廣告學(xué)概論知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋武昌工學(xué)院第一章單元測試

廣告理論研究指運用相關(guān)理論，研究廣告現(xiàn)象背后的客觀規(guī)律，并從中提煉出具有普遍意義的理論來指導(dǎo)廣告實踐。（）

A:錯B:對

答案:對廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，向公眾傳遞信息，傳播手段具有隨意性。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告產(chǎn)生于人們生存、生產(chǎn)與社會實踐活動，是人類傳播、接受信息，認知世界，服務(wù)社會的重要工具。（）

A:錯B:對

答案:對人類社會最初的廣告是社會廣告?zhèn)鞑ィ浯尾攀墙?jīng)濟廣告?zhèn)鞑ァ＃ǎ?/p>

A:對B:錯

答案:對廣告的構(gòu)成要素有（）。

A:廣告媒介B:信息C:廣告主D:廣告費用

答案:廣告媒介；信息；廣告主；廣告費用

第二章單元測試

在人類社會信息傳播的歷史長河中，廣告信息傳播與人類的生活、生產(chǎn)、營銷和文化傳播活動不同步，是割裂發(fā)展的。（）

A:對B:錯

答案:錯一切為了溝通信息、促進認知的廣告?zhèn)鞑セ顒樱伎梢员豢醋魇菑V告活動。（）

A:錯B:對

答案:對廣告能幫助人們把握社會關(guān)系和認識環(huán)境狀況，它和個人的內(nèi)在品質(zhì)，人的認知觀念和價值觀念的形成關(guān)系不大。（）

A:錯B:對

答案:錯政治穩(wěn)定狀況是影響廣告業(yè)發(fā)展的微觀環(huán)境因素。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N社會現(xiàn)象，是社會整體的一部分，必然要綜合體現(xiàn)出一定社會的（）。（）

A:價值觀念B:行為模式C:生活情趣與理想D:精神狀態(tài)

答案:價值觀念；行為模式；生活情趣與理想；精神狀態(tài)

第三章單元測試

軟文的優(yōu)勢在于傳播速度快，傳播廣泛，重復(fù)出現(xiàn)具有較好的記憶度，有聲有色，具有動態(tài)性等。（）

A:錯B:對

答案:錯廣告付費傳播的特點，決定了其必然是有目的、有方向、有計劃和有策略的傳播活動。（）

A:對B:錯

答案:對廣告費用率是指一定時間內(nèi)所投入的廣告費用占該時刻營業(yè)額的營業(yè)率的比率，其結(jié)果以百分?jǐn)?shù)來表示。（）

A:錯B:對

答案:對廣告業(yè)是現(xiàn)代管理事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。（）

A:錯B:對

答案:錯廣告產(chǎn)業(yè)能真正形成是其“廣而告之”功能，主要依靠（）的經(jīng)營創(chuàng)新。

A:廣告代理公司B:廣告主C:企業(yè)D:媒體公司

答案:廣告代理公司

第四章單元測試

廣告媒介作為信息與受眾的接觸點，需要對受眾具有吸引力，所以媒介的創(chuàng)新性一直都是媒介得以生存和發(fā)展的動力。（）

A:錯B:對

答案:對媒介作為信息傳播的載體，為需要信息傳播的廣告組提供了傳播價值，本身并不產(chǎn)生經(jīng)濟價值。（）

A:錯B:對

答案:錯新媒體傳播模式最大的問題在于線性傳播與時間的沖突、靜態(tài)接收與空間的沖突。（）

A:對B:錯

答案:錯互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷傳播策略的優(yōu)勢不包括投資回報率高。（）

A:對B:錯

答案:錯電視具有地域性和行業(yè)性的細分特征，所以很適合地域性或行業(yè)性市場的營銷傳播。（）

A:對B:錯

答案:錯

第五章單元測試

廣告受眾的心理活動過程，一般包括（）、（）和（）三個部分。（）

A:認知過程B:情緒過程C:意志過程D:情感過程

答案:認知過程；情緒過程；意志過程受眾在群體情境下接受廣告信息，會產(chǎn)生相互（）、相互（）、社會性（）等。（）

A:遵從B:模仿C:感染D:傳播

答案:遵從；模仿；感染評估廣告對消費的影響，通常會關(guān)注消費者的（）和（）兩個維度的指標(biāo)。（）

A:購買意象B:實際購買行動C:信息接收能力D:購買預(yù)算

答案:購買意象；實際購買行動廣告受眾的情緒往往是單方面的，不具備雙重性。（）

A:錯B:對

答案:錯研究消費者如何購買商品是制定傳播和銷售策略的基礎(chǔ)。（）

A:對B:錯

答案:對

第六章單元測試

廣告產(chǎn)品調(diào)查是制定廣告戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。（）

A:對B:錯

答案:對品牌辨識是消費者在接觸廣告或其他品牌相關(guān)信息時的解碼過程。（）

A:錯B:對

答案:對品牌功能創(chuàng)意的價值停留在審美階段，目的不在于完成品牌對消費者的有用性的轉(zhuǎn)化。（）

A:錯B:對

答案:錯消費者對品牌價值的認同，既是一個感性的過程也是一個心理的過程。（）