工作領域一店鋪注冊店鋪注冊工作任務一店鋪注冊準備工作任務二店鋪注冊流程工作任務三店鋪信息完善課前回顧“【任務目標】1.能夠順利找到跨境電商平臺規則、禁限售規則和知識產權規則所在頁面。2.熟悉跨境電商平臺禁限售規則、知識產權規則的具體內容。【知識回顧】1.在開始跨境電商店鋪注冊工作之前，跨境電商商家必須了解不同跨境電商平臺的規則，遵守跨境電商平臺發布的各項規定，遵守法律及政策規定。2.全球速賣通（以下簡稱“速賣通”）平臺規則，又稱為賣家規則，主要包括基礎規則、知識產權規則、禁限售規則、營銷規則、招商規則、物流規則、社區守則（中文版）、賣家保護政策、搜索規則、特定國家規則等內容。3.在上架商品前，跨境電商商家必須明確自家商品是否滿足當地法律法規及亞馬遜平臺的政策或要求。因此，亞馬遜平臺上的分類、商品和商品限制要求，主要包括商品合規性要求、安全和貼標要求、內容和商品信息要求等內容。所有跨境電商商家在亞馬遜平臺都必須遵守銷售政策和賣家行為準則。亞馬遜平臺要求商家遵循公平、誠實的行事原則，以確保買賣雙方有安全的購買及銷售體驗。工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務目標】1.能夠順利找到速賣通平臺規則、禁限售規則和知識產權規則所在頁面。2.能夠掌握各種平臺規則，為后續的商品發布把好規則關。【任務背景】速賣通平臺就如在線的全球市場，平臺上有各種各樣的商品，買賣雙方可以通過平臺達成交易。但是，并非所有的商品都能上架銷售，買賣雙方只有遵守平臺相應的規則，才能順利地完成交易。因此，在注冊店鋪前，商家必須熟悉平臺設定的規則，避免在經營過程中發生違法違規行為。【任務分析】跨境電商商家在平臺的任何行為都應遵守中國及其他國家可適用的法律、規章、政令、判決等規范性文件。遵守平臺各類目的商品發布規則；尊重他人的知識產權，嚴禁未經授權發布、銷售侵犯第三方知識產權的商品，包括但不限于商標、著作權、專利等；恪守誠信經營原則，及時履行訂單要求，兌現服務承諾等，不得出現虛假交易、虛假發貨、貨不對版等不誠信行為；保障消費者知情權，履行信息披露的義務。工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務操作】步驟1：訪問速賣通商家門戶網站。打開速賣通商家門戶網站（/zh/__pc/newsellerlanding.htm），在菜單欄“經營支持”下選擇“規則頻道”，如下圖所示。工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務操作】步驟2：查看速賣通平臺規則詳情。選擇“規則詳情”，在該頁面可以了解并學習速賣通平臺的重要規則，包括基礎規則、招商規則、禁限售規則、知識產權規則及行業標準等內容。工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務操作】步驟3：查看規則正文。在“規則詳情”頁面可以進一步學習與掌握速賣通平臺規則。速賣通平臺規則（賣家規則），即速賣通基礎規則，包括賣家基本義務、交易、違規及處罰規則、附則四章內容。工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務操作】步驟4：查看“知識產權規則”。在“知識產權規則”頁面可以了解并學習速賣通的知識產權規則。速賣通嚴禁商家未經授權發布、銷售涉嫌侵犯第三方知識產權的商品或發布涉嫌侵犯第三方知識產權的信息，商家一旦違規，將會受到平臺的處罰。工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務操作】根據查看到的知識產權規則信息，填寫下表的知識產權處罰規則。侵權類型定義處罰規則商標侵權一般違規

嚴重違規

著作權侵權未經權利人授權，擅自使用受版權保護的作品材料，如文本、照片、視頻、音樂和軟件，構成著作權侵權。

專利侵權侵犯他人外觀專利﹑實用新型專利﹑發明專利、外觀設計（一般違規或嚴重違規的判定視個案而定）工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務操作】步驟5：查看“禁限售規則”。在“禁限售規則”頁面可以了解并學習速賣通禁限售規則。速賣通禁限售規則頁面一共有3個鏈接，分別是“全球速賣通禁限售違禁信息列表”“全球速賣通限售商品要求詳單”和“全球速賣通產品發布政策”。工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務操作】根據查看到的知識產權規則信息，填寫下表的速賣通禁限售處罰規則。