1、蘇州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）目 錄中文摘要1ABBSTRACT11 前言12 研究對象與方法12.1研究對象12.2研究方法12.2.1文獻(xiàn)資料法12.2.2比較分析法12.2.3邏輯分析法13 研究結(jié)果與分析13.1我國城市馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀13.1.1北京國際馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀13.1.2上海國際馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀23.1.3廈門國際馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀33.1.4南寧國際半程馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀33.2我國城市馬拉松賽事發(fā)展主要存在的主要問題43.2.1賽事宣傳力度不夠、影響力偏弱43.2.2缺乏妥善的醫(yī)療保障措施43.2.3城市馬拉松的專業(yè)化運(yùn)作程度低43.2.4忽略市民主體感受53.2.5

2、城市馬拉松文化積淀不足53.3提升我國城市馬拉松賽事發(fā)展水平的幾點思考63.3.1馬拉松賽事的健全組織管理機(jī)制63.3.2加大賽事市場的開發(fā)力度63.3.3以人為本，注意賽事細(xì)節(jié)化63.3.4建立完善的醫(yī)療保障，降低風(fēng)險73.3.5結(jié)合自身優(yōu)勢，建立頂級運(yùn)作制度73.3.6加強(qiáng)馬拉松賽事文化建設(shè)84 結(jié)論85 建議9參考文獻(xiàn)11中文摘要運(yùn)用文獻(xiàn)資料、比較分析、邏輯分析等研究方法，對我國各城市馬拉松賽事現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探尋我國城市馬拉松賽事存在的不足，并提出針對性的建議，旨在為提升我國城市馬拉松賽事發(fā)展水平，提供一定的理論參考。關(guān)鍵詞：我國；城市馬拉松；賽事；發(fā)展現(xiàn)狀A(yù)BBSTRACTBy usi

3、ng literature, comparative analysis, logical analysis and other research methods, the present situation of Marathon events in China's cities is analyzed, the shortcomings of the city marathon events in China are explored, and the pertinent suggestions are put forward to provide some theoretical

4、reference for the promotion of the development level of the city marathon events in our country.Key words: China; urban marathon; competition; development status1 前言馬拉松是一項在國際上被公認(rèn)為普及度最高的項目。中國馬拉松年度報告中提到，2017年全國舉辦馬拉松賽事的數(shù)量（800人以上規(guī)模）達(dá)到了1100場，參賽人次近500萬。其中A類賽事達(dá)到了223場，B類賽事33場。值得一提的是，2016年在中國田協(xié)注冊的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事為

5、328場，參賽人次超過280萬。對比之下我們可以發(fā)現(xiàn)，2017年賽事數(shù)量比2016年翻了約兩番，呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)。參賽人次也增長近一倍，可以說馬拉松運(yùn)動在神州大地上呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，同樣，層出不窮的馬拉松賽事雖然帶動了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，但日益呈現(xiàn)出同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，如何讓馬拉松更能打動每一個參與者？關(guān)注每一個參與者？在我國城市馬拉松賽事繁榮發(fā)展的背后，其賽事的組織水平、協(xié)調(diào)能力、醫(yī)療保證以及后勤保障等方面，還有很多問題需要解決完善。因此，本文以我國城市馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀作為研究起點，旨在找到目前發(fā)展中存在的不足并提出建議，為提升我國城市馬拉松賽事發(fā)展水平，提供一定的理論參考。2 研究對象與

6、方法2.1研究對象 以我國城市馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀作為研究對象。2.2研究方法 2.2.1文獻(xiàn)資料法本文參考了我國各地舉辦的馬拉松賽事歷年開展?fàn)顩r，利用蘇州大學(xué)圖書館資源、中國知網(wǎng)資源等，查閱有關(guān)馬拉松賽事的相關(guān)文獻(xiàn)資料，并閱讀與馬拉松賽事相關(guān)的研究成果，綜合運(yùn)用體育管理學(xué)、體育社會學(xué)、運(yùn)動學(xué)等學(xué)科理論，為本文的研究提供了充足的理論依據(jù)。2.2.2比較分析法 通過對關(guān)于城市馬拉松賽事文獻(xiàn)資料的研究，對我國各城市舉辦的馬拉松賽事進(jìn)行分析，從所查獲的數(shù)據(jù)、相關(guān)理論、資料等進(jìn)行分析比較，通過采集的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行統(tǒng)計對比，得出相關(guān)結(jié)論。2.2.3邏輯分析法根據(jù)對文獻(xiàn)資料的歸納整理，進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究，從而

