抖音網(wǎng)紅媒介形象呈現(xiàn)與治理研究一、引言隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻平臺如抖音等逐漸成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。抖音網(wǎng)紅作為這一新興媒介的代表，其媒介形象呈現(xiàn)與治理問題日益凸顯。本文旨在探討抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)現(xiàn)狀、問題及治理策略，以期為相關(guān)研究和實踐提供參考。二、抖音網(wǎng)紅媒介形象呈現(xiàn)現(xiàn)狀1.形象多元化抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)多元化，涵蓋了美食、美妝、旅游、搞笑、才藝等多個領(lǐng)域。這些網(wǎng)紅通過發(fā)布短視頻、直播等形式，展示自己的才華和個性，吸引了大量粉絲。2.互動性強(qiáng)抖音網(wǎng)紅的魅力在于其與粉絲的互動性強(qiáng)。網(wǎng)紅通過回復(fù)評論、私信互動、開展直播等方式，與粉絲建立緊密聯(lián)系，增強(qiáng)了粉絲的黏性和忠誠度。3.形象塑造問題然而，在媒介形象呈現(xiàn)過程中，部分抖音網(wǎng)紅存在形象塑造問題。一些網(wǎng)紅為了追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，過度包裝自己，甚至出現(xiàn)虛假宣傳、低俗內(nèi)容等問題，損害了網(wǎng)紅的形象和信譽(yù)。三、抖音網(wǎng)紅媒介形象呈現(xiàn)的問題1.虛假宣傳部分抖音網(wǎng)紅為了吸引粉絲和關(guān)注度，采用虛假宣傳的手段，夸大事實或編造故事。這種行為嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)紅的形象和信譽(yù)，也影響了粉絲的判斷力和信任度。2.低俗內(nèi)容在追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度的過程中，一些抖音網(wǎng)紅發(fā)布低俗、惡俗的內(nèi)容，甚至涉及色情、暴力等元素。這種內(nèi)容不僅影響了網(wǎng)紅的形象，也對社會風(fēng)氣造成了不良影響。3.缺乏規(guī)范管理抖音平臺對網(wǎng)紅的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，缺乏規(guī)范管理。一些違規(guī)的網(wǎng)紅得以在平臺上繼續(xù)發(fā)布不良內(nèi)容，加劇了媒介形象呈現(xiàn)的問題。四、抖音網(wǎng)紅媒介形象的治理策略1.加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)政府應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，明確網(wǎng)紅、平臺及粉絲的責(zé)任和義務(wù)。對于發(fā)布虛假宣傳、低俗內(nèi)容的網(wǎng)紅，應(yīng)依法予以懲處。2.強(qiáng)化平臺監(jiān)管抖音等短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)自身的監(jiān)管力度，建立完善的審核機(jī)制，對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。對于違規(guī)的網(wǎng)紅和內(nèi)容，應(yīng)及時予以處理和下架。3.提高網(wǎng)紅素質(zhì)網(wǎng)紅應(yīng)提高自身的素質(zhì)和修養(yǎng)，樹立正確的價值觀和道德觀。在發(fā)布內(nèi)容時，應(yīng)遵循真實、客觀、健康的原則，避免夸大事實、編造故事等行為。同時，網(wǎng)紅應(yīng)積極與粉絲互動，傳遞正能量，引導(dǎo)粉絲形成良好的價值觀。4.加強(qiáng)社會監(jiān)督社會各界應(yīng)加強(qiáng)對抖音網(wǎng)紅的監(jiān)督，對于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為和不良內(nèi)容，應(yīng)及時向相關(guān)部門舉報。同時，媒體應(yīng)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，對違規(guī)的網(wǎng)紅和平臺進(jìn)行曝光和批評。五、結(jié)論抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)與治理是一個復(fù)雜而重要的問題。通過加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)、強(qiáng)化平臺監(jiān)管、提高網(wǎng)紅素質(zhì)和加強(qiáng)社會監(jiān)督等措施，可以有效地解決媒介形象呈現(xiàn)中的問題，促進(jìn)抖音網(wǎng)紅的健康發(fā)展。同時，這也對于維護(hù)社會風(fēng)氣、提高網(wǎng)民素質(zhì)具有重要意義。五、抖音網(wǎng)紅媒介形象呈現(xiàn)與治理的深入探討在數(shù)字化媒體時代，抖音網(wǎng)紅作為一種新興的媒介現(xiàn)象，其媒介形象的塑造與治理顯得尤為重要。上述提到的幾個方面，包括加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)、強(qiáng)化平臺監(jiān)管、提高網(wǎng)紅素質(zhì)以及加強(qiáng)社會監(jiān)督，都是對抖音網(wǎng)紅媒介形象呈現(xiàn)與治理的有效措施。然而，這些措施的實施還需要更深入、更具體的探討。5.深化法律法規(guī)的細(xì)化與執(zhí)行針對抖音網(wǎng)紅的特殊性質(zhì)，政府應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化和完善相關(guān)法律法規(guī)。不僅要明確網(wǎng)紅、平臺及粉絲的責(zé)任和義務(wù)，還要對各類違規(guī)行為進(jìn)行明確的定義和量刑。