研精畢智調研報告網()隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司，是國內領先的行業研究和企業研究以及各類專項調研服務、調研報告供應商。我們專注于為企業戰略決策提供解決方案。[調研報告]中國短視頻市場平臺及用戶行為分析隨著技術的不斷創新和用戶需求的不斷變化，短視頻平臺將不斷拓展商業模式和增加收入來源，同時，短視頻也將與其他行業深度融合發展，比如與電商、文娛、教育等行業的深度合作，為用戶和企業創造更大的價值。一、短視頻平臺分析1、主流平臺根據\o"市場調研"市場調研報告指出，當前，短視頻領域呈現出百家爭鳴的態勢，抖音、快手、B站等平臺憑借各自獨特的優勢，在市場中占據重要地位。這些平臺在用戶群體、內容特色、算法推薦等方面存在顯著差異，深入了解這些差異，對于短視頻運營者制定精準的運營策略至關重要。抖音以其時尚、潮流的定位，吸引了大量年輕用戶，尤其是一二線城市的90后和00后。這些用戶追求新鮮事物，對音樂、舞蹈、時尚、美食等領域的內容充滿興趣。抖音的內容特色鮮明，以創意、娛樂為主，音樂短視頻是其核心內容形式。平臺上的視頻往往具有節奏明快、畫面精美、創意十足的特點，能夠迅速抓住用戶的眼球。抖音的算法推薦機制高度智能化，它基于用戶的行為數據，如觀看歷史、點贊、評論、轉發等，精準分析用戶的興趣偏好，為用戶推送個性化的內容。這種精準推薦使得用戶能夠快速找到自己感興趣的視頻，大大提高了用戶的粘性和活躍度。快手秉持“記錄世界，記錄你”的理念，用戶群體更為廣泛，覆蓋了不同年齡、地域和職業的人群，其中三四線城市及農村地區的用戶占比較高。快手的內容注重真實、接地氣，強調對普通人生活的記錄和展示。平臺上的視頻內容豐富多樣，涵蓋了生活記錄、才藝展示、農村生活、搞笑段子等多個領域，真實地反映了社會各階層的生活狀態。快手的算法推薦相對較為去中心化，它在保證優質內容得到推薦的同時，也給予了普通創作者更多的曝光機會。快手注重內容的多樣性和用戶的個性化需求，通過算法平衡不同類型內容的曝光，讓更多用戶的作品能夠被發現。B站以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為核心，吸引了大量年輕的二次元愛好者。用戶主要集中在18-30歲的年齡段，他們對ACG、知識科普、影視娛樂等內容有著濃厚的興趣。B站的內容極具特色，以優質、深度的原創內容為主，擁有豐富的ACG資源，如動畫番劇、游戲解說、動漫混剪等。同時，B站也涵蓋了各種知識類、生活類的視頻內容，被用戶稱為“學習B站”。B站的算法推薦基于用戶的興趣標簽和社區互動，它不僅關注用戶的觀看行為，還重視用戶在社區中的參與度，如點贊、投幣、收藏、評論等。通過這種方式，B站能夠為用戶推薦符合其興趣和價值觀的內容，增強用戶對社區的認同感和歸屬感。2、平臺競爭格局目前，短視頻行業的競爭格局呈現出頭部平臺主導、新興平臺不斷挑戰的態勢。抖音和快手作為行業的兩大巨頭，憑借龐大的用戶基礎、強大的內容生態和先進的技術實力，占據了市場的主導地位。各大平臺在用戶增長、內容創作、商業變現等方面展開了激烈的競爭，不斷推出新的功能和服務，提升用戶體驗，爭奪市場份額。然而，新興平臺也在不斷崛起，對頭部平臺構成了一定的挑戰。B站憑借其獨特的社區文化和優質的內容，在年輕用戶群體中擁有極高的忠誠度，用戶規模持續增長。小紅書以其“種草”屬性和時尚、生活類的內容，吸引了大量年輕女性用戶，在短視頻市場中占據了一席之地。