7、進(jìn)行深入探討，得出結(jié)論，提出相應(yīng)對策。3 研究結(jié)果與分析3.1我國城市馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1北京國際馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀北京馬拉松是中國田徑協(xié)會市場化程度最高、規(guī)模最大、最具代表性的單項賽事。北京國際馬拉松經(jīng)過20多年的運(yùn)營，在賽事運(yùn)作理念上已經(jīng)基本成熟，它的知名度使世界知名企業(yè)不斷涌入，使賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京國際馬拉松賽事的賽道路線充分體現(xiàn)了優(yōu)良城市文化。2014年北京馬拉松路線從最具代表性的天安門出發(fā)，途經(jīng)經(jīng)濟(jì)街、文化科技核心區(qū)域、奧林匹克森林公園和景觀大道，最后到達(dá)終點國家奧林克公園中心區(qū)慶典廣場，賽道周邊風(fēng)景結(jié)合古都神韻和現(xiàn)代都市風(fēng)貌，是選手獲得獨(dú)特的中國式參賽體驗。過往的北京國際馬

8、拉松一直承受著“嚴(yán)重霧霾”、“尿紅墻”等標(biāo)簽，經(jīng)過過去幾年的改善，由如廁混亂改善了增加移動廁所的數(shù)量，起點前的檢錄也更新了檢錄流程，一切都變得井然有序，北京國際馬拉松從過往的吐槽到了今日的稱贊，用幾年的經(jīng)驗積累真正的贏回了真心。3.1.2上海國際馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀上海作為國際大都市，非常重視開展大眾參與的馬拉松等活動。2015年上海國際馬拉松迎來了20周年，參賽人數(shù)約達(dá)20000余人，根據(jù)人數(shù)逐漸增多，在比賽項目的設(shè)置上也平添幾分娛樂，不同的人群不同的需求，上馬分別設(shè)置了全程馬拉松、半程馬拉松、10km跑、5km跑、以及健身跑、情侶跑等花樣繁多的項目供大家選擇，在20周年的國際馬拉松賽上，還設(shè)

9、置了上馬公益組比賽，賽事組委會利用參賽慈善名額，將所有報名費(fèi)捐贈給上海體育基金會，這是以慈善為主題的馬拉松賽事做法。另外，還可以從兩個方面探討上海國際馬拉松的賽事發(fā)展：一是從賽事的區(qū)域性特色方面，個別區(qū)域如九龍湖國際半程馬拉松等具有濃厚區(qū)域特色的馬拉松，是傳播城市文化和地理優(yōu)勢區(qū)域的賽事背景。二是賽事服務(wù)現(xiàn)狀，一場成功的馬拉松賽和參賽者的直觀體會息息相關(guān)，賽事服務(wù)是不可分割的內(nèi)容，商業(yè)化的馬拉松精神文化雖然能使贊助商和馬拉松賽事的知名度、利益相對提高，但過度的商業(yè)化不但歪曲了馬拉松的運(yùn)動本質(zhì)，也不利于馬拉松的健康持續(xù)發(fā)展。因此，應(yīng)重視人民的感受，從人民的角度出發(fā)，提供人性化服務(wù)；贊助商應(yīng)盡可能

