營銷科學AIA，助力紅旗HS7實現品牌資產全面增長案例綜述紅旗HS7上市發布，紅旗攜手百度，借助百度AIA模型及平臺流量優勢，制定科學營銷方案，提升紅旗HS7車型知名度和關注度。百度開屏大量曝光引爆關注，超級品專全面占位，有駕征文實現新車上市內容助力，在內容側培養心智，配合搜索關鍵詞承接，轉化購車意向，全盤擴大品牌認知人群和興趣人群，實現新車上市全鏈整合客戶品牌簡介紅旗是中國一汽直接運營的高端汽車品牌。自1958年紅旗品牌創立以來，紅旗轎車長期被用作中國重大慶典活動的背景與目標近五年SUV競爭強度大幅提升，參與市場競爭產品數量翻倍，紅旗HS7作為“紅旗節能車”全新力作，希望借力百度營銷科學AIA，短時“快很準”提升HS7新車認知度和好感度策略與創意借力百度AIA模型，制定科學營銷方案，助力紅旗HS7上市執行與實施配合紅旗HS7新車上市節點，全鏈布局有序鋪設營銷觸點，快速引爆關注成果與反饋認知人群→到興趣人群→互動人群流轉比例大幅提升，有效助力最終轉化人群資產進一步沉淀 紅旗HS7新車上市紅旗hS7上市發布，作為“紅旗節能車”全新力作，紅旗HS7集中了“致享豪華、舒享關懷、安享守護、智享科技”4大魅點，成為新時代有為人士、特能源結構：能源形式多元化，2023年新能源產品占比超五成，節能車市場相比2019年下滑3.5%。基于百度營銷科學AIA及平臺流量優勢，對投前、投中、投后三階段進行科學化診斷、策劃與度量，全面布局百度多場景生態，短期內達到品牌聲量快速快速提升新車聲量快速占領用戶心智快速提升新車聲量快速占領用戶心智“出道即巔峰”分層診斷品牌資產情況|診斷結果指導OA1AwarenessAwarenessI1I2A2*數據來源：百度觀星盤用戶資產健康度洞察紅旗HS紅旗HS7搜索人群興趣偏好Opportunity機會人群行業人群資產紅旗人群資產人群資產對比差值%行業人群資產紅旗人群資產人群資產對比差值%-Awareness-Awareness感知人群13%6%13%6%13%7%Interact互動人群48%Action13%7%Interact互動人群48%Action轉化人群0Interest興趣人群人群資產屬性特征?紅旗HS7關注人群主要以男性為主，女性人群仍有觸達空間?年齡主要集中于35-44歲，年輕化屬性亟需提升紅旗紅旗HS7搜索人群興趣偏好年齡階層主要集中于35-44歲中青年群體一二線城市居多,主要集中在沿海地區關注紅旗HS7的人群主要以男性為主中等消費人群占比最多首購車需求低于換購人群分層·I2·A2人群分層ActionAction知道紅旗品牌/HS7車型人群跳轉到品牌私域（官網、小程序、基木魚跳轉到品牌私域（官網、小程序、基木魚并且有填寫表單、轉化留資行為的人群開始主動搜索紅旗品牌/HS7車型，并開始對比車型細節信息營銷策略大量曝光引爆關注建立消費者初步認知營銷策略大量曝光引爆關注建立消費者初步認知效果經營精細化運營，提升效果轉化品牌流量收口，留存目標用戶通過豐富的內容激發用戶興趣，強化車型認知百度SEM營銷觸點百度SEM營銷觸點考核考核精準定向HS7目標人群高效觸達高意愿人群，集中動態tvc視頻投放提升點擊率精準定向HS7目標人群高效觸達高意愿人群，集中動態tvc視頻投放提升點擊率創意平均CTR6.03%，本次活動動態全屏樣式&靜態全屏樣式結合投放，動態全屏點擊率較高，投放重心以動態視頻為主，全面展示HS7優勢，搖一搖&動態視頻組合吸睛同時更易打動人心，動態有啥，25.58萬起有駕征文：基于投前內容診斷分析，通過征文高效產出優質文章，多角度傳遞產品賣點，快速積累內容資產，擴大內容影響力文章標題作者百家號名稱閱讀量評論量30萬級高端中大型SUV天花板，比寶馬X5紅旗又出“王炸車型”，勞斯設計師操刀，252馬力+四驅，爆款穩了晚到卻很“厚道”，全系2.0T+愛信8AT，配置要啥有啥國產豪車又要成功了！車長近5米，2.0T爆252興趣人群資產提升比率興趣人群資產提升比率 活動前日均：33,0466.4倍活動中日均：214,002借上市契機傳播C級豪華SUV產品定位，擴大上市傳播聲量，紅旗HS7資訊指數提升顯著締造端莊與優雅，紅旗HS7完美詮釋高端中國制造！執行-I2互動人群沉淀|種草后合理資源組合精細化運營，實現互動人群提留促轉基木魚留資搜索搶占基木魚留資搜索搶占創意精細化搜索+基木魚縮短用戶決策鏈路搜索+基木魚縮短用戶決策鏈路全面覆蓋多頻道搜索場景，滿足用戶垂類內容需求全面覆蓋多頻道搜索場景，滿足用戶垂類內容需求決策前品專觸點占比決策前品專觸點占比移動端CTR均值：移動端CTR均值：210%紅旗HS7上市開屏營銷成果與反饋|配合HS7新車上市節點，全鏈布局有序鋪設營銷觸點快速引爆關注紅旗HS7上市開屏品牌專區SEM有駕征文引爆聲量高曝光強互動，快速引爆聲量內容種草持續高優內容輸出，強化用戶心智效果經營低CPM持續精準拓量構建陣地品牌長期流量收口，留存用戶點擊量：265萬CPM點擊量：265萬CPM：45.5曝光量：4400萬CTR：6.03%SEMPC端CTR均值:70%移動端CTR均值：210%營銷成果與反饋|通過AIA科學指導投放，實現紅旗HS7人群資產全面提升基于百度營銷科學方法論AIA，將投前、投中、投后三個階段進行了科學化的診斷、策劃與度量。通過更精細的用戶運營，最終協助紅旗HS7實現了在各階段人群量級的增長。同時，基于AIA科學度量的結果，將沉淀下來的人群資產進行分層級的對比分析，有效幫助指導后續通過AIA，分層診斷車型現狀和用戶資產健康度科學指導核心策略制定基于診斷結果，為紅旗HS7制定階段性解決方案AIA科學度量效果最終數據結果驗證，AIA對品牌增長起到正向幫助數據助攻數據助攻紅旗人群