體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)細(xì)分的方法、細(xì)分市場(chǎng)的選擇、以及市場(chǎng)細(xì)分在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的第一步是（）。

A.確定細(xì)分變量

B.分析市場(chǎng)總體

C.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

2.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.技術(shù)因素

D.行業(yè)因素

3.體育用品市場(chǎng)的細(xì)分變量中，屬于人口因素的是（）。

A.收入水平

B.年齡

C.性別

D.健康狀況

4.下列哪個(gè)不是體育服務(wù)市場(chǎng)的細(xì)分變量？（）

A.服務(wù)類型

B.服務(wù)質(zhì)量

C.服務(wù)地點(diǎn)

D.服務(wù)時(shí)間

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高品牌知名度

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.邏輯細(xì)分

B.情感細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.心理細(xì)分

7.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求差異，可以將市場(chǎng)細(xì)分為（）。

A.同質(zhì)市場(chǎng)

B.異質(zhì)市場(chǎng)

C.單一市場(chǎng)

D.綜合市場(chǎng)

8.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中目標(biāo)市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源

9.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

10.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷策略

D.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

11.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，市場(chǎng)細(xì)分的步驟不包括（）。

A.選擇細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

D.確定目標(biāo)市場(chǎng)

12.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.國(guó)家

B.地區(qū)

C.城市

D.社區(qū)

13.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，心理細(xì)分主要考慮的因素是（）。

A.收入水平

B.年齡

C.生活方式

D.性別

14.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場(chǎng)合

C.使用目的

D.品牌忠誠(chéng)度

15.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高產(chǎn)品差異化

D.降低營(yíng)銷成本

16.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中市場(chǎng)細(xì)分的局限性？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散

B.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤

C.市場(chǎng)細(xì)分可能增加營(yíng)銷成本

D.以上都是

17.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分變量？（）

A.個(gè)性

B.社會(huì)階層

C.生活方式

D.健康狀況

18.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是地理細(xì)分變量？（）

A.國(guó)家

B.地區(qū)

C.城市

D.氣候

19.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場(chǎng)合

C.使用目的

D.品牌認(rèn)知度

20.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

21.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分變量？（）

A.個(gè)性

B.社會(huì)階層

C.生活方式

D.消費(fèi)習(xí)慣

22.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是地理細(xì)分變量？（）

A.國(guó)家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)水平

23.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場(chǎng)合

C.使用目的

D.品牌忠誠(chéng)度

24.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

25.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分變量？（）

A.個(gè)性

B.社會(huì)階層

C.生活方式

D.消費(fèi)習(xí)慣

26.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是地理細(xì)分變量？（）

A.國(guó)家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)水平

27.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場(chǎng)合

C.使用目的

D.品牌忠誠(chéng)度

28.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

29.在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

30.以下哪個(gè)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高品牌知名度

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.技術(shù)因素

2.以下哪些屬于體育用品市場(chǎng)的細(xì)分變量？（）

A.產(chǎn)品類型

B.品牌知名度

C.價(jià)格水平

D.銷售渠道

E.消費(fèi)者年齡

3.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.情感細(xì)分

C.邏輯細(xì)分

D.地理細(xì)分

E.心理細(xì)分

4.以下哪些是體育服務(wù)市場(chǎng)的細(xì)分變量？（）

A.服務(wù)類型

B.服務(wù)質(zhì)量

C.服務(wù)價(jià)格

D.服務(wù)地點(diǎn)

E.服務(wù)時(shí)間

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高品牌知名度

D.提高產(chǎn)品差異化

E.提高客戶滿意度

6.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

D.消費(fèi)者行為分析

E.市場(chǎng)容量分析

7.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷策略

D.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

E.確定產(chǎn)品定位

8.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

E.可擴(kuò)展性

9.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.技術(shù)因素

10.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.綜合細(xì)分

11.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高產(chǎn)品差異化

D.降低營(yíng)銷成本

E.提高客戶滿意度

12.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分局限性？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散

B.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤

C.市場(chǎng)細(xì)分可能增加營(yíng)銷成本

D.市場(chǎng)細(xì)分可能降低市場(chǎng)效率

E.市場(chǎng)細(xì)分可能影響品牌形象

13.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分變量？（）

A.個(gè)性

B.社會(huì)階層

C.生活方式

D.健康狀況

E.消費(fèi)習(xí)慣

14.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量？（）

A.國(guó)家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費(fèi)水平

E.氣候

15.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量？（）

A.使用頻率

B.使用場(chǎng)合

C.使用目的

D.品牌忠誠(chéng)度

E.消費(fèi)者收入

16.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

E.可擴(kuò)展性

17.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.技術(shù)因素

18.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.綜合細(xì)分

19.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高產(chǎn)品差異化

D.降低營(yíng)銷成本

E.提高客戶滿意度

20.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分局限性？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散

