廣告運動的形態(tài)方式第三章廣告運動的形態(tài)主要內(nèi)容廣告訴求方式產(chǎn)品生命周期與廣告公關(guān)廣告POP廣告公益廣告一、廣告的訴求方式一、廣告訴求方式理性廣告（RationalAdvertising）是指為消費者提供商品的事實、消費理由或消費根據(jù)的一類廣告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等關(guān)于商品事實性的信息。一、廣告訴求方式理性廣告指數(shù)（1）價格，（2）產(chǎn)品特征或成分，（3）性能，（4）購買時間和地點，（5）特價銷售，（6）產(chǎn)品包裝和品種，（7）產(chǎn)品質(zhì)量保證，（8）市場份額，（9）研究發(fā)現(xiàn)，（10）方便性，（11）健康和營養(yǎng)成分，（12）產(chǎn)品安全性能。一、廣告訴求方式情感廣告（EmotionalAdvertising）是指刺激消費者的情緒或情感反應，進而傳達商品信息、滿足情緒上需要的一類廣告。一、廣告訴求方式情感廣告指數(shù)（1）性，（2）地位和聲望，（3）年輕，（4）運動，（5）美貌，（6）性別，（7）熱情，（8）生活方式。二、產(chǎn)品生命周期與廣告二、產(chǎn)品生命周期與廣告引入期廣告－廣告特征理智性廣告為主，重點在于宣傳產(chǎn)品的性能。廣告頻率高，多使用大型廣告媒體。廣告費投入量較大。二、產(chǎn)品生命周期與廣告選擇期廣告－廣告特征情感性的訴求方式為主。廣告的投入比較穩(wěn)定。定位比較明確。企業(yè)廣告的比例開始增加。二、產(chǎn)品生命周期與廣告記憶期廣告－廣告特征情感性訴求方式為主。企業(yè)廣告比例高于產(chǎn)品廣告比例。廣告的投入量下降，投入比較穩(wěn)定。利潤廣告費銷售額引入期成熟期衰退期三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告）三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告）以宣傳企業(yè)形象、改善企業(yè)公共關(guān)系為目的的廣告形式。三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告）慶賀型節(jié)日，公司慶典，員工顧客慶賀重大事件型新產(chǎn)品發(fā)布，重大進步，特殊事件企業(yè)文化與風格型企業(yè)文化，公司歷史，公司風格型，慈善型捐獻，贊助，三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告）企業(yè)（公關(guān)）廣告策劃要求形象鮮明，突出主題有特色有連續(xù)性有一定的規(guī)模有長遠目標四、ＰＯＰ廣告四、ＰＯＰ廣告

POP廣告(PointofPurchase)是銷售點設(shè)立的一切廣告形式。店堂招牌裝璜指示物商品陳列商品包裝贈品說明書廣告懸掛廣告錄音口頭叫賣產(chǎn)品展示四、ＰＯＰ廣告POP廣告的特點是促成銷售的最終廣告形式，對消費者的購買行為有直接影響。幫助售貨員喚起顧客的購買商品的意識。美化商店環(huán)境，引起顧客注意活躍購物氣氛，增加顧客與環(huán)境的親切感。四、ＰＯＰ廣告POP廣告管理要求POP廣告均保持同一的風格。POP廣告定期創(chuàng)新。所有POP廣告方案均經(jīng)過專業(yè)設(shè)計用語及廣告信息標準化（普通話）定期維護，保持POP的良好形象。專人負責統(tǒng)一管理。五、公益廣告五、公益廣告主要形式：

贊助；冠名；設(shè)立基金會；捐贈；義演等公益廣告的目的利用公益廣告加強產(chǎn)品廣告的效果改善和提高產(chǎn)品形象、企業(yè)形象提高企業(yè)與產(chǎn)品知名度五、公益廣告中宣部、中央文明辦、工商總局、廣電總局和新聞出版總署通知，2003年起廣播、電視媒介每套節(jié)目用于發(fā)布公益廣告的時間應不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時間的3%，平均每天在19:00一21:00時段每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時間應不少于這個時段發(fā)布商業(yè)廣告時間的3%；報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應不少于發(fā)布商業(yè)廣告版面的3%；發(fā)布商業(yè)廣告的互聯(lián)網(wǎng)站也要遵照3%的比例發(fā)布公益廣告。五、公益廣告企業(yè)出資設(shè)計、制作、發(fā)布的公益廣告，可以標注企業(yè)名稱和商標標識，但不得標注商品(服務)名稱以及其他與企業(yè)商品(服務)有關(guān)的內(nèi)容；電視公益廣告畫面上標注企業(yè)名稱和商標標識，顯示時間不得超過5秒，使用標版形式標注企業(yè)名稱和商標標識的時間不得超過3秒；報紙、期刊、戶外公益廣告標注企業(yè)名稱和商標標識的面積不得超過報紙、期刊、戶外廣告面積的1/5。本章結(jié)束謝謝2月-2522:12: