廣告設計與制作專業人才需求調研報告一、調研的目的與內容為了適應廈門市經濟建設發展的需要，實現海西地區的廣告設計與制作人才需求，進一步推動職業教育體制改革，我系遵照教育部關于發展職業教育的有關精神，結合行業現狀和我校實際情況，對本專業從行業發展現狀和背景、專業人才的需求、工作崗位任務、職業能力要求等方面展開了調研，通過調研了解廣告設計與制作專業人才的市場需求，了解社會、行業以及企業對廣告設計與制作專業人才知識、能力、素質的要求變化趨勢，使本專業的人才培養方案及課程體系能更好的滿足人才市場的需求，培養出符合市場需要的廣告設計與制作專業人才，為更好的實現校企對接，為我校廣告設計與制作類專業的招生規模、學生就業指導提供信息，提高我校廣告設計與制作專業畢業生的就業率及良好的專業口碑，使我們的學生能招得來，招得起，學得到，學得好，送得出。為了了解各用人單位對廣告設計與制作專業人才需求，即企業需要什么規格的人才，需要什么能力，什么素質，需要培養什么樣的人，本專業專門開展了一次專業調研活動，具體調研內容圍繞專業培養目標、培養規格的定位、課程體系的設置、實踐教學的形式、方法、用人單位對畢業生的知識結構、專業素養、專業技能等方面的要求，已就業的畢業生工作中存在的問題和薄弱環節。二、專業調研的范圍與方式本次調研主要面向互聯網、廈門地區企業、軟件院二期管委會領導及企業負責人，調研主要采用訪談及問卷的形式進行。調研的對象為網絡公司、動漫公司、廣告公司、音像出版社、電子商務公司、往屆畢業生及用人單位的領導、人事管理部門和生產技術人員。通過與企事業單位相關管理和設計人員座談，畢業生跟蹤調查，收集網絡、媒體有關我國廣告設計與制作行業的發展、對人才需求的信息。三、專業調研的人員與時間參與調研的人員：系主任、廣告設計與制作專業專業帶頭人、專業指導委員會成員、數字傳媒系教師調研的時間：2018年7月—2018年8月四、調研結果及分析本次調研涉及互聯網、廈門市觸控科技公司、深圳華強方特文化科技集團股份有限公司、天熹（廈門）動漫股份有限公司、廈門大拇哥動漫股份有限公司、廈門尚品格工貿有限公司、廈門市岳峰設計裝修工程有限公司、廈門市山羚裝飾設計工程有限公司、廈門青鳥動畫有限公司、廈門游家網絡有限公司、廈門吉比特網絡技術股份有限公司、廈門市網游網絡科技開發有限公司、風云動畫科技（廈門）有限公司等企業的性質既有國企又有民營。除訪談外向他們發放了“廣告設計與制作專業人才培養模式改革問卷調查表”、“廈門軟件學院廣告設計與制作專業人才培養目標適切度調查表”根據問卷及訪談的結果，總結如下：（一）、專業背景調研1、專業人才社會現狀及預測分析

目前我國廣告設計與制作專業應用技術人才缺口在30萬人以上。在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。技術日益發展的今天，廣告設計與制作處理技術層出不窮，以其簡便、實用性強的特點，在社會經濟生活等各個方面得到廣泛應用。比如，商品的模型設計、包裝設計、廣告設計、企業的VI設計、網站設計、宣傳設計；攝影中的相片處理、圖像合成、建筑行業中建筑圖紙的繪制、效果圖的制作、家居設計及室內外裝潢效果圖的設計與制作；機械工業中零部件的模型設計、教學中的課件設計與教學素材設計制作等。平面設計師是近十年來逐步發展起來的新興職業，與商業活動緊密結合，涉及面廣泛且發展迅速，同時也是其它各設計門類（如網頁設計）的基石。平面設計師的薪金待遇位于國內高收入職位的前10名。它涵蓋的職業范疇包括藝術設計、展示設計、廣告設計、書籍裝幀設計、包裝與裝潢設計、服裝設計、工業產品設計、商業插畫、標志設計、企業CI設計、網頁設計等。中華英才網發布的職業需求數據表明，網頁設計人才需求呈現上漲趨勢，在該項統計中，計算機軟件類人才繼續以10.8%的比例把持領先位置，互聯網人才以9.3%的比例居次席，IT服務類人才以8.8%的比例位列第三。在IT服務類的細分職位中，Flash設計師，廣告設計師，網頁美工設計師等研發類職業占到了行業總需求的50%以上。