主題活動策劃與執行——高朋電子商務部團隊建設篇內容綱要一、概念分析1、活動主題與主題活動2、何為活動策劃？3、何為活動執行？4、如何寫活動主題？二、案例分析1、同行活動主題分析2、高朋電商活動主題分析活動主題與主題活動1概念分析活動主題是指圍繞將要“產生”的活動凝練的主題，活動名稱就是主題的概括。主題活動即是圍繞著設定的主題，展開的一系例活動。就我們電子商務平臺，活動主題大致分為四類：新品促銷類主題品牌建設類主題節日促銷類主題季末清倉類主題新品促銷節日促銷品牌建設何為活動策劃？2概念分析活動策劃：簡而言之，就是對整個活動的安排，涉及到活動安排的詳細內容。活動策劃又稱活動企劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案，可有效提升企業的知名度及品牌美譽度。活動策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業的整體營銷思想，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內涵。活動策劃案應遵從市場策劃案的整體思路，才能夠使企業保持一定的市場銷售額。活動要素1、吸引力2、關聯度3、執行力4、傳達力概念分析活動策劃方案的格式如何做活動方案及如何實施活動首先做活動策劃的你需要將此次活動項目的來龍去脈作一個清晰的交待，同時充分陳述項目的意義、作用和效果，只有得到認可后才能實施。寫明活動的具體主題，最好詳細點活動策劃的總體負責人以及需要哪些成員和具體的負責分工.人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。活動的開始以及結束時間把握好活動策劃目的以及策劃內容：盡量有技巧性的說明主題內容短小精悍，表現方式簡單明了，讓人一看一聽就很容易明白。另外可適當地加入一些圖表。活動策劃的具體部分：策劃主題何以被提出，策劃活動何以會進行，又是經過何種程序去完成等，這些緣起及經過都要加以交待。在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性策劃實施時的步驟說明以及計劃書(時間、人員、費用、操作等計劃表)等都要做詳細的表活動策劃的后期效果預測和改進。對本策劃問題的總結和匯報與成功案例做對比，合格的可能性就會增加。何為活動執行？3概念分析活動執行：簡而言之，依據活動方案上所做計劃，切切實實的安排到實際工作中。活動執行可以做為名詞，即對整個活動執行都的稱謂活動執行，就我們線上電子商務而言：即是對整個活動安排的操作1、版面設計2、促銷活動的設定3、活動進展的把控如何寫促銷主題4概念分析促銷不是為了促銷而開展，它還肩負著品牌建設的任務。促銷活動一定要有一個主題，這是整個促銷活動的靈魂，目的在于提高品牌美譽度。從目標的心里挖掘最富有煽動性的促銷活動主題，以此主題為整個推廣活動的核心，整合各種要素，在終端與形成互動的氛圍，最大限度拉進與產品、企業的心理距離，吸引一批穩定的忠誠消費群體，從而最有效地推動產品銷售業績的持續增長。促銷活動主題要與產品品牌訴求和定位相一致，避免給目標混亂甚至錯亂的印象，必須根據公司整體品牌戰略目標來確定;促銷活動主題是打動的關鍵，一定要貼近目標利益，是他們關注的重點，而不是給老板看的;促銷主題要簡潔、突出、富有創意，并且朗朗上口，反映促銷活動的核心思想;促銷主題還要充分利用時勢熱點，諸如春節、母親節、奧運等等，要有一定的新聞價值，在一定程度上能夠引起社會輿論的關注。主題促銷活動主要有三種：以產品為主題的促銷活動;以季節特點為主題的促銷活動;結合特定節假日的促銷活動等。需要明確主題促銷活動絕不是簡單的買贈、特價、路演等活動形式，而是圍繞一系列主題這個活動靈魂來體現出品牌的訴求和定位、的利益。同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主題分析1案例分析同行活動主