短視頻行業中的MCN發展形態現狀分析綜述一、垂直內容型垂直內容型的短視頻MCN是指專門做某一特定領域內容短視頻的MCN機構。它們生產的內容在領域、視頻風格、主題和表現手法上具有鮮明的專業性和定制性，具有明顯的垂直特征。比如快美妝等美妝時尚類的短視頻MCN，專注于汽車領域的車影工場MCN。以快美妝為例，此MCN旗下己經簽約超過200多位獨家的成熟內容創作者，覆蓋超過5000萬的垂直粉絲。嘩哩嘩哩網站平臺的“2018百大UP主”@帥你一臉毛蛋、微博平臺“2018十大美妝紅人”@扇子、抖音平臺“超強仿妝達人”@A工工A等都在其旗下。快美妝己經形成了成熟的網絡紅人孵化體系，有專業的經紀團隊進行公平完善的簽約機制，在美妝時尚領域進行優質短視頻內容的深耕，在多平臺運營的體系下，獲取了大量流量和用戶的支持。即使是在美妝時尚這一大類下，這類MCN仍然注重了差異性=1\*GB3①=1\*GB3①楊爽.抖音視頻博客（VLOG）的內容生產研究[D].河南工業大學,2020.除這類專注于某一領域的短視頻MCN機構之外，還包括著青藤文化，視知TV這類內容制作涉及了多個垂直領域的MCN機構，但它們這些不同領域的內容在制作手法和表現風格上都有共同之處，且內容大多具有相統一的概念。視知TV現在的短視頻內容分為八個板塊:小哥哥zanzan、女子力科學社、本格男士、視知車學院……包括了親子、女性、男性、汽車等垂直領域，但這些板塊都具有統一的概念，即“將知識可視化”，把專業的知識通過生動形象的短視頻等內容表現出來。他們通過對多個高門檻的領域進行并列的布局，用戶群體變得更加廣泛，MCN機構的競爭力也變得更強。二、內容貨架轉型類這一類的短視頻MCN都是由在前期己經積累了較多優質內容資源的“內容貨架”轉型而來，這些“內容貨架”強調的是將所有內容放在一起，然后依照內容進行分類，就像超市的設置一樣，包括一些短視頻機構、視頻制作人社區和網紅公司等。據《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》中的相關闡釋，MCN短視頻的發展是基于視頻產業鏈中的上下游用戶、以及市場中部分運營商總結自身多年經驗而出現的新概念，它能夠強化短視頻內容制作者與受眾群之間的關聯性，便于后期進行市場變現，創新商業模式。他們的各種資源儲備可以集合創意力量，進行平臺化的管理和業務運營。也正因為前期的資源、資金的積累，這類MCN機構一般都具有比較高的準入門檻。新片場是國內比較專業的、較早開始搭建自己短視頻內容品牌矩陣的影視創作人社區。它旗下的魔力TV便是典型的內容貨架轉型模式的短視頻MCN機構。魔力TV是V電影與新片場旗下的短視頻MCN機構，對進行內容創作的UGC和PGC扶持孵化，和平臺方交流合作，共同帶動短視頻的傳播力度，強強聯合，拓寬招商范圍。魔力TV聯盟由三種不同的內容來源組成，包括內容自給自足的短視頻自制方，獨立的短視頻創作工作室，以及第三方內容制作方。混剪隊長、電影超人、造物集、理娛打挺疼等都是它的代表欄目(如圖2.2所示)。三方共同構成一個短視頻內容營銷矩陣，通過社交網站、信息媒體等渠道進行傳播，通過廣告、電子商務等方式變現，建立了較為成熟的營銷方式。圖2.2魔力TV旗下短視頻欄目三、頭部IP驅動型頭部驅動型的MCN機構的特點是以一個或多個頭部IP為代表，以網紅IP矩陣為中心進行內容制作。它們的成長路徑一般從一個知名的內容創作者開始，打造頭部IP，運作網紅賬號。這個頭部IP積累了大量的流量，擁有屬于它自身的獨特屬性和人格化內容，內容制作和創作能力較強。逐步深入拓寬合作范圍，挖掘出更多適合內容制作的生產者，這些創作者也與頭部IP捆綁緊密，有一定的聯系性。通過“大號帶小號”的方式，使得潛力賬號也發展成熟起來，最后達到集體作戰的目的。娛樂性較強的頭部驅動型MCN中，以Papitube、洋蔥視頻等更具代表性，相對應的頭部IP便是Papi醬、辦公室小野和何仙姑夫。以2016年誕生的Papitube為例，這個MCN機構如今己經擁有了150多位內容創作者，全網粉絲數增至5億。知名內容創作者如圖2.3所示。成立三年以來，"Papi醬”這個賬號自身帶來的營收占比變得越來越低，這代表著頭部IP驅動型MCN更多是給有抱負的內容創作者們提供發展的土壤，在一個自由創作的空間中，內容創作者相互幫助提攜，相比單打獨斗，可以短時間積累龐大的粉絲量，在營銷過程中也可以將多個工P進行捆綁推廣，為廣告主帶來更多品牌露出。頭部驅動型MCN在培養內容創作者這一方面己經相當成熟，從