模塊二新媒體運營定位與實施《新媒體營銷》思維導圖目錄CONTENTS微博營銷微信營銷短視頻營銷直播營銷社群營銷其它新興媒體營銷010203040506項目五

短視頻運營項目背景

隨著互聯網行業不斷向縱深方向發展，以內容營銷為主、突出品牌建設、爭奪私域流量的運營模式逐步成為新潮流，如社群運營、短視頻運營、直播運營等。尤其是短視頻運營，受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經歷快速增長。而在各大短視頻平臺中，抖音以6億+日活和海量多元的內容生態形成的巨大乘數效應，可以有效滿足品牌銷量增長、品牌破圈、用戶沉淀等核心訴求，因此也成為新老品牌的必爭之地。伴隨著2017年短視頻行業的爆發式增長，快手、抖音等短視頻平臺不斷受到用戶和企業的追捧，短視頻運營的重要性在各個平臺已經越來越高。利用短視頻進行推廣營銷，不僅可以增加企業品牌的認知度，而且還可以在私域流量內實現較高的轉化。它不僅是一種可選的營銷手段，也變成企業營銷推廣策略中核心的部分。短視頻內容策劃明確短視頻內容策劃的四要素、短視頻的風格以及短視頻內容策劃的注意事項，掌握短視頻內容策劃的步驟，并能針對某一活動獨立完成短視頻的內容策劃。研究內容

短視頻拍攝與剪輯了解短視頻拍攝的設備和剪輯軟件，明確短視頻的拍攝技巧以及短視頻剪輯的六要素，掌握短視頻拍攝與剪輯的相關步驟，同時能夠了解如何拍好短視頻的相關知識，達到可以獨立完成短視頻拍攝與剪輯的目的。短視頻發布與推廣明確短視頻發布渠道類型和發布技巧，了解短視頻的推廣方式，掌握短視頻的發布與推廣流程（以抖音平臺為例），并掌握短視頻的相關推廣技巧，能夠針對某一活動的短視頻完成推廣與發布。短視頻運營數據分析明確短視頻核心數據指標，能夠利用短視頻數據分析工具進行營銷數據的分析，掌握短視頻數據分析的步驟,能夠針對某一活動的短視頻數據分析報告。學習目標1.認識短視頻內容策劃的要素，總結出短視頻內容的呈現方式；2.熟悉短視頻拍攝設備，了解短視頻拍攝技巧和剪輯工具；3.明確短視頻發布的渠道，了解短視頻推廣的方式；4.熟悉短視頻運營數據分析的常見指標和工具。知識目標1.能夠根據項目特色獨立完成短視頻內容的策劃；2.能夠根據策劃的短視頻內容，完成短視頻的拍攝與剪輯；3.能夠將制作的短視頻發布到推廣平臺上，實現推廣目的；4.能夠對已推廣短視頻內容進行數據分析，為優化短視頻內容提供數據支撐。技能目標1.培養學生精益求精、嚴謹認真的做事態度；2.認識短視頻傳播的行業規范，培養學生合法合規的內容創意思維。知識目標任務一短視頻內容策劃預備知識一、短視頻的展現形式目前常見的短視頻展現形式有專業解說類、脫口秀類、情景演繹類、拍同款類以及日常寫實類。（一）專業解說類這類視頻往往會采用一些影像處理技術，針對某個事件、某個產品，通過專業視角來解讀其內涵，并在解說時會加入背景音樂，展示與之相關的視頻素材。（二）脫口秀類脫口秀類短視頻主要通過個人IP影響力，發表具有個性，富有哲理的觀點，向用戶傳遞新知識、正能量。（三）情景演繹類該類短視頻是通過演繹一個完整的劇情引起用戶的情感共鳴，雖然時間很短，但是卻具備劇情故事的六要素，即時間、地點、人物、起因、經過、結果。（四）拍同款類這類短視頻以模仿為主，由創作者自己模仿制作平臺上的熱門短視頻，形成二次甚至是多次傳播鏈條。此類短視頻雖然對于創作者的創意要求不高，但也需要在模仿的基礎上突出自己的個人特色，形成自己的人物標簽。（五）日常寫實類該類短視頻主要是以記錄日常生活為主，內容真實，沒有固定的情景設計與動效設計，靠真實生活吸引用戶，引發用戶的好奇心，大多數創作者采用這種展現形式來拍攝Vlog。預備知識二、短視頻內容策劃的四個要素（一）定位

短視頻制作的第一步也是最重要的一步，就是定位，只有定位清晰、準確，才能在策劃短視頻時做到“有的放矢”，而且對于后續的短視頻發布和推廣也能起到事半功倍的作用。

短視頻的定位，包括內容定位和用戶定位兩個方面。內容定位，顧名思義，就是“短視頻要做什么內容”，內容定位將決定最終題材選擇的方向。用戶定位，就是短視頻是拍給誰看的。這個“誰”又包含兩層意思：第一層是看短視頻的用戶，第二層是潛在的客戶。預備知識（二）標簽打造

標簽原是印刷業的專業名詞，后被應用到社會領域，指團體給予行為異常者或越軌者的評定，其具有概括的“評定”和行為導向功能。策劃短視頻內容時，可以通過打造標簽提高賬號的權重，實現提高短視頻營銷效果以及短視頻受眾聚焦性的目的。

比如智能產品測評類的內容可以打造“京東”“智能音箱”“人工智能”“AI”“上手體驗”“高端科技”等標簽；美食類的內容可以打造“美味食譜”“蛋糕”“食療”“烘培”“川菜”等標簽。預備知識（三）賬號設置

賬號設置的主要目的是更加凸顯短視頻內容定位，打造賬號的個性化特色，讓用戶更加快速地識別賬號，提升賬號在同領域內的辨識度。短視頻賬號的設置主要從以下五個方面進行。名稱頭像個性簽名背景墻預備知識

賬號名稱可以根據短視頻定位來設置，在此基礎上，名稱的設定還應遵循簡單易記、定位具體、個性新穎和價值體現四個特點，如“設計師阿豪”“手工耿”“秒變食神”等。名稱預備知識

頭像是用戶對賬號記憶的一個重要元素，也是辨識賬號的主要標志之一，短視頻賬號選取頭像要符合兩個原則：一是符合身份特征；二是圖像清晰美觀。企業在選取頭像時，可以選擇真人頭像、圖文LOGO頭像、短視頻的動畫角色頭像、賬號名頭像、卡通頭像等。頭像預備知識