10、地為馬拉松賽事提供優(yōu)質(zhì)的后勤保障服務(wù)和安全保障，比如優(yōu)質(zhì)充足的補(bǔ)給，提供賽前賽后的安全知識普及，以及醫(yī)療設(shè)備和醫(yī)務(wù)人員的配備等，都能給賽事帶來更安全的保障。還可以增置個性服務(wù)點，如領(lǐng)取“彩虹粉”為參賽者提供樂趣。也可增派賽道邊的補(bǔ)給點和廁所等，能讓參賽者更加的方便。贊助商為賽事提供更好的保障，更好的促進(jìn)賽事的發(fā)展，同時賽事的發(fā)展也將對贊助商起到宣傳的效益。上海國際馬拉松賽事不但是重大體育賽事，也是上海市民健身的一項重大活動。3.1.3廈門國際馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀廈門國際馬拉松賽事已成為中國著名賽事品牌，廈門政府的高度重視使廈門馬拉松僅僅經(jīng)過三年的運(yùn)作，超越許多馬拉松賽事。從賽事的規(guī)模和影響力上逐

11、步擴(kuò)大，與北京國際馬拉松賽形成了南呼北應(yīng)的局面。廈門馬拉松創(chuàng)辦較晚，呈后來居上趨勢，廈門國際馬拉松賽每年都會邀請世界頂級運(yùn)動與和業(yè)余愛好者同場競技，已維持較高的競技水平，廈門國際馬拉松賽女子組記錄是我選手張瑩瑩保持在2：22：38，男子組最高成績2：08：07，該成績遠(yuǎn)超全國紀(jì)錄，也因此吸引更多群眾參與。參賽人數(shù)從第一年至今增長6倍左右，參賽規(guī)模越來越大，充分發(fā)揮體育運(yùn)動熱情精神風(fēng)貌。廈門國際馬拉松對城市品牌的建設(shè)起重大作用，馬拉松組委會邀請大牌運(yùn)動員的力度和比賽獎金的設(shè)置絕不吝嗇，豐厚的獎勵制度對運(yùn)動員競賽產(chǎn)生激勵，馬拉松賽事的比賽項目上也通過不斷提高創(chuàng)新，最有特色的輪椅半程馬拉松賽，使更多

12、殘疾人員也能體會運(yùn)動樂趣，非常重視全民參與，此外還增加了各種活動，比如：攝影大賽、花車巡游、特技表演等，提高了賽事的活躍度，吸引大眾參與的熱情，創(chuàng)造與比賽相呼應(yīng)的氛圍。廈門國際馬拉松比賽憑借超凡的實力，優(yōu)越的自然條件和優(yōu)良的賽事管理，成為中國最具有影響力的馬拉松賽事之一，并被國際田聯(lián)連續(xù)三年評為“國際田聯(lián)路跑國際賽事”，提升廈門城市品牌的價值。3.1.4南寧國際半程馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀南寧國際半程馬拉松到至今為止已舉辦十一屆，2016年的馬拉松比賽規(guī)模設(shè)定為20000人，賽事設(shè)定四個項目分別為：男女半程馬拉松、男女10公里、4公里健身跑和老年健步走等四個項目。舉辦大型體育賽事的城市都必須具備一些

13、硬性的條件，廣西南寧已提出打造一個綠色城市品牌，與社會環(huán)境、城市經(jīng)濟(jì)以及人文因素等息息相關(guān)，南寧市政府合理的利用城市品牌打造大型體育賽事，從而來提升城市的知名度及美譽(yù)，對南寧的城市形象起到了積極傳播的作用。但是其賽事規(guī)模等與上海國際馬拉松、廈門國際馬拉松等賽事存在著一定的差距。通過其辦賽經(jīng)驗可以看出：政府給予賽事參辦的經(jīng)濟(jì)實力，尤其是賽事宣傳、管理、保障等相關(guān)事宜，不單單是一項普通的體育賽事，確保城市品牌與目標(biāo)和自身實際相融合，突出城市的文化營造城市價值等，賽事可以嘗試安排一些娛樂項目的烘托，與賽事主題相符，聘請知名公眾人物來擔(dān)當(dāng)形象大使，增助其賽事的關(guān)注度與形象魅力，通過宣傳，將城市的人文精

