。最“家”提案種草策略內容策略人群洞察投放承接全域度量種草策略內容策略人群洞察投放承接全域度量種草策略---~種草策略---~重磅更新3大種草策略疊加4大家生活特色人群洞察&內容精細化3大種草策略對應打法+最新產品功能系星人群洞察投放承接內容策略種草策略全域度量人群洞察投放承接內容策略種草策略全域度量（數據來源：魔鏡市場情況，統計維度均為23年全年淘系成交數據）種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量其他品類垂直最大單品占比46%生意特征3用戶行為 鎖定目標品牌池鎖定品牌種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量其他品類垂直最大單品占比46%生意特征3用戶行為 鎖定目標品牌池鎖定品牌a核心人群高潛人群破圈人群核心人群高潛人群破圈人群例：下午茶人群/明星同款/科技愛好者例：電動牙刷品類人群/吹風機品類人群例：美拉德廚房/家電孝子/電子魔法種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量大小家電、3C數碼、手機扛銷量爆品/戰略性新品怎么選品人群反漏斗大單品人群策略需求場景反饋人群下鉆洞察挖掘各單品潛力尋找產品潛力場景挖掘細分用戶明確行業產品反饋洞悉用戶對產品訴求種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量大小家電、3C數碼、手機扛銷量爆品/戰略性新品怎么選品人群反漏斗大單品人群策略需求場景反饋人群下鉆洞察挖掘各單品潛力尋找產品潛力場景挖掘細分用戶明確行業產品反饋洞悉用戶對產品訴求種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量賽道增長明顯，頭部品牌競爭激烈「電刷」行業競爭激烈，頭部品牌壟斷流量23年電動牙刷賽道22年電動牙刷賽道市場供需高，賽道穩步增長電動牙刷熱度趨勢*氣泡大小：有曝光筆記數搜索量脫毛器吹風機行業核心人群電動牙刷徠芬品牌用戶和電刷用戶重疊小徠芬吹風機深度種草∩F品牌電動牙刷深度種草草借助靈犀為徠芬找到對的人●●徠芬吹風機深度種草∩電動牙刷深度種草徠芬吹風機深度種草∩O品牌電動牙刷深度種草徠芬吹風機深度種草∩U品牌電動牙刷深度種泛人群TOP60~100%泛人群TOP60~100%人群濃度人群濃度人群滲透人群滲透●賽道格局分析，看到大單品機會為大單品找到對的人種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量搜索指數大家最喜歡情感節/大促搜奢美人群七夕深度凈齒科學護齦潮流女士#真的會刷#巴氏刷牙法usmile電動牙刷飛利浦電動牙刷兒童電動牙刷電動牙刷正確使用方法歐樂b電動牙刷電動牙刷推薦性價比高小米電動牙刷usmile電動牙刷哪款好舒克電動牙刷電動牙刷排名重新定義電動牙刷變革大家都會用大家都在搜「下一代電動牙刷」#掃振一體觸達放量，攔截搜索寶藏新品全域覆蓋品牌陣地搭建》520夕&618情感節點大促節點熱搜詞趨勢生活送禮人群嘗鮮人群刷得快520&618情人節情人節1電動牙刷人群%人群滲透率%同類品重合度人群結合用戶洞察，找準營銷點，講好新品故事人群滲透率翻倍深度種草流轉率領先品類（數據來源：魔鏡市場情況，統計維度均為23年全年淘系成交數據）（數據來源：魔鏡市場情況，統計維度均為23年全年淘系成交數據）（在此出現分流，所以要占位多個細分賽道）種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量生意特征用戶行為Q某品牌Q奶油風沙發Q沙發推薦Q某品牌某款沙發種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量生意特征用戶行為Q某品牌Q奶油風沙發Q沙發推薦Q某品牌某款沙發種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量鎖定沙發TOP3賽道搭建沙發大單品矩陣3個人群反漏斗彼此不撞車沙發是顧家的主推品類 布藝沙發皮沙發功能沙發 