全球速賣通禁限售違禁信息列表對應違規處理幫助走私、存儲、販賣、運輸、制造毒品的工具（）違規，每次扣（）分煙花爆竹及配件（）違規，每次扣（）分大規模殺傷性武器、真槍、彈藥、軍用設備及相關器材（）違規，每次扣（）分含違禁成分的減肥藥、保健品（）違規，每次扣（）分宣傳血腥、暴力及不文明用語（）違規，每次扣（）分用于監聽、竊取隱私或機密的軟件及設備（）違規，每次扣（）分虛擬貨幣（如比特幣）（）違規，每次扣（）分宣傳國家分裂及其他各國禁止傳播發布的敏感信息（）違規，每次扣（）分成品煙及煙草制品（）違規，每次扣（）分工作子任務一速賣通店鋪注冊準備“【任務思考】跨境電商作為我國發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，已經成為外貿發展的新動能和轉型升級的新渠道。黨的二十大報告指出，要推動貨物貿易優化升級，創新服務貿易發展機制。實現數字化合規，合理規避經營風險，幫助企業快速適應新時代商貿發展新格局成為跨境電商企業的目標之一。請思考以下問題：入駐跨境電商平臺，除了要關注跨境電商平臺規則，還要關注哪些規則？工作子任務二亞馬遜店鋪注冊準備“【任務目標】1.能夠順利找到亞馬遜平臺規則、禁限售規則和知識產權規則所在頁面。2.能夠掌握各種平臺規則，為后續的商品發布把好規則關。【任務背景】亞馬遜重視消費者的購物體驗，為了保證消費者的購物體驗，同時為了保證商家的利益，亞馬遜制定了一系列規定。商家要在平臺開展經營活動，就必須遵守平臺規則，否則會受到平臺的處罰。【任務分析】亞馬遜平臺規則條文較多，而且處于不斷更新的過程中，要全面了解是一件不容易的事情。如何才能及時了解亞馬遜平臺規則和規則變化呢？這要求我們時刻關注亞馬遜發布的“政策規則”。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊準備“【任務操作】步驟1：訪問亞馬遜全球開店商家門戶網站。打開亞馬遜全球開店商家門戶網站（），可以在該網站查看亞馬遜全球開店相關的信息及要求，如下圖所示。在該網站，商家被稱為賣家。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊準備“【任務操作】步驟2：查看在亞馬遜開店的規則及相關政策。在菜單欄“我要開店”下選擇“開店注冊指導”標簽，找到“開店前準備”，單擊【查看更多】按鈕可以查看亞馬遜相關的政策規則，如下圖所示。在該頁面，可以查看賣家行為準則、賣家資質審核、違規侵權相關政策、商品合規政策、亞馬遜歐洲增值稅政策等內容。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊準備“【任務操作】步驟3：查看亞馬遜“政策規則”。在“賣家資訊”菜單下選擇“政策規則”，可以了解并學習在亞馬遜開店的重要規則，實時追蹤亞馬遜18個站點最新政策規則變化，以及開店服務動態與全面官方資訊。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊準備“【任務操作】步驟4：學習“亞馬遜政策合規性”。在菜單欄“賣家教育”下選擇“未開店企業”。在打開的頁面中找到“合規”標簽并單擊，在該頁面可以學習了解在亞馬遜開店的各類政策及合規問題。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊準備“【任務操作】步驟5：跨境店家及時了解亞馬遜政策，才能確保上架商品的安全合規。“亞馬遜政策合規性”包括知識產權政策、商品真實性、違反危險關系政策、商品狀況買家（消費者）投訴、上架政策違規、違反受限商品政策等具體內容，商家應該詳細了解以便保持商品合規，避免銷售受限。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊準備“【任務操作】亞馬遜知識產權政策主要涵蓋對版權、專利權及商標權的保護。亞馬遜非常重視知識產權侵權問題，即使商家在不知情的情況下侵犯了他人的知識產權，亞馬遜仍然會采取措施，商家賬戶可能受到警告或被暫停。當商家的商品受到知識產權侵權舉報時，亞馬遜會在核實舉報信息之后采取相應的措施，可能導致商家的商品下架和賬戶被暫停。如圖所示，，Pinzon品牌所有者拍攝了圖中所示的床單圖片，擁有這些床單圖片的版權。某商家打算將這些圖片復制到其他商品詳情頁，用于銷售自己的商品，那么就會侵犯Pinzon床單圖片的權利所有者的版權。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊準備“【任務思考】在跨境電商蓬勃發展的同時，發生在跨境電商領域的糾紛和突發事件也在增多。無論是速賣通還是亞馬遜，平臺規則時刻都在發生變化，商家一定要及時跟進了解，以免出現經營方面的差錯。跨境電商商家了解亞馬遜關于限制商品、危險品運輸倉儲，以及商品安全和合規性的指導方針是很重要的。這有助于避免由于商品不合規而導致的限制銷售問題。請根據亞馬遜政策合規性找出下列商品中哪些屬于違禁商品，哪些屬于受限商品。

