盒你·更新美好—企業(yè)定制禮盒項目創(chuàng)意簡報—By企劃部時間：2022/10/08目錄爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。Part01項目梳理Part02主題策劃Part03產品方案Part04包裝設計Part05傳播計劃Part06成本預算Part01項目梳理隨著人們生活水平的提高,節(jié)日消費呈現(xiàn)突飛猛進的態(tài)勢。中國是一個十分講究禮節(jié)的社會，送禮是聯(lián)絡感情的有效方法之一。某某作為XX行業(yè)的知名品牌，希望在新年來臨之際向部分代理、合作伙伴推出平臺定制化禮物，既可維持與各方的良好合作關系、又可藉此打造與傳播平臺品牌知名度及美譽度。Preface前言關鍵詞：春節(jié)、拜年、送禮、祝福……春節(jié)主題一份給人留下深刻印象的定制化新年禮物，主題既應切合2020年的流行元素，又不應是在2021年很快過時的“快閃式流行語”，更重要的是與目標用戶的氣質特點相吻合。產品與新年氣氛相契合，最大限度出現(xiàn)在用戶的生活與工作中，具備較高的實用性。設計在控制成本的前提下，盡量保持品質感與個性化。Keynote重點Part02主題策劃正如之前所述，一份給人留下深刻印象的定制化新年禮物，主題應包括“流行元素”+“品牌特點”兩部分。在這個思路下，企劃部搜集了2022年流行關鍵詞（來源：人民日報、百度沸點、清博指數(shù)等）進行分析。2022年流行關鍵詞經過討論，我們決定使用“暴富”作為核心主題元素。所謂“暴富”，既因為這是年輕人普遍的愿景，也是因為這個詞與某某企業(yè)及用戶們職業(yè)特性吻合度很高：因為某某企業(yè)希望幫助每個人都實現(xiàn)暴富，讓全民過上幸福生活。主題擬定發(fā)財暴富主題釋義：大多數(shù)人新年的第一個愿望就是有錢——嚴格來說，他們愿望的是輕輕松松變有錢。同一個世界，同一個夢想，“發(fā)財暴富”不止是一句吉利話，也是一種社交貨幣。而繁體結構的“發(fā)財”不僅更符合除夕的傳統(tǒng)節(jié)日形象，同時與麻將中的“發(fā)財”不謀而合，暗示著新的一年好運連連，實現(xiàn)“發(fā)財暴富”。Part03產品方案禮盒日歷利是封對聯(lián)記事本Detailedlist產品清單新年賀卡小貼紙紀念幣盲盒公仔（備選）山區(qū)茶葉（備選）撲克牌（備選）Selection選品原則避免易耗品、食品：基于傳播與提升品牌度的目的，快速消耗的禮物如零食是避免出現(xiàn)或作為全部內容出現(xiàn)的；與目標用戶的日常工作和生活相洽：禮盒內容最大限度出現(xiàn)在用戶的生活與工作中，具備較高的實用性，日常工具與生活玩物是很好的選擇；可定制程度高：能夠進行小批量定制、定制周期短；與新年氣氛相契合：除舊迎新之際，譬如定制紅包、日歷等均可作為不錯的禮物贈送；可控制的成本：以預算和數(shù)量勻下來，每項內容的成本在10-15元左右；文藝、逼格或有趣，總要占一樣。從2018-2020連續(xù)3年，OPPO的新年禮盒被奉為行業(yè)燈塔，創(chuàng)新的抽拉+對開式設計，開箱儀式感拉滿；酒紅色跟金色的搭配，禮物質感拉滿；三分離的內部空間，功能性拉滿；最豪華的禮盒，送給2021將要暴富的人。開門大吉的新春禮盒罐子禮盒長方形禮盒PVC禮盒手提箱禮盒常規(guī)方形禮盒夾層禮盒抽屜式禮盒游戲機禮盒吃雞正方體禮盒一本可以陪伴你一整年的創(chuàng)意日歷；每一頁都可以輕松撕掉。它也是一本人人需要的“成功學”手冊，記錄著365個關于“發(fā)財暴富”的秘密。2020，想要暴富，從這本福袋日歷開始。Nice！耐撕日歷一份可以拼成圖畫的利是封，每份包含10張紅包，每張紅包都是一塊拼圖，可以拼成一副金牛送福的圖案，合在一起象征吉祥團圓，贈送出去，代表與他人共享好運。