個性簽名是對賬號的簡單介紹，讓用戶更全面地了解賬號，也是展示賬號個性定位的一種途徑。例如抖音賬號“papi醬”的簡介是“一個集美貌與才華于一身的女子”；“滇西小哥”的簡介是“一個地道的云南妹子，為你呈現云南的一切美好”。這些個性簽名非常貼切地對賬號做了進一步解釋，也讓關注者更加明白賬號的定位與內容方向。個性簽名預備知識

背景墻是用戶點擊進入賬號主頁后看到賬號名稱信息的背景設置，一般默認賬號沒有背景墻，需要企業自行設置的。常見的背景墻有三類：與賬號定位相關型、宣傳品牌/產品型和引導關注型，這三種背景墻類型可以根據賬號的定位來進行選擇。背景墻預備知識（四）平臺選擇

目前的主流短視頻發布平臺有快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、美拍和秒拍等。抖音抖音是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區，要求短視頻長度在15秒以下，隨著平臺和市場的發展需求，新增了60秒、3分鐘時長的短視頻，在一二線城市滲透率高，視頻創作者基本都是95后，甚至00后。其調性是有趣、潮酷、年輕，內容很多是惡搞，以及出其不意的結局，人會不由自主地想看，偶爾有明星。快手短視頻定位是記錄和分享生活，要求短視頻長度在1分鐘左右，在三四線城市滲透率高，視頻博主多為農村背景。快手的內容調性是獵奇、搞怪、趣味，其內容通俗接地氣，展示奇異功能，聚焦普通人，更有真實感和共鳴。快手抖音是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區，要求短視頻長度在15秒以下，隨著平臺和市場的發展需求，新增了60秒、3分鐘時長的短視頻，在一二線城市滲透率高，視頻創作者基本都是95后，甚至00后。其調性是有趣、潮酷、年輕，內容很多是惡搞，以及出其不意的結局，人會不由自主地想看，偶爾有明星。火山小視頻預備知識秒拍也是女生最愛的潮流短視頻社區，秒拍的創作者可謂涵蓋了各行各業，并且已經形成了穩定的網紅群體。秒拍可以說是新浪微博視頻版，借助微博的社交效應聚集了很多頭部IP短視頻內容，有游戲視頻解說和游戲視頻社區。比較注重內容的專業孵化，也有創作者平臺及扶持機制。秒拍利用懸賞、排行榜機制提高內容質量，背靠微博，明星資源豐富，缺點是功能太多，產品不夠簡潔。秒拍美拍是女生最愛的潮流短視頻社區，主要以年輕女性群體用戶為主。其調性是專注女性化生態，包括舞蹈、美妝、寶寶、運動、萌寵、穿搭、美食等八大核心內容。該平臺由美圖演化而來，內容涉及生活娛樂等多方面，大多為素人拍攝，視頻內容較平鋪直敘，缺少爆點和反轉。西瓜視頻是一個個性化推薦的短視頻平臺，其調性是今日頭條視頻版，作為頭條號作者的一個創作平臺，西瓜視頻內容大而全，有新農村版塊，部分頭部衛視的精彩劇集綜藝會有推薦展示。西瓜視頻的很多內容是影視素材剪輯加自己配音，重新設定主題，看點不突出，智能推薦有很多重復的短視頻。美拍西瓜視頻預備知識三、短視頻內容策劃的注意事項（一）注重用戶體驗感創作者通過大量的市場調研，得出大多數用戶的內容訴求，從而基于用戶的需求進行短視頻內容策劃，才能有效提升用戶的體驗感，從而受到用戶的喜歡和追逐。（二）注重互動性和參與性多數短視頻內容制造者并非專業人士，但發布的內容往往能適應受眾心態和趣味，與有著相似情感結構和愛好興趣的群體“部落”形成互動，并吸引這些有同樣“部落”標簽的群體參與到分享與評論中來，這正是短視頻流行的重要價值。（三）注重內容的創意度受時長限制短視頻，在短視頻內容的策劃上需要注重創意性和趣味性，同時還要表現出獨特性和原創性。在題材方面可以將產品、功能屬性等融入創意，結合當下的流行文化、社會熱點，創意出具有個性化的短視頻內容。實施準備1.接受項目任務：接收活頁項目任務單“項目五任務1短視頻內容策劃”；2.明確實施目的：認識短視頻的展現形式、內容策劃的要素和策劃的注意事項等基本知識；3.確定實施目標：能夠根據項目特色進行短視頻內容策劃，具備一定的文案策劃能力，建立良好的邏輯思維能力；4.成立任務小組：按照任務實施需求，建立項目小組，明確小組職責分工；5.準備任務資源：某蛋黃酥品牌的抖音賬號，網絡等。任務實施與分析

某蛋黃酥品牌將賬號定位為美食教程，主要展現該品牌在甜點零食教學方面的專業度，從而提升品牌的影響力，聚焦更多有美食學習訴求的用戶，為后續的價值轉化做好鋪墊。那么，該品牌該如何進行短視頻內容的策劃呢？

本任務的短視頻內容策劃的工作流程可按照以下操作步驟進行：任務實施與分析步驟1：確定短視頻營銷目的

短視頻的營銷目的一般有品牌提升、用戶增長、產品推廣、價值轉化等幾種。目的不同，短視頻的內容側重點就會不同。

某蛋黃酥品牌定位為美食教程，其營銷目的是提升品牌影響力，聚焦更多精準用戶，那么其內容策劃中，就需要融入品牌內涵、用戶訴求的內容，盡可能擴大品牌曝光度，增加用戶關注度。任務實施與分析步驟2：確定短視頻的內容主題

短視頻內容主題是為內容策劃指明一個主要方向，比如美食類的短視頻內容，主題可以是美食工藝、美食品鑒、美食探店等；情感類的短視頻內容，主題可以是愛情、親情、友情等。此次任務中的某蛋黃酥品牌短視頻賬號運營人員將主題定位美食探店，以探店為切入口，向用戶宣傳店內蛋黃酥產品。任務實施與分析步驟3：選擇短視頻的展現形式

目前，很多美食類短視頻以專業解說類和日常寫實類的展現形式為主，通過介紹美食的制作方法、美食的品鑒結果、美食的用戶反饋等內容，引起用戶的關注。此次任務中，某蛋黃酥品牌短視頻賬號運營人員結合美食探店主題，選擇以日常寫實類為核心的展現形式，融入線下店員和用戶的實時互動，以真實的內容引起用戶的關注。任務實施與分析步驟4：撰寫短視頻的腳本

完成短視頻主題、展現形式的策劃之后，還需要編寫出短視頻腳本（拍攝視頻所依靠的內容框架），用以指導后期短視頻的素材拍攝和作品剪輯。撰寫短視頻腳本的具體步驟如下：五步驟：（1）擬大綱，建框架（2）定主線，有支撐（3）設計具有代入感的場景（4）把控時間，升華主題任務實施與分析美食博主密某某推薦某名牌蛋黃酥的腳本內容

