第一章緒論（走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)）

第一節(jié)優(yōu)秀廣告作品的特質(zhì)

1.1.1好作品為品牌而生12通過廣告你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想諾曼．道格拉斯

345韓國(guó)d'strict公司作品7每一則廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資大衛(wèi).奧格威品牌聯(lián)想11121314【華為Mate30Pro5G】功夫&電競(jìng)！江湖從未遠(yuǎn)去，5G相逢有期！一、情理之中意料之外為品牌

武技5G功夫二、洞悉消費(fèi)者聯(lián)接人與品牌

16三、好作品震撼人心17四、喚醒精神181920五、“好作品”能為品牌化解危機(jī)提高市場(chǎng)占有率23沒有特朗普的宣傳，全世界人民不知道華為這么好，所以市場(chǎng)空間是特朗普幫忙打開的。特朗普說“華為東西這么好，威脅了美國(guó)安全”，其他國(guó)家說“我們跟美國(guó)沒有關(guān)系，趕快買，不然以后買不到”。設(shè)計(jì)為品牌而生第一章緒論（走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)）

第一節(jié)優(yōu)秀廣告作品的特質(zhì)

1.1.2好作品洞察萬(wàn)物25一、什么是洞察

大部分人忽略的事實(shí)。原上海奧美廣告總經(jīng)理李家舜

洞察其實(shí)是一些你已見過的東西，但你會(huì)突然第一次發(fā)現(xiàn)他如此重要。原日本奧美董事長(zhǎng)MarkBlair：洞察是深入“皮膚”的，是深入了解事物背后的真相，從而創(chuàng)造靈感。原雅加達(dá)奧美資深企劃總監(jiān)萬(wàn)籟運(yùn)用人性的真理，提供新鮮的看法。洞察，就是在洞察目標(biāo)用戶的心理訴求。它是真理，因?yàn)樗皇蔷幊鰜?lái)的，是本來(lái)就存在的事實(shí)，是深入挖掘的發(fā)現(xiàn)，是每個(gè)人都會(huì)因?yàn)檎J(rèn)同而被觸動(dòng)的。1、孩子們的洞察

《夜》燈把黑夜，燙了一個(gè)洞；2、生活中的洞察

洞察做的好需要讓消費(fèi)者感同身受，必須做到無(wú)人觸及，沒有人用這種方法說出來(lái)，才不會(huì)讓消費(fèi)者說是陳腔濫調(diào)。3、社會(huì)人的洞察每天都在用六位數(shù)的密碼，保護(hù)著兩位數(shù)的存款。——萬(wàn)家基金全世界都在催你早點(diǎn)，卻沒人在意你，還沒吃早點(diǎn)。——國(guó)泰基金對(duì)所有大牌下的每個(gè)系列化妝品都如數(shù)家珍，但你絕不會(huì)透露自己用的只是贈(zèng)品小樣。——華夏基金在家心疼電費(fèi)，在公司心疼房租。——富國(guó)基金小時(shí)候總騙爸媽自己沒錢了，現(xiàn)在總騙爸媽：“沒事~我還有錢。”——建信基金經(jīng)濟(jì)獨(dú)立了，才敢做真實(shí)的自己，否則只好一直做別人喜歡的自己。——興全基金總能半夜狠心刪空購(gòu)物車，你知道這種“理性”一文不值。——嘉實(shí)基金二、廣告作品中的洞察

研究經(jīng)典廣告與相關(guān)作品，找出廣告的洞察點(diǎn)多觀察人們的行為，挖掘行為背后的心理與受眾感同身受深刻理解人性、社會(huì)1.廣告設(shè)計(jì)中洞察的挖掘2.廣告設(shè)計(jì)中洞察的特征與你相關(guān)與你連心讓你投入給你動(dòng)機(jī)分娩痛落地醒黃昏鬧婆媳斗閨蜜比海量補(bǔ)備奶痛、落地醒、黃昏鬧、婆媳斗、閨蜜比、海量補(bǔ)、備奶痛迪巧-新手媽媽不完美宣言品牌TVC傳播活動(dòng)第一章緒論（走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)）

第一節(jié)優(yōu)秀廣告作品的特質(zhì)

