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自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁華南師范大學《媒介素養研究》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在新媒體時代,以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播,且用戶參與度較高?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣2、在影視制作中,以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力?()A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音3、在廣告效果評估中,以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分4、在廣告的情感訴求中,以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品?()A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒5、在新聞報道的語言運用中,以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性?()A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法6、在社交媒體營銷中,KOL(關鍵意見領袖)的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述,正確的是:()A.KOL的粉絲數量越多,推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低,效果難以評估7、當進行新聞采訪時,以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息?()A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問8、在輿情監測和分析中,以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要?()A.輿情信息的發布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道9、在紀錄片的拍攝過程中,采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容?()A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是10、在影視評論中,以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大?()A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效11、在電影的發行策略中,以下哪種方式更能提高電影在不同地區的票房收入?()A.全球同步上映B.分階段區域上映C.優先在大城市上映D.結合當地文化進行宣傳12、在傳播效果研究中,受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時,以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注?()A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道13、當分析媒體行業的發展趨勢時,以下哪個技術的應用更具有革命性和影響力?()A.5G通信技術B.人工智能技術C.虛擬現實14、在廣播節目制作中,聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍?()A.快速的節奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是15、在廣告創意中,運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法?()A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是16、在廣告的文化適應性方面,以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮?()A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰17、在電影制作中,以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大?()A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演18、在廣告效果的監測和評估中,以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果?()A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋19、在媒體的內容合作中,以下哪種合作方式最能實現資源共享和優勢互補?()A.內容互相轉載B.聯合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源20、在影視評論中,對于一部具有爭議性的作品,以下哪種評論態度更有助于促進影視行業的發展?()A.一味批評,否定其所有價值B.客觀分析其優點和不足C.盲目追捧,忽略其存在的問題D.完全不關注,不發表任何評論二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)在新聞攝影的倫理道德方面,攝影師應遵循哪些原則,以確保作品的真實性和對被拍攝者的尊重?2、(本題5分)網絡直播帶貨成為一種新興的銷售模式,但也存在一些問題。請分析網絡直播帶貨的優勢和風險,并提出規范和發展這一模式的建議。3、(本題5分)分析廣告創意中情感訴求與理性訴求的各自特點和適用場景,并舉例說明。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某社交媒體上的一個話題標簽在短時間內迅速傳播,引發了大量用戶的參與和討論。請分析該話題的興起原因、傳播機制、社會情緒反映,以及對網絡輿論生態的影響。2、(本題5分)以某新聞事件的網絡輿論發酵為例,分析新媒體環境下輿論的形成和演變機制。探討如何引導積極健康的網絡輿論。3、(本題5分)某雜志的封面故事因涉及敏感話題而引發社會爭議,雜志方面隨后發表聲明進行解釋和澄清。探討雜志選題的敏感性、輿論引導責任、危機公關方式,以及媒體在處理敏感話題時應遵循的原則和方法。4、(本題5分)某一廣告campaign以公益為主題,引起了社會的廣泛關注和參與。分析廣告的創意表達、公益理念傳遞、社會反響以及對品牌社會形象的提升,探討公益廣告在社會傳播中的作用和價值。5、(本題5分)一部以科幻為主題的電影,憑借先進的特效技術和創新的劇情設定獲得了高票房,但在科學邏輯和人物塑造上存在不足。分析該片在技術與內容之間的平衡,探討科幻電影的創作規律和觀眾審美需求。四、論述題(本大題共2個小題,共20分)1、(

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