Hello，hello，大家好，我是密某某！今天要帶大家打卡的是一家茶餐廳店，但這一家店呢我今天可以算是免費吃~~~（拿出代金券在鏡頭前）~而且今天呢有一個小小的互動環節，希望你們多多支持喲~

與店員交流點菜單ing……

繼續介紹該美食店的特點和單品——這家店的很多單品是真的還不錯，但飯的話，我覺得美食這個東西因人而異，我可能覺得不太好的人家很喜歡，我可能覺得很好的大家又覺得不太好，但是等會要給大家分享的一個我覺得人人都叫好，請大家繼續往下看吧。

接下來開始對自己所點的菜進行品嘗并對其口感進行描述。

在品嘗的過程中，自然而然的引入對蛋黃酥的宣傳——我想試一下嘴里有咖喱香吃紅豆蛋黃酥會是怎樣的味道？這日期×月×日，我是×月×日（延后幾天）拿到就來拍的視頻，基本上買就是很新鮮很新鮮的日期。任務實施與分析

（手里拿出蛋黃酥并撕開，向粉絲和用戶展示內餡）我的天~（開始試吃），看看這里面的蛋黃，真的是輕柔，很均勻，而且里面的黃是真的能吃到鴨蛋黃的香濃味。繼續介紹該美食店的菜品……

提問：你們最喜歡某品牌蛋黃酥的哪個味道呢？芝士味的我給你們說加熱15秒吧，一絕好嗎？（展示內餡）繼續提問：絕不絕，足不足，就問你想不想吃？它用的是新西蘭進口芝士！

（用現有的刀叉切開蛋黃酥），雖然切的有點糟糕，但真的是如圖所示，（拿出圖片和實物進行對比）這是它圖片，這是它實物。（繼續吃）

繼續介紹該美食店的菜品……

吃完該美食店的菜品之后，繼續宣傳蛋黃酥——我們趕緊把蛋黃酥現場試吃，絕無安排，絕無彩排地給店員試試看，到底好不好吃？（將蛋黃酥拿給該店店員）

向店員敘述“就真實的哈，好不好吃都真實地說”，等待店員的評價，并與店員針對蛋黃酥的口感進行互動討論

至此，就完成了短視頻內容策劃的任務。拓展知識1.熱點的類型

熱點類型可分為突發型熱點和可預測型熱點。2.熱點追蹤工具介紹（1）新浪微博熱搜榜

（2）抖音平臺熱搜3.熱點選題的策劃

熱點選題從事件屬性、熱度持續時間、回報率三個維度來衡量。在短視頻創作時，可從話題、視頻標題等方面運用關鍵詞。熱點選題策劃需要注意：（1）響應速度要快，抓住熱點時機

（2）選題內容與熱點相關聯熱點選題的策劃思考與總結學員通過以上操作，認識了短視頻內容策劃的相關知識，請學員在此基礎上，進行思考并回答以下問題：瀏覽抖音及快手平臺上的短視頻，你能總結出目前平臺上常見的短視頻展現形式嗎？同時并查看自己喜歡的2～3個短視頻賬號，你能分析出這些賬號所發布的短視頻內容在傳播方面具有什么特點嗎？能力提升請同學們自己創建抖音賬號，以宣傳豐富多彩的校園生活為目的，策劃一期有趣、有料的短視頻內容，凸顯出當代職業教育改革背景下學生們多姿的校園生活。以此為背景，策劃一個短視頻內容腳本。任務訓練

掃碼進入課程網站，獲取對應任務單，閱讀任務目標，根據任務步驟，完成拓展任務并提交。《新媒體營銷》感謝觀看！模塊二新媒體運營定位與實施《新媒體營銷》思維導圖目錄CONTENTS微博營銷微信營銷短視頻營銷直播營銷社群營銷其它新興媒體營銷010203040506項目五

短視頻運營項目背景

隨著互聯網行業不斷向縱深方向發展，以內容營銷為主、突出品牌建設、爭奪私域流量的運營模式逐步成為新潮流，如社群運營、短視頻運營、直播運營等。尤其是短視頻運營，受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經歷快速增長。而在各大短視頻平臺中，抖音以6億+日活和海量多元的內容生態形成的巨大乘數效應，可以有效滿足品牌銷量增長、品牌破圈、用戶沉淀等核心訴求，因此也成為新老品牌的必爭之地。伴隨著2017年短視頻行業的爆發式增長，快手、抖音等短視頻平臺不斷受到用戶和企業的追捧，短視頻運營的重要性在各個平臺已經越來越高。利用短視頻進行推廣營銷，不僅可以增加企業品牌的認知度，而且還可以在私域流量內實現較高的轉化。它不僅是一種可選的營銷手段，也變成企業營銷推廣策略中核心的部分。短視頻內容策劃明確短視頻內容策劃的四要素、短視頻的風格以及短視頻內容策劃的注意事項，掌握短視頻內容策劃的步驟，并能針對某一活動獨立完成短視頻的內容策劃。研究內容

短視頻拍攝與剪輯了解短視頻拍攝的設備和剪輯軟件，明確短視頻的拍攝技巧以及短視頻剪輯的六要素，掌握短視頻拍攝與剪輯的相關步驟，同時能夠了解如何拍好短視頻的相關知識，達到可以獨立完成短視頻拍攝與剪輯的目的。短視頻發布與推廣明確短視頻發布渠道類型和發布技巧，了解短視頻的推廣方式，掌握短視頻的發布與推廣流程（以抖音平臺為例），并掌握短視頻的相關推廣技巧，能夠針對某一活動的短視頻完成推廣與發布。短視頻運營數據分析明確短視頻核心數據指標，能夠利用短視頻數據分析工具進行營銷數據的分析，掌握短視頻數據分析的步驟,能夠針對某一活動的短視頻數據分析報告。學習目標1.認識短視頻內容策劃的要素，總結出短視頻內容的呈現方式；2.熟悉短視頻拍攝設備，了解短視頻拍攝技巧和剪輯工具；3.明確短視頻發布的渠道，了解短視頻推廣的方式；4.熟悉短視頻運營數據分析的常見指標和工具。知識目標1.能夠根據項目特色獨立完成短視頻內容的策劃；2.能夠根據策劃的短視頻內容，完成短視頻的拍攝與剪輯；3.能夠將制作的短視頻發布到推廣平臺上，實現推廣目的；4.能夠對已推廣短視頻內容進行數據分析，為優化短視頻內容提供數據支撐。技能目標1.培養學生精益求精、嚴謹認真的做事態度；2.認識短視頻傳播的行業規范，培養學生合法合規的內容創意思維。知識目標任務二短視頻拍攝與剪輯預備知識一、短視頻拍攝設備

