再過幾周，維賈伊(VisageVijay)就要和丈夫去愛爾蘭度假。她正在決定要不要在度假期間買一件高價消費品。在Instagram上看到朋友和名人手挽香奈兒(Chanel)手提包的照片后，她考慮自己是否也拿出3000美元來買人生的第一個香奈兒包。37歲的維賈伊說，“我一直想要一個香奈兒包，所以我可能真的很快會買一個。在Instagram上，我就喜歡看手提包。”這不是這位現(xiàn)居多倫多的藥品安全主管第一次受Instagram照片的刺激而花錢。2017年去意大利時，她就花差不多的價錢買了一個普拉達(dá)(Prada)手提包。她做的每一件事，從度假到美食，從上課到買衣服，都與她在這個社交媒體平臺上看到的東西有一定的關(guān)系。維賈伊說，“即便在其他地方看到我感興趣的東西，我也傾向于在Instagram上搜一下相應(yīng)的標(biāo)簽，看看其他人在上面發(fā)了什么照片。這不像廣告，這展示的是真實的人在做真實的事情。所以說我只是受了影響，想看看他們在做什么,和他們做一樣的事情，因為看上去人們很享受這些事情。”aninaccurateperception,calleda但這種享受是有代價的。加州大學(xué)(UniversityofCalifornia)和多倫多大學(xué)(UniversityofToronto)的教授最近進行的一項研究顯示，人們花錢越來越多，儲蓄越來越少，因為他們只看到別人花了多少，看不到別人存了多少，并且社交媒體加劇了這一趨勢。這就造成了一種名為“可見性偏見”的錯誤認(rèn)識。研究人員認(rèn)為，這種偏見正在改變我們的消費習(xí)慣。什么是可見性偏差?says,whichmeanswehighli該研究的作者之一、加州大學(xué)歐文分校梅拉吉商學(xué)院(MerageSchoolofBusiness,UCIrvine)的教授赫什萊弗爾(DavidHirshleifer)表示，可見性偏見源自我們在社交場合的互動方式。他說，人們傾向于談?wù)撟约赫谧龅氖虑椋@意味著我們會更多地強調(diào)消費，而不是非消費。赫什萊弗爾說，“如果在朋友家見到朋友，我可能會看到朋友喝的是便宜咖啡，穿的是平價衣服。但如果看(他們的)社交媒體(賬號),朋友發(fā)的可能是他去過的高檔餐廳或令人興奮的旅行。”他說，任何一種非面對面交流都會導(dǎo)致可見性偏見加劇。communication,theriseofcabl隨著聯(lián)絡(luò)方式變得越來越低廉、多元，可見性偏見日益推動著社會的購買趨勢。前述研究稱，“遠(yuǎn)程通訊成本的降低、有線電視和錄像機的興起以及隨后互聯(lián)網(wǎng)的興起極大地提高了個體觀察他人消費的能力。”相關(guān)專家稱，對他人行為的了解增多不僅會讓我們增加消費，還會誘使我們對自己的財務(wù)狀況和未來的財富前景做出錯誤的假設(shè)。放大Business,UniversityofToronto,sayswhenitcomestos這項研究的另一位作者、多倫多大學(xué)羅特曼商學(xué)院(RotmanSchoolofBusiness,UniversityofToronto)教授韓冰稱，就儲蓄而言，人們會效仿其社交圈里的其他人，因為他們認(rèn)為自己和那些人的社會經(jīng)濟狀況類似。他說，“和我社會地位相同的人對未來和對收入增長的看法，以及他們隨之采取的行動，在一定程度上會給我某種關(guān)于我自己的未來的線索。"pressured,it'sjustliketheylearnfromyouractivity,yourconsumption,"adaptsimilarstrateg每當(dāng)你在社交媒體上發(fā)有關(guān)購物或某次經(jīng)歷的帖子時，都有可能影響關(guān)注你的人。他說，“這有點像多米諾骨牌效應(yīng)，會促使其他人去做某件事。你不用感到有壓力，他們只是在效仿你的活動，你的消費。你有這樣的想法，你的想法和他們有關(guān)。他們在一定程度上采取了相似的策略，相似的行為。”consumptionactivityiscommunicationsprofessoratCanada'sYorkUniversity-G作者稱，因為在社交媒體上消費活動太多，可見性偏見也就被社交媒體放大了。加拿大約克大學(xué)格蘭登學(xué)院(YorkUniversity-Glendon)傳播學(xué)助理教授庫蒂爾(StephaneCouture)稱，社交媒體的宣傳文化給人們提供了一個展示自己消費行為的平臺。庫蒂爾說，“在社交媒體出現(xiàn)前，這種消費模式就已經(jīng)存在了：如果周圍的人都在消費，我們會受影響也會多消費。通常社交媒體只是放大了這些趨勢，”宣傳VS實用個人儲蓄率在10%左右。然后到2007年，這個數(shù)字跌至大約3%的低點。他們指出，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)中的發(fā)達(dá)國家府的最新數(shù)據(jù)顯示，盡管個人債務(wù)持續(xù)上升，但2018年美國個人儲蓄率徘徊在6%至7%之間。Vijayadmitsthatifsavailable."不動用存款。”多倫多的財務(wù)經(jīng)理鮑米克(ParthBhowmick)認(rèn)為，Instagram導(dǎo)致他每月在吃的上面至少多花200加元(150美元),因為他一周要出去吃四、五次飯。他的他說，“有時候，我看他的帖子，發(fā)現(xiàn)他在某個中餐館。這會在我的內(nèi)心深處種下一粒種子，讓我覺得自己有一段時間沒吃中國菜了。也許我應(yīng)該去吃一次。”28歲的鮑米克說，他最初只是想找有關(guān)餐廳的點子，結(jié)果現(xiàn)在發(fā)展成了每周和女友出去吃幾頓的習(xí)慣。他覺得如果不上Instagram,他外出就餐的次數(shù)可能會減少。自那以后，他嘗試減少關(guān)注餐廳和相關(guān)賬號的數(shù)量。“我的確看到了自己想去餐廳吃飯或去某個我從沒聽說過的地方嘗試一下的次數(shù)減少了。”但鮑米克說，看到自己下館子的開銷后，他依然很吃驚。他說，“我覺得當(dāng)你在月底回過頭去把自己的花銷列出來時，消費的確積少成多。這確實提醒我可以自己做飯，不要花那么多錢。”活在個人化資料過濾的氣泡里?赫什萊弗爾說，這項研究的目的之一是提高人們對自己消費的認(rèn)識。他說，“心理學(xué)家有時候發(fā)現(xiàn)，人們?nèi)绻庾R到是一種