1234違禁商品受限商品課前回顧“【任務目標】1.能夠整理店鋪注冊需要的資料，完成店鋪注冊。2.熟悉店鋪注冊流程，能夠準確填寫注冊流程需要的信息。【知識回顧】1.速賣通是阿里巴巴集團旗下的跨境電商平臺，經過多年發展，已經成功躋身全球跨境電商出口平臺前列。由于其具有操作簡單、用戶數量多等優勢，許多中國企業優先選擇將速賣通作為跨境電商業務的起點。2.亞馬遜已開放18個海外站點：北美站（美國站、加拿大站、墨西哥站）、歐洲站（英國站、法國站、德國站、意大利站、西班牙站、荷蘭站、瑞典站、波蘭站、比利時站）、日本站、澳大利亞站、新加坡站、中東站[阿拉伯聯合酋長國站（簡稱“阿聯酋站”）、沙特阿拉伯站（簡稱“沙特站”）]、印度站。亞馬遜能將商品配送至全球200多個國家和地區，為跨境商家連接數億個活躍用戶及超過500萬個企業機構用戶，并且每個站點都各具潛力。3.在開始注冊賬戶前，跨境商家應提前準備好必備資料，資料不完整、不真實，將無法注冊成功。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務目標】1.掌握速賣通店鋪注冊賬戶流程。2.熟知速賣通針對商家賬戶的規定。【任務背景】商家在速賣通開展經營活動，只有具備一定的資質，才能保證經營活動合法合規，做到有序經營。【任務分析】目前，速賣通賬戶注冊主要以商家自助注冊為主。商家可以登錄速賣通商家門戶網站，進行賬戶申請與注冊。在申請速賣通賬戶之前，商家應提前準備好所需的資料，資料不完整，將無法注冊成功。具體準備材料包括：1.公司營業執照彩色掃描件（需在營業執照有效期內）。2.開店公司企業支付寶賬號或公司對應法人個人支付寶賬號。3.法人、股東基本信息（含身份證信息）。4.聯系方式（公司的聯系郵箱、電話等）工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟1：訪問速賣通商家門戶網站。打開速賣通商家門戶網站（/zh/__pc/newsellerlanding.htm），在網站首頁找到頁面右側的【注冊】按鈕，單擊該按鈕可以進行速賣通店鋪注冊操作。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟2：速賣通賬戶注冊。下面以開通速賣通自運營店鋪為例進行說明。單擊【注冊】按鈕，進入速賣通商家賬戶注冊頁面。（1）速賣通商家賬戶注冊須填寫公司注冊地所在國家。中國商家選中國大陸，注冊后國家不可更改，如下圖所示。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟2：速賣通賬戶注冊。下面以開通速賣通自運營店鋪為例進行說明。單擊【注冊】按鈕，進入速賣通商家賬戶注冊頁面。（2）將“郵箱”作為登錄名，獲取郵箱驗證碼并填寫。注意，申請企業賬戶的郵箱中不能出現aliexpress、taobao或alibaba這樣的文字，若出現則不會注冊成功，如Aliexpress01@ABC.com。另外，目前一個郵箱注冊阿里巴巴集團旗下平臺的賬戶數量是有一定限制的，為避免重復過多地注冊，建議使用一個新的郵箱來注冊速賣通商家賬戶。之后，填寫“登錄密碼”并完成“密碼確認”信息填寫。賬戶密碼一般選用6～20個字符，密碼不能是相同的用戶名；密碼組成只能包含字母、數字及標點符號（除空格外）；密碼中的字母、數字和標點符號至少包含2種。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟2：速賣通賬戶注冊。下面以開通速賣通自運營店鋪為例進行說明。單擊【注冊】按鈕，進入速賣通商家賬戶注冊頁面。（3）綁定“手機號碼”。單擊【立即注冊】按鈕，平臺會要求商家綁定手機號碼，如下圖所示。速賣通會將手機驗證碼發送給商家注冊時填寫的手機號碼，商家只需將收到的驗證碼填寫到指定位置即可。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟2：速賣通賬戶注冊。下面以開通速賣通自運營店鋪為例進行說明。單擊【注冊】按鈕，進入速賣通商家賬戶注冊頁面。（3）綁定“手機號碼”。單擊【立即注冊】按鈕，平臺會要求商家綁定手機號碼，如下圖所示。速賣通會將手機驗證碼發送給商家注冊時填寫的手機號碼，商家只需將收到的驗證碼填寫到指定位置即可。