拍攝短視頻需要相關的設備，包括攝影器材、燈光設備、輔助器材等，拍攝人員需要根據拍攝環境及短視頻腳本，選擇合適的設備完成短視頻素材的拍攝任務。（一）攝影器材1.手機對于初始團隊來說，由于前期資金有限，推薦使用手機拍攝。例如華為、iPhone這樣的機型已經具備非常強大的功能，可以滿足基本的剪輯、拍攝、發布的要求，如圖所示。預備知識2.微單相機斯莫格微單相機展示松下微單相機展示SONY微單相機展示

對于預算有限又有改進視頻畫質需求的團隊來說，可以選擇微單相機進行視頻拍攝。預備知識3.數碼單反相機

對于預算充足且視頻畫質要求高的團隊來說，可以選擇數碼單反相機進行拍攝，由專業的攝影師靈活應用多種拍攝技巧，完成具有藝術表現力的短視頻素材拍攝任務。預備知識（二）燈光設備攝影師常常會借助光影藝術來塑造影像畫面的立體感，而要實現光影藝術，就需要燈光設備，常見的燈光設備有主燈、輔燈、輪廓燈和其他輔助設備，各自作用見表所示。燈光設備作用主燈是一個場景中最基本的光源，能夠將主體最亮的部位或輪廓打亮。輔燈放在主光相反的地方，可以對未被主光覆蓋的主體暗部進行補光提亮。輪廓燈用于打亮人體的頭發和肩膀等輪廓，增強畫面的層次感和縱深感。其他輔助設備便攜燈：拍外景的燈光，體積小，重量輕，方便攜帶；反光傘：反光傘通常放置在主燈或輔燈上，用于形成柔和的散射光；無影罩：將一半透光的白布制作成的燈罩套于燈頭上，就形成了簡便直接的散射光轉換裝置；尖嘴罩：作用和無影罩相反，裝在燈頭前，形成聚光的效果。預備知識（三）輔助器材1.三腳架三腳架的作用是保持攝像機的穩定，保證畫面的穩定輸出。2.靜物臺靜物臺的作用是為了更好地打光，保證短視頻中商品的采光，可以用桌子、椅子、凳子、茶幾、紙箱等替代。3.搖臂搖臂的作用是豐富視頻的鏡頭語言，增加鏡頭畫面的動感和多元化，給用戶創造身臨其境的感覺。由于搖臂攝像機特有的長臂優勢，經常能拍到其他攝像機不能捕捉到的鏡頭。4.滑軌滑軌的作用是為了實現靜止畫面中的動態視頻效果。在無動態人或物出鏡的時候，可以借助軌道的移動呈現出靜止畫面中的產品動態展示的效果。5.話筒話筒的作用是為了保證短視頻聲音的清晰度，即視頻拍攝時進行聲音輸出，盡可能屏蔽掉周圍的雜音，讓視頻的音質更高。預備知識在短視頻拍攝時，為了保證用戶能夠快速獲取到核心信息，需要彰顯主題，突出核心人物，展示核心產品。建議布置拍攝背景時，將主題調性保持一致，人物或者商品道具的顏色也和背景保持協調。（一）拍攝的背景與主題相符選用手機拍攝，建議采用豎屏方式進行拍攝，因為豎屏能夠把畫面聚焦于人物，這也比較符合用戶的觀看習慣。（二）采用手機豎屏拍攝在拍攝時需要選擇完整視角，構建出畫面中的層次感，從而凸顯主題或者人物，做到主次分明。（三）選擇完整視角拍攝二、短視頻拍攝技巧預備知識選擇順光拍攝，如果光線不夠清晰，可以手動打光；室內拍攝時，攝影師可以通過燈光的組合來實現最佳的拍攝光線。（四）選擇合適光線拍攝攝影師拍攝時可以嘗試多種靈活的拍攝角度，如從遠處將鏡頭拉近、從近處將鏡頭拉遠、斜著鏡頭拍攝、逆光拍攝或者倒轉鏡頭拍攝等，讓視頻畫面更加生動、豐富。（五）靈活應用拍攝角度拍攝短視頻時，如果畫面比較單調，圖像可以從前景和背景中分離出來，這樣主題字符就可以在其中緩慢移動，通過這種方式創造景深可以拍攝出更有趣的視頻。（六）適當添加景深鏡頭，突出意境預備知識三、短視頻剪輯軟件

剪輯短視頻最基本的四個要素就是畫面、聲音、字幕、轉場，很多剪輯軟件都可以實現。下面介紹幾種常見的剪輯軟件。

（一）iMovie，一款由蘋果出品的剪輯軟件，支持Mac和iOS設備，界面非常簡潔，大多數操作通過基本的點擊和拖曳實現。iMovie11還新增了影片預告、全新音頻編輯、一步特效、人物查找器、運動與新聞主題、全球首映等功能，滿足視頻素材的常規剪輯需求。

（二）VUE，VUE是一款支持iOS和安卓設備的視頻拍攝及美化軟件，錄制時間為10秒，支持分段拍攝和剪輯，可以穿插基本的轉場效果，支持快動作和慢動作兩種拍攝速度，可以添加音樂和貼畫，同時提供優秀的濾鏡。預備知識

（三）快剪輯

快剪輯是一款在線視頻剪輯的軟件，擁有強大的視頻錄制、視頻合成、視頻截取等功能，支持添加視頻字幕、音樂、特效、貼紙等，無強制片頭片尾，還可以輕松實現一鍵分享短視頻內容。預備知識

（四）愛剪輯

愛剪輯是一款流行的視頻剪輯軟件，支持AI自動添加字幕、調色、去水印、橫屏轉豎屏等剪輯功能，且其諸多創新功能和影院級特效，適用于零基礎用戶使用。預備知識

（五）Videoleap

Videoleap是一款能實現專業性與易用性為一體的視頻剪輯軟件，從素材混合到蒙版、特效、字幕、色調調整、配樂、過場動畫等，創作者可以充分發揮想象力。

（六）Premiere

Premiere是一款常用的專業視頻編輯軟件，功能齊全。它可以提供采集、剪輯、調色、美化音頻、字幕添加、輸出、DVD刻錄等一整套剪輯功能，并且兼容性強，能和Adobe公司推出的其他軟件相互協作。但是Premiere專業度較高，操作難度大。

