智慧樹知到《直播營銷（山東工商學院）》2025章節測試附答案第一章測試1.直播按播出場合可分為現場直播、播音室或演播室直播等形式。（）A、對B、錯正確答案：A2.（）年被認為是中國直播元年。A、2017B、2018C、2016D、2015正確答案：C3.直播與營銷的融合模式主要包括（）。A、品牌商的直播新玩法B、直播平臺與廣告主的互惠共贏C、電商平臺利用直播構建全新的獲客方式D、品牌商利用直播答謝消費者正確答案：ABC4.直播的三大特性（）A、靈活性B、真實性C、實時性D、互動性正確答案：BCD5.心理學上的容量理論認為：個體所能選擇與支配的注意力總量是固定不變的。（）A、對B、錯正確答案：A6.在信息時代，由于注意力的稀缺，“吸引人們的注意力，利用人們的注意力”便能獲得一定的經濟效益，也就是讓注意力在大量信息中形成了商業價值，這便是注意力經濟。（）A、對B、錯正確答案：A7.官員化身網紅進行直播，帶來關注量，關注量帶動了銷量，這就是（）的體現。A、注意力經濟B、豐饒經濟C、數字經濟D、短缺經濟正確答案：A8.官員直播帶貨的意義（）A、地方政府創新治理理念和方式B、提升個人影響力C、推動鄉村建設提速發展D、提高政績正確答案：AC9.打造有吸引力和影響力的營銷內容需要遵循哪些原則？（）A、深入解讀，觸動情感，捕獲人們的注意力B、利用常規內容來吸引消費者注意力C、引導分享傳播，實現注意力價值最大化D、打破常規內容，搶奪用戶注意力正確答案：ACD10.（）是影響互聯網直播發展的主要因素。A、市場需求B、硬件水平C、網絡速度D、用戶數量正確答案：BC11.2013年斗魚直播上線。（）A、對B、錯正確答案：B12.2018年抖音直播正式上線。（）A、對B、錯正確答案：A13.2020年6月，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，成為首部針對直播電商行業的全國性規定。（）A、對B、錯正確答案：A14.營銷的三要素包括：（）A、店B、人C、場D、貨正確答案：BCD15.映射到線下實體店場景，主播兼具“導購員”“產品模特”“店鋪客服”和“產品代言人”等多重身份。（）A、錯B、對正確答案：B16.直播間的貨品組合一般分為引流款、利潤款、話題款、形象款。（）一般是價格相對較低，用戶決策成本較低的產品，一般放在直播開頭階段，可以用來做限時限量秒殺，有利于提升直播間氣氛，營造氛圍。A、利潤款B、形象款C、引流款D、話題款正確答案：C17.直播營銷的四大優勢包括：更低廉的營銷成本、（）。A、更有效的營銷反饋B、更低廉的營銷價格C、更直接的營銷效果D、更快捷的營銷覆蓋正確答案：ACD18.對于屬于直播創意還是虛假宣傳的邊線界定，以是否能夠引起大眾誤導、使大眾信以為真為原則。（）A、對B、錯正確答案：A19.對于虛假宣傳，全部按照《反不正當競爭法》的規定處罰。（）A、對B、錯正確答案：B20.網絡直播過程中嚴禁使用絕對化用語，比如“國家級”、“最高級”、“最佳”等。（）A、對B、錯正確答案：A21.直播間抽獎式有獎銷售最高獎的金額不得超過十萬元。（）A、錯B、對正確答案：A22.網絡產品、服務具有收集用戶信息功能的，其提供者應當向用戶明示并取得同意。（）A、錯B、對正確答案：B23.“原價”是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格。（）A、錯B、對正確答案：B24.直播營銷中選品的四大要求：（）、（）、（）、有售后保障。A、時尚美觀B、優化品類組合C、符合定位D、親測好用正確答案：BCD25.2020年7月6日，（）正式成為國家認證的職業，為“帶貨”主播提供了職業化發展道路。A、互聯網營銷師B、移動商務師C、電子商務師D、網絡營銷師正確答案：A第二章測試1.秀場直播從2005年開始風靡全國，是直播行業起步最早的模式之一。（）A、對B、錯正確答案：A2.直播團隊大致可以分為主播團隊、運營團隊和客服團隊。其中，主播團隊的人員組成包括主播和助播；運營團隊的人員組成包括策劃、場控、選品和復盤；客服團隊的人員組成包括售中咨詢和售后服務。（）A、錯B、對正確答案：B3.在構建直播團隊時，要遵循“因事設崗，按崗招人，調試匹配”的原則。（）A、錯B、對正確答案：B4.對于任何一個直播間來說，主播是最重要的，只要主播的能力足夠強，就沒有賣不出去的貨。（）A、對B、錯正確答案：B5.