同意并勾選已閱讀并同意相關的規定和協議。完成上述操作后，單擊【立即注冊】按鈕就可以進入下一步操作。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟3：完成企業信息認證。企業信息認證有兩種方式：一種方式是通過企業支付寶授權進行認證，另一種方式是企業自行填報入駐信息并通過企業法人授權進行認證（除了使用的支付寶賬戶不同，兩種方式對其他材料的要求都是一致的）。商家可以根據自身情況需要選擇入駐方式。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟4：開通資金賬戶。為了保證店鋪正常經營，在完成企業信息認證后，商家需要開通資金賬戶。資金賬戶指的是國際支付寶賬戶，是商家用來收款的賬戶，如交易訂單的結算資金。目前，平臺收款幣種默認為人民幣。商家開通資金賬戶，國際支付寶審核大約需要2～3天。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟5：選擇經營大類。注冊完成之后，商家需要根據經營方向，申請經營大類。不同經營大類對應的平臺保證金有所不同。單店只能選擇一個經營范圍，第9個和第10個經營范圍下存在多個經營大類，可以同時申請經營，但平臺對單店只收取一筆保證金（就高收取）工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟5：選擇經營大類。申請經營大類時，如果出現需要額外勾選的類目，那么證明這些類目是需要額外提供資質的，如下圖所示。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟6：繳納保證金。國際支付寶的資金賬戶開通后，商家可以跳轉到支付寶繳納保證金。商家繳納的店鋪保證金，入駐保證金為1萬元，除了平臺規定的特殊類目，不限制店鋪商品類目。繳納保證金的國內支付寶賬戶，支持個人支付寶賬戶或者企業支付寶賬戶。注意，國內支付寶的余額必須有1萬元，才可以繳納，如果提示余額不足，商家就需要先充值，之后刷新頁面重新繳納工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務操作】步驟6：繳納保證金。商家在成功繳納保證金后，就可以開通速賣通店鋪，如圖所示。工作子任務一速賣通店鋪注冊流程“【任務思考】速賣通賬戶認證必須是真實有效的，平臺新手要先熟悉速賣通商家后臺操作。首先在“幫助中心”了解作為跨境電商商家需要掌握的信息；“最新公告”欄中的新聞信息是非常重要的，商家應時刻關注速賣通平臺發布的通知，避免違規操作。如果商家違規，速賣通就會根據具體情況給予處罰，嚴重違規者將被關閉賬戶。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務目標】1.熟悉亞馬遜店鋪注冊賬戶流程。2.熟知亞馬遜針對商家賬戶的規定。【任務背景】目前亞馬遜平臺的賬戶注冊分為兩種方式，分別是商家自注冊和招商經理注冊。無論是商家自注冊還是招商經理注冊，都需要登錄亞馬遜全球開店官網。商家按照網頁指引，填寫相關注冊信息。在注冊亞馬遜賬戶前，商家需要先按照要求準備好以下資料。1.公司營業執照彩色掃描件：這些材料必須由中國大陸、中國香港、中國臺灣出具，且距離過期日期應超過45天。（1）中國大陸企業：營業執照。（2）中國香港企業：公司注冊證明書和商業登記條例。（3）中國臺灣企業：有限公司設立登記表、股份有限公司設立登記表、有限公司變更登記表、股份有限公司變更登記表、獨資商業登記核準函、合伙商業登記核準函、有限合伙設立/變更登記表、無限公司設立/變更登記表、兩合公司設立/變更登記表、閉鎖型股份有限公司設立/變更登記表。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務背景】2.法人身份證彩色掃描件：這些材料必須由中國大陸、中國香港、中國臺灣出具。（1）身份證上的姓名必須與營業執照上法人的姓名一致。（2）身份證上的姓名應與注冊的亞馬遜賬戶上的姓名完全匹配。3.可進行國際付款的信用卡：VISA卡或者MasterCard卡，首選VISA卡。4.準確且最新的聯系方式：聯系人的郵箱地址、電話號碼（建議填寫法人的聯系電話），公司的地址、聯系電話。5.銀行賬戶：用于收付款的銀行賬戶，可以是國內銀行賬戶，直接用人民幣收款；使用參加“支付服務商計劃”的第三方支付服務商提供的銀行賬戶；海外/中國香港地區的銀行賬戶。亞馬遜平臺賬戶注冊過程不可逆，但可以中斷，也就是可以離開一段時間回來用正確的注冊郵箱和設置好的密碼登錄繼續注冊。