第1章短視頻概述短視頻拍攝與創作案例教程（全彩慕課版）目錄01初識視頻02初識短視頻03短視頻創作人才的崗位職責與要求01視頻是一種通過連續的圖像序列和與之同步的音頻信號來傳達信息、講述故事、展現場景或表達情感的多媒體形式。它將靜態的圖像按照一定的時間順序播放，再加上聲音的配合，從而創造出動態的視覺和聽覺體驗。初識視頻1.1.1視頻的構成畫面包括圖像和構圖。圖像是視頻的核心組成部分，包括各種場景、人物、物體的視覺呈現。構圖決定了畫面中各個元素的布局和安排。合理的構圖可以引導觀眾的視線，突出主題。畫面圖像有豐富的色彩九宮格1.1.1視頻的構成畫面包括圖像和構圖。圖像是視頻的核心組成部分，包括各種場景、人物、物體的視覺呈現。構圖決定了畫面中各個元素的布局和安排。合理的構圖可以引導觀眾的視線，突出主題。畫面聲音包括人聲、音樂和音效。人聲：包括對話、旁白、解說等。音樂：不同類型的音樂適合不同的場景。音效：音效有環境音、自然音、特殊音效等。聲音剪輯是指將多個視頻片段按照一定的邏輯順序和節奏組合起來的過程。視頻剪輯技巧包括：鏡頭切換轉場效果剪輯節奏剪輯字幕是用于輔助說明視頻內容、解釋對話或傳達關鍵信息的文本元素。字幕又分為：標題字幕對白字幕說明字幕字幕1.1.2視頻的基本參數視頻的分辨率是指視頻在一定區域內包含的像素點的數量，常見的分辨率有720P（1280像素×720像素）、1080P（1920像素×1080像素）、2K（2560像素×1440像素）、4K（3840像素×2160像素）等。分辨率越高，視頻的清晰度越高。分辨率視頻是由連續的圖像構成的，每一張圖像稱為一幀。幀率是指每秒顯示的幀數，常見的幀率有24幀/秒、30幀/秒、60幀/秒等。幀率越高，視頻的流暢度越高，能夠提供更平滑的動態畫面。幀率碼率又稱位率，指視頻數據傳輸或存儲的速率，它決定了視頻的質量和文件大小。碼率越高，視頻的質量通常越好，但文件大小也會相應地增大。碼率一般用的單位是kbit/s或kbps（千比特/秒）。碼率色深指的是每個像素可以表示的顏色數量，其單位是bit。1bit代表一種顏色具有兩種不同的深淺，2bit代表一種顏色具有4種不同的深淺。常見的色深有8bit、10bit、12bit等。色深越大，顏色過渡越平滑，能夠提供更豐富的色彩表現。色深1.1.3視頻編碼標準MPEG系列標準由國際標準化組織（ISO）和國際電工委員會（IEC）聯合制定，該系列標準包括MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等，主要應用于視頻存儲（如DVD）、廣播電視、互聯網或無線網上的流媒體等。MPEG系列標準H.261：主要用于實時視頻通信領域，如可視電話和視頻會議。H.262：也被稱為MPEG-2的視頻編碼部分。H.263：在H.261的基礎上進行了改進，提供了更高的壓縮比和更好的圖像質量，尤其適用于低帶寬環境下的視頻傳輸。H.264/AVC：它在壓縮效率和解碼兼容性方面取得了很好的平衡，是目前使用最為廣泛的視頻編碼標準之一。H.265/HEVC：作為H.264/AVC的繼任者，H.265/HEVC提供了更高的壓縮效率，非常適合4K和8K視頻內容的傳輸和存儲。H.26×系列標準AVS3音視頻信源編碼標準：AVS3音視頻信源編碼標準是中國提出的音視頻編碼標準，于2022年7月被正式納入國際數字視頻廣播組織（DVB）核心規范。AVS3是全球首個已推出使用的面向8K及5G產業應用的音視頻信源編碼標準。AV1：AV1是一種新興的開源免版稅視頻壓縮格式，由開放多媒體聯盟（AOMedia）于2018年初聯合開發并最終確定。開發AV1的主要目的是保持實際解碼復雜性和硬件可行性的同時，在最先進的編解碼器上實現顯著的壓縮增益。其他新興標準1.1.4視頻的封裝格式MP4以存儲數字音頻及數字視頻為主，也可存儲字幕和靜止圖像。MP4可以在網絡傳輸時使用流式傳輸。MP4與H.264編碼標準結合使用，可提供良好的壓縮效率和視頻質量，適合在線視頻和移動媒體。MP4AVI是將語音和影像同步組合在一起的文件格式。它對視頻文件采用了一種有損壓縮方式，壓縮比較高。AVI信息主要應用在多媒體光盤上，用于保存電視、電影等各種影像信息。AVIMKV是一種開源封裝格式，支持大部分編解碼器和多音軌、字幕、章節等功能。靈活性和擴展性使其成為高清電影和電視節目存儲的理想選擇。MKVMOV由蘋果公司開發，支持高質量的視頻和音頻編解碼器，以及字幕和元數據，常用于視頻剪輯和高質量視頻存儲。MOVWMV由微軟公司開發，支持多種編解碼標準。它支持高壓縮比和良好的視頻質量，但兼容性較差，主要用于Windows媒體播放器。WMVWEBM是一種開源格式，用于網絡視頻流，支持VP8/VP9編解碼器。它具有較小的文件大小和良好的兼容性，特別適用于HTML5視頻。WEBM02短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般播放時長在5分鐘以內。隨著短視頻行業的不斷發展，如今短視頻已經成為全民化應用，擁有龐大的用戶基礎，且仍展現出巨大的商業發展潛力。初識短視頻1.2.1短視頻、中視頻與長視頻時長觀看

