營(yíng)銷課廣告創(chuàng)意賞析何謂廣告？說(shuō)服人的藝術(shù)何謂廣告創(chuàng)意創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益舊元素新組合帶著枷鎖跳舞意料之外情理之中廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置創(chuàng)意廣告策劃市場(chǎng)分析市場(chǎng)調(diào)查廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。金字塔原理(PyramidPrinciple)

要解決什么？改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知USPBIROI……主要理論USPUniqueSellingProposition——獨(dú)特的銷售主張;

羅瑟·瑞夫斯RosserReeves

說(shuō)出一個(gè)主張說(shuō)出其獨(dú)特之處主張強(qiáng)而有力，聚于一點(diǎn)M&M農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜樂(lè)百氏純凈水——27層凈化MilkChocolatemeltsinyourmouth,notinyourhand只溶于口，不溶于手BI——BrandIdentify品牌形象論;D.奧格威(DavidOgilvy)

目標(biāo)——為塑造品牌形象（個(gè)性）服務(wù)廣告——對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資品牌形象>短期利益；品牌形象>產(chǎn)品功能心理需求>實(shí)際利益MarlboroHathawayshirtRolls-Royce戴眼罩的男人牛仔At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock19,719ROI原則——W.伯恩巴克(WilliamBurnbach);DDB

ROI=Relevance+Originality+Impact（準(zhǔn)、新、巧）奧爾巴克百貨公司大眾甲殼蟲《送葬車隊(duì)》想想還是小的好LEVY’S（Ohrbach‘s）奧爾巴克百貨公司標(biāo)題：慷慨的舊貨換新

副標(biāo)題：帶來(lái)你的太太

只要幾塊錢

……我們將給你換一位新女人

“thinksmall”

NewYorkiseatingitup!RealJewishRyelemon成衣；意大利；1965“貝納通——世界之色彩”（1983年）托斯卡尼（OlivieroToscani）

BENETTTON貝納通“過(guò)去的廣告只是想要出售幸福，但這反而使得人們變得貪婪。”

——OlivieroToscani具有諷刺意味的是，托斯卡尼認(rèn)為出售幸福會(huì)使人貪婪，但出售苦難并不能讓人變得儉樸。它可以不美，但是內(nèi)容必須震撼人心

——PaoloLandi

這些比美麗且淺薄的畫面更深邃，更容易讓人記憶深刻。

——PaoloLandi我想呈現(xiàn)四周一些真實(shí)的事物“貝納通與其他人不同之處，只不過(guò)是在廣告中展現(xiàn)出我們所認(rèn)知的人類現(xiàn)實(shí)的一面。”

——OlivieroToscaniTHEEND!謝謝4月-2522:17:1222:1722: