項目六視頻拍攝與制作跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數據運營職業技能等級證書（初級）課程跨境電商視覺營銷知識目標技能目標思政目標學習目標LearningGoals掌握圖片拍攝的基本規范掌握視頻腳本創作方法掌握視頻剪輯的方法能夠拍攝產品視頻與店鋪視頻能夠創作視頻腳本能夠進行視頻的編輯和包裝培養審美意識在跨境電商視覺營銷過程中堅持科學的價值觀和道德觀01視頻拍攝02視頻腳本創作03視頻剪輯目錄CONTENTS視頻拍攝任務一跨境電商視覺營銷視頻拍攝知識梳理

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Chapter視頻拍攝操作體驗應用實戰使用智能手機拍攝簡單視頻使用單反相機拍攝產品視頻知識梳理01內容要點拍攝角度拍攝景別視頻拍攝工具拍攝構圖拍攝運鏡拍攝參數視頻拍攝工具無人機隨著無人機技術的迅速發展，以及出于攝影、攝像等方面的需要，航拍無人機已經成為拍攝某些特殊場景時必不可少的工具攝像機攝像機屬于專業水平的視頻拍攝工具，雖然它不像其他提到的設備那么輕便易攜帶，但在視頻效果上，它卻高出一個級別手機攝像是智能手機自帶的基本功能，一般的智能手機都可以進行視頻的拍攝單反相機單反相機是拍攝日常視頻的得力助手視頻拍攝工具麥克風麥克風是拍攝短視頻的輔助工具，但在選取的過程中也不能忽視它的功能細節，如支持電腦和手機使用，這為很多活躍于社交平臺的短視頻用戶們提供了不少的便利。如果想要制作出質量上乘的短視頻，就要在每個過程中做到用心，不管是挑選設備，還是安排流程，都要用心。特別是涉及短視頻的畫面、音效等與硬件有關的問題時，必須引起注意，因為這些因素是可控的，可以通過事先準備的方式避免畫面模糊、音效不佳等問題的發生，從而保證短視頻的基本品質。軌道車攝像機軌道車也是拍攝視頻時常用到的輔助工具，特別是在拍攝外景、動態場景時，軌道車更顯得必不可少。如圖所示為比較普通的軌道車。實際上，根據拍攝場景的需要，軌道車還分為多種類型，如非載人電動滑軌、便攜式載人軌道車、勻速電動軌道車及腳踏電動軌道車等。短視頻拍攝參數（1）分辨率—清晰還是更清晰。在拍攝視頻之前，要對相機的分辨率進行選擇，以確定視頻的清晰度。實際上，視頻的分辨率和照片的尺寸定義相似，目前常見的視頻分辨率為如表所示。分辨率代號所屬標準視頻像素備注480P數字電視系統標準720×480DVD/標清720P高清晰度電視標準1280×720高清1080P高清晰度電視標準1920×1080藍光/全高清2K數字電影系統標準2048×1080全高清4K數字電影系統標準4096×2160超高清短視頻拍攝參數（2）幀速率—流暢還是更流暢。幀速率是指每秒鐘刷新圖片的幀數，也就是一系列圖片在屏幕上的顯示速度（以幀/秒為單位），在使用單反相機拍攝視頻之前，要做的第一件事是選擇視頻制式，這其中就包含了對幀速率的選擇。目前可供選擇的視頻制式主要有兩種，其特點如表所示。視頻制式特點PAL50幀/秒作為720P高清視頻的標準幀速率，25幀/秒作為廣電標準幀速率，是歐洲等國家（地區）的視頻標準。NTSC60幀/秒作為720P高清視頻的標準幀速率，30幀/秒作為廣電標準幀速率，是美國等國家（地區）的視頻標準。