可以拼圖的紅包19世紀法國人郎世寧為乾隆設計了圓明園十二獸首100年后，我們把12生肖搬上春聯(lián)以2020年大火的“國潮”元素搭配妙語連珠的合體字設計呈現(xiàn)出氣勢恢宏的新春對聯(lián)打開通過“2021全家暴富”的大門當潮不讓，對王之王記賬是財富管理的必經之路想暴富，多記賬，記好賬，福袋禮盒的新春小紅書不做“筆記本“做“賬本”陪伴和記錄你生活的每一筆花銷財源滾滾的小紅書魔幻的2020年終于過去某某企業(yè)與眾多合作伙伴們風雨同舟這是一封代表福袋心意的感謝信但它感謝的對象不只是福袋用戶而是每一個經歷過2020年的人2021繼續(xù)通行我們終將實現(xiàn)讓全民過上幸福生活2022，感恩有你以“福袋娃2021新春版”表情為基礎設計制作一套24個表情的小貼紙，它可以遮擋尷尬的證件照（工牌），也可以搭配“小紅書”制作手賬，無論貼在哪里，象征財富的福袋娃，就會把“暴富”的好運帶到哪里。小貼紙，大作用！這是一枚紀念金幣限量發(fā)行……隨便多少枚吧金幣象征著財富，也象征著榮譽這是送給每個人的，新年的第一枚金，每個收到它的人都值得暴富恭喜您獲得1枚金幣送吉祥物并不罕見尤其是新春禮盒簡直是標配但如果每一盒的吉祥物并不相同“新春禮盒”也是“盲盒”是不是多了一點趣味？盒你，迎接暴富2020年某某企業(yè)致力于助農扶貧幫助眾多山區(qū)貧困農民實現(xiàn)“暴富”我們把山區(qū)的茶葉加入新年禮盒和更多人分享實現(xiàn)扶貧的故事來自山區(qū)的天然茶葉春節(jié)到來，少不了聚會一群人聚在一起沒有撲克牌怎么行作為一個很好的展示媒介我們?yōu)槎Y盒加入撲克牌包裝這同時也可以進行品牌聯(lián)名每一張牌都可以代表一種產品大吉大利，逢賭必贏Part04包裝設計禮盒的整體風格設計傾向于近年比較流行的：色彩鮮艷、勇敢的國潮風格。這種風格的代表作有中國李寧、百雀羚、老干媽等。整體風格：國潮風在禮盒包裝及內在產品外觀上，選擇喜慶的紅色作為主色調，并搭配紫色和金色等作為配色。在設計元素上，以穿著金牛外套的福袋娃作為核心視覺符號，再點綴以各類象征財富的設計符號，凸顯“新年暴富”的核心主題內容設計：福袋娃+金牛+財富少量定制化的件均成本極高，在包裝上體現(xiàn)尤為明顯。這是因為對于包裝印刷行業(yè)而言，制版費是獨立于印刷之外的一項費用。因此，如預算不支持采用全定制包裝盒的方案，也可以選擇采用了標準盒+腰封+標簽貼紙的半定制化方案，在控制成本的最大限度內確保包裝的精致和專屬性。印刷定制：半定制化Part05傳播計劃新品上市時，首先你的包裝以及名字需要在視覺上吸引人，然后講消費者感興趣的利益點，基于這個利益點消費者進行搜索取證，進而產生購買行動，覺得產品好再分享給自己的朋友。——關于AISAS循環(huán)傳播策略|AISAS循環(huán)Attention注意Interest興趣Search搜索Action行動Share分享做好視覺設計對禮盒進行產品力與故事包裝通過媒介增強產品背書刺激消費者購買并分享張小川/著名首飾設計師小川工作室及同名首飾品牌創(chuàng)始人，在首飾設計行業(yè)從業(yè)近20年，作品被多個國際設計博物館永久收藏。曾為中國國家領導人習近平及其妻子彭麗媛的訪美執(zhí)行設計原創(chuàng)胸針。聯(lián)名奢侈品/珠寶首飾設計師“發(fā)財暴富”新年禮盒販賣的是一種“樸實無華且富有”的生活方式，通過與珠寶首飾等高額消費代表產品捆綁概念，能夠有效提升禮盒的檔次，將珠寶設計師的故事變成新年禮盒的故事，具象產品故事，增強產品背書。世界愛上中國設計在新聞源客戶端和設計網站上發(fā)布某某企業(yè)新年禮盒設計理念軟文，重點方向在于通過這個禮盒和設計傳遞一種態(tài)度，喚醒國人對傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，提升審美水平與國際接軌……引爆社群流量四部曲1、全渠道軟廣覆蓋3、集中引導收割2、私域發(fā)起預售4、消費者購買分享總代及高管發(fā)布開箱體驗，制造懸念微信群、朋友圈、各個論壇、軟文渠道發(fā)布軟文微信大V現(xiàn)身發(fā)布產品好評軟文禮盒正式發(fā)售群發(fā)消息提醒，限時買二送一首輪銷售告罄，第二