為滿足社會對廣告設計與制作技術人才的需求，培養從事影視、廣告、游戲、動畫、平面設計等相關行業計算機數字廣告設計與制作技術人員，教育部考試中心和北大方正集團公司在2005年共同推出“全國計算機數字廣告設計與制作應用技術等級證書”考試，該項考試每年5月和11月分別考試一次。從這一點也說明國家對計算機廣告設計與制作設計行業的重視以及社會對計算機數字廣告設計與制作技術人才的迫切需求。據了解，一般的廣告制作人員起薪為2500-3000元/月；廣告制作公司和廣告公司制作人員的起薪為3500-4500元/月，網站編輯月薪為3000-5000元，廣告設計制作中層領導人員更是達到了5000-9000元/月，而具有創造思維及實踐能力的廣告影視制作人才年薪可達50萬元以上。巨大的市場需求使廣告制作始終是炙手可熱的職業，前景廣闊。2、專業人才的需求據了解，目前國內廣告設計與制作處理領域所需的人才遠遠超過百萬人之多，僅網頁設計領域達到10萬人左右。計算機數字廣告設計與制作技術在國內具有廣闊的發展前景和巨大的市場需求。目前我國廣告設計與制作專業應用技術人才缺口在30萬人以上，其中還不包括大量業余和兼職的圖形設計人員。在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。從目前調研的情況來看，有較大廣告設計與制作設計人才需求的主要有以下幾個方面：一、是政府機關政府上網工程的實施造就了人才和培訓的巨大需求。我們目前正在實施政府上網工程，現如今政府網站數量據不完全統計，全國已有2000余個地(局)級以上政府機關上網建立網站并逐步形成網上辦公。縣(處)級以下政府機關上網單位數量將更加龐大。粗略統計，實現上網的政府機關不足政府機關總數的5%，已經實現政府機關上網的數量超過1萬個。全國政府網站待建設的需求將不少于15萬個。保守估計每個政府網站的人按照2人計算，從業人員約2萬人。未來從業總需求將不少于30萬人。二、是企業上網需求量猛增。目前全國已有企業網站18萬個，按照每個企業網站1人計算從業人員共18萬人，目前企業上網總數不足全部企業的5%，與國外相比還有相當大的差距，企業網站增長速度將還要大幅度的上升，未來從事企業信息化工作的專職人才需求將不少于100萬人。三、是現有媒體的網站和商業、專業性質網站對專業人才的渴求更是迫不及待。網站今后的更大發展需要更加專業的人才來開拓。單就以上需求來看，媒體、政府和企業上網工程現在從業人數為42.5萬人，未來10年潛在人才需求在135萬人以上，平均每年人才需求將不低于13.5萬人。從目前來說，一般廣告公司、廣告設計與制作設計公司和網絡網站設計公司規模隨著社會經濟的發展，將形成大規模的產業化是必然的，廣告設計與制作處理專業是具有廣闊的發展前景。另外，互聯網等相關新興業務的崛起，使得職業選擇方面又多了幾個層面，例如廈門觸控公司，是一家以游戲外包為主，游戲引擎為輔的外包型公司。通過對該公司的一些調研發現，現在游戲推廣也是游戲廣告的主要構成方式，游戲推廣包含線下推廣和線上推廣，線下推廣包括實體活動營銷和周邊產品推銷，而線上推廣就包含了更多內容，微平臺運營、線上文案制作等等，這些都比較符合現在當前畢業生的供職需求。（二）、專業人才需求、工作崗位任務、崗位職業能力調研本專業教師主要對廈門地區十幾家企業、一百多位往屆畢業生進行了廣告設計與制作專業人才需求調研，調研過程主要采用訪談法、實地觀察法、電話調研、網絡調研等多種方式展開，調研內容主要是本專業人才需求、崗位工作任務以及崗位職業能力等，最后對調研結果分析如下：廣告公司平面設計（1）．單位基本情況調查廣告公司的平面設計人員的待遇還是十分可觀的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動人心的創意。一般設計人員的工資在2500—3500元之間；高級設計師工資在4000—6000元之間，美術指導的工資在6000—8000元之間。（2）．專業要求廣告業是一個人才密集的行業，是一個靠智力打天下的產業，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創新人才，就不可能有廣告產業的大發展。