空間向量與立體幾何知識點歸納總結

—?知］訪點o

1.空間向基的概念：在空間，我們把具有大小和方向的量叫做向量。

注（1）向量一般用有向線段表示?同向等長的有向線段表示同一或相等的向量。

（2）向量具有平移不變性

2.空間向量的運算。

定義：與平面向量運算一樣，空間向量的加法、減法與數乘運算如下（如圖）

二a-b(jp=XaSeR)

OB=

9

運算律：⑴加法交換律：a\b=b+a

（2）力口法結合律：3+8）+c=a+（力+c）

⑶數乘分配律：Ma+b）=Xa+Xb

運算法則：三角形法則、平行四邊形法則、平行六面體法則

‘產線%集裝示空間向量的有向線段所在的直線平行或重合，那么這些向量也叫做共

線向量或平行向量，平行于，記作“IIb

ab0

X共線向量定理：空間任意兩個向量八b（。#0），存在實數九使4=益。

#三點共線：A、B、C三點共線V=>加=九/

9gx6+y=1）

M與共線的單位向量為萬

4.共面向量

（1）定工：一般地，能平移到同一平面內的向量叫做共面向量。

嘲5嘉摘鷺環共線，〃與向量助共面的條件是存在實數

羽y使p=xa+yb°

（3）四點共面：若A、B、c、p四點共面〈二+

<>6P=%①1+丁^^+2。^（其中X+>+2=1）

a,b,cp

5.空間向量基本定理：如果三個向量不共面，那么對空間任一向量，存

在-個唯-的有序實數肝XZ,使P=M+獨+ZC。

若三向量““C不共面，我們把｛。力，。｝叫做空間的一個基底，a，0，c叫做基向量,

空間觸事四嬲鶴趟酰型制覆間簪氟都存在唯一的三個有序實數

羽，z,使。尸=%OA+yO3+zOC。

6.空間向量的直角坐標系：

(1)空間直角坐標系中的坐標：

在空間直角坐標系。-中，對空間任一點從，存在唯一的有序實數組(羽y，z),

使女="+丘+次，有序實數組(二乂Z)叫作向量A在空間直角坐標系07yz中的坐標，

記作故出z),x叫橫坐標，)、叫縱坐標，二叫豎坐標。

注：①點A(x,j\z)關于x軸的的對稱點為(x,?y,?z),關于xoy平面的對稱點為(x,y,?z).

即點關于什么軸/平面對稱，什么坐標不變，其余的分坐標均相反。②在y軸上的點設為

(0,y,0),在平面yOz中的點設為(0,y,z)

(2)若空間的一個基底的三個基向量互相垂直，且長為，這個基底叫單位正交基底，用

億工燈表示。空間中任一向量，：羽?二〉)二z”=(x,y,z)

(3)空間向量的直角坐標運算律：

①b=(b,b,b),則4+)=3+b,a+b),

加g1——1231112233

(qb,ab,a-b)。=(入。，>Q,九Q)(九ER)

'12233J123八，

a力U+crb+ab.

allba033=ba=^b(AeR)

==Xb.aX

112233'

aA.b<^>ab+ab+ab=0o

112233=(x-y,z-z)

的彳)，以專入吃)，則A8212121。

一個向量在直角坐標系中的巫標等于表示這個向量的看向線段的終點的坐標減去起

點的坐標。

③定比分點公式：若4：，)；：),,z)9行=九而，則點p坐標為

2

盧十嬴2乂十與2'J航2)

一1十九一'-1+X-'-1+Z-。推導：設P(x,y,z)貝!I

(x-xy-y,z-z(xf-y.z-z)

1,11222，顯然，當p為AB中點

X+Xy+yZ+Z

r(12，1，212)

時，~2―，-2—，-2-

④AABC中，A(x,y,z),3(x,y,z),C(x,y,z),三角形重心P坐標

x+x+x-Py1+3；2z2,^+Z333

P(123,123,1十23)