1.1.3好作品改變世界56一、好作品關(guān)注社會(huì)世界不會(huì)因?yàn)閺V告而改變，但廣告可以改變?nèi)诵摹V告作品可以影響我們的情緒，影響我們對(duì)政治、社會(huì)問題的看法。57繪畫不是用來(lái)裝飾公寓的，而是進(jìn)攻或防守?cái)橙说墓ぞ摺．吋铀魅毡咎锷狃^大米促銷活動(dòng)二維碼農(nóng)田二、好作品帶動(dòng)價(jià)值認(rèn)同60阿里巴巴：全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)“她時(shí)代”來(lái)了【上帝的劇本】作者：房青青、姚靜怡指導(dǎo)教師：汪永奇三、好作品傳遞善意“創(chuàng)意+科技+公益”的融合創(chuàng)新機(jī)制——以創(chuàng)意為核，通過科技驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)造性地豐富公益話題與公益思路的多樣性。歷經(jīng)了兩年的不斷求索與持續(xù)創(chuàng)新，還有更多“創(chuàng)益人”在行動(dòng)，致力于讓微小的善念被拉近放大，撬動(dòng)更多的關(guān)注與行動(dòng)。64每一個(gè)善意的念頭都是世界的希望。威廉·皮特·布拉蒂《精神病患》Cheil團(tuán)隊(duì)和騰訊廣告共同制作《名人捐臉勇敢代言》獲得了超過5300萬(wàn)次曝光，幫助160個(gè)孩子免費(fèi)手術(shù)WildAid野生救援|Ogilvy奧美中國(guó)上線后的廣告在微博上還擁有其專屬話題#啃指甲救犀牛#，網(wǎng)友可以自發(fā)的上傳制作自己啃指甲的照片，共同參與其中。廣告創(chuàng)意從對(duì)犀牛角藥用價(jià)值的正確認(rèn)知入手：犀牛角的成分與人類指甲的角蛋白構(gòu)成相同，并不存在坊間流傳的犀牛角具有神奇藥效。67雖然麥當(dāng)勞官方?jīng)]有解釋此次更換頭像的原因但大家一眼就能看出麥當(dāng)勞是在提醒大家疫情期間，要與他人保持適當(dāng)?shù)木嚯x68mercadolibre是拉丁美洲最大的電子商務(wù)平臺(tái)為了提醒民眾它們把logo中的握手變成了碰肘mercadolibre希望借助平臺(tái)的影響力通過更換logo這一形式引起用戶的注意讓更多的人養(yǎng)成良好的習(xí)慣69以色列巧克力品牌KeefKef原本的logo中是兩個(gè)人共享一塊巧克力但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候還是一個(gè)人吃比較安全4、好作品引領(lǐng)文明使用公筷筷筷有愛公益廣告5、好作品帶給社會(huì)希望72韓國(guó)失蹤兒童公益項(xiàng)目《希望膠帶》Loong團(tuán)隊(duì)和騰訊廣告共同呈現(xiàn)的公益廣告作品《一個(gè)人的球隊(duì)》希望膠帶第一章緒論（走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)）