視頻號依托微信龐大的用戶流量，迅速發展壯大，成為短視頻領域的一股重要力量。這些新興平臺通過差異化競爭，在細分市場中尋找機會，不斷創新和突破，試圖打破頭部平臺的壟斷格局。在激烈的競爭中，各平臺之間也存在著一定的合作與融合。例如，短視頻平臺與長視頻平臺之間的版權合作日益頻繁。抖音與愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺達成合作，獲得了部分影視作品的二次創作授權，用戶可以在抖音上對這些影視作品進行剪輯、解說等二次創作，既豐富了短視頻平臺的內容，也為長視頻平臺帶來了更多的流量和曝光。此外，短視頻平臺還與電商、教育、文旅等行業展開合作，拓展業務邊界，實現互利共贏。例如，抖音與各大電商平臺合作，推出直播帶貨、短視頻電商等業務，為商家提供了新的銷售渠道，也為用戶帶來了更加便捷的購物體驗。3、平臺發展趨勢展望未來，短視頻平臺將呈現出智能化、跨界融合、國際化等發展趨勢，這些趨勢將對短視頻運營產生深遠的影響。隨著人工智能技術的不斷發展，短視頻平臺的智能化程度將不斷提高。在內容創作方面，AI技術將助力創作者更加高效地制作視頻。例如，通過AI視頻生成工具，創作者只需輸入簡單的文本描述，即可快速生成高質量的視頻內容；AI剪輯工具能夠根據視頻素材和用戶需求，自動完成剪輯、配樂、字幕添加等工作，大大節省了創作時間和成本。在內容推薦方面，算法將更加精準地把握用戶的興趣和需求，實現個性化推薦。通過深度學習用戶的行為數據、情感偏好等信息，算法能夠為用戶推薦更加符合其口味的視頻內容，提高用戶的滿意度和粘性。同時，智能化技術還將應用于內容審核、版權保護等方面，提高平臺的運營效率和管理水平。短視頻平臺與其他行業的跨界融合將成為未來的發展趨勢。在電商領域，短視頻電商將繼續保持快速發展的態勢。短視頻平臺將與電商平臺進一步深度合作，打通內容與電商的鏈路，實現“所見即所得”的購物體驗。用戶在觀看短視頻時，可以直接點擊視頻中的商品鏈接進行購買，提高了購物的便捷性和轉化率。在教育領域，短視頻將成為在線教育的重要載體。通過短視頻平臺，教育機構和教師可以發布知識講解、課程預告、學習方法分享等視頻內容，吸引學生的關注和學習。同時，短視頻平臺還可以利用其互動性強的特點，開展在線直播教學、答疑解惑等活動，提高教學效果。在文旅領域，短視頻將成為旅游宣傳和推廣的重要手段。各地旅游景區和文旅部門可以通過短視頻平臺展示當地的自然風光、人文景觀、特色美食等，吸引游客的關注和前往。此外，短視頻平臺還可以與旅游企業合作，推出旅游線路推薦、酒店預訂等服務，實現文旅產業的數字化轉型。隨著全球化進程的加速，短視頻平臺的國際化步伐也將不斷加快。未來，其他短視頻平臺也將加大在海外市場的布局和投入，通過本地化運營、內容創新等方式，拓展國際市場份額。在國際化發展過程中，短視頻平臺將面臨不同國家和地區的文化差異、政策法規等挑戰，需要不斷調整和優化運營策略，以適應不同市場的需求。同時，短視頻平臺的國際化發展也將促進不同文化之間的交流和融合，推動全球文化產業的發展。這些發展趨勢將為短視頻運營帶來新的機遇和挑戰。運營者需要緊跟平臺發展趨勢，不斷學習和掌握新的技術和方法，優化運營策略，提升內容質量和用戶體驗，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。