為32Z~

⑤AABC的五心：

內心P：內切圓的圓心，角平分線的交點。普二乂網+同（單位向量）

外心p：外接圓的圓心，中垂線的交點。|巧二「方卜『q

垂心P：高的交點：7^7^=7^^=TS7r：（移項，內積為0,則垂直）

重心P：中線的交點，三等分點（中位線比）位=J的+木力

中心：正三角形的所有心的合一。

（4）模長公式：若a=3MM），b=（b,b力），

123I23

則|止正了=/；+（+〃2,|b\=^T=^2+Z?2+b2

"babab+ab

（5）夾角公式：cos/a.從/=「"。

例，。2+。2+。2避2+方2+人2

"123Y123

AABC+?7B.AC>0<=>A為銳角②蕊?￡；O<=>A為鈍角，鈍角A

《6）兩點間的距離公式：若A（x,y,z），B（x,y,z），

_____111222

2

貝!11AB\=JAB=J（X-x）2+（y-y）2+（z-z<,

￥212I2I

或d=J（X-X）2+（y-y）2+（Z-Z）2

A.B2I2I2I

7.空間向量的數量積。

（1）空間向量的夾角及其表示：已知兩非零向量〃為，在空間任取一點。，作

OA-a.OB=b,則々OB叫做向量〃與b的夾角，記作<〃/>；且規定

0<<a,b><n,顯然有<〃,/?>=<"，〃>；若<a力>=,貝麻7與沮相垂直，記作：albo

3

——⑵一向量的模L設市二”，則有向線段5的險度叫做向量了的長度或模L記作

（3）向量的數量積：已知向量〃小貝!!1。川例<05<。/>叫做《/?的數量積，記

作a.b，即。?6二|。|?|加?C0S<a,b>。

（4）空間向量數量積的性質：

①〃?e-IaIcos<a.e>②0a-b=0③|〃卜=。?〃

15）空間向量數量積運翼律：°°

?（ka）-b=X（a-b）=a-（kb）o②a?b=b?a（交換律）。

③。?伯+c）=e/?+〃,c（分配律）。

④不滿足乘法結合率，0,方片401）

二.空間向量與立體幾何

1.線線平行O兩線的方向向量平行

1-1線面平行。線的方向向量與面的法向量垂直

1-2面面平行o兩面的法向量平行

2線線垂直（共面與異面）o兩線的方向向量垂直

2-1線面垂直。線與面的法向量平行

2-2面面垂直=兩面的法向量垂直

3線線夾角9（共面與異面）［0。,90。］0兩線的方向向量尸,尸的夾角或夾角的補角，

12

cose=pos<nt.nl>

3-1線面夾角0［0。,90。］：求線面夾角的步驟：先求線的方向向量R與面的法向量;;的

夾角，若為銳角角即可，若為鈍角，則取其補角；再求其余角，即是線面的夾

sino=cos<好;7?>

角.

3?2面面夾角（二面角）若兩面的法向量一進一出，則二面角等于兩法向

量彳，可的夾角；法向量同進同出，則二面角等于法向量的夾角的補角.

COSO=±C0S<7T,k>

12

4點面距離力：求點P（x,y）到平面a的距離：在平面a上去一點Q（x,y）,得向量PQ；；

4

計算平面a的法向量〃；.〃

4口線面距離（線面平行）:轉化為點面距離

4?2面面距離（面面平行）:轉化為點面距離

【典型例題】

1.基本運算與基本知識（）

例1.已知平行六面體ABCD-A，B，CD，化簡下列向量表達式，標出化簡結果的向量:

（DAB+BC；⑵AB+AD+/VT；

⑶AB+AD+-CC；⑷

2

例2.對空間任一點。和不共線的三點A,8,C，問滿足向量式：

OP=xOA+yOB+zOC（其中x+y+z=1）的四點P,A,B,C是否共面？

OOO

例3已知空間三點A（0,2,3）,B（-2,1,6）,C（1,-1,5）。

⑴求以向量AB,4C為一組鄰邊的平行四邊形的面積S;

⑵若向量扮別與向量A氏AC?直，且11="，求向量"的坐標。

2.基底法（如何找，轉化為基底運算）

3.坐標法（如何建立空間直角坐標系，找坐標）

4.幾何法

5

編號03晚自習測試；17,18題

例4.如圖，在空間四邊形OAB件，OA=8，A8=6，AC=4，BC=5，NOAC=45,

ZOAB=60>求04與BC的夾角的余弦值。

A

說明：由圖形知向量的夾角易出錯，如易錯寫成，切記!

