY

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STRATEGY1u01饞力覺醒創意概念饞力實驗室Idea

1Idea

2Idea

3Idea4POSM11月底上線12月底-1月初（在春節前20天集中爆發完畢）12月初視頻號+B站+抖音+商城鏈接饞力年貨大街、

新春地堆、

促銷道具等①送饞力發財箱②送腰饞萬貫帶③送膽饞心驚麻將④送新春饞力桶商超賣場《饞力大偵探》家長反映過年到

家孩子就在屋里

不出來

，請求破

案《饞力錦囊》輕互動型場景

H5熱門商圈+微信《饞力微綜藝》邀請達人以詼諧

的方式對話

，

并

展示廚藝《饞力劇本殺》定制專屬劇本

殺游戲，

票選

落地城市概念先導造話題饞力群像預熱海報新鮮事件掀高潮核心城市饞力覺醒實驗室營銷節點創意內容精準情景營銷強化饞力情感圈層大事件激化饞力認同新潮大事件亮出饞力主張傳播渠道ROADMAP2023CNY

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STRATEGY152023CNY

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STRATEGY超級符號ACTIVATECREATIVITY

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Trajectory02一顆饞力寶石從饞力星落入地球，散發著耀眼的光芒，厭煩了酸辣苦咸甜五味的人類視如珍寶，打造了一個能量裝置，將饞力寶石鑲嵌進去形成饞力核心，至此人類終于擁有——味覺第六感-饞饞力寶石遺落地球

打造能量裝置

饞力物質源泉味覺第六感-饞的誕生02饞力核心誕生超級符號創意思路饞力人的紀念日2023CNY

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STRATEGY17饞力核心饞力之光能量核心+=2023CNY

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STRATEGY核心舉措THINKING

INSIGHT

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Trajectory03PART

1

1亮出饞力主張饞力覺醒實驗室創意概念

新潮大事件《饞力覺醒實驗室》起早貪黑007

，

禿然早熟男青年

，

英年早婚小姐姐

，

你們還好嗎？

解饞力不足的癥狀不好受吧真該好好補充饞力了饞力核心裝置已向公眾開放

，饞力人

，等你來朝拜！032023CNY

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STRATEGY21饞力覺醒實驗室精準契合當代年輕人各種缺失饞力的痛點以“饞力裝置”為核心，打造一場激進、先鋒、創意十足的線下實驗室饞力之心饞力之能饞力魔鏡饞力城市大比拼能力核心裝置,饞力膜拜觸摸靜電互動裝置

模擬饞力充能趣味AR合影互動為自己的城市打CALL03創意提煉

好玩有趣，網感十足，為他們補充滿滿饞力2023CNY

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STRATEGY22概念先導造話題【饞力人群像預熱海報】標簽年輕人群沙雕演繹新鮮事件掀高潮【饞力覺醒實驗室】饞力補充有梗有料STEP

01STEP

0203傳播節奏

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STRATEGY2彐在二十歲時已經擁有令人抓馬的發際線和發量，看起來過分早熟。雖然已經感到頭冷但是堅信自己非

常年輕。又忙到中午，一眼看見掉落在桌子上的頭發！算了！吃點午飯緩緩心情（一小時過去了），到底吃什么？，負能量爆棚缺乏從頭開始的饞力饞力覺醒實驗室11月11日

充滿你的饞斗力

饞在鄭州本想追上前浪的成功的腳步，

沒想到首先追上的，是發際線！

爆發吧，我的饞斗力！11月11日充滿你的饞斗力!饞力覺醒實驗室11月11日

充滿你的饞斗力

饞在鄭州的成功的腳步，

想到首先追上的，是發際線！爆發吧，我的饞斗力！11月11日充滿你的饞斗力!群像式痛點手繪風格潮流時尚沙雕式畫風夸張重現人群特征熱詞釋義：負能癥狀：癥狀診斷：饞力人群像預熱海報展示（禿然早熟人物形象示意）

知你去缺饞力為你補饞力2023CNY

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STRATEGY2u20232023

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STRATEGY用戶互動機制禮品二世界主題風格手提袋禮

品

一饞力勛章第一步領取饞力登記卡獲得饞力球可為饞力城市添能第二步參與饞力魔鏡互動合影發圈第三步參與饞力大比拼投入饞力球第四步領取伴手禮獲得禮品互動規則

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STRATEGY彐4PART2

2激化饞力認同圈層事件系列動作Idea

1Idea

2Idea

3Idea

4溫情團圓向

《饞力大偵探》氛圍炒作向

《饞力劇本殺》趣味歡樂向

《饞力微綜藝》互動促銷向《饞力不完全錦囊》PART2

2激化饞力認同圈層事件系列動作AwakeningTrajectoryIdea

1溫情團圓向

《饞力大偵探》《饞力大偵探》真實的喜劇片年節前上演系列2.5次元探案喜劇片

，

透過腦洞趣味內容激發觀眾對饞力

的需求

，并為后續內容作為預埋委托人張媽媽描述孩子寡言少語的，

一回家

就把自己關在屋里，神神

秘秘的委托人李媽媽描述孩子總是兩眼無神，眼窩

深凹，吃飯也沒什么胃口委托人趙媽媽描述孩子記憶力現在特別差，

總是丟東西，這幾天開始

胡言亂語了創意思考

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STRATEGY彐7用戶互動機制MARKETING

STRATEGY作為饞力偵探我不會放過一絲蛛絲馬跡真相只有一個破壞親情的元兇原來是你癥狀非常恐怖我一定要好好

調查最近很多人委托我調查

一種自閉癥【電子產品】不要迷戀我

我只是個傳說瀟

灑離

開饞力大偵探將他們手里的電子儀器變走并用雞爪代

替

，沒有手機在手

，大家一臉頹廢

，變得饞力滿滿，

精神十足收走收走收走！收走！

全都收走！2023CNY

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STRATEGY收走彐9——2023

HAPPY

NEW

YEAR——Thefruitvalley

2023yearofthetigertigergood

luckAthickyear,a

sweet

time.