第二節(jié)設(shè)計(jì)師的修煉

1.2.1設(shè)計(jì)師的準(zhǔn)備74一、認(rèn)識(shí)我們的工作廣告從業(yè)者，在中國(guó)銀聯(lián)眼里，就像是一位「造夢(mèng)者」。他造夢(mèng)時(shí)的狀態(tài)，是身背PowerPoint、PS、AI等工具大旗，手接brief。造夢(mèng)者廣告人總有一天會(huì)被全世界看見銀聯(lián)系列海報(bào)《造夢(mèng)者廣告人》1、奇奇怪怪的要求設(shè)計(jì)師的生活是什么樣的？狂喝咖啡、沒有社交、周末加班、累到失憶、拿不到回款、救命啊...Part1設(shè)計(jì)師的日常2、設(shè)計(jì)師的日常Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常左：Esc新解釋——不停傻改右：讓我靜靜???♀?Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常左：客戶的共同需求——要大！右：設(shè)計(jì)師的共同OS——你個(gè)...??Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常左：又要改嗎！右：Logo200，工傷400。Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常白天忙忙叨叨晚上睡不著覺Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常為免費(fèi)字體找瞎了眼Part1一名合格設(shè)計(jì)師的日常Part2設(shè)計(jì)師的表情摸不準(zhǔn)今天的客戶爸爸變身天使還是魔鬼...開心二則：新項(xiàng)目來(lái)了，設(shè)計(jì)款回了Part2設(shè)計(jì)師的表情Part3設(shè)計(jì)師的圖標(biāo)長(zhǎng)啥樣？按禿了的兩組快捷鍵：存了嗎？Z回去...Part4設(shè)計(jì)師的按鍵四大法器Part5設(shè)計(jì)師的法器周六日？不存在的。Part6設(shè)計(jì)師的時(shí)間Part7設(shè)計(jì)師的愛與恨水印壞圖統(tǒng)統(tǒng)退散Part7設(shè)計(jì)師的愛與恨壓死駱駝的三根稻草——死亡沙灘球、沒網(wǎng)小恐龍、崩潰文件夾Part7設(shè)計(jì)師的愛與恨Part8疫情期間設(shè)計(jì)師的日常疫情期間的特殊社會(huì)現(xiàn)象疫情期間的特殊社會(huì)現(xiàn)象Part8疫情期間設(shè)計(jì)師的日常疫情期間的特殊社會(huì)現(xiàn)象Part8疫情期間設(shè)計(jì)師的日常16張動(dòng)圖，生動(dòng)刻畫了平面設(shè)計(jì)師的日常真希望一鍵賦予作品生命力每天和圖形的關(guān)系設(shè)計(jì)狗的桌面日常寫實(shí)版桌面日常據(jù)說這是設(shè)計(jì)師們腦中的色譜我只是想拖到590像素（抓狂！）被設(shè)計(jì)稿圍繞的日常在設(shè)計(jì)師眼中這就是優(yōu)質(zhì)loading圖標(biāo)設(shè)計(jì)師和開發(fā)者的差異常見icon的意義最喜歡需要的東西一伸手就可以拿到deadline前認(rèn)真的樣子讓自己感動(dòng)提醒神腦必備根本沒有終稿這一說請(qǐng)甲方們好好看看基礎(chǔ)知識(shí)的普及廣告人是雜食動(dòng)物體驗(yàn)生活熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟二、做好準(zhǔn)備工作按類收集，形成自己的作品庫(kù)學(xué)會(huì)判斷，果斷拋棄過期知識(shí)學(xué)會(huì)整合套路并且突破套路電腦中存儲(chǔ)日常收集的資料及相關(guān)文件感悟筆記隨時(shí)隨地記錄優(yōu)秀作品和自己靈感火花。足夠大的移動(dòng)硬盤合理利用花瓣、站酷、百度云等工具三、提高的方法2、設(shè)計(jì)師的自我修養(yǎng)第一章緒論（走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)）

第二節(jié)設(shè)計(jì)師的修煉

1.2.2設(shè)計(jì)師的素養(yǎng)111科學(xué)家哲學(xué)家詩(shī)人藝術(shù)家工程師廣告人一、廣告設(shè)計(jì)師是幾種人的綜合體二、不同階段的廣告設(shè)計(jì)師初級(jí)階段：設(shè)計(jì)軟件+設(shè)計(jì)流程+設(shè)計(jì)思維中級(jí)階段：溝通能力+銷售能力+項(xiàng)目統(tǒng)籌能力高級(jí)階段：管理能力+人脈關(guān)系三、廣告設(shè)計(jì)師所思所想仔細(xì)觀察生活、細(xì)節(jié)多聽、多看、多練，防止“斷電”多領(lǐng)域的修養(yǎng)，思想高度決定設(shè)計(jì)水平廣告不是藝術(shù)計(jì)算機(jī)不是你唯一的工具花哨的東西要少好的想法和好的制作過程比結(jié)果重要，學(xué)習(xí)如何“學(xué)習(xí)”志同道合的團(tuán)隊(duì)廣告之質(zhì)量等同人格之質(zhì)量ShinyWoodsAgency：Hangzhoudongyunadvertisingdesign/HangzhouClient：QingyinongnongCategory：PackagingDesign仔細(xì)觀察生活、細(xì)節(jié)第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)一等獎(jiǎng)、全國(guó)三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)學(xué)生：侯媛、陳一敏指導(dǎo)教師：汪永奇第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)一等獎(jiǎng)、全國(guó)三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)學(xué)生：侯媛、陳一敏指導(dǎo)教師：汪永奇第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)一等獎(jiǎng)、全國(guó)三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)學(xué)生：侯媛、陳一敏指導(dǎo)教師：汪永奇作品來(lái)自于：2009年第A期龍吟榜

作品類別：公益及公民教育

客戶：中國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)

廣告公司：上海智威湯遜-中喬廣告

創(chuàng)作總監(jiān)：李丹

/楊耀宗

/勞雙恩

/胡崗

文案：李丹

/許夢(mèng)鹿

/沈志烽

美術(shù)指導(dǎo)：胡崗

/喻雷

/陳君

/杜曉凡

攝影師：一器合成

插圖師：杜曉凡

/陳君

/殳毓聰

/小奚

平面制作：羅苑間

/郁銳夫

/徐丹

作品來(lái)自于：2009年第A期龍吟榜

作品類別：公益及公民教育

客戶：中國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)