業內人士認為，目前廣告業急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經驗和較強溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復合型人才；四是需要能夠自己創作、設計的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能型人才。因此，本專業學生應利用在校時間掌握廣告設計的基礎知識、學習美學基礎、各種廣告媒體的應用、計算機基礎知識，熟練應用計算機進行廣告創意、設計和制作；學習現代廣告的設計思想和實施手段，掌握先進的廣告設計技術和設備的使用；培養自己實際工作能力，強化廣告人的職業素養和敬業精神；培養自己的圖形圖象分析能力、技術延展能力、團隊合作精神、文案寫作和講演能力、過程控制能力和信息收集能力。美術工程師(ArtEngineer)（1）.單位基本情況調查隨著互連網技術的發展，各種企業和機構在網絡上的競爭也日趨激烈，為了吸引眼球，企業和機構都在想方設法在網站的形象上來包裝自己，以使自己在同行業的競爭中脫穎而出，而且這種趨勢愈演愈烈，網站美工人員的需求量呈爆發性增長。（2）．專業要求網頁美工負責整個網站的前臺設計，界面設計、規劃整個網頁的布局。目前使用ps進行界面效果圖的設計，AI輔助設計LOGO、以及網標。所以作為網頁設計師掌握的重要工具就是photoshop軟件。圖形設計，即傳統意義上的“美工”。不是單純意義上美術工人的工作，而是軟件產品的產品“外形”設計。交互設計，主要在于設計軟件的操作流程、樹狀結構、操作規范等。一個軟件產品在編碼之前需要做的就是交互設計，并且確立交互模型，交互規范。用戶測試/研究，這里所謂的“測試”，其目標是測試交互設計的合理性及圖形設計的美觀性，主要通過以目標用戶問卷的形式衡量網頁設計的合理性。序號工作崗位崗位職業能力崗位工作任務1平面設計1.熟練使用CorelDRAW、Photoshop、illustrator和autoCAD等設計軟件；2.具有很好創意和策劃功底，能根據產品特點、顧客群體特點等確定設計風格和設計方案；3.具有深厚的美術功底和審美修養，具有較好的手繪能力或者對某類平面藝術（繪畫、攝影、裝潢等）有較強鑒賞能力；4.設計時創新意識強烈，有極大的工作熱情，熱愛平面設計工作；5、有一定文字功底，作品有創造性，有成功案例，對印刷工藝及廣告材料熟悉。1.負責公司網上店鋪的整體美術創意、改版裝修等；2.負責具體圖片的設計、編輯、美化等；3.負責公司其他宣傳材料的美工設計；4.負責與營銷策劃人員配合，完成各項推廣活動的平面設計和創意支持；5.能夠獨立的完成包裝的設計、制作；6.能參與設計公司的品牌設計。2網頁編輯/制作1.熟悉HTML、CSS等頁面代碼，能夠自己熟練手寫DIV+CSS網頁設計與開發者優先；2.熟悉Dreamweaver、Flash等網頁制作工具，能夠獨立完成網站的規劃和靜態頁面制作；3.熟悉Photoshop等圖形軟件設計；1.根據項目要求負責項目有關美術方面的設計與制作；2.負責優秀案例、技術及資源的整理；3.負責網站日常產品編輯、圖片及文字等美化編輯。3網頁美工1.具有扎實的美術基礎、色彩控制能力強、想象力豐富；2.精通Photoshop、Dreamweaver、Flash、Fireworks、Coreldraw、等美工設計軟件；3.構圖感、色彩感強，思路清晰，具有良好的創意設計能力，并且具有較強的溝通和協調能力；4.富有創意及執行力，有責任感、表達能力強；5.能獨立完成高品質設計工作、能吃苦耐勞、服從安排。1.負責網站網頁設計和創意、網頁廣告和相關專題圖片的制作；2.負責公司網站美工方面的維護與開發；配合網站編輯進行頁面修改工作；3.負責網站推廣方案協助配合；4.完成公司領導交辦的其他相關工作。表1廣告設計與制作專業崗位工作任務及崗位職業能力分析表（三）畢業生就業方向和就業前景分析（1）畢業生就業方向廣告設計與制作設計專業培養的是在宣傳、廣告、標志、包裝、印刷出版、影視、影像、網絡、教育、幼兒卡通、家庭及娛樂等諸多行業從事版面設計和廣告設計與制作處理的高級專業人員。（2）畢業生就業前景