【任務分析】商家要完成亞馬遜賬戶注冊，需要了解賬戶注冊前的各種準備工作、賬戶注冊的注意事項，以及掌握詳細的賬戶注冊流程。在注冊過程中，網站會有頁面指引，幫助商家完成注冊流程。商家根據指引頁面要求，填入或選擇相應的內容。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】下面以亞馬遜北美站點賬戶注冊為例進行說明。步驟1：訪問亞馬遜全球開店官網。打開亞馬遜全球開店官網，單擊右上角的【前往站點注冊】按鈕，如圖所示。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】步驟2：選擇注冊站點。在這里，選擇注冊站點為北美站，如圖所示。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】步驟3：創建亞馬遜賬戶。在新出現的畫面中，單擊下方的【創建您的亞馬遜賬戶】按鈕，如下圖所示。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（1）輸入姓名和郵箱地址。分別輸入姓名的拼音（建議填寫法人姓名的拼音）、聯系用的郵箱，以及密碼。之后，單擊【下一步】按鈕，亞馬遜將向這個郵箱發送包含驗證碼的郵件。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（2）驗證郵箱。郵箱一般會收到一封來自亞馬遜的郵件，里面包含有6位數字的驗證碼。獲取驗證碼并填寫，然后單擊【創建您的亞馬遜賬戶】按鈕。如果沒有收到驗證郵件，就先去郵箱的垃圾郵件中看看是否被郵箱歸類到垃圾郵件里了。如果還是沒有，那么稍等片刻后單擊畫面中的【重新發送驗證碼】按鈕。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】步驟4：填寫信息并驗證。在新頁面單擊【開始】按鈕，如圖1-26所示。之后可以上傳信息并驗證。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（1）設置公司所在地、業務類型和名稱。先在“公司地址”下拉列表中選擇自己所在的國家或地區（中國大陸商家就選“中國”），根據自己公司的實際情況選擇業務類型，然后用拼音填寫公司法定名稱（營業執照上公司名字的拼音），并勾選“我確認我的營業地點和類型正確無誤，同時我也了解此信息以后無法更改”，之后單擊【同意并繼續】按鈕。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（2）填寫公司信息。依次輸入公司的相關信息（公司英文名已默認存在）。填寫公司信息的時候需要注意以下幾點。①請填寫營業執照上公司的中文名稱。②公司注冊號碼需要和營業執照上的相同。③在地址填寫欄可以填寫公司營業執照上的地址或者公司的實際運營地址，地址需要詳細到門牌號，在填寫時使用中文。請注意，在完成地址驗證之前不能更改此信息。④PIN（個人身份識別碼）接收方式是指用哪種方式進行驗證，可以選擇短信或者電話。輸入電話號碼時，需要在電話號碼旁邊的下拉框中選擇所在的國家或地區（中國大陸的電話號碼前選擇國家號碼“+86”）。⑤如果選擇的是短信驗證，就會收到短信驗證碼，輸入短信驗證碼即可。如果選擇電話驗證，就會接到平臺自動打過來的語音電話，需要接電話，把網頁中顯示的4位數字輸入手機進行驗證，若驗證碼正確，網頁會顯示認證成功。當系統驗證出錯時，請嘗試用其他語言進行驗證或者進行短信驗證，3次驗證不成功則需等候1小時，1小時后才可以重新驗證。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】所有信息輸入完畢，并且通過短信或者電話驗證成功后，單擊【下一步】按鈕，如圖所示。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（3）填寫商家個人信息。在個人信息頁面，需要進一步完善賬戶所在公司法人的個人信息，如下圖所示。①對于主要聯系人姓名，請填寫公司法人姓名的拼音，中間名可不寫，填寫名字和姓氏即可。②選擇國籍后（中國大陸商家選擇“中國”），再依次輸入或者選擇出生地、出生日期、中文名、中文姓、身份證明（默認為身份證）、簽發國家/地區（中國大陸商家選擇“中國”）、身份證號碼和有效期（對于長期有效身份證，請填寫可選范圍內的最遠日期）。③居住地址如果和頁面上默認的公司辦公地址不一樣，可以單擊【添加新地址】按鈕，添加新的地址，平臺后續可能對該地址進行驗證，請務必填寫真實的法人居住地址。④用于驗證的電話號碼需為法人的手機號碼，如果和頁面上默認的電話號碼不一樣，也可以單擊【添加新的手機號碼】按鈕，添加新的手機號碼。