由幀速率的定義可知，幀速率越高，視頻就越清晰，相應地，占用的內存也會越大。對人眼來說，在幀速率達到12幀/秒的情況下視頻效果就已經很流暢了。生活中如果對視頻品質要求不高，只要達到12幀/秒就可以了，如果想要達到電影拍攝的效果，也可以選擇24幀/秒。視頻拍攝景別遠景遠景是拍攝設備遠距離拍攝事物的鏡頭。鏡頭離拍攝對象比較遠，畫面開闊，景深悠遠。此種景別，能充分展示人物活動的環境空間，可以用來抒發感情，渲染氣氛，創造某種意境。影視中的遠景，人物都處理得很小，表現了人對自然的渺小中景此種景別的人物占有空間的比例增大，觀眾能看清人物的形體動作，并比較清楚地觀察到人物的神態表情，從而反映出人物的內心情緒。在影視作品創作中是使用較多的基本景別近景表現人物的腰部或胸部以上形象的鏡頭。此種景別人像人物占據大部畫面，環境變得零碎而模糊。觀眾很難完整看到人物的動作，視覺中心往往在人物的肖像和面部表情上。所以常用來表現人物的感情、心理活動，它的作用相當于文學作品呂的肖像描寫，適宜于對人物音容笑貌、儀表神態突出人物的神情和重要的動作特寫它能把表現的對象從周圍環境中強調、突出出來，迫使觀眾去注意某關鍵性細節，諸如驚愕的眼睛、欲滴的淚水、顫抖的嘴唇等等,造成強烈而清晰的視覺形象視頻拍攝角度平攝平攝就是機位跟被攝的物體大致在一個平行線上，這種角度接近人眼的習慣。平視構圖的主要特點是透視效果好,不易產生變形，會相對真實地還原產品形態。在拍攝物體的時候要先觀察一下被攝的主體是正面還是側面好看，然后再確定角度進行拍攝。微距微距特別適合拍攝野花、鳥魚蟲等細小的東西，對細節可以充分展示。產品拍攝中一般用于拍攝小而精的商品，以表現其做工精細程度，例如珠寶首飾等。俯攝俯攝和仰視機位正好相反，拍攝從高角度進行拍攝，這種拍攝方式比較適合大場景，可以表現出場景的遼闊。在拍攝產品時，俯視拍攝多用于拍攝產品頂面仰攝仰攝是從下往上進行拍攝，被拍攝的主體高于相機的機位，這個角度拍出的照片具有很大的視覺沖擊力，可以很好的表現出被攝物體的高大。低角度拍攝可以使得環境變得干凈，更容易在拍攝的時候突出主體，例如燈飾拍攝。拍攝構圖對稱式構圖對稱構圖有上下對稱、左右對稱等，具有穩定平衡的特點。在建筑攝影中表現建筑的設計平衡，穩定性。廣泛應用于鏡面倒影中，表達出唯美意境，畫面平衡性的特點。對稱式構圖多用于建筑、倒影拍攝等。三分法構圖三分法構圖也被稱為九宮格構圖，是一種比較常見的構圖方法。一般有兩橫兩豎將畫面均分，使用時將主體放置在線條四個交點上，或者放置在線條上。大部分相機上都直接配備有這個構圖輔助線，應用廣泛，多應用于風景、人像等。框架式構圖選擇一個框架作為畫面的前景，引導觀眾視線到拍攝主體上從而突出主體。框架式構圖會形成縱深感，讓畫面更加立體直觀，更有視覺沖擊，也讓主體與環境相呼應。常用門窗、樹葉間隙、網狀物等等來作為框架。對角線構圖對角線構圖的圖片有動態張力，更加活潑。將主體產品安排在畫面的對角線上，會有更好的縱深效果和立體效果。視頻拍攝運鏡前推后拉推鏡頭主要利用攝像機前移或變焦來完成，逐漸靠近要表現的主題對象，它可以表現同一個對象從遠到近變化，也可以表現一個對象到另一個對象的變化。拉鏡頭與推鏡頭正好相反，它主要是利用攝像機后移或變焦來完成，逐漸遠離要表現的主體對象，遠距離觀看某個事物的整體效果，它可以表現同一個對象從近到遠的變化移動跟隨移動跟隨運鏡即攝影師通過在被攝體前方、后方或者側面移動拍攝，最關鍵的是攝影師需要與被攝體保持等距，并進行平行勻速移動。