14、神傳遞出去。這樣一來既可以根據(jù)城市的整體風(fēng)格背景也可以利用資源優(yōu)勢，整體提高城市的品牌形象，大大提高賽事的社會吸引力。3.2我國城市馬拉松賽事發(fā)展主要存在的主要問題3.2.1賽事宣傳力度不夠、影響力偏弱 有效的宣傳方式是打造強(qiáng)勢體育品牌的重要途徑，我國“馬拉松”相關(guān)輿論在網(wǎng)絡(luò)上的話題量呈不平等趨勢，關(guān)于北京地區(qū)馬拉松、上海地區(qū)馬拉松的新聞報道和微博話題最多，其次是重慶、廣東、浙江、江蘇、四川等省份，由此可見馬拉松的話題排名和各地社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)具有26年歷史的杭州馬拉松賽事，已漸入窘境，因為該賽事缺乏亮點，逐漸泯于眾多賽事中。杭州馬拉松無論在項目設(shè)置、賽事推廣、高水平運(yùn)動員的邀請

15、上均不夠，同時發(fā)現(xiàn)很多人對馬拉松都不甚了解，似乎杭州馬拉松的影響力對賽事品牌還仍有距離。因此，看似凡凡種種的廣告會為賽事帶來經(jīng)濟(jì)效益，但缺乏城市自我的宣傳。此種做法從長遠(yuǎn)來看，對提升城市馬拉松賽事的影響力是不利的。3.2.2缺乏妥善的醫(yī)療保障措施在國外，賽事救援理論與實踐早已成為一門系統(tǒng)的學(xué)科，是根據(jù)人體醫(yī)學(xué)、訓(xùn)練學(xué)等領(lǐng)域，針對性地研究科學(xué)的救援方法。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，許多著名馬拉松賽事都曾出現(xiàn)過賽事的醫(yī)療問題，2014年12月13日的2014珠海國際半程馬拉松比賽上，一名30歲的男性在距出發(fā)點約20.2公里處突然倒地猝死；2015年12月6日的深圳國際馬拉松，一位33歲的深圳男子姚某在途中猝死；

16、而2016年3月份的廣東清遠(yuǎn)馬拉松，被媒體戲稱為“最受傷”馬拉松，總計兩萬名的參賽選手中，有1.2萬人次接受救治。上述狀況的發(fā)生，與缺乏完備妥善的醫(yī)療救援保障有密切的關(guān)系，亟待改善。3.2.3城市馬拉松的專業(yè)化運(yùn)作程度低我國城市馬拉松雖歷史短暫，但如今的規(guī)模逐漸宏大，2017年共舉辦了馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事（800人以上規(guī)模）達(dá)1100場。諸多城市馬拉松賽事基本采用政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作的良性發(fā)展模式，優(yōu)勢在于協(xié)調(diào)社會各職能為馬拉松資源共享，提升執(zhí)政能力，擴(kuò)大政治影響力；劣勢在于管辦不分，政府干預(yù)太多，綠色環(huán)保意識薄弱，醫(yī)療保障措施不到位等。無論是參賽者還是志愿者在賽中的環(huán)保意識太過薄弱，

17、許多賽道上多多少少遺落許多水瓶、紙巾等，對于后繼的參賽者在參賽過程中無法感受到良馬拉松賽事的環(huán)保健康的比賽環(huán)境，對于自然和賽事體驗都有不利的影響。此外，許多著名的馬拉松賽事經(jīng)常會發(fā)生意外事故，再次提醒主辦方保障工作的重要性。雖然我國城市馬拉松的參賽增長率逐漸增高，但賽會的專業(yè)化運(yùn)作和組織管理是打造優(yōu)秀賽事品牌的持續(xù)發(fā)展的成功手段。3.2.4忽略市民主體感受我國城市馬拉松賽事數(shù)量“爆炸式”增長，然而馬拉松賽給城市帶來諸多不便對市民生活引發(fā)不變。城市主干道是每座城市馬拉松選擇賽道的依據(jù)，將城市主干道作為賽道的一部分，的確占用了資源，影響城市的交通，市民的日常出行也受到了影響。2015年富力海口馬拉