（七）剪映

剪映是一款免費的抖音官方剪輯工具，由臉萌科技推出，幫助廣大短視頻愛好者輕松制作各種風格的Vlog。平臺上提供了大量的貼紙和字體素材，同時還會支持視頻的變速調節，擁有海量的曲庫資源、多樣的專業濾鏡,開發了音頻提取、風格濾鏡、剪輯模板等功能，操作十分簡單。實施準備1.接受項目任務：接收活頁項目任務單“項目5任務2短視頻拍攝與剪輯”；2.明確實施目的：加深學生對短視頻拍攝與剪輯相關知識的認知；3.確定實施目標：能夠掌握短視頻分鏡頭的拍攝方法和短視頻剪輯的方法，培養學生精益求精、嚴謹認真的做事態度；4.成立任務小組：按照任務實施需求，建立項目小組，明確小組職責分工；5.準備任務資源：iPhone13Pro手機、快剪輯軟件、某蛋黃酥的宣傳腳本、網絡等。任務實施與分析一、短視頻拍攝步驟1：熟悉拍攝設備

攝影師在拍攝短視頻之前，需要熟悉拍攝器材，尤其是攝像功能，包括攝像頭功能、常用按鍵、攝像模式等。

本次任務中，某蛋黃酥品牌的短視頻拍攝由團隊完成，綜合考慮團隊成員素質和技能以及團隊的運營經費等，選擇了成本相對較低的iPhone13Pro手機作為拍攝設備，攝影人員通過閱讀說明書和查閱官方資料了解并熟悉這款手機的攝像功能。任務實施與分析步驟2：熟悉拍攝腳本

熟悉了拍攝設備的功能后，接著就可以進行視頻拍攝，在拍攝前還需要熟悉前期已經策劃好的品牌宣傳腳本，根據腳本分析出鏡頭、景別、構圖等內容，為拍攝做好準備。

（1）鏡頭。鏡頭是視頻創作的基本單位，一個完整的視頻是由一個一個的鏡頭完成的。拍攝中有八種常見的視頻拍攝鏡頭，分別是推鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、搖鏡頭、旋轉鏡頭、拉鏡頭、甩鏡頭、晃鏡頭，不同的鏡頭適用不同的場景。

推鏡頭主要用于描寫細節、突出主體、制造懸念等；

移鏡頭主要用于展現不同角度的拍攝；

跟鏡頭全面展現被拍攝對象的動作、表情、運動方向等；

搖鏡頭多用于介紹環境或者突出被拍攝者行動的意義和目的；

旋轉鏡頭多用于表現被拍攝者的眩暈感覺；

拉鏡頭用于由小景向大景過渡的構圖中，營造一種遠離被拍攝對象的效果；

甩鏡頭用于表現一段內容的突然過渡；

晃鏡頭主要用于表現醉酒、景深恍惚、頭暈目眩、乘車坐船等搖晃的效果。任務實施與分析

（2）景別。景別是指拍攝對象和畫面形象在畫幅框架中所呈現出來的大小和范圍，也是攝影構圖中不可忽視的一個元素，為觀眾帶來豐滿的視覺感受。在日常的視頻拍攝構圖中，常見的景別有特寫、近景、中景、全景、遠景等五種，不同的景別所表現的畫面效果、傳達的情緒都會有所不同。

特寫多用于展現被拍攝主題微表情、微動作等，從而描繪內心活動；近景通過展現拍攝主體的細節層次，來提高畫面的感染力；中景多用于表現主體動作、交流等細節；全景用于表現人物的行為動作、面部表情與穿著，也可以從某種程度上表現人物的內心活動；遠景多用于渲染氛圍、抒發情感、表達意境。任務實施與分析

（3）構圖。在視頻拍攝中，要體現畫面中的層次感，就需要注意構圖。一般視頻拍攝中常見的構圖方式有黃金分割線構圖、三角形構圖、框架式構圖、S形構圖等。

黃金分割線構圖是將攝像機的鏡頭當做一個畫框，構成一個井字形。這個井字形有四個交叉點，把拍攝的主體置于交接的四個點的任何一個點即為焦點。

三角形構圖即將畫面中被拍攝主題以三點形式構成一個三角形，進行拍攝，讓觀眾在視覺上產生一種高立體、偉岸的感覺。

框架式構圖即在拍攝的畫面中，以門、窗、洞等有框架的道具進行構圖，將拍攝的畫面限制在框架內，給整個視頻畫面設計出一種裝飾感，同時增加了畫面中的空間深度感。

S形構圖即將拍攝的畫面以“S”形狀從前景向中景再向遠景延伸，構成縱深方向的空間感與視覺感，給觀眾一種流暢、活潑的感覺。任務實施與分析步驟3：搭建拍攝場景

根據設計好的拍攝分鏡頭腳本對場景進行分類，將統一場景中的鏡頭放在一起拍攝，搭建拍攝場景。比如某蛋黃酥品牌短視頻分鏡頭腳本中，鏡頭1的場景就是這個店鋪前的街道，以人流、車流、高樓等作為背景，主人公為主要拍攝對象，以黃金分割線構圖的視角布置整個拍攝場景，確定拍攝機位等，從光線、拍攝視角、顏色對比、空間布局等方面搭建出清晰、有層次感的場景，保證拍攝出的視頻畫質，確保內容的趣味性。

任務實施與分析步驟4：分鏡頭拍攝

拍攝場景搭建完畢后，就可以進行視頻素材拍攝，拍攝過程中利用自拍桿拍攝俯瞰鏡頭、利用手機支架拍攝固定機位素材等，保證視頻拍攝的畫面質量，防止畫面模糊、晃動等問題出現。

任務實施與分析二、短視頻后期剪輯

短視頻后期剪輯包裝是為了讓短視頻內容在最終呈現上更具藝術表現力，這些剪輯工作可以在PC端開展，也可以在手機端完成。該任務中的運營人員選擇了快剪輯軟件，在手機端完成剪輯工作。具體操作步驟如下：步驟1：打開APP，添加視頻素材

點擊下載到手機桌面的APP圖標，進入快剪輯APP，首先出現一份“快剪輯用戶隱私政策”，閱讀平臺的《用戶協議》與《隱私政策》，閱讀完成后點擊“同意并繼續”。

任務實施與分析

進入快剪輯首頁后，點擊“剪輯”，設置允許快剪輯訪問手機上的照片及文件，進入手機的照片視頻庫中或者素材庫中選擇素材，選中后點擊右下角的“導入”，即可完成視頻導入。任務實施與分析步驟2：剪輯視頻

添加完視頻素材后，就可以進入視頻剪輯頁面，滾動視頻條，定位到需要處理的視頻位置，點擊下方工具欄中的剪刀圖標，進入剪輯功能頁面，下方會出現剪輯功能選項，如濾鏡、畫質、變速、倒放、替換、編輯、快字幕、定格、動畫、變焦、截取、變聲、音頻分離等。任務實施與分析步驟3：添加效果