功能沙發x小喵獸沙發布藝沙發x大橘沙發種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量鎖定沙發TOP3賽道搭建沙發大單品矩陣3個人群反漏斗彼此不撞車沙發是顧家的主推品類 布藝沙發皮沙發功能沙發 功能沙發x小喵獸沙發布藝沙發x大橘沙發皮沙發x無界沙發功能沙發興趣人群奶油風興趣人群精致寶媽小喵獸沙發人群策略布藝沙發興趣人群復古風興趣人群大橘沙發人群策略養寵人群皮沙發興趣人群極簡風興趣人群資深中產無界沙發人群策略種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量基于洞察挖掘單品的賣點KFS高效種草單品矩陣帶動品類增長占領沙發品類第一——大橘沙發無界沙發小喵獸沙發種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量基于洞察挖掘單品的賣點KFS高效種草單品矩陣帶動品類增長占領沙發品類第一——大橘沙發無界沙發小喵獸沙發某電商平臺進店UV沙發熱搜排名VSB品牌：只種草1款沙發同樣的預算雖然打成了細分沙發品類的賽道NO.1人群滲透率>50%但品牌在在沙發品類搜索排名NO.14種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量（搜索場景后進入分流，要占領多個關鍵場景）（搜索場景后進入分流，要占領多個關鍵場景）案（數據來源：魔鏡市場情況，統計維度均為23年全年淘系成交數據）與品牌相關與品牌無關種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量生意特征最大單品占比<3%用戶行為L_____Q某品牌春節好物Q春節氛圍感軟裝Q春節客廳布置Q某品牌某單品種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量生意特征最大單品占比<3%用戶行為L_____Q某品牌春節好物Q春節氛圍感軟裝Q春節客廳布置Q某品牌某單品種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量8大家庭場景先抓高搜索高增長解碼空間需求提供產品解法人群x需求x風格x品類用產品組合滿足消費者在每個空間的需求閉眼穿都好看的衣柜宜家卡萊克收納柜宜家裝飾畫客廳·家有打卡地宜家品類線豐富產品覆蓋全場景需求基于家庭8大場景絕對體量x增長速度，排列場景優先級場景搜索體量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量8大家庭場景先抓高搜索高增長解碼空間需求提供產品解法人群x需求x風格x品類用產品組合滿足消費者在每個空間的需求閉眼穿都好看的衣柜宜家卡萊克收納柜宜家裝飾畫客廳·家有打卡地宜家品類線豐富產品覆蓋全場景需求基于家庭8大場景絕對體量x增長速度，排列場景優先級場景搜索體量餐廳、廚房浴室、兒童房、玄關場景搜索增速客廳餐廳陽臺玄關浴室臥室兒童房廚房趨勢場景客廳、臥室、陽臺種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量IP+KFS場景逐個攻占場景滲透率NO.1收納系列齊增長種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量IP+KFS場景逐個攻占場景滲透率NO.1收納系列齊增長5大收納單品搜索環比宜家在「收納」相關熱搜排名7-8月臥室、兒童房#騰出我的GapDay廚房興趣人群廚房收納人群餐廳人群臥室興趣人群客廳人群\潮玩人群臥室興趣人群寶媽寶爸\穿搭用戶#我有一個收主意#我家多了一塊地投放人群廚房、餐廳客廳、臥室月份場景9月 種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量重度家居關注客廳奢品首飾包包旅行出游泛娛樂租房/臥室核心場景VSVS戀愛/情侶甄嬛傳種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量重度家居關注客廳奢品首飾包包旅行出游泛娛樂租房/臥室核心場景VSVS戀愛/情侶甄嬛傳考研種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量泛娛樂宅家追劇生活記錄泛娛樂博主甜蜜戀愛兩人時光情感博主生活記錄類大房子關注客廳場景家居博主家裝設計師種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量泛娛樂宅家追劇生活記錄泛娛樂博主甜蜜戀愛兩人時光情感博主生活記錄類大房子關注客廳場景家居博主家裝設計師奢品心智追求品質感時尚博主家裝設計師沙發興群人群x游牧青年沙發興主推低價小沙發主打臥室場景強調性價比主推高品質沙發主打臥客廳景強調品質感/設計感#追劇必備單人沙發#一款沙發讓家更高級#來自丹麥設計大師的詩人沙發#情侶宅家窩沙發的快樂家居日百 