Rewardyourself

and

sharewith

your

famaly視頻落版&抽獎頁面一等獎二等獎三等獎四等獎送膽饞心驚麻將送饞力發財箱新春饞力桶腰饞萬貫帶娛樂資訊類視頻速看類請叫我資訊君努力的Lorre會火阿斗歸來了官方、明星、各類KOL通過B站發布互動視頻多角度話題傳播事件：1.

請拆掉裝在我腦袋上的監控2.

最有內涵的雞爪子，饞力核心真硬3.

不用過腦的解饞方式了...4.

#饞力覺醒好禮中國年AwakeningTrajectory話題傳播

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STRATEGY九筒Ninetone王尼瑪41PART2

2激化饞力認同圈層事件系列動作AwakeningTrajectoryIdea

2氛圍炒作向

《饞力劇本殺》史上最燒腦的《饞力之光劇本殺》2023的最后一場懸疑戲

，每個人都是C位創意思考以饞力之光落入地球為原點，調查各種神秘事件玩家需要將自己完全的代入到劇本角色當中，并換上對應角色的服裝、熟讀角色的對應劇本，以沉浸式的體驗，通過不停的與其它玩伴進行交流，并在此期間不斷收集線索，認真推理，最終找到某一件事情的真相。首發召集令粉絲投票選出10個

線下參與地點創意海報&病毒視頻掀話題現場直播二次創作產生優質UGC熱度持續發酵宣布活動時間&地點公布決選城市創意海報強勢引領傳播官方發布，宣布年節將近，要舉辦一個解密劇本殺活動邀請知名劇本殺編劇，為活動編寫專屬劇本殺劇本活動概述

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STRATEGY45PART2

2激化饞力認同圈層事件系列動作AwakeningTrajectoryIdea

3趣味歡樂向

《饞力微綜藝》歡樂微綜藝《饞力覺醒爆笑過年》這是1個闔家歡樂的春節美食談話類節目這個年

，饞力覺醒

，笑個不停o

o

o2023CNY

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STRATEGY47美女+帥哥+美食+詼諧幽默饞嘴猴食品微綜藝來了#讓我們邊吃邊聊#作為當代社會的主流群體，在外面對高強度的工作壓力不說，回到家里，還要

面對一大堆令人頭疼的瑣事：1）為何好不容易回趟家，家人間的交流卻越來越少？2）為何在外那么多年，父母還是不知道你的工作？3）最擅長的美食是什么？4）做過最黑暗的料理是什么？我們將邀請不同的達人，以幽默詼諧的對話方式，在聊天中真實還原那些每年春節都會被提及無數次的問題，引發觀眾共鳴。活動概述

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STRATEGY48官方、明星、各類KOL通過B站發布互動視頻多角度話題傳播事件：1.

那句話讓我直接破防了2.

有些話，說出來就好了3.

這個年收獲滿滿4.

#笑死我了，那個番茄炒蛋真是黑暗級別的娛樂資訊類

請叫我資訊君

會火王尼瑪視頻速看類

努力的Lorre

阿斗歸來了九筒NinetoneAwakeningTrajectory話題傳播

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STRATEGY49PART2

2激化饞力認同圈層事件系列動作AwakeningTrajectoryIdea

4互動促銷向《饞力不完全錦囊》輕互動型場景H5《春節假期不完全錦囊》精準覆蓋年輕人群

，

過年期間尷尬場景

，

打造強共鳴、

的效果，

并推出新年特定饞力宅家禮盒新年第一天,要保持饞力哦！2023CNY

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STRATEGY51想看看同學吧哦！

剛買了輛奔馳想吃點美食吧全關門啊想睡個懶覺吧哦！

7點了起床了想逛個親戚吧又是一個人

回來的呀過完除夕后,干什么呢?總有一些顧慮饞力錦囊幫你化解尷尬，新年不迷茫創意思考

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STRATEGY哦！52

春節不完全錦囊選擇錦囊換一批旅游錦囊第三步選擇喜歡的錦囊&占卜第一步掃描二維碼進入頁面第二步選擇性別&輸入信息選擇性別美食

錦囊音樂錦囊電影

錦囊思路-《在家宅一天》為產品推薦做鋪墊第四步隨機出現系統為您推薦的過節方式錦囊占卜結束引出春節饞力覺醒大禮盒強調

“饞力覺醒,好禮中國年”的主題饞力禮盒逆天鉅惠饞力文創第五步出現產品推介頁面點擊即可跳轉至電商購買頁面春節前推廣促銷售還差一份美食第六步進入產品界面有了錦囊，你還缺些什么？豁然開朗①盡可能更多的處理營銷后鏈路部分②減少BGC，提升PGC、

UGC比重③執行上“小步快跑、動態調整”。2023CNY

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STRATEGYPART3

1強化饞力情感精準情景營銷饞力覺醒線下主題

canli

jue

xing饞力發財箱新春饞力桶腰饞萬貫帶膽饞心驚麻將—

好禮中國年

—2023CNY

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