為保證直播效果，直播場地越大越好，直播設備越先進越好。（）A、錯B、對正確答案：A第三章測試1.確定直播目標時要用具體明確的語言說清楚要達成的目標范圍，不能含糊或籠統是指遵循目標SMART原則的（）。A、可衡量B、相關性C、具體性D、可達性正確答案：C2.對直播活動地每一項基本流程進行策劃時，直播團隊應該站在（）的角度進行問題的考慮。A、用戶B、運營團隊C、商家D、主播正確答案：A3.下列商品類型中，性價比較高，利潤率較低或零利潤、負利潤，主要用來引流的是（）。A、福利款B、暢銷款C、形象款D、對比款正確答案：A4.抖音巨量千川操作難度最低的版本是（）。A、PC極速推廣B、小店隨心推C、手機管家版D、PC專業推廣正確答案：B5.直播團隊根據市場趨勢選品時，對于市場趨勢的分析可以從分析（）趨勢入手。A、品類整體B、細分賣點C、主播特征D、價格正確答案：ABD6.直播間組品的原則有（）。A、商品具有關聯性B、目標群體一致性C、避免同質D、價格銜接正確答案：ABCD7.直播標題的核心作用主要有（）。A、給用戶看B、給主播看C、給商家看D、給平臺看正確答案：AD8.優秀的整場直播活動腳本一定要考慮到細枝末節，讓主播自始至終有條不紊，讓其他參與人員得到充分調配。（）A、錯B、對正確答案：B9.循環式流程的直播間節奏把控主要在于商品順序及每款商品的時間節點。（）A、錯B、對正確答案：A10.直播團隊選擇商品的唯一標準就是“好不好賣”。（）A、對B、錯正確答案：B第四章測試1.直播營銷中，主播需要充分了解商品的相關信息。（）A、對B、錯正確答案：A2.主播擁有正向的價值觀，會使用戶相信主播及其團隊是有責任心的。（）A、對B、錯正確答案：A3.公域流量渠道，直播團隊可以進行直播引流的私域流量渠道有電商平臺店鋪、微信公眾號、微信朋友圈和社群等。（）A、錯B、對正確答案：A4.開場是直播的重要環節，一個良好的開場是展示主播風格和素養，吸引用戶的關鍵。（）A、對B、錯正確答案：A5.主播介紹商品使用數據的出處要有依據，最好是由品牌商出具。（）A、對B、錯正確答案：B第五章測試1.直播復盤數據分析的前提是要有大量的數據，越多越好。（）A、對B、錯正確答案：B2.直播復盤數據獲取的方式有哪些（）。A、第三方分析工具B、平臺提供的分析工具C、主播賬號后臺D、其余全是正確答案：D3.以下哪些途徑可以獲取抖音平臺的直播數據（）。A、蟬媽媽B、飛瓜數據C、電商羅盤D、抖查查正確答案：ABCD4.下列哪種說法是不正確的（）A、轉化數據指標能反映直播間的變現能力B、人氣數據指標反映直播間的流量情況C、互動率可以直觀地反映用戶對直播內容的喜愛程度D、電商羅盤是第三方分析平臺正確答案：D5.對于粉絲來說，加團是比增粉更被認可的行為。（）A、對B、錯正確答案：A6.下列屬于直播復盤的方向的有（）。A、流量復盤B、GMV復盤C、人氣復盤D、互動復盤正確答案：AB第六章測試1.下列關于《網絡直播營銷活動行為規范》說法不正確的是（）。A、主播入駐網絡直播營銷平臺應當進行實名認證，前端呈現可以采用符合法律法規要求的昵稱或者其他名稱B、主播服務機構不得數據造假或作弊C、商家應當按照網絡直播營銷平臺規則要求提供真實、合法、有效的商標注冊證明、品牌特許經營證明、品牌銷售授權證明等文件D、主播在直播活動中吸煙，賣電子煙正確答案：D2.下列屬于直播營銷行業痛點的有（）。A、直播營銷人才缺口大B、明星做主播也需要具備相應的資質C、其余都是D、直播內容、形式同質化嚴重正確答案：AD3.朋友間可以幫忙刷單增加店鋪銷量。（）A、對B、錯正確答案：B4.消費者在直播中購買完商品，如發生售后方面糾紛應該由（）承擔責任。A、主播B、其余都是C、直播平臺D、商家正確答案：B5.網絡平臺經營者應當（）。A、建立便捷的投訴、舉報機制，公開投訴、舉報方式等信息，及時處理投訴、舉報B、制定在本平臺內禁止推銷的商品或服務目錄及相應規則C、建立健全知識產權保護規則，完善知識產權投訴處理機制D、建立商家、主播信用評價獎懲等信用管理體系，強化商家、主播的合規守信意識正確答案：ABCD6.下列哪些行為違反了《網絡直播營銷活動行為規范》的相關規定（）。A、“618”電商購物節中購買的產品貨不對板B、某商家花費25萬元尋得一個直播坑位，直播時，在線人數不少，但最終以賣出50單慘淡收場，第二天還出現了部分退款。C、電商直播助力農業發展D、羅永浩團隊在直播中售價2448元的錄音筆，其他電商平臺只要2398元正確答案