此外，對于執(zhí)行法律法規(guī)的機(jī)構(gòu)和人員，也需要進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)和監(jiān)督，確保其能夠公正、有效地執(zhí)行法律。6.平臺監(jiān)管的智能化與專業(yè)化抖音等短視頻平臺應(yīng)加大科技投入，建立更為智能的審核機(jī)制。通過人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行實時監(jiān)測和篩選。同時，平臺還應(yīng)建立專業(yè)化的監(jiān)管團(tuán)隊，對智能系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行人工復(fù)核，確保內(nèi)容的合規(guī)性。7.網(wǎng)紅素質(zhì)教育的多元化與常態(tài)化提高網(wǎng)紅的素質(zhì)和修養(yǎng)，不僅需要網(wǎng)紅自身的努力，還需要社會各界的支持和幫助。可以通過開展多元化的素質(zhì)教育活動，如網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育、道德觀教育等，提高網(wǎng)紅的道德意識和法律意識。同時，這種教育應(yīng)常態(tài)化，定期對網(wǎng)紅進(jìn)行培訓(xùn)和考核，確保其素質(zhì)的持續(xù)提升。8.社會監(jiān)督的全面性與互動性社會監(jiān)督應(yīng)涵蓋各個層面和領(lǐng)域，不僅要有個人的舉報，還需要媒體的曝光、專家的評論等。同時，社會監(jiān)督應(yīng)具有互動性，鼓勵網(wǎng)民積極參與，形成全民監(jiān)督的氛圍。對于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為和不良內(nèi)容，相關(guān)部門應(yīng)迅速響應(yīng)，及時處理，并向公眾公開處理結(jié)果。9.構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)與治理，不僅關(guān)乎個體網(wǎng)紅的發(fā)展，更關(guān)系到整個網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的健康。因此，應(yīng)積極構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，倡導(dǎo)正能量、積極向上的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全教育、推廣優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品等方式，引導(dǎo)網(wǎng)民形成良好的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣。六、結(jié)論綜上所述，抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)與治理是一個系統(tǒng)工程，需要政府、平臺、網(wǎng)紅、社會各界共同努力。通過加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)、強(qiáng)化平臺監(jiān)管、提高網(wǎng)紅素質(zhì)、加強(qiáng)社會監(jiān)督以及構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境等措施，可以有效地解決媒介形象呈現(xiàn)中的問題，促進(jìn)抖音網(wǎng)紅的健康發(fā)展。這不僅對于維護(hù)社會風(fēng)氣、提高網(wǎng)民素質(zhì)具有重要意義，更是推動數(shù)字化媒體時代健康發(fā)展的必然要求。七、網(wǎng)紅自身素質(zhì)的提升在抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)與治理的過程中，網(wǎng)紅自身的素質(zhì)提升至關(guān)重要。他們應(yīng)樹立正確的價值觀，明白作為公眾人物所承擔(dān)的社會責(zé)任。他們應(yīng)自覺地提升專業(yè)能力，包括藝術(shù)修養(yǎng)、語言表達(dá)、創(chuàng)作技巧等，以此來保證在短視頻內(nèi)容上的質(zhì)量與水平。此外，網(wǎng)紅應(yīng)保持自身的真實性與正面形象，尊重事實，不做虛假宣傳和夸大其詞的報道。通過與粉絲的積極互動，提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，建立起積極的公眾形象。八、實施嚴(yán)格的內(nèi)容審查制度在內(nèi)容監(jiān)管方面，平臺需要制定更為嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)。所有發(fā)布的內(nèi)容都應(yīng)經(jīng)過人工和智能雙重審查，確保內(nèi)容真實、健康、積極向上。對于涉及政治敏感、暴力、色情等不良內(nèi)容的視頻，應(yīng)立即刪除并嚴(yán)肅處理相關(guān)賬號。同時，平臺還應(yīng)建立內(nèi)容舉報系統(tǒng)，鼓勵用戶積極舉報違規(guī)內(nèi)容，確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康。九、增強(qiáng)平臺的責(zé)任意識抖音等平臺作為信息傳播的重要載體，應(yīng)增強(qiáng)其責(zé)任意識。平臺不僅需要監(jiān)管其上的內(nèi)容，還要對網(wǎng)紅進(jìn)行必要的培訓(xùn)和管理。平臺應(yīng)設(shè)立專門的監(jiān)管團(tuán)隊，對網(wǎng)紅的言行進(jìn)行監(jiān)督，防止其出現(xiàn)違規(guī)行為。同時，平臺也應(yīng)定期公布其監(jiān)管成果和處理結(jié)果，接受社會各界的監(jiān)督。十、強(qiáng)化跨部門合作與信息共享對于抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)與治理問題，需要政府、平臺、媒體等多方跨部門合作。各相關(guān)部門應(yīng)建立信息共享機(jī)制，及時交流和反饋信息，共同應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)上的不良現(xiàn)象。