需要注意的是，新添加的手機號碼也需要通過短信或者電話進行驗證。⑤受益人：受益人必須是公司所有人或管理者，即直接或間接擁有公司25%及以上股份，或對業務發展有決定權，或以其他形式對公司行使管理權的自然人或者公司。受益人人數必須與實際情況相符，其信息有可能需要進行驗證。⑥確認主要聯系人的身份。需要根據實際情況勾選“是企業的受益所有人”和“是企業的法人代表”（如果主要聯系人是公司法人，同時是公司受益人，則兩項都要勾選）。⑦如果公司受益人只有法人一個，就在“我已添加該公司的全部受益所有人”下選擇“是”，否則選擇“否”。如果選擇“否”，就可能需要補充其他公司受益人的信息。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（4）填寫商家銀行存款賬戶信息。在本頁面，需要填寫賬戶持有人的銀行存款賬戶信息，如圖所示。①使用亞馬遜全球收款，用人民幣接收全球付款并直接存入國內銀行賬戶，銀行地址選擇中國。②使用海外或中國香港地區的有效銀行賬戶，用當地貨幣接收亞馬遜銷售款。這種方式需要選擇銀行地址為賬戶所屬國家和地區，并填寫銀行賬戶信息。③使用參加“支付服務商計劃”的第三方支付服務商提供的銀行賬戶，在此種情形下需要選擇銀行地址為支付服務商開立的銀行賬戶所在國家，并填入銀行賬戶信息。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（5）填寫付款的信用卡信息。在本頁面，商家需要填寫信用卡卡號、有效期、持卡人姓名、賬單地址，如圖所示。①請使用可以國際付款的信用卡（VISA卡、MasterCard卡均可，推薦VISA卡），否則會提示不符合要求。②檢查默認地址信息是否與信用卡賬單地址相同。如不同，需要單擊【添加新地址】按鈕，然后使用英文或者拼音填寫新的地址信息。注意，如果填寫的信用卡賬單地址與持卡人在銀行填寫的賬單寄送地址不一致，就可能導致賬戶注冊失敗。③信用卡持卡人與賬戶注冊人無須為同一人。公司賬戶也可以使用個人信用卡（對于歐洲信用卡信息，建議使用法人/受益人所屬信用卡）。④在注冊完成及賬戶運營過程中，商家可以隨時更改信用卡信息，但頻繁更改可能觸發賬戶審核，建議在更改前向平臺的“商家支持”咨詢。⑤在賬戶結算時，商家賬戶余額不足以抵扣相關款項，亞馬遜會從這張信用卡中扣除每月月費或其他銷售費用，如亞馬遜物流費用。⑥第一個月，商家需要支付39.99美元的專業銷售計劃月服務費。從第二個月開始，如果商家當月沒有在售商品，則該月無須支付此費用；從有可售商品的月份起，每月都會收取此費用。如果商家將銷售拓展至其他區域，則需要支付總計約為39.99美元（或等值貨幣）的針對所有站點的專業銷售全球訂閱費。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（6）填寫店鋪信息，如圖所示。店鋪信息包括店鋪的名稱及商品編碼和品牌信息。其中，對于店鋪名稱，強烈建議使用英文填寫。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】（7）提交身份驗證信息，如圖所示。因為企業和法人的信息前面都已經填過，所以在這里只需要上傳公司營業執照的照片及法人身份證的正反面掃描件就可以了（單擊【上傳文件】按鈕可以看到具體要求）。請注意，身份信息必須和營業執照上的法人身份信息一致。上傳照片可能需要一點時間，等上傳成功后單擊最下方的【下一步】按鈕，看到“感謝您分享您的信息”后就可以關閉此頁面。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】基礎身份信息通過驗證后，商家會收到提示，亞馬遜可能郵寄一張包含地址驗證碼的明信片至商家填寫的地址。在收到明信片后，商家輸入明信片上的驗證碼進行地址驗證，如圖所示。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】除了地址驗證，還可以選擇視頻驗證。目前有兩種視頻驗證的辦法，“即時視頻通話”和“預約視頻通話”。選擇視頻驗證后，單擊【下一步】按鈕，如圖所示。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務操作】之后選擇一個日期和時間，并單擊【下一步】按鈕確認視頻通話驗證預約的時間，如圖所示。然后，商家可以通過兩種方式獲知身份驗證結果：一是等待亞馬遜郵件告知，二是登錄商家中心（SellerCentral）查看審核結果。工作子任務二亞馬遜店鋪注冊流程“【任務思考】亞馬遜站點分布廣，地域、文化和政策差異造成各站點的要求和規范也不一樣，商家在注冊不同站點的時候，要仔細研究國家差異，按照要求完善平臺信息。