偏重生活分享/單品推薦建材 偏重家裝經驗/科普/生活分享家居日百 偏重生活分享/單品推薦建材 偏重家裝經驗/科普/生活分享家具 偏重家裝經驗/單品反饋/生活分享場景種草》學習家裝經驗生活內容好物種草查看單品反饋進入選購看單品反饋查找單品反饋大促信息看科普看別人怎么用科普/避坑指南學習家裝經驗科普選購攻略評測生活分享家裝經驗多品推薦單品反饋大促相關科普選購攻略評測生活分享家裝經驗多品推薦單品反饋大促相關種草期預熱期開門紅持續期爆發期促后期種草期預熱期開門紅持續期爆發期促后期種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量生活分享 槽多品推薦單品反饋享家多品單品反饋大促相關享反饋科普家裝經驗多品推薦種草期預熱期開門紅持續期爆發期種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量生活分享 槽多品推薦單品反饋享家多品單品反饋大促相關享反饋科普家裝經驗多品推薦種草期預熱期開門紅持續期爆發期促后期科普選購攻略評測生活分享家裝經驗多品推薦單品反饋大促相關大家電 偏重家裝經驗大家電 偏重家裝經驗/生活分享/選購攻略 偏重生活分享/單品反饋/大促信息小家電偏重大促信息/單品反饋/多品推薦進入選購看家裝效果用后反饋購后分享使用體驗了解大促信息查找選購攻略了解單品信息大促優惠在生活分享中種草產品種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量生活選購攻略家裝經驗單品反饋大促相關略分享單品反饋 評多品推薦大促相關生活分享選購攻略看科普看攻略查找單品反饋種草期預熱期進入選購看家裝效果用后反饋購后分享使用體驗了解大促信息查找選購攻略了解單品信息大促優惠在生活分享中種草產品種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量生活選購攻略家裝經驗單品反饋大促相關略分享單品反饋 評多品推薦大促相關生活分享選購攻略看科普看攻略查找單品反饋種草期預熱期開門紅持續期爆發期促后期科普選購攻略評測生活分享家裝經驗多品推薦單品反饋大促相關看測評科普多品橫向對比種草期預熱期開門紅持續期爆發期促后期科普選購攻略評測生活分享家裝經驗多品推薦單品反饋大促相關購后分享交流使用反饋種草期預熱期開門紅持續期爆發期促后期科普選購攻略評測生活分享家裝經驗多品推薦單品反饋大促相關循跡高贊內容，「大家電」循跡高贊內容，「大家電」博主配比[>50w][30w-50w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]Ctr10.08%[>50w][30w-50w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]平均CTR高于家居旅游體育運動戶外[>50w][30w-50w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]Ctr10.08%[>50w][30w-50w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]平均CTR高于家居旅游體育運動戶外?