這類鏡頭有第一人稱的即視感，容易將觀者情緒帶入其中環繞運鏡環繞鏡頭是指被拍攝對象呈旋轉效果的畫面，鏡頭沿鏡頭光軸或接近鏡頭光軸的角度旋轉拍攝，攝像機快速做超過360度的旋轉拍攝，這種拍攝手法多表現人物的眩暈感覺，是影視拍攝中常用的一種拍攝手法。搖甩運鏡拍攝時，盡量調松三腳架阻尼，或者穩定器使用極速跟隨模式，移動時注意手臂的力度，控制好移動的起幅狀態和落幅位置，快速切換很考驗攝影師的預判，所以在日常拍攝中也是一種難度較高的運鏡方式。視頻拍攝流程（1）熟悉視頻拍攝腳本。在拍攝視頻前對視頻拍攝腳本進行反復研究是十分有必要的，如場景、人物、劇情等。只有對拍攝腳本有所了解后，才能選擇合適的拍攝環境、拍攝時間。對于重點表現商品的視頻，可以根據商品的大小和材質來選擇拍攝的器材及布光方式等。（2）道具、演員與場景的準備。熟悉視頻拍攝腳本后，就可以準備道具、選擇演員以及布置場景等，為視頻拍攝做好前期準備工作。（3）視頻拍攝。一切準備就緒后，便可進行正式視頻拍攝了。一般而言，視頻拍攝應該確保圖像清晰，采用視頻拍攝技巧，保證對視頻腳本充分表達。視頻拍攝基本規范操作體驗02A公司的設計師Grace最近在分析主圖視覺營銷的時候發現，大部分的同行競爭對手都上傳了主圖視頻。視頻展示商品更加直觀和全面，甚至對于特定頻道的商品排名權重也有所影響，主圖視頻的作用不容忽視。于是Grace思考著如何去制作主圖視頻，制作主圖視頻的首要工作就是要解決拍攝器材的問題，由于沒有提前的準備，Grace先嘗試使用智能手機來進行視頻拍攝。短視頻拍攝使用智能手機拍攝簡單視頻任務實施：使用智能手機拍攝簡單視頻（1）進入手機主界面，如圖所示，點擊下方“相機”圖標。（2）進入相機主界面后，進行以下操作：①左右滑動，選擇“視頻”模式；②進入相機主界面后，點擊如圖所示的紅色圓形圖標，就可以開始拍攝視頻，紅色圓形圖標也會隨之變成外圓內方的形狀。手機主界面相機主界面任務實施：使用智能手機拍攝簡單視頻（3）在拍攝完成后，進行以下操作：①點擊界面下方正中的紅色圓形圖標結束拍攝，如圖所示，即可存儲拍攝的視頻；視頻會自動存儲在手機相冊中；②點擊如圖所示的界面左下方的內容，將將會進入視頻查看界面如圖所示。轉換界面視頻查看界面應用實戰03A公司設計師Grace通過用智能手機拍攝視頻發現雖然簡單易行，但對比同行標桿企業的產品視頻還是有一定的質量差距，調研后他了解到，比起智能手機更專業的拍攝器材是單反相機。現需要使用單反相機拍攝寵物配飾產品的視頻。短視頻拍攝使用單反相機拍攝視頻任務實施（1）確認拍攝任務單拍攝時間20**年*月*日拍攝地點室內、辦公區域拍攝內容商品特性、商品細節、商品賣點、使用方法、使用場景成片時長45秒以內商品/模特伸縮收納咖啡杯/年輕模特（不露臉）完成時間1周備注任務實施（1）根據項目二所學知識布置好拍攝場景及攝影器材道具。（2）設置單反相機視頻制式：選擇PAL制錄制，如圖所示。視頻制式設置商品拍攝布景任務實施（3）對單反相機拍攝視頻分辨率進行設置，考慮阿里國際站視頻清晰度及文件大小要求，選擇1920×1080分辨率，25幀/秒的參數設置。