值得注意的是，商家在注冊前準備好上述提到的所有材料，否則會卡在中間的某一步驟不能繼續。此外，注冊過程可以中斷，即可暫時離開注冊頁面，之后再用正確的注冊郵箱和設置好的密碼登錄，接著上一次的操作繼續注冊。在注冊其他站點時，需要提交的資料及操作步驟與注冊美國站是否完全一致呢？課前回顧“【任務目標】1.能夠根據平臺政策要求，完善商家中心的店鋪信息、商標信息等。2.能夠根據品牌注冊流程，完成品牌注冊。【知識回顧】1.如果跨境電商商家在速賣通平臺上沒有自己的品牌，那么很難競爭過實力雄厚的跨境電商商家。因此，在完成店鋪注冊工作后申請品牌就顯得特別重要。一般來說，跨境電商商家若擁有或代理品牌，可以根據品牌資質，選擇經營品牌官方店、專賣店或專營店。品牌官方店是商家以自有品牌或由權利人獨占性授權（僅商標為R標且非中文商標）入駐速賣通開設的店鋪；品牌專賣店是商家以自有品牌（商標為R或TM狀態且非中文商標），或者持他人品牌授權文件在速賣通開設的店鋪；品牌專營店是經營1個及以上他人或自有品牌（商標為R或TM狀態）商品的店鋪。2.在亞馬遜平臺進行品牌備案即可獲得一套旨在幫助跨境電商商家保護自有品牌并提供差異化的工具，其中包括自動保護和強大的搜索工具，用于查找和舉報違規行為。品牌備案適用于制造或銷售自有品牌商品的跨境電商商家。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務目標】1.能夠完成速賣通店鋪已有品牌申請。2.能夠完成速賣通店鋪新商標注冊申請【任務背景】店鋪注冊完成，并不能保證經營活動順利進行。平臺上有海量的相同或類似的商品，為了使自己的商品有別于他人的商品，在銷售相同或類似商品的過程中，不受他人影響，或不侵權，企業必須給商品添加身份證。【任務分析】店鋪類型申請、店鋪基本信息設置、品牌申請等操作應在速賣通店鋪開展經營活動之前完成。在選擇店鋪類型之前，跨境電商商家需要做好商標申請工作，只有完成至少一項商標資質申請，才可通過該流程獲得該商標的品牌官方店、專賣店或專營店開店許可。速賣通商家可以申請平臺已有的品牌或者進行新商標注冊申請。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務操作】步驟1：訪問速賣通商家后臺。利用注冊完成的速賣通商家賬戶進入速賣通商家后臺“賬號及認證”板塊，選擇“我的申請”，就可以進行平臺已有的品牌申請，如圖所示。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務操作】步驟2：平臺已有的品牌申請。先選擇“平臺已有的品牌申請”選項，再單擊【申請新品牌】按鈕，就可以進行品牌申請，如下圖所示。這里的“新品牌”指已經被平臺收錄的品牌，跨境電商商家可以直接申請該品牌的經營權限。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務操作】步驟3：選擇品牌。商家可以輸入品牌名稱進行搜索，然后選擇自己需要的品牌進行申請。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務操作】步驟4：選擇類目。商家需要根據自身需求，選擇需要經營的類目進行申請，如下圖所示。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務操作】步驟5：提交資料。選擇申請的類目后，商家需要提交該品牌商品的進貨發票（僅限機打發票）、品牌授權書、商標受理通知書、商標注冊證書（照片）之一，供平臺審核，如下圖所示。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務操作】品牌經營權限的申請會經過人工審核，商家可以在下方列表中查看對應的申請狀態，申請狀態包括“審核中”“審核駁回”和“審核通過”三種。若商標資質審核沒通過，可以查看審核沒通過的原因，之后重新進行申請，因為平臺允許商家針對“審核駁回”的權限重新進行申請。跨境電商商家還需關注品牌資質到期時間，可通過左側菜單中的“我的品牌申請”（申請通過的品牌）查看已經通過審核的品牌資質情況。當品牌資質到期時，相關品牌的經營權限會被收回，在商家重新申請并經審核通過前，將不再具有該品牌的商品發布權限。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務操作】步驟6：新商標注冊申請。如果商家的商標還未被速賣通收錄，就需要單擊【新商標注冊申請】按鈕將該商標添加至速賣通平臺。