某新能源汽車2024年度數字媒體營銷策略傳播案content新能源市場洞察近期油價迎來新一輪上調，新能源汽車低成本用車的優勢得以凸顯，而隨著7月費的措施》明確提出“擴大新能源汽車購車最高優惠3.7萬元，降價后大眾ID.3的起售價從16.2888萬元降元定金抵25000元購車款的超值首任車主可享終身三電質保發布限時1萬元的保險補貼政策，針對）新定購理想L9、理想L8、理想L7任一車型并通過合作保險機構購買車險，可享保險補貼1萬元。0首付限時購車方案。從1月20日至2月28日，消費者購買全新蔚來ES8、隨著5G、大數據、云計算、物聯網等新興技術的逐漸成熟，數字化轉型成為各行各業激活產業動力的重要力量，并推動一系列新產品、新生產模式及新業態誕生。智能網聯汽車指借助人工智能、大數據、5G等技術，搭載先智能電動汽車市場極速發展消費群體身處現在進行式一般車主在意的是：續航里程提升、充電樁建設完善、安全性能升級...未來現在未來現在對于智能網聯汽車的未來有所期待，也可以想像且每個造車新勢力品牌都在為用戶勾勒出可信服的未來未來現在未來現在未來不只是賣一部車更要提出差異化定位和用戶可感知的品牌愿景新勢力品牌洞察Y)可見，需要以差異化品牌主張某新能源品牌才可后發制人突出重圍！讓智能活起來，讓生活更有愛作為2024年的晚到者，首要面臨的課題即是?如何突圍??,遇事會把家人需要放在首位后占比50%以上，未婚為主（3.43獨具時尚個性（3.35喜歡四處探索開拓，讓生活汽車訴求：車輛是體現個人品味與智慧的承載工格調的設計元素，看重品牌、外觀、內飾及用車場景：除日常上下班代步（71%車輛主要用），），），新品用戶洞察產品USP優勢A+級智能電動SUV智能座艙，輕松享愛產品USP優勢A+級智能電動SUV智簡設計，點燃熱愛產品USP優勢A+級智能電動SUV智能家居，溫暖所愛產品USP優勢A+級智能電動SUV智能駕駛，放手去愛產品定位推導一臺有愛的情感智能電動SUV給“愛”一個更有力的支點傳播聚焦打破空間、距離的束縛，給愛更多可能打破空間、距離的束縛，給愛更多可能產品力全面鋪墊放心享受每段旅程、放手去愛放心享受每段旅程、放手去愛傳播概念推導是改變世界的動力，是永不止息的旅程更大的愛，讓世界充滿色彩！傳播概念推導愛，不受距離、時間所限；不止一種方式，由你定義！傳播概念推導秉承“AIwithYou重新定義A.I讓智能活起來，讓生活更有愛“的理念——智能科技，讓出行更輕松、美好，也是讓自由、新鮮不斷發生智慧AI,不設限創建品牌勢能形成獨特發聲，樹立鮮明的新能源品牌形象和典型的用戶形象，從品牌層面強化共鳴和認同傳遞產品魅力與競品進行差異化區隔，形成差異化魅力，提升產品認知度和美譽度精準連接用戶精準連接目標群體，結合事件炒作、內容營銷和體驗營銷吸引受眾關注和參與，發揮圈層效應提升營銷轉化傳播規劃金字塔一臺有AI的情感智能電動SUV傳播主題傳播主題傳播主題傳播動作傳播渠道以智慧愛之名，通過有愛事件、有愛故事及有愛挑戰等形式傳遞品牌理念智慧有愛事件智慧有愛事件北京車展智慧AI星球北京車展智慧AI星球通過征集愛的表白體現智慧有愛的品牌理念有愛問題+巡展有愛問題+巡展花式秀愛(AI),不設限打造花式秀愛城市巡展打造花式秀愛城市巡展通過有愛問題盒子的方式夯實產品點抖音知乎、網易有愛挑戰+圈層場景化有愛挑戰+圈層場景化智慧AI,不設限挑戰增強產品體驗品牌理念新車亮相期車展亮相、預售開啟通過制造線下bigevent及線上擴散傳播，為新車上海車展前及期間通過倒計時海報、視頻及結合產品賣點的社會化平北京車展傳播概念征集智慧AI,不設限宣言，引發征集智慧AI,不設限宣言，引發將線上收集的智慧AI,不設限宣言在線下的智慧將線上收集的智慧AI,不設限宣言在線下的智慧AI星球上展示，并將車型通過投影技術顯示于星球之上，為新能源品牌上海車展亮相造勢智慧AI星球“大聲說出你的愛H5”，通過抖音、微博、微信等多平臺擴散征集并預告上海車展新品即將登場的信息智慧AI星球線下bigevent傳播線下打卡智慧AI星球event，線上以#線下打卡智慧AI星球event，線上以#智慧有AI#為話題，為活動傳播造勢-傳播形式2-打造兩微一抖活動，傳播現場快閃求婚視頻圖文，引爆社交媒體關注現場設置智慧現場設置智慧AI,不設限網紅墻，用戶可打卡拍照，上傳照片至官方微信，有機會獲得上海車展門票傾情打造某新品“智慧傾情打造某新品“智慧AI,不設限”MV發布倒計時視頻+海報，用戶可發布倒計時視頻+海報，用戶可制作屬于自己的智慧AI，不設限態度海報，在不同圈層擴散傳播在雙微平臺發起以#智慧AI，不設限#為主題的互動活動，表達某品牌的有愛態度，為上海車展亮相增加期待感