B.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤

C.市場(chǎng)細(xì)分可能增加營(yíng)銷成本

D.市場(chǎng)細(xì)分可能降低市場(chǎng)效率

E.市場(chǎng)細(xì)分可能影響品牌形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的第一步是______。

2.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括地理、______、心理、行為等因素。

3.體育用品市場(chǎng)的細(xì)分變量中，屬于人口因素的是______。

4.體育服務(wù)市場(chǎng)的細(xì)分變量中，屬于______的是服務(wù)類型。

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的之一是提高_(dá)_____。

6.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法包括市場(chǎng)細(xì)分、______、邏輯細(xì)分、地理細(xì)分等。

7.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解______。

8.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，市場(chǎng)定位的步驟包括分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定______等。

9.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、______、可盈利性、可變性等。

10.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分變量______，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。

11.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量包括______、地區(qū)、城市等。

12.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分主要考慮的因素是______。

13.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量包括使用頻率、______、使用目的等。

14.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)包括提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、______等。

15.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分局限性包括市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散、______等。

16.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分方法之一是情感細(xì)分，它主要關(guān)注消費(fèi)者的______。

17.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分變量之一是______，它反映了消費(fèi)者的消費(fèi)能力和偏好。

18.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分方法之一是邏輯細(xì)分，它側(cè)重于根據(jù)產(chǎn)品的______進(jìn)行細(xì)分。

19.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分變量之一是______，它涉及到消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀。

20.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分變量之一是______，它關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

21.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分方法之一是綜合細(xì)分，它將多種細(xì)分方法結(jié)合起來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

22.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)之一是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這是因?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)______。

23.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)之一是降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，這是因?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)______。

24.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分局限性之一是市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散，這是因?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分需要企業(yè)投入更多的______。

25.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分局限性之一是市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤，這是因?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分需要企業(yè)______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)按照消費(fèi)者的需求和偏好劃分為若干個(gè)同質(zhì)市場(chǎng)。（）

2.體育用品市場(chǎng)的細(xì)分變量中，收入水平屬于人口因素。（）

3.體育服務(wù)市場(chǎng)的細(xì)分變量中，服務(wù)價(jià)格不屬于市場(chǎng)細(xì)分變量。（）

4.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法中，心理細(xì)分是唯一考慮消費(fèi)者心理因素的方法。（）

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)之一是提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

6.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

7.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，市場(chǎng)定位的步驟包括確定產(chǎn)品定位、選擇目標(biāo)市場(chǎng)等。（）

8.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可進(jìn)入性是指市場(chǎng)細(xì)分后企業(yè)能夠輕松進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)。（）

9.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分變量中，地理因素是指消費(fèi)者所在的地理位置。（）

10.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)包括提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等。（）

11.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分局限性包括市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散、增加營(yíng)銷成本等。（）

12.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分變量包括消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)等。（）

13.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分變量包括國(guó)家、地區(qū)、城市等。（）

14.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分變量包括消費(fèi)者的使用頻率、使用場(chǎng)合等。（）

15.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分方法中，情感細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法。（）

16.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分變量中，人口因素是指消費(fèi)者的年齡、收入、職業(yè)等。（）

17.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分方法中，邏輯細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的邏輯屬性進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法。（）

18.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)之一是提高客戶滿意度，這是因?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足客戶需求。（）

19.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分局限性之一是市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤，因?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分可能會(huì)讓企業(yè)過(guò)于關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)而忽視整體市場(chǎng)。（）

20.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)勢(shì)之一是降低營(yíng)銷成本，這是因?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地利用資源。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的意義和作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中可能遇到的問(wèn)題及解決策略。

3.請(qǐng)討論如何根據(jù)消費(fèi)者行為進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分。

4.闡述體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分在體育用品銷售中的具體應(yīng)用，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某運(yùn)動(dòng)品牌公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)。

信息：

-年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性表達(dá)有較高需求

-運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)存在多種品牌和價(jià)格區(qū)間

-年輕消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受度較高

-運(yùn)動(dòng)品牌公司擁有一定的品牌知名度和營(yíng)銷資源

2.案例題：某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際足球比賽，預(yù)計(jì)將有大量國(guó)內(nèi)外球迷前來(lái)觀賽。請(qǐng)分析如何對(duì)賽事門票市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的票價(jià)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.B

4.D

5.D

6.E

7.B

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.D

16.E

17.B

18.A

19.D

20.E

21.D

22.E

23.A

24.B

25.C

26.B

27.D

28.E

29.D

30.C

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定細(xì)分變量

2.心理因素

3.收入水平

4.服務(wù)類型

5.市場(chǎng)份額

6.情感細(xì)分

7.消費(fèi)者需求

8.營(yíng)銷策略

9.可進(jìn)入性

10.市場(chǎng)細(xì)分

11.國(guó)家

12.生活方式

13.使用場(chǎng)合

14.提高產(chǎn)品差異化

15.增加營(yíng)銷成本

16.情感需求

17.收入

18.邏輯屬性

19.個(gè)性

20.購(gòu)買行為

21.提高市場(chǎng)