計算機廣告設計與制作專業的人才需求數量極大,計算機廣告設計與制作專業有著廣闊的發展前景。近幾年我校本專業畢業生在崗位情況總體較好，專業知識新、接受新事物能力強、適應能力快；能熟練應用計算機輔助設計軟件；具備了一定的圖形造型能力，實際動手能力較前有較大提高。從目前我國現有的情況來看，有較大廣告設計與制作人才需求的主要有以下幾個方面：一、是政府機關政府上網工程的實施造就了人才和培訓的巨大需求。我們目前正在實施政府上網工程，現如今政府網站數量據不完全統計，全國已有2000余個地(局)級以上政府機關上網建立網站并逐步形成網上辦公。縣(處)級以下政府機關上網單位數量將更加龐大。粗略統計，實現上網的政府機關不足政府機關總數的5%，已經實現政府機關上網的數量超過1萬個。全國政府網站待建設的需求將不少于15萬個。保守估計每個政府網站的人按照2人計算，從業人員約2萬人。未來從業總需求將不少于30萬人。二、是企業上網需求量猛增。目前全國已有企業網站18萬個，按照每個企業網站1人計算從業人員共18萬人，目前企業上網總數不足全部企業的5%，與國外相比還有相當大的差距，企業網站增長速度將還要大幅度的上升，未來從事企業信息化工作的專職人才需求將不少于100萬人。三、是現有媒體的網站和商業、專業性質網站對專業人才的渴求更是迫不及待。網站今后的更大發展需要更加專業的人才來開拓。單就以上需求來看，媒體、政府和企業上網工程現在從業人數為42.5萬人，未來10年潛在人才需求在135萬人以上，平均每年人才需求將不低于13.5萬人。（3）存在的主要問題有：1．學生吃苦耐勞精神不夠。學生走出大學象牙塔，進入社會后，不愿意從基層做起，不能放下架子，端正心態，不愿意從事體力勞動工作，眼高手低，特別是大專畢業生找工作高不成、低不就，缺少吃苦耐勞精神，故在就業之路上難找到稱心如意的工作，因此，吃苦耐勞精神在人生之旅上尤其顯得重要。2．學生在一單位工作均無長期打算，走到哪算到哪，不愿意與用人單位簽訂長期的用人協議，這樣導致用人單位對學生失去信心，一些重要部門人員不愿意讓這些學生擔任。3．學生在校期間所學基礎知識不夠扎實，學生應用能力與市場存在較大差距。學習能力差，學習方法死板不靈活。4.做事不認真，缺乏條理性。只有認真對待自己，才能認真對待工作。工作無條理，雜亂無章，工作丟三落四。5.用人單位要求畢業生在工作中具有良好的溝通合作和組織協調能力，要能夠很好地與同事、領導、職能部門人員進行交往，以便能主動地、高效地開展工作。部分學生此方面能力不強。個別畢業生職業意識不強，缺乏競爭精神。五、專業建設的思考通過調研，讓我們了解到用人單位的人才需求情況，增強了我們的危機意識，我們必須滿足廣告設計與制作專業人才市場的需要，加大改革力度，辦出水平，辦出特色，提高就業競爭力。（一）加大校企合作，共享人力資源在今后的教學過程中應該把校企合作作為改革的重點。積極探索校企合作的方式方法，并形成一種長效機制。學校應積極爭取政府的政策支持和資金支持，本著“互惠互利”原則，吸納社會、行業和企業的智力資源和物質資源，進入教學過程。1.采取“請進來”和“走出去”的辦法，邀請校外專家來本校做專業講座和擔任實習指導教師，邀請有實際工作經驗的專業人員作兼任教師，承擔本專業的部分教學任務，這樣會極大地提高了學生的學習熱情和動手能力，也促進了“雙證書”教學活動的開展。2.鼓勵在校優秀教師參與社會和行業培訓，為社會提供專業培訓，有力地服務地方經濟建設。在專業設置、培養方案、教學運行等方面參與并融入到專業人才培養工作中，進一步加快師資隊伍、實踐基地建設，實現學校與社會的結合，師生與勞動者的結合，教學和生產實際的結合，構建適應經濟社會發展需要的、符合學校實際的、靈活多樣的人才培養模式和途徑。（二）加強“專業建設指導委員會”的建設“專業建設指導委員會”是建立學校與企業的有效溝通的橋梁和紐帶，因此要加強“專業建設指導委員會”的建設。每年要定期召開專業建設指導委員會專家會議，經常聘請校外專家到校，聽取他們對專業建設、人才培養方案等的意見和建議，并請行業專家對專業人才培養方案的制定、實施過程及形式方法等給予具體的指