寶礦力水特中文官方網站方案工程督導：John策略總監：Neo工程經理：Sun2021-2-2寶礦力水特中文官方網站方案提案概覽我們的資歷寶礦力官網現有問題工程目標我們的觀點官網建成后的工作創意表達工程執行時間與預算我們的資歷——我們建設的網站如何吸引年輕消費者我們的能力蘭蔻－璀璨至極，女人天成蘭蔻品牌全球新定位我們的能力蘭蔻-玫瑰社區蘭蔻社區的整站規劃制作：我們幫助蘭蔻設計和推廣了各種活動及產品網站，在４年里為她們帶來了近400，000的有效會員。我們的能力旁氏－７天美白７天找回真愛我們的能力配合MSN9.0的推廣網站，展示MSN9.0新功能：獲得MSN方面以及業內的一致好評。我們的能力我們的能力先鋒－家庭娛樂中心現場環境模擬，真實體驗我們的能力宜芝多圣誕活動網站我們的能力Swatch——金牛大吉Swatch新年手表推廣網站。我們的能力美津濃首頁改版我們的能力長城創意稿——長城新車上市的首頁面設計稿我們的能力我們的能力我們效勞的品牌總體年齡比較年輕，與寶礦力水特的目標群體重合度較高。我們有非常豐富的針對年輕群體的設計能力和營銷經驗。我們的能力我們的資源人力資源：從工程籌劃到執行各個層面，我們都擁有業內知名的工作伙伴，我們是一支年輕但有經驗的，激情但有思想的團隊。數據資源：我們多年年輕時尚品牌的效勞經驗，為我們積累了大量的用戶數據庫的資源，能在用戶挖掘和品牌推廣方面有較好的根底。渠道資源：我們和多家國內知名網絡媒體有非常良好的合作關系，在媒體投放方面渠道通暢。我們的執行力強大而富有經驗的執行團隊我們的執行力全面而深入的效勞內容我們的執行力科學嚴謹的執行流程我們的執行力科學嚴謹的執行流程現有寶礦力水特網站的問題——我們都可以為您解決富有創意但是并不友好的用戶體驗缺乏SEO優化的網站結構無法及時更新與維護的管理平臺薄弱的網站內容與不友好網站結構缺乏與瀏覽者互動體驗糟糕的會員系統現有寶礦力水特網站的問題：天津和廣東分別有官網這是比較少見的情況，會導致用戶些許的迷茫。天津網站的結構相對簡單：功能也相對簡單，很平淡的介紹產品，沒有多少出彩的地方。以下的分析我們會根據相對更出彩一些的廣東大冢網站來進行。現有寶礦力水特網站的問題：富有創意但是并不友好的用戶體驗現有寶礦力水特網站的問題：富有創意但是并不友好的用戶體驗富有創意的頁面設計缺有著復雜的導航，并且還需要“幫助〞的方式告訴瀏覽者如何使用，這不是一個友好的用戶體驗。首頁面到其他一些關鍵的話題頁面有著過多繁瑣的動畫串接，使得網站在瀏覽的時候非常繁瑣，用戶的感受是：第一次很新奇，第二次繁瑣，第三次失去耐心看完整個內容還有關不掉的背景音樂讓人感覺非常討厭，在工作和瀏覽其他網站的時候必然先關閉寶礦力的網站。復雜的導航不能被關閉的背景音樂現有寶礦力水特網站的問題：缺乏SEO優化的網站結構官方網站采用整站Flash的結構是一個嚴重的錯誤，他將無法有效的被搜索引擎搜索不能執行有效的SEO優化不能進行有效的訪問量統計及主要欄目的訪問量統計無法及時對網站的內容結構進行調整，這對一個官方網站來說是致命的錯誤無法通過網絡統計數據了解瀏覽者的用戶習慣BAIDU搜索，只有天津公司的網站，產品網站不知去向。GOOGLE搜索結果，第一名扔是天津公司網站，而第二是香港的產品網站，內地網站排名第5。