廣告文案與寫作考前總復習第十四章播送電視文案廣告文案與寫作考前總復習第十四章播送電視文案廣告文案與寫作考前總復習第十四章播送電視文案2、播送媒介的類型〔1〕傳輸方式：有線/無線〔2〕調制方式：調頻/調幅〔3〕內容：綜合/專業3、播送廣告主要類型和規格〔1〕出租節目時段〔2〕插播廣告〔3〕電臺廣告節目〔4〕報時廣告12021/2/232、播送媒介的類型〔1〕傳輸方式：有線/無線〔2〕調制方式：調頻/調幅〔3〕內容：綜合/專業3、播送廣告主要類型和規格〔1〕出租節目時段〔2〕插播廣告〔3〕電臺廣告節目〔4〕報時廣告22021/2/23二、文案對播送媒介特性的配合1、有聲語言：適應收聽要求〔1〕善用口語、短句〔2〕防止生僻詞匯、專業術語、同音詞〔3〕生動形象，激發想象〔4〕完畢各種聲音藝術形式，豐富靈敏2、非持久性媒介：即時理解并形成印象〔1〕集中于重要信息〔2〕突出品牌和主要利益點32021/2/233、告知性媒介：信息簡明化4、吸引不專注聽眾：第一句話的重要性5、娛樂性和私密性〔情感交流性〕〔1〕廣告盡量輕松、有趣，有娛樂色彩〔2〕廣告配合節目風格定位〔3〕突出情感交流感，面向個人的對話語境42021/2/23三、文案與播送廣告其他要素的配合1、文案與音樂、音響的有效配合*播送聲音符號的構成：有聲語言、音樂、音響音樂與音響的作用：〔1〕為有聲語言提供背景，防止單調枯燥〔2〕增加廣告現場感52021/2/23〔3〕營造氣氛、情境、風格〔4〕推進廣告信息的展開，突出重要信息〔5〕有效促進聽眾的想象活動2、播送廣告文案的篇幅3、播送廣告腳本〔1〕分欄〔2〕不分欄62021/2/23四、播送廣告表現形式1、播音員直陳〔宣講語境〕2、人物對話〔對話語境〕3、人物獨白〔獨白語境〕4、廣告歌〔1〕文案歌曲〔2〕改編歌曲〔3〕直接使用歌曲5、借用聽覺藝術形式相聲、快板、評書、戲曲72021/2/23五、播送文案寫作技巧1、引入生動的人物角色2、引入“說者〞與“聽者〞的互動，防止僵硬枯燥3、營造氣氛，引發聽眾想象4、傳達真情實感5、善用聽的特性案例分析82021/2/23第二節電視廣告文案一、電視媒介概況1、特性〔1〕傳播優勢1〕視聽兼備，聲像互動2〕長于再現，現場感強3〕時效性強，可信度高4〕人性傳播，溝通感強5〕技術先進，引人入勝92021/2/23〔2〕優勢：1〕過于感性、形象，不利于表現理性、抽象、概括性的內容2〕對畫面構圖、光線、景別等要素過分依賴〔操作技術依賴〕3〕可視性的增加意味著想象空間的縮減102021/2/232、電視媒介的主要類型〔1〕傳輸方式：有線/無線/衛星/圖文〔2〕覆蓋范圍：全國/地方〔3〕傳播內容：綜合/專門3、電視廣告主要類型和規格〔1〕節目廣告〔2〕插播廣告〔3〕廣告節目〔4〕報時廣告112021/2/23二、文案對電視媒介特性的配合1、視聽符號：注重綜合的視聽效果〔1〕電視符號系統1〕動態視覺符號〔運動畫面〕2〕靜態視覺符號〔字幕〕3〕多種聽覺符號〔有聲語言、音樂、音響〕122021/2/23〔2〕電視廣告效果的優勢1〕再現力強，現場感強；2〕形象真實，可信度高；3〕面面相對，親切感強；4〕說服力強，感染力強。〔3〕實現優勢效果的關鍵1〕文案要合適聽覺傳播2〕文案與畫面搭配互補132021/2/232、非持久性媒介：追求即時效果集中于重要信息，突出品牌主要利益點3、告知性媒介：簡單信息和簡明解釋4、應對觀眾抵觸情緒〔1〕運用各種手段，第一時間抓住觀眾注意力〔2〕防止強迫性說辭和保持良好風格5、配合觀眾休息及娛樂需求142021/2/23三、文案在電視廣告中的表現方式1、畫外音2、人物語言〔1〕人物對話〔2〕面向觀眾發言3、字幕〔1〕突出畫外音〔2〕說明相關因素〔3〕補充畫面〔4〕獨立表現內容4、廣告歌152021/2/23四、文案與畫面的配合1、與畫面的互補〔1〕傳達畫面無法直接表現的信息〔2〕描繪無法具象化的情感和觀念〔3〕對畫面進展解釋補充〔4〕防止與畫面重復2、以文案傳達最重要的信息3、文案與畫面內容一致，并少而精162021/2/23五、電視廣告的表現形式1、故事式2、問題解決式3、動畫