剪輯完成后，就可以為已經剪輯好的視頻添加其他效果，如文字、貼紙、畫中畫、音頻、濾鏡、特效等。文字可以自動識別字幕、識別歌詞，也可以自己創建個性化文本；音頻效果可為剪輯好的短視頻添加音樂、音效等。特效素材提供了多種選擇，如霓虹閃爍、七彩光斑、穿越星際、水波紋、動漫沖刺、煙火、閃白等。制作人員根據腳本及視頻展現效果需要，選擇添加其他效果元素即可。任務實施與分析步驟4：生成視頻

設計完特效之后，點擊右上角的“生成”，選擇視頻清晰度，包括原畫質、全高清、高清、普通，軟件會根據視頻畫質自動彈出與之匹配的清晰度選項，，選擇清晰度后，視頻就會進入渲染頁面，渲染完成后，制作好的短視頻會自動保存到手機的相冊中，在快剪輯APP中可以選擇意見分享到微信、抖音、QQ、Blibli等。拓展知識短視頻剪輯的六要素010305040206鏡頭構圖動機信息攝影機角度聲音連貫思考與總結學員通過以上操作，認識了短視頻拍攝與剪輯的相關知識，能夠進行短視頻的拍攝和后期剪輯，請學員在此基礎上，進行思考并回答以下問題。在短視頻拍攝與剪輯活動的實施中，不同的拍攝設備和剪輯軟件有什么異同點嗎？（拍攝設備以華為手機和松下GH5為例；剪輯軟件以愛剪輯和Premiere為例）能力提升請同學們根據任務一的能力提升環節策劃的短視頻內容腳本，自由組建小組搭建出一個短視頻拍攝團隊，結合本任務所學的相關技巧，完成校園生活主題的短視頻素材拍攝與剪輯任務。任務訓練

掃碼進入課程網站，獲取對應任務單，閱讀任務目標，根據任務步驟，完成拓展任務并提交。《新媒體營銷》感謝觀看！模塊二新媒體運營定位與實施《新媒體營銷》思維導圖目錄CONTENTS微博營銷微信營銷短視頻營銷直播營銷社群營銷其它新興媒體營銷010203040506項目五

短視頻運營項目背景

隨著互聯網行業不斷向縱深方向發展，以內容營銷為主、突出品牌建設、爭奪私域流量的運營模式逐步成為新潮流，如社群運營、短視頻運營、直播運營等。尤其是短視頻運營，受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經歷快速增長。而在各大短視頻平臺中，抖音以6億+日活和海量多元的內容生態形成的巨大乘數效應，可以有效滿足品牌銷量增長、品牌破圈、用戶沉淀等核心訴求，因此也成為新老品牌的必爭之地。伴隨著2017年短視頻行業的爆發式增長，快手、抖音等短視頻平臺不斷受到用戶和企業的追捧，短視頻運營的重要性在各個平臺已經越來越高。利用短視頻進行推廣營銷，不僅可以增加企業品牌的認知度，而且還可以在私域流量內實現較高的轉化。它不僅是一種可選的營銷手段，也變成企業營銷推廣策略中核心的部分。短視頻內容策劃明確短視頻內容策劃的四要素、短視頻的風格以及短視頻內容策劃的注意事項，掌握短視頻內容策劃的步驟，并能針對某一活動獨立完成短視頻的內容策劃。研究內容

短視頻拍攝與剪輯了解短視頻拍攝的設備和剪輯軟件，明確短視頻的拍攝技巧以及短視頻剪輯的六要素，掌握短視頻拍攝與剪輯的相關步驟，同時能夠了解如何拍好短視頻的相關知識，達到可以獨立完成短視頻拍攝與剪輯的目的。短視頻發布與推廣明確短視頻發布渠道類型和發布技巧，了解短視頻的推廣方式，掌握短視頻的發布與推廣流程（以抖音平臺為例），并掌握短視頻的相關推廣技巧，能夠針對某一活動的短視頻完成推廣與發布。短視頻運營數據分析明確短視頻核心數據指標，能夠利用短視頻數據分析工具進行營銷數據的分析，掌握短視頻數據分析的步驟,能夠針對某一活動的短視頻數據分析報告。學習目標1.認識短視頻內容策劃的要素，總結出短視頻內容的呈現方式；2.熟悉短視頻拍攝設備，了解短視頻拍攝技巧和剪輯工具；3.明確短視頻發布的渠道，了解短視頻推廣的方式；4.熟悉短視頻運營數據分析的常見指標和工具。知識目標1.能夠根據項目特色獨立完成短視頻內容的策劃；2.能夠根據策劃的短視頻內容，完成短視頻的拍攝與剪輯；3.能夠將制作的短視頻發布到推廣平臺上，實現推廣目的；4.能夠對已推廣短視頻內容進行數據分析，為優化短視頻內容提供數據支撐。技能目標1.培養學生精益求精、嚴謹認真的做事態度；2.認識短視頻傳播的行業規范，培養學生合法合規的內容創意思維。知識目標任務三短視頻發布與推廣預備知識一、短視頻發布設置

在短視頻發布時，需要注意三個方面的信息設置，分別是封面、發布時間和視頻文案。（一）封面短視頻封面在短視頻列表展示或者推薦展示時，會向用戶傳遞出核心信息，比如短視頻內容主題、短視頻調性等，是某抖音短視頻賬號的作品列表，當用戶查看時，依據封面就可以初步判斷對內容是否感興趣，之后再決定是否播放。預備知識（二）發布時間

短視頻的發布時間也能夠影響到短視頻發布后的轉發量、點贊量、評論量和視頻的觀看效果。短視頻運營人員可以參考以下方法來選擇發布時間：1.常規時間根據大部分用戶的碎片化時間規律和使用APP的習慣，一天中7:30-8:00、11:30-14:00、18:30-21:00、21:30-00:00四個時間段的自然流量比較高，適用于常規內容的發布。2.粉絲畫像根據短視頻賬號的粉絲畫像數據，總結出粉絲活躍的起點時間，提前15-20分鐘上傳短視頻作品，讓短視頻內容能夠在粉絲活躍高峰期進行展示，從而增加作品點擊率和播放量。3.發布頻率短視頻賬號要把控內容的發布頻率，不要集中同一個時間段發布作品。新手入門期，建議每天發布1-2個作品；賬號成長期，建議每天發布3-5篇作品；賬號成熟期，可以按照各平臺規定的上限去發布作品。預備知識（三）視頻文案

