小自考廣告?zhèn)鞑バЧ囶}及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價主要包括哪些方面？

A.注意度

B.記憶度

C.喜好度

D.行動度

E.傳播度

2.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，以下哪個因素不會直接影響廣告效果？

A.廣告內(nèi)容

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介

D.廣告費用

E.消費者購買力

3.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞綄儆谥苯觽鞑ィ?/p>

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.口碑傳播

D.廣播廣告

E.報紙廣告

4.以下哪個因素是影響廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.消費者心理

D.廣告費用

E.廣告內(nèi)容

5.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞綄儆陂g接傳播？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.口碑傳播

D.廣播廣告

E.報紙廣告

6.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，以下哪個因素對廣告效果的影響最大？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.消費者心理

D.廣告費用

E.廣告內(nèi)容

7.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞綄儆谌穗H傳播？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.口碑傳播

D.廣播廣告

E.報紙廣告

8.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，以下哪個因素對廣告效果的影響最小？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.消費者心理

D.廣告費用

E.廣告內(nèi)容

9.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞綄儆诖蟊妭鞑ィ?/p>

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.口碑傳播

D.廣播廣告

E.報紙廣告

10.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，以下哪個因素對廣告效果的影響最小？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.消費者心理

D.廣告費用

E.廣告內(nèi)容

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.以下哪些是廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價指標(biāo)？

A.注意度

B.記憶度

C.喜好度

D.行動度

E.傳播度

2.以下哪些因素會影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.消費者心理

D.廣告費用

E.廣告內(nèi)容

3.以下哪些廣告?zhèn)鞑シ绞綄儆谥苯觽鞑ィ?/p>

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.口碑傳播

D.廣播廣告

E.報紙廣告

4.以下哪些因素是影響廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.消費者心理

D.廣告費用

E.廣告內(nèi)容

5.以下哪些廣告?zhèn)鞑シ绞綄儆陂g接傳播？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.口碑傳播

D.廣播廣告

E.報紙廣告

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價主要包括注意度、記憶度、喜好度、行動度和傳播度。（）

2.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告內(nèi)容對廣告效果的影響最大。（）

3.廣告創(chuàng)意是影響廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵因素。（）

4.廣告媒介對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽钚　＃ǎ?/p>

5.消費者心理對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽畲蟆＃ǎ?/p>

6.廣告費用對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽钚　＃ǎ?/p>

7.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價指標(biāo)主要包括注意度、記憶度、喜好度、行動度和傳播度。（）

8.廣告創(chuàng)意是影響廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵因素。（）

9.廣告媒介對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽钚　＃ǎ?/p>

10.消費者心理對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽畲蟆＃ǎ?/p>

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述廣告?zhèn)鞑バЧ臏y量方法及其優(yōu)缺點。

答案：

廣告?zhèn)鞑バЧ臏y量方法主要包括以下幾種：

（1）注意力測量：通過調(diào)查問卷、眼動追蹤等技術(shù)，測量消費者對廣告的注意力程度。優(yōu)點是可以直觀地了解消費者對廣告的關(guān)注度，但可能受到主觀因素的影響。

（2）記憶度測量：通過測試消費者對廣告內(nèi)容的記憶程度，如品牌名稱、廣告口號等。優(yōu)點是可以評估廣告信息的長期記憶效果，但可能受到記憶偏差的影響。

（3）態(tài)度測量：通過調(diào)查問卷、訪談等方式，了解消費者對廣告的態(tài)度和情感反應(yīng)。優(yōu)點是可以全面評估廣告對消費者心理的影響，但可能受到情緒化回答的影響。

（4）行為測量：通過跟蹤消費者的購買行為，評估廣告對銷售的影響。優(yōu)點是可以直接衡量廣告的經(jīng)濟(jì)效益，但可能受到市場環(huán)境等多種因素的影響。

各種測量方法的優(yōu)缺點如下：

（1）注意力測量：優(yōu)點是直觀，缺點是受主觀因素影響較大。

（2）記憶度測量：優(yōu)點是評估長期記憶效果，缺點是可能存在記憶偏差。

（3）態(tài)度測量：優(yōu)點是全面評估心理影響，缺點是可能受情緒化回答影響。

（4）行為測量：優(yōu)點是衡量經(jīng)濟(jì)效益，缺點是受多種因素影響。

2.題目：分析影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩亍?/p>

答案：

影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩匕ǎ?/p>

（1）廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意新穎、獨特、符合目標(biāo)受眾心理的廣告更容易吸引消費者注意力，提高傳播效果。

（2）廣告內(nèi)容：內(nèi)容真實、有價值、與消費者需求相關(guān)，能夠激發(fā)消費者興趣的廣告更有可能產(chǎn)生良好的傳播效果。

（3）廣告媒介：選擇合適的廣告媒介，如電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等，可以提高廣告的覆蓋面和觸及率。

（4）廣告費用：合理的廣告費用投入，有助于提高廣告的傳播效果和品牌知名度。

（5）消費者心理：了解消費者心理，針對目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放，可以提高廣告的吸引力和說服力。

（6）市場競爭：在激烈的市場競爭中，廣告的創(chuàng)意、內(nèi)容、媒介等因素都需要具有競爭力，才能在眾多廣告中脫穎而出。

（7）社會文化背景：廣告?zhèn)鞑バЧ艿缴鐣幕尘暗挠绊懀鐐鹘y(tǒng)文化、價值觀、審美觀念等，需要充分考慮這些因素。

（8）廣告投放時機：選擇合適的廣告投放時機，如節(jié)假日、促銷活動等，可以提高廣告的傳播效果。

五、論述題

題目：論述廣告?zhèn)鞑バЧ谑袌鰻I銷中的重要性及其對企業(yè)品牌建設(shè)的影響。

答案：

廣告?zhèn)鞑バЧ谑袌鰻I銷中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅直接影響企業(yè)的銷售業(yè)績，還對品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