廣告公司：上海智威湯遜-中喬廣告

創(chuàng)作總監(jiān)：李丹

/楊耀宗

/勞雙恩

/胡崗

文案：李丹

/許夢(mèng)鹿

/沈志烽

美術(shù)指導(dǎo)：胡崗

/喻雷

/陳君

/杜曉凡

攝影師：一器合成

插圖師：杜曉凡

/陳君

/殳毓聰

/小奚

平面制作：羅苑間

/郁銳夫

/徐丹

作品來(lái)自于：2009年第A期龍吟榜

作品類別：公益及公民教育

客戶：中國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)

廣告公司：上海智威湯遜-中喬廣告

創(chuàng)作總監(jiān)：李丹

/楊耀宗

/勞雙恩

/胡崗

文案：李丹

/許夢(mèng)鹿

/沈志烽

美術(shù)指導(dǎo)：胡崗

/喻雷

/陳君

/杜曉凡

攝影師：一器合成

插圖師：杜曉凡

/陳君

/殳毓聰

/小奚

平面制作：羅苑間

/郁銳夫

/徐丹

第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)一等獎(jiǎng)、全國(guó)優(yōu)秀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)學(xué)生：陳潔王萍萍指導(dǎo)教師：汪永奇三、分辨十個(gè)問題1、什么是設(shè)計(jì)？2、什么是美？3、設(shè)計(jì)一定要美嗎？4、什么是藝術(shù)？5、藝術(shù)與設(shè)計(jì)的區(qū)別是什么？6、什么是廣告？7、科技在如今廣告行業(yè)扮演何種角色？8、廣告、藝術(shù)、科技、設(shè)計(jì)它們?nèi)咧g的關(guān)系？9、廣告設(shè)計(jì)和其它學(xué)科之間的關(guān)系？10、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代廣告、媒介環(huán)境之間的碰撞該如何解決？第一章緒論（走進(jìn)廣告設(shè)計(jì)）

第二節(jié)1.2設(shè)計(jì)師的修煉

1.2.3設(shè)計(jì)師的資料庫(kù)128獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)傳播案例分享類頂尖文案廣告常識(shí)4A廣告提案網(wǎng)SocialMarketing1、各類微信公眾號(hào)獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)傳播案例分享類SocialBeta廣告門WELOVEAD網(wǎng)麥迪遜邦學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)廣告文案以及作品分享類文案君廣告文案廣告文案圈文案與美術(shù)NewbeeRen局部氣候調(diào)查組學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)行業(yè)時(shí)評(píng)分享類老金扯談趙圓圓姜茶茶廣告黑邦楊不壞小馬宋廣告主評(píng)論學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)影像分享類新片場(chǎng)場(chǎng)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)廣告社區(qū)Sir電影學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)、報(bào)告分享類艾瑞咨詢199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IC實(shí)驗(yàn)室艾媒報(bào)告中心學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)數(shù)字營(yíng)銷分享類數(shù)字營(yíng)銷微刊DOMarketing-營(yíng)銷智庫(kù)營(yíng)銷案例精選營(yíng)銷品牌官學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)社會(huì)洞察分享類深夜發(fā)媸灼見她刊新世相灼見她刊新世相洞見胡辛束青年志Youthology學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)繪畫設(shè)計(jì)分享類普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站尖叫設(shè)計(jì)你丫才美工意外藝術(shù)王中左右設(shè)計(jì)IN臺(tái)灣插畫與品牌設(shè)計(jì)日本設(shè)計(jì)小站學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑微信公眾號(hào)繪畫設(shè)計(jì)分享類樂繪分享飛鳥樂手賬研究室視覺ME學(xué)習(xí)資源介紹1392、國(guó)內(nèi)外廣告大賽140大賽網(wǎng)站類中國(guó)知名大賽金投賞

時(shí)報(bào)世界華文創(chuàng)意大會(huì)龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)

學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑大賽網(wǎng)站類中國(guó)知名大賽國(guó)際廣告影片金獅獎(jiǎng)中國(guó)4A金印獎(jiǎng)/#creativeIAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)https://金瞳獎(jiǎng)學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑大賽網(wǎng)站類中國(guó)知名大賽4A創(chuàng)意獎(jiǎng).tw/虎嘯獎(jiǎng)/index.aspx上海國(guó)際廣告節(jié)/#/indexDAOY數(shù)英年度獎(jiǎng)/awards學(xué)習(xí)資源介紹獲取行業(yè)信息的途徑大賽網(wǎng)站類國(guó)外知名大賽戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)

克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)

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D&AD創(chuàng)意獎(jiǎng)

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