視頻文案是為了凸顯短視頻的核心信息，可以多采用引導性、預告性或者互動性的話術，傳達短視頻創作者的思想和意圖，感染用戶的情緒，并吸引其關注。常見的短視頻文案有互動類、懸念類、敘述類、“段子”類、共謀類、“恐嚇”類等，“不就是自動回復嗎？我還不回了咋地”，采用敘述的方式，為用戶營造身臨其境的感覺，讓用戶產生共鳴。預備知識二、短視頻的推廣方式常見的短視頻推廣方式有平臺內推廣和平臺外推廣。（一）平臺內推廣

各大短視頻平臺為了鼓勵用戶創作，推出了眾多流量扶持計劃。比如2021年各大平臺為了響應“一億流量扶持計劃”，對于防艾宣教相關的短視頻作品，平臺會優先進行流量加持；2021年西瓜視頻為了鼓勵創作者積極與用戶互動，陸續開展了“寵粉行動”創作人流量扶持計劃，平臺將對粉絲“強烈推薦”的視頻給予流量支持。

除了這些免費流量扶持活動之外，平臺還會推出一些付費的推廣活動，比如抖音平臺的“DOU+”，快手平臺的“作品推廣”，都可以為創作者找到精準目標用戶，進行廣告投放，實現引流目的。預備知識（二）平臺外推廣

隨著社交媒體的興起，各大平臺之間的內容可以相互分享，形成平臺外的二次傳播。比如抖音平臺，可以一鍵將內容分享到朋友圈、微信、QQ空間、QQ好友、今日頭條、微博等。實施準備1.接受項目任務：接收活頁項目任務單“項目5任務3短視頻發布與推廣”；2.明確實施目的：對短視頻發布設置和推廣方式有初步的了解和認識；3.確定實施目標：能夠完成短視頻內容的發布與推廣，樹立精益求精的工匠精神；4.成立任務小組：按照任務實施需求，建立項目小組，明確小組職責分工；5.準備任務資源：某蛋黃酥品牌的短視頻作品以及發布文案、抖音APP及賬號、VC、網絡等。任務實施與分析一、短視頻發布流程步驟1：打開APP

點擊手機桌面的抖音APP圖標，進入抖音APP首頁，首頁可以分為三個區域：頂部導航欄、底部導航欄和中間視頻預覽區域，頂部導航欄有直播、同城、關注、推薦、搜索等五個選項，底部導航欄有首頁、朋友、+、消息、我五個選項，中間視頻預覽區域是全屏，全屏右側設置了點贊、轉發、評論、關注四個選項。任務實施與分析步驟2：點擊“+”圖標

點擊首頁底部導航欄中的“+”圖標，進入添加視頻的頁面，手機攝像頭一般默認的是前置攝像頭，可以通過右側工具欄的“翻轉”調整為后置攝像頭。添加視頻頁面有內容展示區域、添加音樂功能，右側是視頻編輯功能，底部是K歌、分段拍、快拍、模板和開直播。任務實施與分析步驟3：選擇上傳視頻

抖音上可以選擇的視頻類型有15秒、60秒、影集、直播等類型，視頻的素材來源可以現拍也可以上傳。此時就可以將之前準備好的視頻進行上傳，點擊右下角的“相冊”，在手機相冊中選擇需要上傳的視頻，再點擊“下一步”即可完成視頻上傳的操作。任務實施與分析步驟4：編輯美化視頻

上傳視頻之后，就可以對上傳的視頻進行旋轉、播放速度的簡單處理，此外，還可以進行剪輯、文案、貼紙、特效等功能的編輯。因為該任務中的短視頻內容是經過剪輯師處理過的，故不用再添加任何特效，直接進入“下一步”即可。任務實施與分析步驟5：設置發布信息

點擊右下角“下一步”的選項后進入發布信息設置頁面，在該頁面需要設置詳細的發布信息，包括標題、封面、話題、位置、觀看權限、@好友、高級設置等。任務實施與分析步驟6：發布視頻

編輯完發布信息之后，點擊右下角的“發布”選項，就可以完成對視頻內容的發布，發布成功之后，再點擊右下角“我”，在作品列表中就可以看到剛剛發布的短視頻。任務實施與分析二、短視頻推廣流程

本任務以某蛋黃酥品牌的短視頻作品推廣為例，運營人員在抖音平臺上對已發布的短視頻作品進行推廣引流，具體操作步驟如下：步驟1：選擇推廣方式

運營人員根據推廣預算、推廣資源、目標受眾等因素綜合選擇推廣方式，比如平臺內選擇抖音官方推出的視頻助推工具“DOU+”，借助其提供的“系統智能推薦”“自定義定向推薦”“達人相似粉絲推薦”等用戶推薦模式，可以進行“小額多次”投放；平臺外可以根據現有資源，將抖音平臺上的短視頻一鍵轉發到該平臺的官方微博上，或者定向的粉絲群中，鼓勵粉絲進行評論、點贊、轉發。任務實施與分析步驟2：建立短視頻+推廣矩陣

選擇了推廣渠道之后，為了提高視頻的營銷效果，可以構建短視頻+推廣矩陣，以便于更好的進行推廣。短視頻+推廣矩陣的構建主要以免費渠道資源為主，綜合考慮推廣預算、時間精力等因素。任務實施與分析步驟3：策劃并把控推廣節奏

構建完短視頻+推廣矩陣之后，就需要在宣傳推廣時精心策劃并把控好推廣的節奏，進行有效的引流。

比如該蛋黃酥品牌的運營人員考慮到與天天快報有合作關系，將短視頻首發渠道確定為天天快報，內容發布后會獲得平臺上的大力推薦。首先，天天快報首發幾小時之后可以在抖音號上再進行推廣，并一鍵分享到小紅書平臺，形成二次傳播。然后，在短視頻發布1天之后，再通過微信公眾號進行宣傳，引導用戶關注該品牌的蛋黃酥，并推送購買鏈接，進行線上引流轉化。最后在微博平臺進行轉發，與粉絲進行互動，提高與粉絲之間的黏性，從而達到營銷的目的。任務實施與分析步驟4：總結推廣效果

完成整個短視頻推廣之后，則需要對此次短視頻推廣活動進行總結，分析短視頻內容是否符合粉絲需求、短視頻的轉化率和傳播量等指標是否達到預期效果，并從用戶畫像數據分析、互動傳播、成交轉化率等方面總結出此次短視頻推廣做的較好的地方，以及思考還需要完善的地方，這樣就可以為下一次短視頻推廣總結經驗。拓展知識短視頻標題優化方法01030402名人法體驗法好奇法數字法思考與總結學員通過以上操作，認識了短視頻發布與推廣的相關知識，能夠對相關短視頻進行發布和推廣，請學員在此基礎上，進行思考并回答以下問題。在短視頻發布與推廣活動的實施中，還有哪些推廣方式可以為已發布的短視頻進行引流？能力提升請同學們根據任務二的能力提升環節剪輯的短視頻作品，自由選擇發布平臺，完成短視頻作品的發布任務，并在作品發布之后的48小時內，完成已發布短視頻的引流推廣任務。任務訓練

