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關于捷安特品牌傳播的思考品牌的整體印象品牌形象的形成價位產品名稱歷史制造者使用者環境聯想競爭者促銷捷安特的整體印象品牌形象的形成通路各地專賣店和經銷商價位448---2800元產品主力產品雅典那瑪思特等名稱30多種系列車名包裝外觀色彩豐富歷史1972---1999廣告都市賽車篇制造者臺灣巨大集團使用者在校學生年輕上班族環境聯想除專賣店外，各分銷點未能明確陳列區分競爭者捷安特自己促銷花式繁多，各自為政捷安特行業先鋒實力強大質量可信帶給我新事物他懂得我技術領先獨特活性設計了不起的產品時尚專業賽車背景創新熱情期望之品牌聯想但我們不清楚是否目標消費群是如此接收的？那一個是聯想的興奮點？品牌力量之強勢的七個因素在市場主導的程度在市場屹立了多久市場本身的穩定性、科技與流行變化速度品牌國際化的涵蓋程度與消費者關系的長期走向投資在支持品牌的費用與持續度品牌注冊及相關法律保護行動捷安特的價值影響圈核心價值？時尚先鋒貴族個性行業先鋒知名品牌趣味享受品種繁多創新材質質量可信度專業設計機械購買后的滿足感產品的心理影響產品利益區隔產品的基礎功能永久性核心價值，品牌識別的持續性，基因來源品牌言行舉止之原點ToneCodeStyle產品傳播區隔產品與科技的演進必要性的適應市場變遷消費者生活形態的改變改變廠商消費者捷安特品牌管理的時間因素品牌優勢衰退的原因不合趨勢潮流，品牌價值衰退品質出了問題，消費者對品牌失去信心品牌定位或個性模糊，使消費者混淆產品或公司發生嚴重的丑聞事件解決之道找出消費者當初購買此品牌的理由，牢牢抓住它，不要為了短期利益或競爭者的威脅而改變。明確定義品牌與消費者之關系中國最大的資料庫下載我們準備明確塑造出什么樣的核心價值操作性價值－現有品牌的凈賺價值－促銷策路策略性價值－未來延伸可行性的價值－品牌傳播策略產生一個完整的計劃，它確保所有和品牌相關的所有活動，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心價值與精神。所以，我們需要進行FOCUSGROUP質化調研

來找出目標消費者心中的核心價值第一場 13～18歲在校青少年第二場 25～28歲新上班族群第三場 18～25歲年輕女性第四場 25～30歲年輕媽媽（童車）中國最大的資料庫下載捷安特品牌傳播工作步驟發展中行銷傳播層面策略，形成一對一對話，而非告知品牌檢驗質化調研品牌檢測用文字明確表達這份關系沉淀主要的價值觀了解其在目標市場的意義執行方案以視覺素材取代書面文字寫出這份關系，形成品牌遠景推估消費者可能與目標市場產生的關系進行此次調查的目的和意義了解目標消費群從欲望到決策購買的過程，找出品牌影響的機會點了解目標消費群對捷安特品牌的現存看法和聯想，為進一步提伸 品牌涵意找出心理依據了解目標消費群對什么樣的核心價值最有影響力，帶出相關啟示 如行銷組合：廣

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