體驗內容

傾向制作

門檻短視頻的時長通常在15秒到5分鐘中視頻的時長一般在5分鐘到30分鐘長視頻的時長一般會超過30分鐘短視頻適合隨時隨地觀看，但信息可能較為碎片化中視頻能使觀眾較為完整地獲取信息，加深記憶長視頻適合在特定時間、特定地點進行播放，能夠給觀眾帶來沉浸式的觀看體驗短視頻的內容以創意、生活、娛樂為主中視頻的內容以科普、知識、集錦等為主長視頻的內容以劇情為主，如影視劇、綜藝節目等短視頻的制作門檻相對較低中視頻的制作門檻介于短視頻和長視頻之間長視頻的制作門檻最高1.2.2短視頻的特點短小精煉，內容豐富1制作門檻低，創作便捷2創意十足，富有個性化3傳播迅速，交互性強4觀點鮮明，接受度高5目標精準，營銷效應強61.2.3短視頻的常見類型口播類短視頻主要是以出鏡人講述的形式來展現內容，以單一固定鏡頭為主，根據內容加入視頻或圖片。適用的細分內容類型有干貨分享、知識付費、推書、開箱等。口播類劇情類短視頻以故事情節為核心，通過視頻的形式來展現一個完整的故事，包括開頭、發展、高潮和結局。適用的細分內容類型有搞笑類、反轉類、情感類、正能量類等。劇情類Vlog類短視頻是以第一視角為主的個人生活記錄短視頻，可以是MV形式，也可以是自述形式。適用的細分內容類型有旅游類、生活類、探店類等。Vlog類剪輯類短視頻是以精細地剪輯視頻素材為核心的創意表達方式。剪輯類短視頻以影視劇、采訪、動畫等內容為主，主題不限。剪輯類口播類短視頻情感類短視頻1.2.3短視頻的常見類型口播類短視頻主要是以出鏡人講述的形式來展現內容，以單一固定鏡頭為主，根據內容加入視頻或圖片。適用的細分內容類型有干貨分享、知識付費、推書、開箱等。口播類劇情類短視頻以故事情節為核心，通過視頻的形式來展現一個完整的故事，包括開頭、發展、高潮和結局。適用的細分內容類型有搞笑類、反轉類、情感類、正能量類等。劇情類Vlog類短視頻是以第一視角為主的個人生活記錄短視頻，可以是MV形式，也可以是自述形式。適用的細分內容類型有旅游類、生活類、探店類等。Vlog類剪輯類短視頻是以精細地剪輯視頻素材為核心的創意表達方式。剪輯類短視頻以影視劇、采訪、動畫等內容為主，主題不限。剪輯類旅游類短視頻影視劇剪輯類短視頻1.2.4短視頻的創作流程0102030405確定主題可以從自己的興趣愛好、專業領域、當下熱點等方面入手，確定一個能夠吸引用戶的主題。創作者還要了解目標用戶的喜好、需求和興趣點。短視頻策劃創作者在做短視頻策劃時，要圍繞主題構思一個簡單的故事框架，明確視頻的開頭、中間和結尾。在短視頻策劃過程中，撰寫一個詳盡而周密的腳本是至關重要的。短視頻拍攝拍攝前的準備：包括設備選擇、場地布置和演員安排。拍攝過程：按照腳本進行拍攝；注意拍攝的順序；可以適當融入一些動態元素。后期剪輯素材整理選擇剪輯軟件剪輯合成審核發布在發布短視頻之前，創作者要對視頻內容進行審核。在發布短視頻時，創作者要撰寫一個吸引人的標題和描述，并添加相關的話題標簽。1.2.5短視頻創作規范與常見誤區過度追求熱點忽視用戶需求缺乏深度和價值過度注重特效和包裝忽視音頻質量有急功近利心態忽視平臺規則短視頻的創作規范遵守法律法規尊重知識產權價值導向正確遵守平臺規則短視頻創作的常見誤區1.2.6短視頻的熱門平臺抖音一開始的定位是音樂創意短視頻社交軟件，后來定位轉變為“記錄美好生活”。用戶可以通過選擇歌曲、搭配海量特效和濾鏡，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音平臺上的內容豐富多樣，涵蓋生活妙招、美食制作、旅行攻略、科技知識、新聞時事、同城資訊等各種內容。快手最初是一款用于制作、分享GIF圖片的手機應用，后來轉型為短視頻社區。它是國內頗具影響力的以短視頻和直播為主要載體的內容社區與社交平臺，強調真實的內容，用戶可以記錄和分享自己真實而有趣的生活。快手上有搞笑、才藝、生活記錄等類型的短視頻，用戶群體十分廣泛，互動性強。抖音快手微信視頻號是一個依托于微信生態的短視頻平臺，是一個人人可以記錄和創作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。微信視頻號的內容以圖片和視頻為主，可以發布長度不超過1分鐘的視頻，或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接。嗶哩嗶哩是一個以視頻內容為核心，集短視頻、長視頻、直播、社區互動等多種功能于一體的綜合性視頻分享平臺，其內容涵蓋了動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、娛樂、時尚等多個領域。嗶哩嗶哩吸引了大量年輕用戶，這些用戶不僅喜歡觀看短視頻，還積極參與創作、評論和分享，形成了緊密的社區聯系。微信