活記錄家居家裝美食》寵物情感母嬰科技數碼種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量 建議重點投入30w以下博主3Ctr10.03%20%17%Ctr11.04%10%12%4% 可拓展母嬰、運動、時尚等跨垂類家居占比過半，需拓展其他垂類可重點關注以下垂類4%2%2%2%生活記錄64%職場家居家裝30w以下博主占比&CTR雙高建議配比循跡高贊內容，循跡高贊內容，「小家電」博主配比Ctr9.53%[>30w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]40%Ctr[>30w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]城市出?情感Ctr9.53%[>30w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]40%Ctr[>30w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]城市出?情感萌娃潮流健?減肥家居家裝》種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量家居占比近半，需拓展其他垂類可重點關注以下垂類平均CTR高于家居46%家居家裝美食生活記錄美妝寵物科技數碼情感醫療健康母嬰1103%18%13% Ctr8.95%.23%10% 可拓展城市出行、情感、健身等跨垂類5w以下博主占比&CTR雙高建議配比循跡高贊內容，「數碼」循跡高贊內容，「數碼」博主配比Ctr10.20%Ctr8.58%24%9%28%Ctr8.65%Ctr12.88%17%12%12%[>50w][30w-50w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]婚嫁游戲情感娛樂時尚Ctr10.20%Ctr8.58%24%9%28%Ctr8.65%Ctr12.88%17%12%12%[>50w][30w-50w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]婚嫁游戲情感娛樂時尚家居家裝科技數碼》種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量科技數碼占比近半，需拓展其他品類可重點關注以下垂類3%2%2%2%2%平均CTR高于科技數碼興趣愛好情感旅游時尚寵物職場科技數碼家居家裝生活記錄攝影教育48% 5w以下博主占比&CTR雙高建議配比[>50w][30w-50w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w] 可拓展游戲、娛樂、時尚等跨垂類循跡高贊內容，循跡高贊內容，「家具」博主配比 建議重點投入5w以下博主可拓展出行、運動、藝術等跨垂類博主種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量家居家裝類占比超8成，需破圈可重點關注以下垂類Ctr10.41%[>30w][10w-30w][5w-10w]44%Ctr10.80%Ctr10.21%Ctr10.14%[1w-5w][<1w]種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量家居家裝類占比超8成，需破圈可重點關注以下垂類Ctr10.41%[>30w][10w-30w][5w-10w]44%Ctr10.80%Ctr10.21%Ctr10.14%[1w-5w][<1w]84%家居家裝生活記錄母嬰萌娃科技數碼情感健身減肥寵物教育》城市出?體育運動藝術寵物情感娛樂戶外?活記錄科技數碼家居家裝循跡高贊內容，循跡高贊內容，「家裝主材」博主配比Ctr9.88%[>30w][10w-30w][5w-10w]Ctr9.34%[1w-5w][<1w]家居家裝類占比超8成，需破圈潮流城市出?興趣愛好Ctr9.88%[>30w][10w-30w][5w-10w]Ctr9.34%[1w-5w][<1w]家居家裝類占比超8成，需破圈潮流城市出?興趣愛好旅游?活記錄情感健?