現有寶礦力水特網站的問題：缺乏SEO優化的網站結構現有寶礦力水特網站的問題：無法及時更新與維護網站的管理平臺現有寶礦力水特網站的問題：薄弱的網站內容與復雜的網站結構薄弱的網站內容，使得瀏覽者無法深入了解寶礦力水特復雜的網站結構，過多的串接動畫，過多的3級4級頁面，使得消費者在瀏覽網站的過程中迷路現有寶礦力水特網站的問題：缺乏與瀏覽者的互動體驗這些壁紙屏保缺乏與消費者的互動體驗，缺乏消費者使用它的功能作用現有寶礦力水特網站的問題：糟糕的會員系統繁瑣的用戶注冊在第一時間已經給消費者造成了不良的體驗。注冊成功之后，瀏覽者并未得到會員的效勞特性。在注冊時談到的寶礦力社區在注冊完成之后，并未兌現。品牌無法到達的承諾無異于是一種欺騙對于瀏覽者來說，成不成為會員已經失去了意義06-07年間，有多個關于寶礦力水特多飲傷身的報道充滿網絡，引起了一番關于運動飲料的爭論。現有寶礦力水特網站的問題：網絡PR口碑輿論問題現有寶礦力水特網站的問題：總結富有創意但是并不友好的用戶體驗缺乏SEO優化的網站結構無法及時更新與維護的管理平臺薄弱的網站內容與不友好網站結構缺乏與瀏覽者互動體驗糟糕的會員系統這些問題最終導致瀏覽者逐步流失，網站無人訪問寶礦力水特官方網站工程目標——我們都能做到訴求品牌價值，培養消費者采用合理的網站結構優化搜索引擎的搜索重新調整硬件支持及網絡傳輸條件調整網站內容結構符合瀏覽者需求增加網站內容管理平臺與CRM管理系統加強網站的網絡平安管理模塊增強與瀏覽者的互動體驗建立一個以消費者為核心的寶礦力水特官方網站我們的觀點——我們可以為您解決問題外表問題與根本問題如何解決外表問題如何解決根本問題外表問題：我們建設網站目的？改版的原因僅僅是設計上的缺乏與內容的更新？網站給誰看？如何知曉網站瀏覽者的感受我們？我們建設的網站，甚至新版本的網站是參照了合理的信息架構，為何沒有成效？網絡建設局部下一步到底怎么走？根本問題：缺乏策略上的整體規劃和品牌建設、品牌規劃、品牌實施。缺乏專業的網絡咨詢效勞體系。缺乏專業公司的專業執行效勞。外表問題與根本問題：我們建設網站目的？改版的原因僅僅是設計上的缺乏與內容的更新？網站給誰看？如何知曉網站瀏覽者的感受我們？我們建設的網站，甚至新版本的網站是參照了合理的信息架構，為何沒有成效？網絡建設局部下一步到底怎么走？對于寶礦力水特網站，我們執行的三條定律來解決外表問題：

策略上的系統性決定了網站信息架構的合理性。制作的專業性決定了網站整體品牌形象的

實施和功能性應用。網站的持續性建設決定了網站的生命力。如何解決外表問題：缺乏策略上的整體規劃和品牌建設、品牌規劃、品牌實施。缺乏專業的網絡咨詢效勞體系。缺乏專業公司的專業執行效勞。解決策略建立有效的信息信道，疏通。拓展產品與用戶之間的信息管道，以提升產品的銷量(短期目標)。提升品牌建設為主，提升品牌價值，輔以企業文化建設，培養品牌忠實的消費者(中長期目標)。如何解決根本問題：網站建成后，我們會……——我們可以提供360°的效勞網站運營網站〔品牌〕推廣有了網站的支持，接著便可以開展一系列的推廣活動。我們會從以下各方面來進行推廣：1.廣告投放：各大網絡平臺針對年輕群體板塊的廣告投放。2.論壇營銷：各目標群體論壇〔包括一些SNS社區〕的口碑營銷，由我們的“小蜜蜂〞團隊開展。3.EDM發送：數據庫精選數據，命中率高。4.SMS,MMS發送：不定期發送活動通知，促銷信息等。5.SEO：搜索引擎優化，在相關關鍵詞搜索里更容易找到寶礦力。6.根據客戶需求的其他推廣提供。創意表達——靈感源于積累Intro頁面Homepage首頁面創意屏保互動游戲創意表達：Intro頁面首頁面屏幕保護工程執行時間與預算工程執行時間工程預算工程時間以合同簽訂日期起算，含工程調研，方案籌劃，創意文案，創意設計，程序開發