首先，廣告?zhèn)鞑バЧ瞧髽I(yè)市場營銷成功的關(guān)鍵。通過有效的廣告?zhèn)鞑ィ髽I(yè)能夠?qū)a(chǎn)品信息、品牌形象和價值觀傳遞給目標(biāo)消費者，提高產(chǎn)品的知名度和市場占有率。以下是廣告?zhèn)鞑バЧ谑袌鰻I銷中的幾個重要性方面：

1.提高品牌知名度：廣告能夠幫助新品牌迅速進(jìn)入市場，提高品牌知名度，使消費者在眾多競爭品牌中識別并記住該品牌。

2.增強品牌形象：通過廣告?zhèn)鞑ィ髽I(yè)可以塑造和強化品牌形象，使其與特定的價值觀、情感和態(tài)度相聯(lián)系，從而在消費者心中建立積極的品牌認(rèn)知。

3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售：有效的廣告能夠激發(fā)消費者的購買欲望，推動產(chǎn)品銷售，增加市場份額。

4.建立消費者忠誠度：廣告?zhèn)鞑ビ兄诮⒑途S護(hù)消費者與企業(yè)之間的長期關(guān)系，提高消費者忠誠度，降低客戶流失率。

5.增強市場競爭力：在競爭激烈的市場環(huán)境中，廣告?zhèn)鞑バЧ玫钠髽I(yè)能夠更好地應(yīng)對競爭，保持市場份額。

廣告?zhèn)鞑バЧ麑ζ髽I(yè)品牌建設(shè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.品牌定位：廣告?zhèn)鞑ビ兄诿鞔_品牌定位，使品牌在消費者心中占據(jù)一席之地，形成獨特的品牌個性。

2.品牌聯(lián)想：通過廣告?zhèn)鞑ィ髽I(yè)可以建立一系列與品牌相關(guān)的聯(lián)想，如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等，從而提升品牌價值。

3.品牌信任：廣告?zhèn)鞑バЧ玫钠髽I(yè)往往能夠建立更高的消費者信任度，這對于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。

4.品牌傳播效率：有效的廣告?zhèn)鞑タ梢蕴岣咂放苽鞑バ剩档推放仆茝V成本，提高投資回報率。

5.品牌可持續(xù)發(fā)展：廣告?zhèn)鞑バЧ玫钠髽I(yè)更容易實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，因為它們能夠更好地適應(yīng)市場變化，滿足消費者需求。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.A

解析思路：廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價主要包括注意度、記憶度、喜好度、行動度和傳播度，這些都是衡量廣告效果的直接指標(biāo)。

2.D

解析思路：廣告費用的多少不會直接影響廣告效果，效果取決于創(chuàng)意、內(nèi)容、媒介選擇等因素。

3.C

解析思路：直接傳播是指信息直接從發(fā)送者傳遞給接收者，口碑傳播符合這一特征。

4.A

解析思路：廣告創(chuàng)意是廣告的核心，決定了廣告能否吸引消費者的注意力，是廣告效果的關(guān)鍵因素。

5.B

解析思路：間接傳播是指信息通過媒介或第三方傳遞給接收者，互聯(lián)網(wǎng)廣告符合這一特征。

6.C

解析思路：消費者心理直接影響廣告效果，包括消費者的需求、態(tài)度、行為等。

7.C

解析思路：人際傳播是指個人之間的信息交流，口碑傳播是其中一種形式。

8.D

解析思路：廣告費用雖然重要，但不是影響廣告效果的最關(guān)鍵因素，其他因素如創(chuàng)意、內(nèi)容、媒介等更為關(guān)鍵。

9.A

解析思路：大眾傳播是指信息通過大眾媒體傳遞給廣泛受眾，電視廣告符合這一特征。

10.E

解析思路：廣告內(nèi)容是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)，但不是影響廣告效果的最關(guān)鍵因素。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價指標(biāo)涵蓋了從注意力到行動度等多個層面，這些都是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

2.ABCDE

解析思路：廣告效果受到多種因素的影響，包括創(chuàng)意、媒介、費用、內(nèi)容和消費者心理等。

3.ABCDE

解析思路：直接傳播方式包括個人之間的傳播和直接與消費者接觸的傳播方式，如口碑傳播。

4.ABCDE

解析思路：影響廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵因素是多方面的，涵蓋了廣告的各個方面以及消費者和市場的反應(yīng)。

5.ABCDE

解析思路：間接傳播方式包括通過媒介或其他第三方進(jìn)行的傳播，如電視廣告、廣播廣告等。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價確實包括注意度、記憶度、喜好度、行動度和傳播度等多個方面。

2.×

解析思路：廣告內(nèi)容是廣告效果的一部分，但并非影響效果的最大因素，創(chuàng)意、媒介和消費者心理等因素同樣重要。

3.√

解析思路：廣告創(chuàng)意是吸引消費者注意力的關(guān)鍵，也是影響廣告效果的核心因素之一。

4.×

解析思路：廣告媒介對效果有重要影響，但并非影響效果的最小因素，創(chuàng)意、內(nèi)容和費用等因素同樣重要。

5.√

解析思路：消費者心理是廣告效果的重要因素，了解并適應(yīng)消費者心理有助于提高廣告效果。

6.×

解析思路：廣告費用雖然重要，但不是影響廣告效果的最小因素，其他因素如創(chuàng)意、