減肥家居家裝》種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量3%1%1%平均CTR高于家居9%81%家居家裝科技數碼生活記錄母嬰萌娃情感寵物興趣愛好旅游 建議重點投入5w以下博主5w以下博主占比&CTR雙高建議配比 可拓展潮流、美食、母嬰等跨垂類Ctr9.73%Ctr9.77%循跡高贊內容，循跡高贊內容，「家居日百」博主配比Ctr10.38%[＞30w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]42%Ctr10.01%[＞30w][10w-30w][5w-10w][1w-5w]家居家裝類占比超7成，需破圈潮流娛樂時尚Ctr10.38%[＞30w][10w-30w][5w-10w][1w-5w][<1w]42%Ctr10.01%[＞30w][10w-30w][5w-10w][1w-5w]家居家裝類占比超7成，需破圈潮流娛樂時尚情感美妝搞笑萌娃寵物?活記錄旅游城市出?家居家裝》種草策略人群洞察內容策略投放承接全域度量可重點關注以下垂類家居家裝生活記錄母嬰美食科技數碼情感寵物萌娃婚嫁興趣愛好75% 建議重點投入30w以下博主Ctr10.51%Ctr9.88% 可拓展潮流、娛樂、時尚等跨垂類種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量搜索人群更接近成交決策搜索廣告帶來更高轉化價值從進店人群追溯往前追溯x天的決策路徑首次行為為搜索的用戶比例末次行為為搜索的用戶比例為種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量搜索人群更接近成交決策搜索廣告帶來更高轉化價值從進店人群追溯往前追溯x天的決策路徑首次行為為搜索的用戶比例末次行為為搜索的用戶比例為以搜索為“始”，也已搜索為“終”小紅書上搜索結果的有用性、普適性和內容豐富度，可以直接激商銷中搜索流量較信息流的轉化ROI高線索廣告中搜索較信息流的轉化成本低種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量先泛搜(模糊搜索)再精搜(具體品牌或產品)直接精搜家居家裝占比：8%3C家店占比：41%VS家居家裝占比：92%3C家店占比：59%初步建立品牌聯系沙發避坑指南原木風客廳布置最耐看的裝修風格沙發沙發沙發十大品牌排行榜奶油風客廳布置奶油風客廳沙發推薦客廳品牌性價比沙發推薦客廳C品牌沙發B品牌沙發A品牌沙發A品牌沙發A品牌沙發大白A品牌沙發大白測評A沙發好種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量先泛搜(模糊搜索)再精搜(具體品牌或產品)直接精搜家居家裝占比：8%3C家店占比：41%VS家居家裝占比：92%3C家店占比：59%初步建立品牌聯系沙發避坑指南原木風客廳布置最耐看的裝修風格沙發沙發沙發十大品牌排行榜奶油風客廳布置奶油風客廳沙發推薦客廳品牌性價比沙發推薦客廳C品牌沙發B品牌沙發A品牌沙發A品牌沙發A品牌沙發大白A品牌沙發大白測評A沙發好還是B沙發好種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量3C家電x搜索詞性種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量3C家電x搜索詞性家居家裝x搜索詞性攻略詞場景詞風格詞3C家電3C家電&家居家裝精搜詞類華為mate603C家電&家居家裝泛搜詞類薦家居家裝特有泛搜詞5k+床墊種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量核心打法：大促超強「產品」心智，日常靠「場景」種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量核心打法：大單品心智大有空間，大促種草消費者關心「what：品類詞」「how：場景/攻略詞」種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量核心打法：品牌競爭大，大促種草消費者關心「怎么選：攻略詞核心打法：品牌競爭大，大促種草消費者關心「怎么選：攻略詞種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量技能詞攻略詞產品詞品牌詞核心打法：用戶在大促前期會更關注「風格類型」以及「場景布置」，核心出發點技能詞攻略詞產品詞品牌詞核心打法：用戶在大促前期會更關注「