網絡廣告的發展史與主要形式網絡廣告1，概念2，起源3，發展史4，主要形式及其換算5，計劃概要6，特征7，評估的方法8，分類概念簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。起源

網絡廣告追本溯源，網絡廣告發源于美國。1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發布廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網絡廣告點擊率高達40%[1]。發展史

中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。

主要形式1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。3、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。5、與內容相結合的廣告廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。6、插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。7、RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等9、EDM直投通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。10、定向廣告可按照人口統計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。網絡廣告的換算CPM每千人成本就是廣告投放過程中比如說一個廣告一條的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收1元，如此類推，10,000人次訪問的主頁就是10元。CPC應該是按點擊付費了一個點擊多少錢，這個個人而定，這個對廣告公司不利很少做。CPA概括點說應該算按效果付費即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。（這個對廣告公司是有風險的，所以我們公司通常采取預付款形式）CPS以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。三、網絡廣告形式與其他廣告比較與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。計劃概要第一步，確立網絡廣告目標第二步，確定網絡廣告預算

第三步，廣告信息決策

第四步，網絡廣告媒體資源選擇第五步，網絡效果監測和評價特征

1.廣泛性和開放性

2.實時性和可控性3.直接性和針對性4.雙向性和交互性5.易統計性和可評估性6.網絡傳播信息的非強迫性7·廣告受眾數量的可統計性8·網絡信息傳播的感官性評估方法1.點選這是指網路使用者進入網站后，點選過某特定廣告的總次數，點選次數愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業者可以依點選的次數多寡，評估廣告成功與否。2.點選率

這是指到該網站人數與點選某特定廣告次數的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。3.上站人數指就某特定廣告可能達到的上網人數，如一個網站有3000人瀏覽過，那么這個廣告就有3000個上站人數。4.流量這是指網路上有多少資料正在被傳遞，但同時也可用來表示某個網站受歡迎的程度。5.瀏覽指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時，每按下滑鼠就自瀏覽一次。計費方式的分類一、按展示計費CPM廣告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統計信息定位）。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。二、按行動計費CPC廣告(Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。

CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。CPL廣告(CostforPerLead)：按注冊成功支付傭金。PPL廣告（Pay-per-Lead）：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。三、按銷售計費CPO廣告(Cost-per-Order)：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS廣告(Costfo