視頻號嗶哩嗶哩03短視頻創作人才履行自己的崗位職責，熟練掌握相應的技能，可以有效提升短視頻作品的質量。下面將詳細介紹短視頻創作人才的崗位職責與要求。短視頻創作人才的

崗位職責與要求1.3.1短視頻創作人才的崗位職責創意策劃主題構思內容規劃發布與運營選擇合適的平臺發布短視頻隨時監測短視頻發布后的各項數據指標，分析數據，根據分析結果調整后續的創作策略后期制作整理素材剪輯視頻處理音頻添加特效拍攝工作拍攝人員要熟練掌握拍攝設備拍攝人員要捕捉合適的鏡頭，控制拍攝節奏撰寫文案撰寫吸引人的標題撰寫視頻文案，如視頻中的旁白、對話等1.3.2短視頻創作人才的技能要求創意策劃能力1視頻拍攝技能2視頻剪輯技術3音頻處理技能4文案寫作能力5圖片處理技能6數據分析能力71.3.3短視頻創作人才的素養要求創意思維1審美能力2學習能力3溝通協作能力4責任心與敬業精神5課堂實訓百雀羚品牌宣傳短視頻分析百雀羚作為國內知名的美妝品牌，通過抖音平臺成功實現了銷售增長。百雀羚根據年輕女性用戶的需求，制作符合她們興趣的護膚教程和產品評測短視頻；與多名美妝達人合作，讓他們使用和推薦產品，提高品牌可信度和曝光率；通過抖音挑戰賽等活動，鼓勵用戶分享護膚經驗和產品使用效果，增強用戶參與感和互動性。通過開展各種短視頻營銷活動，百雀羚顯著提升了自己的品牌知名度，活動期間