2024年助理廣告師考試全方位學習建議試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設計

E.廣告效果評估

2.廣告創(chuàng)意的“USP”原則指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（獨特賣點）

B.UnforgettableSellingProposition（難忘賣點）

C.UniqueSellingProduct（獨特銷售產(chǎn)品）

D.UncommonSellingProposition（非常賣點）

3.以下哪些是廣告媒介的傳播特點？

A.廣告媒介的覆蓋面廣

B.廣告媒介的針對性強

C.廣告媒介的時效性強

D.廣告媒介的成本高

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意獨特

C.情感共鳴

D.符合法規(guī)

5.以下哪些是廣告策劃中需要注意的問題？

A.廣告目標要明確

B.廣告策略要合理

C.廣告創(chuàng)意要新穎

D.廣告媒介要選擇合適

6.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對比

C.媒介收視率

D.廣告投放成本

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？

A.市場調(diào)研

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.創(chuàng)意團隊靈感

8.以下哪些是廣告策劃中需要注意的法規(guī)問題？

A.廣告內(nèi)容要真實

B.廣告不得含有虛假信息

C.廣告不得侵犯他人權益

D.廣告不得違反社會公德

9.以下哪些是廣告媒介的選擇原則？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告效果

D.媒介成本

10.以下哪些是廣告策劃中需要注意的消費者心理？

A.消費者需求

B.消費者購買動機

C.消費者購買行為

D.消費者滿意度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的過程是線性的，按照固定的步驟依次進行。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高產(chǎn)品的銷量，因此創(chuàng)意越夸張越好。（）

3.廣告媒介的選擇應該根據(jù)廣告預算來決定，預算越高，廣告效果越好。（）

4.廣告效果評估通常在廣告投放后立即進行，以獲取最準確的數(shù)據(jù)。（）

5.廣告策劃中的市場調(diào)研只關注競爭對手的信息。（）

6.廣告創(chuàng)意的USP原則是指廣告中必須包含產(chǎn)品的所有特點。（）

7.廣告策劃應該遵循“四A”原則，即Attention（吸引注意）、Interest（引起興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（促使行動）。（）

8.廣告媒介的傳播特點中，覆蓋面廣意味著廣告可以觸及更多潛在消費者。（）

9.廣告創(chuàng)意的來源只來自于創(chuàng)意團隊，消費者和市場調(diào)研的數(shù)據(jù)不重要。（）

10.廣告策劃中的法規(guī)問題主要是指廣告內(nèi)容的合法性，不包括廣告形式的設計。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃中市場調(diào)研的主要內(nèi)容。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”原則，并舉例說明。

3.列舉至少三種廣告媒介的選擇標準。

4.簡要說明廣告效果評估的幾個關鍵指標。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過程中，如何將消費者心理學應用于廣告創(chuàng)意設計，以提高廣告效果。

2.結合實際案例，分析廣告媒介選擇對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懀⑻接懭绾胃鶕?jù)廣告目標和預算選擇合適的媒介。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的初始階段？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.創(chuàng)意設計

D.廣告預算

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意實用性

C.創(chuàng)意美觀性

D.創(chuàng)意流行性

3.以下哪個不是廣告媒介的傳播特點？

A.廣告媒介的覆蓋面廣

B.廣告媒介的針對性強

C.廣告媒介的時效性弱

D.廣告媒介的成本高

4.廣告策劃中，以下哪個不是廣告效果評估的方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對比

C.媒介收視率

D.廣告投放成本

5.廣告創(chuàng)意的來源不包括：

A.市場調(diào)研

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.創(chuàng)意團隊靈感

6.廣告策劃中，以下哪個不是需要注意的法規(guī)問題？

A.廣告內(nèi)容要真實

B.廣告不得含有虛假信息

C.廣告不得侵犯他人權益

D.廣告可以違反社會公德

7.廣告媒介的選擇原則中，以下哪個不是主要考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告效果

D.媒介成本

8.廣告策劃中，以下哪個不是需要注意的消費者心理？

A.消費者需求

B.消費者購買動機

C.消費者購買行為

D.消費者滿意度

9.廣告效果評估的關鍵指標中，以下哪個不是重要指標？

A.記憶度

B.理解度

C.轉化率

D.媒介成本

10.以下哪個不是廣告策劃中需要注意的問題？

A.廣告目標要明確

B.廣告策略要合理

C.廣告創(chuàng)意要新穎

D.廣告投放時間

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標、制定廣告策略、創(chuàng)意設計以及廣告效果評估。

2.A

解析思路：USP原則指的是UniqueSellingProposition，即獨特賣點，強調(diào)廣告中應包含產(chǎn)品的獨特特點。

3.ABC

解析思路：廣告媒介的傳播特點包括覆蓋面廣、針對性強、時效性強。

4.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括簡潔明了、創(chuàng)意獨特、情感共鳴以及符合法規(guī)。

5.ABCD

解析思路：廣告策劃中需要注意的問題包括廣告目標明確、廣告策略合理、廣告創(chuàng)意新穎以及廣告媒介選擇合適。

6.ABCD

解析思路：廣告效果評估的方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)對比、媒介收視率以及廣告投放成本。

7.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源包括市場調(diào)研、消費者需求、競爭對手分析以及創(chuàng)意團隊靈感。

8.ABCD

解析思路：廣告策劃中需要注意的法規(guī)問題包括廣告內(nèi)容真實、不得含有虛假信息、不得侵犯他人權益以及不得違反社會公德。

9.ABCD

解析思路：廣告媒介的選擇標準包括目標受眾、廣告預算、廣告效果以及媒介成本。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃中需要注意的消費者心理包括消費者需求、購買動機、購買行為以及滿意度。

二、判斷題答案及解析思路

1.×

解析思路：廣告策劃的過程并非線性，而是循環(huán)往復，不斷調(diào)整的過程。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意雖然需要獨特，但過度夸張可能導致消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生誤解。

3.×

解析思路：廣告媒介的選擇不僅僅取決于預算，還要考慮目標受眾、廣告效果等因素。

4.×

解析思路：廣告效果評估通常在廣告投放一段時間后進行，以便收集更全面的數(shù)據(jù)。

5.×

解析思路：市場調(diào)研不僅關注競爭對手，還包括消費者需求、市場趨勢等多方面信息。

6.×

解析思路：USP原則強調(diào)的是獨特賣點，而非所有特點。

7.√

解析思路：“四A”原則是廣告策劃中常用的原則，旨在吸引注意、引起興趣、激發(fā)欲望并促使行動。

8.√

解析思路：廣告媒介的覆蓋面廣意味著廣告可以觸及更多潛在消費者。

9.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源可以是多方面的，包括市場調(diào)研、消費者需求、創(chuàng)意團隊等。

10.×

解析思路：廣告策劃中的法規(guī)問題不僅包括內(nèi)容合法性，還包括形式設計是否符合規(guī)定。

三、簡答題答案及解析思路

1.解析思路：市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括目標市場分析、消費者行為分析、競爭對手分析、市場趨勢分析等。

2.解析思路：USP原則強調(diào)的是產(chǎn)品的獨特賣點，例如“唯一”、“第一”等，通過突出這一賣點來吸引消費者。

3.解析思路：廣告媒介的選擇標準包括受眾覆蓋、媒介成本、傳播效果、媒介特性等。

4.解析思路：廣告效果