二、短視頻用戶行為分析1、用戶畫像構建短視頻用戶的年齡分布較為廣泛，但以年輕人為主，據\o"市場分析"市場分析報告進行披露，18-35歲的用戶占比超過70%，其中18-24歲的用戶占比最高，達到35%左右。這一年齡段的用戶對新鮮事物充滿好奇，具有較強的消費能力和消費意愿，且社交需求旺盛，短視頻豐富多樣的內容和便捷的社交互動功能正好滿足了他們的需求。例如，抖音平臺上的年輕用戶熱衷于分享自己的生活日常、時尚穿搭、美食探店等內容，通過短視頻展示自己的個性和生活態度。在性別方面，雖然男性和女性用戶在短視頻平臺上的使用率基本持平，但在內容偏好上存在明顯差異。男性用戶更傾向于觀看搞笑、科技、游戲、體育等類型的視頻，這些內容能夠滿足他們對新奇事物的探索欲望和競爭心理。例如，在快手平臺上，游戲類短視頻的男性觀眾占比較高，他們喜歡觀看游戲主播的精彩操作和游戲攻略分享。女性用戶則更偏愛美食、美妝、時尚、情感等類型的視頻，這些內容與她們的日常生活和興趣愛好密切相關。例如，小紅書平臺上的美妝和時尚類短視頻深受女性用戶喜愛，她們通過觀看這些視頻獲取化妝技巧、穿搭靈感等信息。從地域分布來看，一線城市和部分二線城市的用戶活躍度較高，這些地區經濟發達，互聯網基礎設施完善，用戶能夠更便捷地獲取和使用短視頻。例如，北京、上海、廣州、深圳等一線城市的用戶對時尚、娛樂、科技等領域的內容關注度較高，他們追求潮流和高品質的生活，短視頻成為他們獲取時尚資訊和娛樂信息的重要渠道。同時，隨著互聯網的普及和智能手機的下沉，二線城市和三線城市的用戶也在逐漸增多，這些用戶更加注重地域文化、民俗風情等方面的內容。例如，在抖音平臺上，一些展示地方特色美食、傳統文化的短視頻在二三線城市的用戶中廣受歡迎，他們通過短視頻了解不同地區的風土人情，增強對家鄉文化的認同感。農村地區的用戶也開始逐漸融入短視頻的世界，他們通過短視頻了解時事動態、獲取娛樂信息，同時也利用短視頻展示農村的生活風貌，分享自己的勞動成果。在職業方面，學生和白領階層是短視頻的主要用戶群體。學生群體時間相對充裕，對新鮮事物的接受能力強，短視頻成為他們課余時間娛樂和放松的重要方式。例如，B站上的動漫、游戲、知識科普類短視頻深受學生喜愛，他們在觀看視頻的同時還能與其他用戶進行互動交流，分享自己的見解和感受。白領階層工作壓力較大，短視頻能夠幫助他們在碎片化的時間里緩解壓力，獲取信息。例如，在抖音上，一些職場技巧、辦公軟件教程等內容受到白領用戶的關注，他們可以利用這些視頻提升自己的工作能力。此外，自由職業者、退休人員等群體也在逐漸加入短視頻用戶的行列，他們在短視頻平臺上尋找自己感興趣的內容，豐富自己的生活。2、用戶使用動機與行為習慣用戶觀看短視頻的動機主要包括娛樂消遣、獲取信息、社交互動、自我表達等方面，在娛樂消遣方面，短視頻以其輕松有趣、節奏明快的內容，為用戶提供了一種便捷的娛樂方式。用戶可以在工作學習之余，通過觀看搞笑、音樂、舞蹈等類型的短視頻，放松身心，緩解壓力。例如，許多用戶在上下班途中、午休時間等碎片化時間里，會打開短視頻平臺，觀看一些搞笑視頻，讓自己的心情變得愉悅。獲取信息也是用戶觀看短視頻的重要動機之一。短視頻平臺上涵蓋了豐富的知識和資訊，用戶可以通過觀看短視頻獲取新聞、科普知識、生活技巧等各類信息。例如，在抖音上，一些科普類博主通過生動有趣的短視頻，向用戶普及科學知識，讓用戶在輕松愉快的氛圍中學習到新知識。同時，短視頻還能夠快速傳播熱點事件和話題，用戶可以通過觀看短視頻了解當前的熱門趨勢和社會動態。社交互動是短視頻吸引用戶的重要因素之一。