風格類型」以及「場景布置」，核心出發點更好；同時大促期間提升「產品/決策」的搜索頻次，助力完成最后成交場景詞品類詞節點詞品牌品類詞種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量大促預熱、正式期「品類詞」「攻略詞」「品類品牌詞」需求上升大促預熱、正式期「品類詞」「攻略詞」「品類品牌詞」需求上升攻略詞產品詞技能詞品牌詞場景詞品類詞品牌品類詞節點詞種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量搜索可解決哪些營銷場景搜索可解決哪些營銷場景種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量種草策略人群洞察內容策略投放承接搜索全域度量人群洞察→詞性激發搜索資源策略承接聲量精細化內容人群洞察→詞性激發搜索資源策略承接聲量精細化內容種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量破圈人群高潛人群核心人群品牌專區好物分享選購攻略單品推薦專業科普 產品種草新品動態使用教程使用體驗避雷攻略搶占賽道 種草心智成果指標種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量破圈人群高潛人群核心人群品牌專區好物分享選購攻略單品推薦專業科普 產品種草新品動態使用教程使用體驗避雷攻略搶占賽道 種草心智成果指標過程指標體驗分享選購攻略舊品帶新搜索快投信息流計劃投搜索觸達人群打包搜索直投 新品造勢成果指標過程指標買詞拓詞預熱期大促期資源策略大促后買詞拓詞預熱期大促期資源策略大促后種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量 智能拓詞系統拓詞基礎詞包SPU推詞搜索直投選詞投放搜索追投搜索快投信息流計劃投搜索全站智投評論區、落地頁、優惠券有效提高轉化效率信息流投搜過人群智能分配資源 生意轉化種草策略人群洞察內容策略投放承接-搜索全域度量 智能拓詞系統拓詞基礎詞包SPU推詞搜索直投選詞投放搜索追投搜索快投信息流計劃投搜索全站智投評論區、落地頁、優惠券有效提高轉化效率信息流投搜過人群智能分配資源 生意轉化成果指標過程指標 節點營銷資源策略營銷規劃買詞策略種草+商品訪問量筆記量翻倍·加熱貨盤折扣福利品類/品牌/攻略詞資源策略營銷規劃買詞策略Alwayson種草體驗分享/使用教學關注輿情，提升服務品類/場景/技能過程指標成果指標資源策略投放策略買詞策略開屏+種草+轉化優秀筆記放量種草+ROI目標品類/產品/品牌/場景內容策略種草策略人群洞察全域度量投放承接-搜索內容策略種草策略人群洞察全域度量投放承接-搜索攻略詞場景詞海信、創維、三星TCL競品A攻略詞場景詞海信、創維、三星TCL競品A競品B預熱期大促期產品詞競品A競品B TCL競品C競品D競品A TCL競品D競品C競品B破圈人群高潛人群核心人群內容策略內容策略人群洞察種草策略投放承接-搜索全域度量9.2%轉化率預熱期多[詞性x內容]組合策略，測試高轉化詞同一篇筆記驗證最佳搜索詞匹配方式決策詞短語匹配決策詞精準匹配品牌詞短語匹配品牌詞精準匹配多類型筆記內容賽馬，小紅星追蹤外溢價值大促期提高決策詞、品牌詞預算&出價，加快搶量小紅星高轉化筆記用于[種草直達]生意場域放量8.2%轉化率大促成果9.2%轉化率預熱期多[詞性x內容]組合策略，測試高轉化詞同一篇筆記驗證最佳搜索詞匹配方式決策詞短語匹配決策詞精準匹配品牌詞短語匹配品牌詞精準匹配多類型筆記內容賽馬，小紅星追蹤外溢價值大促期提高決策詞、品牌詞預算&出價，加快搶量小紅星高轉化筆記用于[種草直達]生意場域放量8.2%轉化率大促成果小紅星轉化率人群洞察種草策略投放承接搜索內容策略人群洞察種草策略投放承接搜索內容策略全域度量投放承接-搜索人群洞察內容策略種草策略全域度量精準·買詞>>>投放承接-搜索人群洞察內容策略種草策略全域度量精準·買詞>>>放量·拓詞>>>量化·效果智能投放>>>智能優化商銷種草直達短語新升級xxAAxx結構化投放智能創意診斷工具商品詞商銷種草直達短語新升級xxAAxx結構化投放智能創意診斷工具商品詞創意跑量自動化診斷自動化關鍵詞工具升級詞包關