<OA,AC>=135<OA,AC>=45

例5.長方體ABC。-ABC。中，AB=BC=4>E為AC與80的交點，尸為3c與3C的

交點，又AF_L8E，求長方體的高8B。

1

【模擬試題】

1.已知空間四邊形A3。，連結AC5Q，設M,G分別是3CCD的中點，化簡下列各表達

式，并標出化簡結果向量：（1）AB-^BC+CD;

6

（2）AB+X-^BD+BC）；⑶AG-AB+AC）o

2.已知平行四邊形ABCD,從平面4c外一點O引向量。

0E=kOA,0F=kOB,0G=kOQOH=kO4

(1)求證：四點￡F,G,”共面；

(2)平面AC//平面EG。

3.如圖正方體ABCQ-ABC。中，BE=DF=\_AB,求BE與DF所成角的余弦。

iiiiiii?4i?

5.已知平行六面體中，

A8=4,AO=3,M=5,NBAD=90，

N8A7r=NZWr=60，求AC的長。

7

［參考答案］

1.解：如圖,

(1)BC+CD=AC+CD=AD；

⑵AB+^BD+BC)=AB+,^C+Bp<>

=AB+BM+MG=AG；

⑶AG-AC)=AG-AM=MGo

2.解⑴證明：二?四邊形ABCQ是平行四邊形，，AC=4B+AO,

,:EG=OG-OE，

=kOC-k-。4=k(OC-OA)=kAC=k(AB+AD)

=k(OB-OA+OD-OA)=OF-OE+OH-OE

=EF+EH

：?E,尸,G,”共面;

(2)解：?;EF=OF-OE=k(OB-OA)=kAB，又,：EG=kAC，

：?EF//AB,EG//AC。

所以，平面AC〃平面EG。

3.

X

解：不妨設正方體棱長為I,建立空間直角坐標系0一型，

貝！I仇1,1。，E（I，3』），O（O,O,O），尸（。」』），

?4?4

??BE=（0,一/），DF=（0,1/），

?414

15

BEDF=0x0+(一”ilxl=O

16

??44

8

15

C°S(BE,DF\=，=—°

\1'/拒爐17

~~44~

4.分析：(1)AB=(-2,-l,3),AC=(1-3,2),cosZBACABAC_1

AZBAC=60°,IAB\\AC\2

S=|A8||AC|sin60=7.

(2)設〃=(X,y,z),貝!L_LA8=>_2x_y+3z=0,

al.AC=>x-3y+2z=0,|a\==>X2+y2+z2=3

解得x=y=z=l或x=y=z=-l,A?=(1,L1)或0=(—1,T,"Do

5-解：|AC|2=(A8+AD+A4')2

=|AB\2+|AD\2+1A4'|2+2A8A￡>+2AB?A4'+2AD-

=42i3?i52i2x4x3xcos90i2x4x5xcos60i2x3x5xcos6016+9+25+0+20+15=85

所以，|AC|二后"。

文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現

己經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、

發展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

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目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字”文案”(w6nAn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼

主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是有區別的。

在中國古代，文案亦作”文按%公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：”先是公府掾多不視事，但以文案為務。

”《晉書?桓溫傳》：“機務不可停廢，常行文按宜為限日。”唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資

治通鑒?晉孝武帝太元十四年》：”諸曹皆得良吏以學文按。”《花月痕》第五一回:”荷生覺得自己是替他掌文案。”

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:“像你老這樣撫臺央出文案老爺來

9

請進去談談，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wOnAn

現代文案的概念：

文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣

義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正

文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得”文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最

典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃

人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常

把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源于中國的“策劃學”發展不夠成熟有關）。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求

量大的項目對，才需要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文

案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發展，

對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是

從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為

配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告

的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是

1998年。2022年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全

國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告，雜志廣告，海報；撰寫企業樣木.品牌樣木，產品目錄；撰寫日常宣傳文案白領一族文

案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳木，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫

電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化

（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網絡廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣告

作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等；為產品或品牌命名，并作

創意闡述；為路演或活動命名，并作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創意

闡述；為專賣店命名，并作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策

劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字；協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環境對文案

撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而

后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有

時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席

文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國直廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品

牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同

等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引

起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使

式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子

中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里

全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰

寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或

服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、自

令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告

語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與

文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號

的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準確規范,點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準

確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的

詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語飛

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現

有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡

量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分

別文字是35%,圖像是65%,文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4）優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，

從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，

而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐

富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下

幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

2.掌握整個策劃的戰略指導思想.

