學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁貴州航空職業技術學院《廣播新聞與電視新聞》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.改善企業形象D.讓公眾對企業產生好感2、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談3、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問4、在網絡直播行業中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業道德規范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規則5、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業的合作，實現互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇6、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？（）A.使用專業術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數據D.引用專家的原話7、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作8、影視劇中的導演對作品的質量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是9、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作10、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略11、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發展？（）A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業務領域，多元化發展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創新，保持傳統運作方式12、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施13、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣14、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法15、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）紀錄片作為一種重要的影視形式，具有記錄真實、反映社會等功能。請闡述紀錄片的創作理念和手法，并分析如何通過紀錄片展現社會問題和人文關懷。2、（本題5分）影視劇中的色彩運用對作品的視覺效果有著重要影響。請分析色彩在影視劇中的作用，并結合具體作品進行闡述。3、（本題5分）新聞采訪需要記者具備良好的溝通和提問技巧。請論述在不同類型的采訪中，如人物專訪、事件調查等，如何運用有效的提問策略獲取有價值的信息。4、（本題5分）電影評論對于電影產業的發展具有重要的推動作用。請分析電影評論的價值和作用，以及如何撰寫有深度、有見解的電影評論。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述廣告營銷中的事件營銷策略，分析品牌如何通過策劃和參與各類事件，吸引公眾關注，提升品牌知名度和美譽度。2、（本題5分）深入論述媒體在報道文化遺產保護和傳承工作中的責任和使命，如何通過宣傳報道提高公眾對文化遺產的保護意識和參與度。3、（本題5分）輿論監督是媒體的重要職能之一，但在實踐中也存在諸多問題。請結合具體案例，深入論述輿論監督的原則、方法以及如何保障其有效性和合法性。4、（本題5分）全面闡述在粉絲經濟盛行的時代，傳媒如何利用粉絲力量推動文化產品的傳播和消費，同時引導粉絲理性追星。5、（本題5分）深入論述媒體在推動社會公益事業發展中的作用和途徑，如何通過宣傳報道激發公眾的參與熱情和社會責任感。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某音頻平臺上的兒童故事專輯受到家長和孩子的歡迎。分析其內容特點和聲音表現形式，探討兒童音頻內容的創作和市場需求。2、（本題10分）某電影公司為了推廣一部小成本文藝片，采用了獨特的宣傳策略，但效果不佳。分析其宣傳策略的局限性，以及針對小成本影片應如何創新傳播方式，提高關注度。3、（本題10分）某媒體在報道體育賽事時，關注了運動