掃碼進入課程網站，獲取對應任務單，閱讀任務目標，根據任務步驟，完成拓展任務并提交。《新媒體營銷》感謝觀看！模塊二新媒體運營定位與實施《新媒體營銷》思維導圖目錄CONTENTS微博營銷微信營銷短視頻營銷直播營銷社群營銷其它新興媒體營銷010203040506項目五

短視頻運營項目背景

隨著互聯網行業不斷向縱深方向發展，以內容營銷為主、突出品牌建設、爭奪私域流量的運營模式逐步成為新潮流，如社群運營、短視頻運營、直播運營等。尤其是短視頻運營，受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經歷快速增長。而在各大短視頻平臺中，抖音以6億+日活和海量多元的內容生態形成的巨大乘數效應，可以有效滿足品牌銷量增長、品牌破圈、用戶沉淀等核心訴求，因此也成為新老品牌的必爭之地。伴隨著2017年短視頻行業的爆發式增長，快手、抖音等短視頻平臺不斷受到用戶和企業的追捧，短視頻運營的重要性在各個平臺已經越來越高。利用短視頻進行推廣營銷，不僅可以增加企業品牌的認知度，而且還可以在私域流量內實現較高的轉化。它不僅是一種可選的營銷手段，也變成企業營銷推廣策略中核心的部分。短視頻內容策劃明確短視頻內容策劃的四要素、短視頻的風格以及短視頻內容策劃的注意事項，掌握短視頻內容策劃的步驟，并能針對某一活動獨立完成短視頻的內容策劃。研究內容

短視頻拍攝與剪輯了解短視頻拍攝的設備和剪輯軟件，明確短視頻的拍攝技巧以及短視頻剪輯的六要素，掌握短視頻拍攝與剪輯的相關步驟，同時能夠了解如何拍好短視頻的相關知識，達到可以獨立完成短視頻拍攝與剪輯的目的。短視頻發布與推廣明確短視頻發布渠道類型和發布技巧，了解短視頻的推廣方式，掌握短視頻的發布與推廣流程（以抖音平臺為例），并掌握短視頻的相關推廣技巧，能夠針對某一活動的短視頻完成推廣與發布。短視頻運營數據分析明確短視頻核心數據指標，能夠利用短視頻數據分析工具進行營銷數據的分析，掌握短視頻數據分析的步驟,能夠針對某一活動的短視頻數據分析報告。學習目標1.認識短視頻內容策劃的要素，總結出短視頻內容的呈現方式；2.熟悉短視頻拍攝設備，了解短視頻拍攝技巧和剪輯工具；3.明確短視頻發布的渠道，了解短視頻推廣的方式；4.熟悉短視頻運營數據分析的常見指標和工具。知識目標1.能夠根據項目特色獨立完成短視頻內容的策劃；2.能夠根據策劃的短視頻內容，完成短視頻的拍攝與剪輯；3.能夠將制作的短視頻發布到推廣平臺上，實現推廣目的；4.能夠對已推廣短視頻內容進行數據分析，為優化短視頻內容提供數據支撐。技能目標1.培養學生精益求精、嚴謹認真的做事態度；2.認識短視頻傳播的行業規范，培養學生合法合規的內容創意思維。知識目標任務四短視頻運營數據分析預備知識一、短視頻核心數據指標（一）播放量

播放量指的是短視頻在某個時間段內被用戶觀看的次數，代表著短視頻的曝光量，是用來衡量用戶觀看行為的重要指標。短視頻的播放量越高，說明短視頻被用戶觀看的次數越多。（二）完播率

完播率是指視頻的播放完成率，完播率=短視頻的完整播放次數÷播放量×100%，短視頻的完播率越高，其獲得系統推薦的概率就越高。（三）點贊率、評論率、轉發率

點贊率是短視頻的點贊量與短視頻的播放量之間的比值，點贊率反映了短視頻受歡迎的程度，短視頻的點贊率越高，所獲得的平臺的流量加持越多。

評論率是短視頻的評論量與短視頻的播放量之間的比值，評論率反映了用戶在觀看短視頻后進行互動的意愿。

轉發率是短視頻的轉發量與短視頻的播放量之間的比值，轉發率反映了用戶在觀看短視頻后向外推薦、分享短視頻的欲望，從客觀上也反映了用戶對于作品的認可度。預備知識（四）平均播放時長

平均播放時長是在一定時間周期內，觀看短視頻的總時長與觀看短視頻的總人數的比值，該指標和完播率是相輔相成的，平均播放時長越長，完播率就會越高。（五）粉絲數量

粉絲數量是其他用戶關注短視頻的數量。創作短視頻不僅是要讓更多用戶觀看，同時還希望能夠吸引更多用戶持久關注自己的賬號，并與自己的賬號形成良性互動。粉絲數量可以用來反映短視頻的內容是否具有吸引力和感染力，也能夠反映出短視頻推廣的效果。預備知識二、短視頻數據分析工具（一）飛瓜數據

飛瓜數據是一款短視頻領域的權威數據分析工具，為短視頻創作者提供了抖音數據、快手數據和B站數據，包括多維度的排行榜、電商數據、視頻監控、商品監控等相關數據。（二）新抖數據

新抖是新榜旗下的抖音數據工具。新抖不僅提供抖音熱門視頻、抖音話題挑戰賽、音樂BGM、神評論等創意素材，還提供抖音號及MCN機構排行查找、直播帶貨數據、商品數據、探店打卡排行榜、品牌營銷數據、商橋資源對接等在線數據服務。預備知識（三）卡思數據

卡思數據是一個視頻全網大數據開放平臺，依托平臺的數據挖掘與分析能力，構建多種維度的數據算法模型，以卡思指數來體現一檔節目或一個內容創作團隊的商業價值。卡思數據提供了數據查詢、趨勢分析、輿情分析、榜單解讀、行業研究等服務，為內容創作團隊在內容創作和用戶運營方面提供數據支持，為廣告主的廣告投放提供數據參考，為內容投資提供價值評估。實施準備1.接受項目任務：接收活頁項目任務單“項目5任務4短視頻運營數據分析”；2.明確實施目的：對短視頻數據分析工具和數據分析核心指標有初步的了解；3.確定實施目標