鍵詞智能拓詞全量種草AA搜索詞報告精準內容策略人群洞察種草策略全域度量投放承接-種草直達Step2Step1Step內容策略人群洞察種草策略全域度量投放承接-種草直達Step2Step1Step3淘寶/京東購買頁面商品/店鋪引流直推效果alwayson投放》》勝勝種草策略人群洞察投放承接-內循環內容策略全域度量某個護電器，利用節點情緒，多觸點/多頻次/長周期種草放大商銷筆記種草力，擊穿送禮場景，「搜索量&銷量雙增長」種草策略人群洞察投放承接-內循環內容策略全域度量某個護電器，利用節點情緒，多觸點/多頻次/長周期種草放大商銷筆記種草力，擊穿送禮場景，「搜索量&銷量雙增長」1商銷筆記種草筆記 多觸點/多頻次滲透送禮場景放大節點情緒價值銷量環比增漲4倍種草后期用戶更愛點擊廣告用戶與品牌內容互動主要發生在種草期且越臨近越偏愛廣告內容，廣告點擊率環比75%品牌搜索量增長超行業大盤購買用戶基本在一周內與品牌內容互動T-5周T-4周T-3周T-2周T-1周廣告點擊率廣告點擊人次商銷筆記同樣有種草力3 價值型產品需要一定時間的種草周期 新增深度種草兩種筆記廣告曝光次數基本持平 多觸點/多頻次滲透送禮場景放大節點情緒價值銷量環比增漲4倍種草后期用戶更愛點擊廣告用戶與品牌內容互動主要發生在種草期且越臨近越偏愛廣告內容，廣告點擊率環比75%品牌搜索量增長超行業大盤購買用戶基本在一周內與品牌內容互動T-5周T-4周T-3周T-2周T-1周廣告點擊率廣告點擊人次商銷筆記同樣有種草力3 價值型產品需要一定時間的種草周期 新增深度種草兩種筆記廣告曝光次數基本持平2投放承接-內循環內容策略人群洞察種草策略「UOOHA投放承接-內循環內容策略人群洞察種草策略「UOOHA」——「杯具」店播，助力「小客戶」打爆站內GMV"筆直聯動"幫助品牌實現:3個月實現小紅書站內店鋪月GMV從「零」到「百萬」的突破全域度量），撈全域度量投放承接-內循環種草策略人群洞察內容策略「世大家」——聯動社區和用戶「共創產品」，云全域度量投放承接-內循環種草策略人群洞察內容策略「世大家」——聯動社區和用戶「共創產品」，云股東助力品牌破億初創品牌,用好小紅書社區屬性,讓核心用戶互動參與生意經營,共創價值,快速提升品牌價值》》初步沉淀的電商打法——③私域經營類內容策略種草策略人群洞察投放承接內循環內容策略種草策略人群洞察投放承接內循環全域度量初步沉淀的電商打法④新品經營類人群洞察種草策略投放承接內循環全域度量人群洞察種草策略投放承接內循環全域度量內容策略初步沉淀的電商打法⑤店鋪經營類種草策略內容策略人群洞察投放承接-內循環全域度量種草人群投放單個SPU單賣點至少鋪夠5篇筆記種草策略內容策略人群洞察投放承接-內循環全域度量種草人群投放單個SPU單賣點至少鋪夠5篇筆記一個SPU不少午30篇筆記節點選品、用戶需求平臺趨勢、熱賣產品ROI策略，直播間投流策略 博主策略、內容策略!落實種草及K播帶貨賬號/人設定位+筆記鋪排做好經驗基建結合種草+閉人群沉淀及復用，成熟品帶新品，持續轉化環電商 博主策略、內容策略!落實種草及K播帶貨賬號/人設定位+筆記鋪排做好經驗基建結合種草+閉人群沉淀及復用，成熟品帶新品，持續轉化環電商測爆品結合小紅書用戶需求布局產品矩陣優質筆記商銷投放+店播的常態化行業benchmark①明洞察，優選品1周參考行業選品地圖確定貨品清晰該貨品所屬的「用戶購買路徑類型」l明確產品賣點和核心人群、以及大致經營策略/②建賬號，鋪筆記1-2周規劃賬號定位/賬號簡介，打造有記憶點的賬號做好店鋪矩陣根據不同營銷目的規劃不同筆記類型及發布頻率l打造賬號IP&鋪好貨品l找到筆記內容化方向，明確營銷訴求和筆記風格保持1+N的賬號矩陣單賬號至少鋪30篇筆記③快投流，測爆品1-2周通過「產品種草」，將筆記打爆文（互動過千）測試「商銷筆記」的帶貨能力l不斷打爆文，增加賬號整體流量l測出帶貨能力強的筆記每周至少2篇爆文（互動過千）店鋪單日轉化量大于10單或GMV大于1000④找買手，強種草先2-4周測后長期持續精選達人創作筆記+筆記種草KOL進行帶貨轉化，通過達播塑造產品影響力l測試出優質達人，布局達人矩陣（筆至少有3篇達人爆文筆記達播單場GMV大于10萬，且ROI不低于大盤⑤筆直聯動促轉化商銷筆記長期持續多種筆記組合投放，提高店鋪轉化率（KOL種草筆記+