（4）調整單反相機拍攝模式：首先把相機撥盤調到攝像圖標的位置，然后和拍照操作一樣對準要拍攝的位置按下快門，單反相機就開始攝像了。不同的單反相機視頻拍攝功能及按鈕使用會有細微的差別，整體操作原理大體相似，請自行調整。設置視頻分辨率調節單反相機撥盤位置任務實施（5）根據分鏡頭腳本進行拍攝：（以鏡頭一為例）①確認拍攝場景：室內辦公區域辦公桌；②攝影工具：手機/單反相機；③商品場景布置：準備好需要拍攝的產品搭配放置在視覺中心（可使用不同款式/不同型號），使用辦公用品/綠植/報紙等小飾品進行點綴裝飾，搭建干凈簡潔的場景，背景色選擇淺色背景突出產品；商品布景參考任務實施⑥調整拍攝角度：相機鏡頭略高于拍攝場景進行俯拍，調整焦距至全景拍攝，確保場景拍攝完整，光線亮度合適；⑦進行畫面對焦測試，對焦完成后轉動三腳架手柄，鏡頭畫面移至商品左側，畫面確認無誤后按下錄制按鈕；⑧緩緩平穩搖動三腳架手柄如圖4-25所示，使畫面從左到右到進行錄制，大約1S后移至畫面中心時停留2S，在進行向右滑動大約錄制1S點擊錄制按鈕結束第一個分鏡頭場景錄制；⑨進入相機相冊查看視頻錄制效果是否滿足需求，如不符合預期效果需要重新進行錄制，達到預期效果可進行下一個鏡頭錄制；⑩其參考第一個分鏡拍攝方式依次完成其他分鏡視頻拍攝。注：旁白以及音樂音效可后期視頻剪輯時添加。如需人物錄音配以解說，建議使用麥克風在錄音房進行后期錄制結合剪輯。視頻腳本創作任務二跨境電商視覺營銷拍攝腳本創作知識梳理

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Chapter拍攝腳本創作操作體驗應用實戰視頻文學腳本創作視頻分鏡頭腳本創作知識梳理01內容要點視頻腳本作用腳本內容結構腳本框架搭建視頻腳本類型視頻腳本作用提高拍攝效率短視頻腳本可以讓拍攝團隊有清晰的目標，形成順暢的拍攝流程保證視頻主題鮮明在拍攝短視頻之前，通過腳本明確拍攝的主題能保證整個拍攝的過程都圍繞核心主題進行，為核心主題服務提高視頻制作質量短視頻腳本可以呈現景別、場景，演員服裝、道具、化妝、臺詞和表情，以及BGM和剪輯效果等，有助于精雕細琢視頻畫面細節，提升短視頻制作質量降低溝通成本短視頻腳本可以減少拍攝過程中由調解分歧和爭論產生的溝通成本，讓整個拍攝工作進行得更加順暢視頻腳本類型01拍攝提綱拍攝提綱涵蓋短視頻內容的各個拍攝要點，通常包括對選題、視角、題材形式、風格、畫面和節奏的闡述，對拍攝短視頻內容起到一定的提示作用，適用于一些不容易掌握和預測的內容。02分鏡頭腳本分鏡頭腳本主要是以文字的形式，用鏡頭的方式直接表現短視頻的內容畫面。通常分鏡頭腳本的主要內容包括鏡號、景別、運鏡方式、時長、畫面內容、旁白、音效和機位等03文學腳本文學腳本的內容不如分鏡頭腳本那么精細，只需要寫明短視頻內容中的主角需要做的事情或任務、所說的臺詞、所選用的鏡頭和整個短視頻的時間長短等，適用于不需要太多劇情的短視頻。例如，常見的評測視頻和營銷視頻等。視頻腳本類型腳本框架搭建視頻的時長時間在腳本中要明確拍攝地點，如確定是室內還是室外，棚拍還是綠幕摳像場景視頻的解說詞旁白事件是指具體的情節，可以用各種方式展示主題事件01020304鏡頭的運用包括推、拉、搖、移4種基礎的運鏡方式運鏡遠景、全景、中景、近景和特寫等景別景別機位的選擇是指利用正面、側面拍攝或俯拍、仰拍等方式進行短視頻拍攝，不同的機位展現的效果也是截然不同機位符合畫面氣氛的背景音樂是渲染劇情的最佳手段配音/配樂05060708視頻腳本框架視頻內容結構開頭中部-前中部-后結尾時長開頭0-3秒20%時長