用戶可以通過點贊、評論、分享、私信等方式與其他用戶進行互動，增強社交聯系，獲得歸屬感和認同感。例如，在抖音上，用戶看到感興趣的視頻時，會在評論區發表自己的看法和感受，與其他用戶進行交流討論。一些用戶還會通過私信與博主或其他用戶建立聯系，分享彼此的生活和經驗。此外，短視頻平臺上的社交互動功能還能夠幫助用戶結識志同道合的朋友，擴大自己的社交圈。自我表達也是用戶使用短視頻的重要動機之一。用戶可以通過創作和發布短視頻來展示自己的才藝、個性和生活，表達自己的情感和觀點。例如，一些才藝達人在短視頻平臺上展示自己的唱歌、跳舞、繪畫等才藝，獲得其他用戶的認可和贊賞。同時，短視頻也成為用戶記錄生活的重要方式，他們通過拍攝和分享生活中的點滴，留下美好的回憶。在使用時間方面，大多數用戶在晚上和周末觀看短視頻的頻率較高，這與他們的日常生活和工作習慣有關。晚上下班后和周末休息時間，用戶通常比較放松，有更多的閑暇時間來觀看短視頻。例如，根據相關數據統計，晚上7點到11點是短視頻平臺的流量高峰期，這段時間內用戶的活躍度和觀看時長都較高。此外，用戶在公共交通工具、家庭、辦公室等不同場合也會觀看短視頻，其中公共交通工具是觀看人數較多的場合之一。在乘坐地鐵、公交等公共交通工具時，用戶可以利用碎片化時間觀看短視頻，打發無聊的時光。用戶使用短視頻的頻率也較高，大多數用戶每天都會使用短視頻應用。根據調查數據顯示，超過80%的用戶每天至少使用一次短視頻平臺，其中有30%左右的用戶每天使用短視頻的時間超過1小時。短視頻的便捷性和吸引力使得用戶能夠隨時隨地獲取自己感興趣的內容，滿足自己的娛樂和信息需求。同時，短視頻平臺不斷推出新的功能和內容，也吸引著用戶頻繁使用。3、用戶對內容的偏好用戶對不同類型內容的喜好程度存在差異，娛樂類、生活類、知識類內容是用戶最喜歡的三大類型，娛樂類內容以其輕松幽默、富有創意的特點，深受用戶喜愛。搞笑、音樂、舞蹈、影視等娛樂類短視頻能夠為用戶帶來歡樂和愉悅的體驗，緩解用戶的壓力。例如，抖音上的搞笑類短視頻常常以幽默的劇情、夸張的表演吸引用戶的關注，點贊量和播放量都非常高。生活類內容與用戶的日常生活息息相關，美食、旅游、家居、寵物等生活類短視頻能夠滿足用戶對美好生活的向往和追求。用戶可以通過觀看這些視頻獲取生活靈感，學習生活技巧，分享生活中的美好瞬間。例如，小紅書上的美食和旅游類短視頻非常受歡迎，用戶可以在上面看到各種美食制作教程和旅游攻略，為自己的生活增添樂趣。知識類內容則能夠幫助用戶提升自己的知識和技能，科普、教育、職場、技能培訓等知識類短視頻受到越來越多用戶的關注。用戶可以通過觀看這些視頻學習新知識，拓寬自己的視野，提升自己的競爭力。例如，B站上的知識科普類視頻涵蓋了各個領域的知識，從歷史文化到科學技術，從生活常識到職場技能，滿足了不同用戶的學習需求。用戶的內容偏好與用戶特征之間存在一定的關聯。不同年齡、性別、地域、職業的用戶對內容的偏好各有不同。年輕用戶對時尚、潮流、娛樂等內容更感興趣，他們追求新鮮事物，喜歡嘗試新的生活方式。例如，18-24歲的年輕用戶對音樂、舞蹈、游戲等內容的關注度較高，他們常常在短視頻平臺上關注自己喜歡的明星、網紅，參與各種熱門話題和挑戰。中年用戶則更關注生活類、知識類內容，他們注重生活品質，希望通過短視頻獲取實用的生活信息和知識。例如，35-50歲的中年用戶對美食、健康、教育等內容的需求較大，他們會觀看一些美食制作、養生保健、子女教育等方面的視頻，為自己的生活提供指導。男性用戶和女性用戶在內容偏好上的差異也較為明顯