同時，政府應(yīng)提供政策支持和資金扶持，鼓勵平臺和媒體積極參與社會監(jiān)督和治理工作。十一、推動行業(yè)自律與規(guī)范除了外部的監(jiān)管和治理，行業(yè)內(nèi)部的自律與規(guī)范同樣重要。抖音等平臺應(yīng)制定行業(yè)規(guī)范和自律公約，引導(dǎo)網(wǎng)紅和用戶自覺遵守。同時，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)定期開展自查自糾活動，及時發(fā)現(xiàn)和糾正不良現(xiàn)象。十二、加強(qiáng)國際合作與交流隨著互聯(lián)網(wǎng)的全球化發(fā)展，抖音等平臺的國際影響力越來越大。因此，在抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)與治理方面，需要加強(qiáng)國際合作與交流。通過與其他國家的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作與交流，共同應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)上的不良現(xiàn)象和挑戰(zhàn)。十三、注重網(wǎng)絡(luò)安全教育普及網(wǎng)絡(luò)安全教育對于提升網(wǎng)民素質(zhì)、構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境具有重要意義。因此，應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)安全教育的普及工作，通過開展網(wǎng)絡(luò)安全知識宣傳、舉辦網(wǎng)絡(luò)安全培訓(xùn)等活動，提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)安全意識和技能水平。十四、建立長效機(jī)制與持續(xù)改進(jìn)抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)與治理是一個長期的過程，需要建立長效機(jī)制并持續(xù)改進(jìn)。政府、平臺、網(wǎng)紅、社會各界應(yīng)共同努力，不斷探索和創(chuàng)新治理方式和方法，以適應(yīng)數(shù)字化媒體時代的發(fā)展需求。綜上所述，通過多方面的努力和措施的實施，我們可以有效地解決抖音網(wǎng)紅的媒介形象呈現(xiàn)中的問題，促進(jìn)其健康發(fā)展。這不僅有助于維護(hù)社會風(fēng)氣、提高網(wǎng)民素質(zhì)，更是推動數(shù)字化媒體時代健康發(fā)展的必然要求。十五、強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制在抖音等平臺的運(yùn)營中，內(nèi)容審核機(jī)制是確保媒介形象健康、積極的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制，對上傳的每一個視頻或圖片進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，防止出現(xiàn)低俗、暴力、色情等不良內(nèi)容。同時，對于涉及政治敏感、誤導(dǎo)公眾的內(nèi)容，也需進(jìn)行及時的處理和下架。十六、推廣正面典型與優(yōu)秀案例在抖音等平臺上，推廣正面典型與優(yōu)秀案例是樹立良好媒介形象的重要手段。應(yīng)積極發(fā)掘并推廣那些傳遞正能量、展現(xiàn)積極向上生活態(tài)度的網(wǎng)紅，以此為榜樣，引導(dǎo)更多用戶樹立正確的價值觀和世界觀。十七、設(shè)立專門的投訴與反饋渠道為了更好地監(jiān)督和治理抖音網(wǎng)紅的媒介形象，應(yīng)設(shè)立專門的投訴與反饋渠道。用戶可以通過這些渠道對不良現(xiàn)象進(jìn)行舉報和投訴，平臺應(yīng)盡快對用戶的反饋進(jìn)行處理，并及時公布處理結(jié)果。十八、推動技術(shù)創(chuàng)新與監(jiān)管升級隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，應(yīng)利用先進(jìn)的技術(shù)手段對抖音等平臺的媒介形象進(jìn)行更加精準(zhǔn)的監(jiān)管。例如，通過人工智能技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行自動識別和篩選，及時發(fā)現(xiàn)并處理不良內(nèi)容。同時，也要加強(qiáng)技術(shù)安全保障，保護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。十九、加強(qiáng)行業(yè)自律與規(guī)范除了政府部門的監(jiān)管外，行業(yè)內(nèi)部的自律也是確保抖音網(wǎng)紅媒介形象健康發(fā)展的重要因素。行業(yè)內(nèi)部應(yīng)制定更加嚴(yán)格的自律規(guī)范和公約，引導(dǎo)網(wǎng)紅和用戶自覺遵守。同時，對于違反規(guī)定的網(wǎng)紅或用戶，應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的處罰和曝光。二十、培養(yǎng)用戶媒介素養(yǎng)用戶是抖音等平臺的重要組成部分，他們的媒介素養(yǎng)直接影響到平臺的整體形象。因此，應(yīng)加強(qiáng)用戶媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)和教育，提高用戶對信息的辨別能力和判斷力。這可以通過開展線上線下的教育活動、提供相關(guān)的學(xué)習(xí)資源等方式實現(xiàn)。二十一、建立跨平臺合作機(jī)制在數(shù)字化媒體時代，各個平臺之間的合作與交流對于治理不良媒介形象具有重要意義。因此，應(yīng)建立跨平臺合作機(jī)制，共同應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)上的不良現(xiàn)象和挑戰(zhàn)。通過分享經(jīng)驗、互相學(xué)習(xí)等方式，推動各平臺在治理媒介形象方面取得更好的效果。