50%時長10%時長目的拉停留促進繼續觀看商品及賣點展示引導下單結構拆解一般是本條視頻最吸引人的部分，目標拉停留讓粉絲維續往下看視頻。賣點輸出，此階段甚為重要吸引觀眾停留后能否讓用戶完成觀看視頻，將廣告信息有效傳遞給觀眾常規內容，正常闡述本條視頻廣告要宣傳的內容比如產品賣點、產品展示等高潮及爆點，多為引導性內容比如點擊鏈接直接購買；或是極具價格優勢的產品售價、優惠政策等創作技巧通常可采用高潮前置、文字類互動等形式加強用戶消費需求，增強用戶

對痛點的認同感講產品賣點逐一講述或展

示出來，增強用戶下單的決心給出觀眾一個“必須”買的理

由，福利或不使用該產品可能產生的不好結果承接邏輯提問式指出用戶的痛

點，引起共鳴將用戶需求和痛點進行總結，

觸發用戶需求針對用戶需求對應講解產

品賣點，解決用戶痛點再次重復及總結產品可以滿足用戶需求、解決痛點，并拋出福利促使用戶下單操作體驗02Grace通過前面的學習以及了解，已經掌握了拍攝工具的基本運用和理解拍攝任務。那么在接到拍攝任務后應該如何執行下一步的操作來完成拍攝呢？單純看拍攝任務Grace發現想要拍攝的內容依舊不夠具象，每拍攝一個畫面都要重新構思，通過了解，在拍攝前需要先準備拍攝腳本，這樣才能更好更高效地開展后續的拍攝任務，因為決定學習進行腳本創作。常用腳本分為文學腳本和分鏡頭腳本，而分鏡頭腳本是在文學腳本的基礎上進行創作的，下面先來學習文學腳本寫作。短視頻拍攝視頻文學腳本創作任務實施：視頻文學腳本創作（1）確定拍攝主題及標題。以便攜收納咖啡杯廣告為例。標題：硅膠可折疊咖啡杯—與你同行（2）確定廣告語：與你同行。（3）確定畫面內容。鏡頭一：微俯角度展示幾款不同顏色的咖啡杯按不同角度放置在桌面，桌面有綠植及報紙等（全景），如圖所示。咖啡杯視頻廣告鏡頭一任務實施：視頻文學腳本創作鏡頭二：畫面搖鏡—展示咖啡杯外觀（特寫）鏡頭三：定鏡，咖啡杯置于旋轉靜物臺進行旋轉錄制（中景）任務實施：視頻文學腳本創作鏡頭四：模特旋轉折疊咖啡杯。配以文案進行輔助說明（中景）鏡頭五：模特手指杯口進行細節展示（特寫）任務實施：視頻文學腳本創作鏡頭六：模特將折疊咖啡杯放入包包中（中景）鏡頭七：展示收納杯金屬掛扣細節并掛置于黑色手提包上（特寫）。鏡頭八：倒水至咖啡杯中沖泡咖啡（中景）。鏡頭九：品牌LOGO展示。Grace通過前面的文學腳本創作。已經對要拍攝的鏡頭內容有了一定的畫面感，接下來需要進行分鏡頭腳本創作的，把文學腳本的畫面具象化，明確所有的鏡頭應該如何進行拍攝以及運用。接下來將進行分鏡頭腳本創作。短視頻拍攝視頻分鏡頭腳本創作應用實戰03Grace通過前面分鏡頭的拍攝。已經對視頻的拍攝方法有了充分的認識，并可以獨立完成商品的視頻素材拍攝，為后續的視頻制作奠定了基礎。為了鞏固知識，除了需要拍攝商品外，后續公司宣傳視頻等也是需要進行相關的視頻素材拍攝，從而達到商品以及公司品牌同時宣傳的效果，因此Grace需要通過運用前面掌握的技巧繼續進行公司視頻錄制。短視頻拍攝公司視頻拍攝任務實施：公司視頻拍攝（1）針對之前完成的商品文學劇本增加公司宣傳劇本需求，修訂拍攝任務單；（2）補充場景說明，細化分鏡頭拍攝要求，增加公司宣傳部分分鏡頭并進行填寫。