《智慧AI，不設限》星系氛圍打造通過長圖文形式快速展示某SUV亮相上海車展信息，包含車型賣點、活動亮點、產品正式上市時間等重要信息為某SUV2024年上市推廣助力邀請權威媒體/行業大咖試駕體驗，從專業維度所角度評價新品，并對比競品突出的優勢賣點，凸顯產品力就用戶關心的品牌、產品及售前、售中、售后的問題CEO進行解答，進一步強化與用戶之間的溝通，并提升用戶體驗?關于某SUV質量-某SUV的質量如何確保??關于交付時間-什么時候我能收到我的SUV？品牌理念新車亮相期產品力價值傳播期通過媒體內容合作及產品力小劇場及產品力解讀social內容核心傳播事件打造#有愛（AI）研究所#陳銘上任有愛研究所所長陳銘上任有愛研究所所長知乎問答事件引爆知乎問答事件引爆-Step.1不幸的人各有各的不同”，這話放在相愛不幸的人各有各的不同”，這話放在相愛“有愛暖男”某SUV上線“有愛暖男”某SUV上線與網友互動，引導發言——與用戶玩起來知乎問答事件引爆-Step.2某SUV與用戶評論互動“相愛的人得能把日子過到一起去”方式活出了有愛的樣子“→“一樣的某SUV可以被不一樣的人駕馭知乎問答事件引爆-Step.3“有愛故事”，以吐槽形式花式炫耀。從知乎平臺知乎問答事件引爆知乎問答事件引爆-Step.4 結合全國城市特點打造巡展邀請各城市不同性格的姑娘給出具有城市特色的“有愛指南”打造一條當地最具特色的“吃辣路線”打造一條有腔調的打造一條當地最具特色的“吃辣路線”打造一條有腔調的隱秘小店購物線路50秒，秒懂某SUV某SUV產品解密特輯？！智慧AI-愛的小劇場品牌理念新車亮相期產品上市爆發聲量期利用圈層影響力，在場景中營造產品體驗，促進產品體核心傳播事件打造#有愛（AI）挑戰賽#頂級流量自媒體引領大V開啟話題，參與用戶可通過抖音、微博平臺曬出自己的“有愛行動”，獲得點贊支持最多的挑戰者公益達人吳起引導話題對應賣點：越級空間感受對應賣點：越級空間感受《中國歌聲》冠軍《中國歌聲》冠軍蔣敦豪引導話題對應賣點：超長電池續航對應賣點：超長電池續航演員、影評人蒲熠星引導話題對應賣點：對應賣點：AI沉浸式智能座艙

針對十一期間中產階層全家出游需求的移動端生活軌跡通過多維原生內容收集銷售線索，促進銷售轉化合作馬蜂窩/攜程合作馬蜂窩/攜程合作網易云音樂合作大眾點評/美團最有愛的城市小館專享折扣愛就是好好吃在一起SUV專屬歌單陪伴你有愛旅程最有愛的城市小館專享折扣愛就是好好吃在一起SUV專屬歌單陪伴你有愛旅程SUV專屬歌單陪伴你有愛旅程一鍵查天氣H5有愛，在哪都是好天氣

與汽車之家合作，聯合打造某SUV環中國漂流試駕，征集體驗官通過接力的方式，走過一段又一段愛的旅程某官方社交平臺和汽車之家通過短視頻及圖文的方式記錄每一段漂流中的故事，為品牌及產品提供有力背書帶著愛犬看世界有愛之旅帶著愛犬看世界有愛之旅老爸和兒子的有愛陪伴之旅老爸和兒子的有愛陪伴之旅帶著父母去旅行有愛之旅情侶自駕露營出游有愛之旅帶著父母去旅行有愛之旅情侶自駕露營出游有愛之旅產品力價值傳播解讀他們最想問嘉賓的問題選擇精彩有趣的片段剪輯，并在官方平臺發布成都車展某直播間大咖答疑解惑汽車商業評論賈可吳佩頻道吳佩大家車言論顏宇鵬汽車商業評論賈可吳佩頻道吳佩大家車言論顏宇鵬互動帶動活力互動帶動活力激發現有粉絲的互動熱情增強某各社交平臺的互動活力創意視頻、H5、圖片、事件等手段的綜合運用，提升平臺內容吸引力聯動四兩撥千斤化聯動四兩撥千斤有針對性地聯合品牌發聲擴大某各平臺的影響力Always-onCampaignCampaign知2024年運營規劃-核心渠道運營數據提升?開拓增粉渠道/擴大賬號推廣力度/提升粉絲活躍度內容孵化?深化賬號標簽/優化運維質量/打造精品欄目生態完善?開放互動陣地/其他服務功能汽車領域專業內容?產品科技官方回答、官方提問、KOL合作、原創文章?平臺資源、UGC內容多元內容?開拓更多精品欄目內容?內容娛樂化、年輕化/增加不同維度內容挖掘話題圈層擴散?明星互動/粉絲互動/官方評論回復聚焦熱搜引爆傳播?熱搜話題利用/熱門tag跟蹤/tag分類官方回應拉近距離團優質原生內容的產出?產品趣味解讀/精品活動粉絲的互動?官方挑戰

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