商銷筆記+曬單筆記）l提高商銷筆記的跑量（GMV）和ROI商銷筆記單日GMV大于5000元且商銷筆記ROI不低于大盤店播推廣長期持續先測試店播（首月建議至少保持一周3-4日店播）再結合直播推廣（后期建議每日直播，且單日直播時長大于6小時）l通過店播與商銷筆記結合，沉淀粉絲拓展生意規模直播GMV大于1萬且直播推廣ROI不低于大盤⑥打矩陣，老帶新長期持續用老品的方法論測試新品，實現老帶新，打出產品矩陣l開拓新品類或尋找新人群，突破品牌營銷瓶頸/人群洞察種草策略內容策略投放承接-內循環全域度量人群洞察種草策略內容策略投放承接-內循環全域度量小紅書買手時代已來，首個內循環專項IP，致力于幫助更多好產品種草+轉化，助力品牌提升GMV好物推薦產品轉化買手MBTI買手試集帶貨轉化產品賣點梳理買手“轉譯”?生活故?事專業背景?使用體驗專屬定制電商資源明星/K/品牌/小紅書官號信息流進入直播長線陣地買手撮合投放助力流量扶持趨勢造勢買手風向標種草蓄水品牌買手運營指導優質筆記/直播間流量扶持信息流二跳視頻內流好物推薦產品轉化買手MBTI買手試集帶貨轉化產品賣點梳理買手“轉譯”?生活故?事專業背景?使用體驗專屬定制電商資源明星/K/品牌/小紅書官號信息流進入直播長線陣地買手撮合投放助力流量扶持趨勢造勢買手風向標種草蓄水品牌買手運營指導優質筆記/直播間流量扶持信息流二跳視頻內流首個內循環買手主陣地三大板塊助力用戶買到心動好物專屬運營支持策略優化助力品牌高效種草轉化投放精細運維商銷+店播+直播打造GMV增長引擎?筆記種草+預約組件?店播/K播直播間開屏睡眠品類專場（6月）床墊、枕頭、杯子、四件套、多件套、護頸枕等小家電品類專場（待定）卷發棒、加濕器、榨汁機、養生壺、榨汁機、電飯煲等日百品類專場（4月）餐具、廚具、杯子、手工藝品、家飾品、鮮花綠植、收納用品等種草策略內容策略全域度量投放承接線索種草策略內容策略全域度量投放承接線索人群洞察種草策略投放承接線索人群洞察內容策略種草策略投放承接線索人群洞察內容策略全域度量人群洞察內容策略種草策略全域度量投放承接-線索人群洞察內容策略種草策略全域度量投放承接-線索內容策略品牌體驗類內容好物種草類內容人群洞察內容策略種草策略全域度量投放承接-線索內容策略品牌體驗類內容好物種草類內容人群洞察內容策略種草策略全域度量投放承接-線索信息流出價策略信息流定向策略通投品牌機會人群破圈人群（eg備婚,金融）搜索出價策略信息流出價策略信息流定向策略通投品牌機會人群破圈人群（eg備婚,金融）搜索出價策略搜索買詞策略通用詞（eg裝修，軟裝）風格詞（eg奶油風，中古風）場景詞（eg臥室，廚房）品牌相關詞人群洞察種草策略內容策略投放承接線索人群洞察種草策略內容策略投放承接線索全域度量種草策略投放承接-線索內容策略人群洞察全域度量種草策略投放承接-線索內容策略人群洞察全域度量內容策略信息流定向策略通投品牌認知人群多次閱讀品牌筆記人群追投通用詞，風格詞，場景詞信息流出價策略門店優惠案例+服務分享搜索買詞策略內容策略信息流定向策略通投品牌認知人群多次閱讀品牌筆記人群追投通用詞，風格詞，場景詞信息流出價策略門店優惠案例+服務分享搜索買詞策略通用詞（eg裝修，軟裝）風格詞（eg奶油風，中古風）場景詞（eg臥室，廚房）搜索出價策略種草策略全域度量人群洞察內容策略投放承接種草策略全域度量人群洞察內容策略投放承接線索全域度量種草策略內容策略人群洞察投放承接-線索全域度量種草策略內容策略人群洞察投放承接-線索內容策略信息流定向策略品牌深度種草人群品牌詞追投人群品牌粉絲信息流出價策略門店優惠一跳表單搜索買詞策略品牌詞內容策略信息流定向策略品牌深度種草人群品牌詞追投人群品牌粉絲信息流出價策略門店優惠一跳表單搜索買詞策略品牌詞競品詞搜索出價策略種草策略全域度量投放承接-線索人群洞察內容策略內容策略服務口碑售后口碑種草策略全域度量投放承接-線索人群洞察內容策略內容策略服務口碑售后口碑信息流定向策略一方數據回傳留資未成交用戶品牌口碑詞追投信息流出價策略搜索買詞策略搜索出價策略信息流定向策略一方數據回傳留資未成交用戶品牌口碑詞追投信息流出價策略搜索買詞策略搜索出價策略位品牌口碑詞（XX怎么樣）內容策略投放承接線索種草策略全域度量內容策略投放承接線索種草策略全域度量人群洞察人群洞察全域度量投放承接線索種草策略人群