（3）根據修改完成后的分鏡頭腳本進行拍攝。鏡頭編號鏡頭運動景別時間長度畫面內容對白（旁白）音樂音效備注1搖全景3S微俯角度展示幾款不同顏色的咖啡杯按不同角度放置在桌面，桌面有綠植及報紙等無輕快背景音樂場景一（室內辦公環境）2定中景3S模特旋轉折疊咖啡杯。配以文案進行輔助說明Mater-Durable3...............*定全景5S公司前臺展示：員工，公司名稱英文解說無場景二（公司前臺）*跟中景6S辦公環境拍攝英文解說場景三（辦公環境）*定特寫4S生產器械自動化生產英文解說場景四（工廠環境*.....................視頻剪輯任務三跨境電商視覺營銷視頻剪輯知識梳理

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Chapter視頻剪輯操作體驗應用實戰視頻后期制作視頻發布內容要點轉場效果視頻編輯剪輯工具濾鏡運用視頻配音字幕添加片頭片尾特效應用視頻剪輯工具FinalCutProAdobePremiere愛剪輯電腦端軟件剪映APPVUEVLOG手機端軟件視頻編輯畫幅比例是用來描述畫面寬度與高度關系的一組對比數值。對于視頻來說，合適的畫幅比例可以為觀眾帶來更好的視覺體驗；而對于視頻創作者來說，合適的畫幅比例可以改善構圖，將信息準確地傳遞給觀眾，從而與觀眾建立更好的連接。在剪映中，用戶可以為視頻素材應用多種畫幅比例。在未選中素材的狀態下，點擊底部工具欄中的“比例”按鈕，打開比例選項欄，在這里用戶可以為視頻項目設置合適的畫幅比例。畫幅比例在進行視頻編輯工作時，若素材畫面沒有鋪滿畫布，勢必會對視頻觀感造成影響。在剪映中，用戶可以通過“背景”功能來添加彩色畫布、模糊畫布或自定義圖案畫布，以達到豐富畫面效果的目的。畫布調整視頻編輯在制作短視頻時，需要對素材片段進行一些變速處理，通過調節可以將視頻片段的速度加快或變慢.變速可以分為常規變速、曲線變速、等變速方法。視頻變速“畫中畫”這個功能可以讓不同的素材出現在同一個畫面，從而幫助大家制作出很多創意視頻視頻畫中畫設置轉場效果視頻轉場也稱為視頻過渡或視頻切換，使用轉場效果可以使一個場景平緩且自然地轉換到下一個場景，同時可以極大地增加視頻的藝術感染力。在進行視頻剪輯時，利用轉場可以改變視角，推進故事的進行，避免兩個鏡頭之間產生突兀的跳動。濾鏡效果濾鏡濾鏡是用于修改圖像和視頻片段外觀的特殊效果。你可以應用濾鏡來創建一些藝術效果（模糊、失真、光暈、帶樣式的外觀）、執行圖像校正（顏色平衡、顏色通道、亮度）以及創建復雜的合成效果（綠屏摳像）。片頭片尾片頭片尾在視頻開始和即將結束的部分一般有介紹主題內容、公司介紹、制作時間等的信息，即片頭和片尾。添加片頭和片尾可以增加作品的原創度和專業度。片頭是視頻的“臉面”，是觀眾對視頻的第一視覺印象，可以畫龍點睛、確定整體風格、凸顯品牌定位，片尾可以進行品牌二次宣傳，引發瀏覽者收藏、關注，片尾還可以進行版權申明。添加字幕字幕在短視頻制作包裝中，文字字幕的添加以及制作是必不可少的一個版塊，字幕就是將語音內容以文字的方式顯示在畫面中。對于觀眾來說，觀看視頻的行為是一個被動接受信息的過程，多數時候觀眾很難集中注意力，此時就需要用到字幕來幫助觀眾更好地理解和接