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務操作】步驟7：填寫新商標注冊申請資料，如圖所示。商家可以添加已經在國家商標局注冊成功的商標。要注意，如果商標是新注冊的，就要關注商標狀態，若商標網注冊狀態顯示“駁回通知”“駁回復審”和“正等待受理”，一般建議等注冊完成后再進行申請。商家添加商標后，平臺一般在3個工作日內完成審核。商標添加經審核通過后，跨境電商商家需要在商品發布前，完成品牌資質準入申請，待審核通過后方可使用該品牌發布、銷售相關商品。工作子任務一完成速賣通店鋪品牌申請“【任務思考】在速賣通平臺開店需要有品牌和商標。作為一個速賣通商家，要想開好速賣通店鋪，擁有自己的品牌是關鍵。速賣通平臺的所有商品在完成品牌化后，平臺的所有大型活動只允許涉及品牌的商家參加，速賣通平臺也將推廣我國乃至全球的名牌產品。近年來，我國品牌建設取得長足進步，越來越多的我國產品成為知名品牌。品牌建設既是承載者，也是助推器，推動我國經濟朝高質量階段發展。企業要重視產品創新、品牌建設，在激烈的市場競爭中，只有不斷推出適應國家戰略需求和人民日常需要的新產品，才能持續提升品牌競爭力。請思考以下問題：1.跨境電商商家在速賣通平臺開店，是否需要為長期發展考慮申請品牌認證？2.商家必須擁有自有品牌才能入駐速賣通嗎？3.商標的R標和TM標有什么區別？工作子任務二完成速賣通店鋪類型申請“【任務目標】1.能夠明確速賣通不同類型店鋪的要求及享受的權益。2.能夠根據跨境電商商家店鋪的實際情況完成速賣通品牌官方店、專賣店和專營店的申請。【任務背景】速賣通店鋪主要有品牌官方店、專賣店和專營店三種類型，不同類型的店鋪申請的條件不一樣，能夠享受的權益也不一樣。速賣通商家要根據自身的經營狀況及需求選擇合適的店鋪類型進行申請。某女裝店鋪在速賣通開通了商家賬戶并完成了品牌申請，負責運營的小王想完成店鋪類型申請，請幫助小王完成該操作。【任務分析】在選擇店鋪類型之前，跨境電商商家需要做好商標的申請工作，只有在完成至少一項商標資質申請并通過后，才可以通過該流程獲得該品牌的官方店、專賣店或專營店開店許可。目前店鋪已經完成了商標申請，小王可以直接進行店鋪類型申請。在申請店鋪之前，他需要先明確商標類型及店鋪需求，才能正確申請店鋪類型。工作子任務二完成速賣通店鋪類型申請“【任務操作】步驟1：訪問速賣通商家后臺。利用注冊完成的速賣通商家賬戶進入速賣通商家后臺“賬號及認證”板塊，單擊【我的申請】按鈕，就可以進行店鋪類型申請，如圖所示。工作子任務二完成速賣通店鋪類型申請“【任務操作】步驟2：速賣通店鋪類型申請。速賣通店鋪類型主要有品牌官方店、專賣店、專營店三種，根據不同的店鋪類型享有的權益及需要提交的資料選擇適合自己的店鋪類型，如圖所示。速賣通規定，商家每30天可以變更一次店鋪類型。其中，單店可以申請的品牌數量為品牌官方店1個、品牌專賣店1個、品牌專營店多個。商家要根據實際經營情況及需求，選擇符合條件的店鋪類型進行申請，并上傳所需資料。工作子任務二完成速賣通店鋪類型申請“【任務思考】不同的店鋪類型申請條件有什么不同？工作子任務三完成速賣通店鋪基本信息設置“【任務目標】1.能夠明確店鋪基本信息設置的內容。2.能夠根據店鋪需求完成店鋪基本信息設置。【任務背景】速賣通某女裝店鋪為了能夠更好地向消費者展現自己的品牌，計劃在店鋪名稱、店鋪標志及店鋪鏈接中加入品牌名稱及品牌LOGO等元素，從而潛移默化地加深消費者對自身品牌的印象，所以負責運營的小王需要對店鋪的基本信息進行設置。請幫助小王完成該操作。【任務分析】店鋪基本信息包括店鋪名稱、店鋪標志、店鋪類型、店鋪鏈接及店鋪品牌，其中店鋪名稱受到店鋪類型的影響，店鋪名稱只有在店鋪類型變更后才能修改，而店鋪類型每30天可以修改一次，所以在設置店鋪名稱時需要關注店鋪類型。平臺對店鋪標志及店鋪鏈接的設置都有一定的要求，需要按照平臺的要求完成設置。工作子任務三完成速賣通店鋪基本信息設置“【任務操作】步驟1：店鋪信息設置。利用注冊完成的速賣通商家賬戶進入速賣通商家后臺，進入“店鋪”板塊，選擇“店鋪信息設置”選項，就可以進行店鋪基本信息設置，如圖所示。工作子任務三完成速賣通店鋪基本信息設置“【任務操作】步驟2：設置店鋪基本信息。店鋪基本信息包括店鋪名稱、店鋪標志、店鋪類型、店鋪鏈接及店鋪品牌。對于店鋪名稱，可以根據店鋪經營品牌及已經申請的店鋪類型相關權益進行設置。店鋪名稱一經設置就無法修改，僅在更改店鋪類型時才有更改機會，請在設置店鋪名稱前仔細查看相應設置規則后再確認提交。構成店鋪名稱的字符數應當4-80之間，且只能包含“英文字母（a-z）”、“阿拉伯數字（0-9）”、“-”，并且“-”不能出現在店鋪名稱