市場營銷 教案 項目五 目標市場營銷戰略_第1頁
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文檔簡介

《市場營銷》電子教案課程名稱市場營銷課程類型理論課（）/實踐課（）課程定位本課程是研究以滿足市場需求為中心的企業市場營銷活動及其規律的應用性學科,具有綜合性、實踐性、創新性等特點。通過本課程的學習，可以讓學生全面系統地掌握《市場營銷》的基本概念和基本理論；了解把理論知識并應用于實踐,提高市場營銷實踐能力,適合未來市場營銷工作的需要；同時也為進一步學習其它專業知識打下一個堅實的基礎。★教案設計項目課題項目五目標市場營銷戰略授課時間授課對象教學目標知識目標·了解目標市場的概念·熟悉細分市場的評價·了解目標市場營銷戰略·市場定位的概念技能目標·掌握市場細分的概念和客觀基礎、標準與主要方法·掌握市場細分的有效性·掌握影響目標市場營銷戰略的因素·掌握市場定位戰略的選擇與實施情感目標·保持良好的學習態度，學習市場的細分·培養良好職業道德觀念學情分析學生在學習了上一章的市場營銷調研后，對市場營銷調研相關的知識有了一定的了解。通過本章的學習幫助同學了解目標市場營銷戰略。教學方法將普通的講授課設計成教師主導，學生主體，師生互動的新型課堂。教師根據學生的認知水平可以采用講授法、討論法、直觀演示法、案例分析法等方法組織教學。教師通過鼓勵學生自主學習、自由表達，充分激發學生的問題意識，培養主動探究、團結合作、勇于創新、敢于實踐的精神。學習方法學生通過課前預習、查閱資料，課上小組討論、班級匯報，課后練習提升、反思總結等方法。重難點重點影響目標市場營銷戰略的因素難點市場定位戰略的選擇與實施教學媒體教材及配套的課件、教案、微課，投影儀，計算機教學流程教學環節師生互動任務引入【教師】結合書中主題引入談一談：1.了解目標市場的概念2.了解目標市場營銷戰略【學生】小組討論并回答問題。【教師】歸納學生提出的主要想法，發現小組之間意見不一，引起學生好奇心，激發學習新知的興趣。教授新知?第一節：掌握市場細分戰略【教師】講解市場細分的概念和客觀基礎、市場細分的標準、市場細分的主要方法、市場細分的有效性。【學生】領悟記憶、思考判斷并總結筆記【教師】請學生思考市場細分的戰略【學生】小組討論并回答問題【教師】點評各小組的回答，梳理答題思路，展示參考答案?第二節：掌握目標市場選擇戰略【教師】講解目標市場的概念、細分市場的評價、目標市場營銷戰略、影響目標市場營銷戰略的因素。【學生】領悟記憶、思考判斷并總結筆記【教師】請學生分析影響目標市場營銷戰略的因素【學生】小組討論并回答問題?第三節：掌握市場定位戰略【教師】講解市場定位的概念、市場定位戰略、市場定位戰略的選擇與實施。【學生】領悟記憶、思考判斷并總結筆記【教師】請學生思考市場定位戰略【學生】小組討論并回答問題問題解決【教師】詢問學生是否有尚未理解的地方【學生】提出疑問【教師】【學生】共同探討解決整體回顧【教師】帶領學生復習本章的知識脈

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