SPRINGREPORTJUSTSOSoul研究院SPRINGREPORTJUSTSOSoul研究院2一句大過年的，花錢只看情價比；既走血緣親戚，也走賽博親戚；春節(jié)最吸引人的地方.…是這個??絕代春節(jié)態(tài)度報告JUST絕代春節(jié)態(tài)度報告JUSTSO越年輕越喜歡春節(jié)年輕人不喜歡春節(jié)?恰恰相反!越年輕越喜歡春節(jié)。非常期待是一年中最重要的節(jié)日o比較期待4.4%○無感○不太喜歡春節(jié)o非常討厭越是年輕對春節(jié)的期待值越高，在18-24歲越是年輕對春節(jié)的期待值越高，在18-24歲8%非常期待春節(jié)18-24歲25-29歲30~34歲35歲及以上REPORTREPORT春節(jié)于他們而言是“純享版”,關于這一點，我們有數(shù)據(jù)支撐JUSTSO2紲代春節(jié)態(tài)度報告“甜蜜煩惱”和父母、長輩等有代溝，代際之間溝通困難總計男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲·被催婚、催生小孩總計男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲春節(jié)期間的花銷開支總計男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲春節(jié)期間擔心被審判個人成就總計男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲總計男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲女性與29歲以下年輕用戶，苦于代際溝通的程度相對較高；25-29歲階段和中小城鎮(zhèn)的受訪者是被催婚的主力軍；春節(jié)花銷支出是受訪者們困擾程度最高的問題，年齡越高，城市REPORT18-24歲的受訪者對“春節(jié)期間擔心被審判個人成就”這件事困擾 REPORTJUSTSOJUSTSO8天假期春節(jié)最吸引人之處--8天假期引力最高的要素o8天假期0親人團聚&親友見面○家鄉(xiāng)食物總計18-24歲25-29歲30~34歲35歲及以上8天假期是"春節(jié)"吸引力最高的要素(4.06),家鄉(xiāng)食物也同樣是春節(jié)期間的重要吸引力(4.03)。在各類事務中，最年輕人的18-24歲年齡段均打出最高分，印證我們之前的結(jié)論--越年輕，越喜歡春節(jié)。18-24歲群體中有28%認為現(xiàn)在春節(jié)比過去更有氛圍感19.3%認為年味只是換了表現(xiàn)形式REPORT他們賦予春節(jié)新的創(chuàng)新元素(數(shù)字紅包、線上拜年等),并創(chuàng)造出新的時代記憶與認同感。REPORTJUSTJUSTSO線上過春節(jié)年輕人，也在線上過春節(jié)春節(jié)期間*線上線下時間占比○線上的時間更多○線下的時間更多超4成用戶春節(jié)期間的線上線下時間占比趨同，37%在線上的時間消耗更多。而其中，一線城市和年輕群體在線上消耗更多時間的比例相對更高。近4成受訪者春節(jié)期間使用近4成受訪者春節(jié)期間使用Soul等社交APP的時間增加明顯增加，更喜歡在假期和人互動和平時差不多明顯減少，更多時間陪伴家人或線下活動39.1%REPORT3成受訪者會更頻繁地在社交媒體上互動，尤其是18-24歲年輕群體和北上廣深一線城市受訪者。REPORTJUSTSOJUSTSO走賽博親戚春節(jié)新習俗--走賽博親戚伴隨著從工作城市到家鄉(xiāng)城市的地理位置轉(zhuǎn)移，你在長居城市的朋友，將變成你為期一周的“賽博親戚”,調(diào)查發(fā)現(xiàn)，朋友和水友(網(wǎng)上興趣同好)是超3成受訪者春節(jié)期間，一定會互動的“賽博親戚”,一線城市和年輕群體在線社交和興趣群體更活躍，他們的"賽博親戚”自然也更多。哪些人會成為春節(jié)期間互動的賽博親戚!其他朋友同事/同學網(wǎng)上認識的毛孩子在線認識的其他興趣同好(留守的愛寵、新朋友(如游戲網(wǎng)友、書友等)親朋養(yǎng)的寵物)SPRINGSPRINGFESTIVAL紅包往來線上拜年贈送禮物家鄉(xiāng)民俗在線游戲絕代春節(jié)態(tài)度報告JUST絕代春節(jié)態(tài)度報告JUSTSO“大過年的”“大過年的”,一年一度的高消費豁免權。更愿意花錢○更加愿意花錢，覺得春節(jié)要有儀式感○和平時差不多◎更加理性，避免不必要的花銷可以看出，半數(shù)受訪者在春節(jié)時期消費會更“豪橫”,在"大過年的"消費心態(tài)鼓舞下，情價比消費激增--SPRINGSPRINGFESTIVAL實用價值(能長期使用或者滿足日常使用需求)顏值和包裝(有沒有春節(jié)氛圍，是否春節(jié)限定包情緒價值(能否傳遞情感和祝福、自己是否喜33.1%性價比(是否劃算、價格是否合理)品牌和品質(zhì)(是否是知名品牌、有面子)是否方便購買和配送(送貨上門、春節(jié)不停運其他JUSTSO2紲代春節(jié)態(tài)度報告女性在“直播間搶年貨”方面女性在“直播間搶年貨”方面花費更多.3%直播間搶年貨游戲、IP的春節(jié)限定系列周邊224直播間搶年貨40.3%游戲、IP的春節(jié)限定系列周邊各平臺的紅包活動(如直播間抽獎返利等)各平臺的紅包活動(如直播間抽獎返利等)絕代春節(jié)態(tài)度報告JUST絕代春節(jié)態(tài)度報告JUSTSO放鞭炮、收紅包、睡大覺…報告發(fā)現(xiàn)，年輕人的春節(jié)開心事，都是押韻的(開玩笑(“開玩笑”也你在春節(jié)你在春節(jié)最開心的活動!喝酒團聚春晚年夜飯打麻將放鞭炮出去玩紅包收紅包放煙花放假睡大覺喝酒