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二）創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言

的表現內容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關重要的就

是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容：

1.通過各個層面，特別是swol方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4?場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節。下面是一些能吸引買家

的寫文案方法：

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾

多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸.如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字

會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中”倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請

依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力

欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子J,主要任務是要叫人［BuyNow］，所以一般是強化商品USP（Unique

SellingPoint,獨特銷售賣點）、價格優勢或贈品，

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導

致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區的經濟發展水

平、文化構成、風土人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德

觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的

影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文

案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。其實

文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的

調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模

式，設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝

通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現

已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的

過程、發展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

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目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字“文案”(w@nAn)是指占代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼

主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是有區別的。

在中國古代，文案亦作”文按%公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：”先是公府掾多不視事，但以文案為務。

”《晉書?桓溫傳》"幾務不可停廢，常行文按宜為限日。”唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。”《資

治通鑒?晉孝武帝太元十四年》：”諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:”荷生覺得自己是替他掌文案。”

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請

進去談談，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wGnAn

現代文案的概念：

文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣

義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正

文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最

典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃

人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常

把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源于中國的“策劃學"發展不夠成熟有關)。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求

量大的項目對，才需要對外尋求合作。以往般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司般都有專業的文

案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發展，

對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是

從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公亙的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為

配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告

的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是

1998年。2022年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全

國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄；撰寫日常宣傳文案白領一族文

案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫

電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化

(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網絡廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣告

作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等；為產品或品牌命名，并作

創意闡述；為路演或活動命名，并作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創意

闡述；為專賣店命名，并作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策

劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字；協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環境對文案

撰稿人有著不同的錘煉和要求“

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而

后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有

時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席

文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國慶廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品

牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同

等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引

起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使

式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子

中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里

全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰

寫使內容耍實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或

服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、俞

令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告

語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與

文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號

的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1）準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準

確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的

詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2）簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現

有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡

量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分

別文字是35%,圖像是65%,文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4）優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，

從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，

而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐

富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況

下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二）創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言

的表現內容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關重要的就

是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍-一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容：

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。

2.把握H標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破v

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節。下面是一些能吸引買家

的寫文案方法：

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格覆上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾

多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字

會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中”倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請

依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力

欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子J,主要任務是要叫人［BuyNow］，所以一般是強化商品USP(Unique

SellingPoint,獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品，

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導

致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區的經濟發展水

平、文化構成、風土人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德

觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的

影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文

案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。其實

文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的

調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模

式，設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝

通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華

文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現

已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、

發展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字“文案”(winAn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼

主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是有區別的。

在中國古代，文案亦作”文按%公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：”先是公府掾多不視事，但以文案為務。

”《晉書?桓溫傳》：“機務不可停廢，常行文按宜為限日。”唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資

治通鑒?晉孝武帝太元十四年》：”諸曹皆得良史以學文按。"《花月痕》第五一回:”荷生覺得自己是替他掌文案。”

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:“像你老這樣撫臺央出文案老爺來請

進去談談，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”

文案音譯

文案英文：copywriter、copy>copywriting

文案拼音:w6nAn

現代文案的概念：

文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣

義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正

文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最

典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃

人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常

把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源于中國的“策劃學”發展不夠成熟有關

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求

量大的項目討，才需要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文

案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不斷發展，

對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是

從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為

配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告

的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是

1998年。2022年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全

國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄；撰寫日常宣傳文案白領一族文

案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰

寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化（翻譯）;撰寫廣告歌詞，或漢

化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網絡廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣

告作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等；為產品或品牌命名，并

作創意闡述，為路演或活動命名，并作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創

意闡述；為專賣店命名，并作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫

策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字；協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環境對文

案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而

后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有

時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席

文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國志廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品

牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同

等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引

起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使

式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子

中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里

全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰

寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或

服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、畬

令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告

語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與

文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號

的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

2

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準

確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言