18、松賽引起市民抱怨，“一場馬拉松癱瘓一座城”這句話詮釋了馬拉松賽事擾民。在馬拉松賽期間，城市流動人口相較于平時有幾倍增長，對生態(tài)污染造成負(fù)擔(dān)，如水污染、噪聲污染、大氣污染等；處理生活垃圾也超越了原有的承載能力，如塑料水瓶、水杯、果皮、紙巾、宣傳冊等；處理大量垃圾也造成一定困擾，任何影響環(huán)境的賽事都應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提。城市馬拉松賽事是一項影響力大、范圍廣的社會活動，整個賽事都萬眾矚目，城市承辦一場馬拉松賽應(yīng)事先考慮市民的意見，妥善解決可能造成的矛盾，而不應(yīng)忽略市民的主體感受，舉辦一場人本主義活動。3.2.5城市馬拉松文化積淀不足 馬拉松精神的概括是挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄，傳播的

19、是一種人文價值觀“和平、友誼、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步”，這種精神與我們追求的事業(yè)、生活、個人圣湖的進(jìn)步相融合。這種開放的精神進(jìn)一步提高了城市精神文化，也提升了文明程度，進(jìn)一步促進(jìn)社會和諧發(fā)展。近年來許多馬拉松賽事出現(xiàn)了影響賽事形象的問題，例如亂扔垃圾、不愛護(hù)公物、隨地大小便、浪費(fèi)用水、相互摩擦等事例，這些問題或多或少反應(yīng)了一些參賽選手的素質(zhì)涵養(yǎng)不高，最主要的問題根本是我國城市馬拉松賽事的文化積淀不足，最終缺乏文化積淀會被時代所淘汰。賽事文化積淀的缺陷有部分都是一些舉辦經(jīng)驗不足的地區(qū)，正處于摸索階段，缺乏經(jīng)驗，還未考慮到許多重要層面。另一類是當(dāng)外來物質(zhì)移植到國內(nèi)，有些精神文化的變遷和建設(shè)較為困難，包括我國的

20、非物質(zhì)文化傳留，如民德、風(fēng)速、價值觀、制度等，我國的城市馬拉松賽事應(yīng)汲取西方國家的物質(zhì)文化的同時，保留我國的非物質(zhì)文化美德，提高群體的素質(zhì)，完善賽事機(jī)制，創(chuàng)造高水平發(fā)展的賽事，必不可缺城市馬拉松文化的積淀。3.3提升我國城市馬拉松賽事發(fā)展水平的幾點思考3.3.1馬拉松賽事的健全組織管理機(jī)制城市馬拉松賽事應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，對賽事管理體制進(jìn)行改革。各市體育局是體育事業(yè)的管理部門，賽事組委會是體育局只是為組織好比賽的臨時機(jī)構(gòu)，這種體制隨著政治、經(jīng)濟(jì)體制不斷改革更新體育產(chǎn)業(yè)，從賽事宏觀調(diào)控暴露出它的局限性。建議體育局體育事業(yè)管理部門主要還是以管理者的身份領(lǐng)導(dǎo)賽事，取消賽事組委會，建立各市馬拉松協(xié)會，所

21、有馬拉松體育賽事都由馬拉松協(xié)會承辦，實行自負(fù)盈虧的企業(yè)化管理。努力實現(xiàn)賽事正常運(yùn)算的同時，以市場為先導(dǎo)，讓賽事回歸到市場中來。3.3.2加大賽事市場的開發(fā)力度在開發(fā)形式上，應(yīng)擁有一個長期的市場開發(fā)團(tuán)隊，充實自己的開發(fā)團(tuán)隊要有一些既懂市場營銷又懂賽事特點的經(jīng)營管理人才，自主開發(fā)才能高效、有力的完成賽事運(yùn)營。借助無形資產(chǎn)市場，推廣一些體育產(chǎn)品也是一種有效手段，在尋找贊助商應(yīng)根據(jù)與賽事吻合較高的商家，如運(yùn)動飲料和運(yùn)動服飾等，借此設(shè)計出潮流創(chuàng)新的物品，例如將參賽服裝推出輕便舒適型運(yùn)動服，使參賽者有不一樣的參賽體驗，還可以創(chuàng)造一些具有紀(jì)念價值的紀(jì)念品，讓每個參賽者都能夠享有美好的參賽回憶等，只有豐富自己

22、的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能推廣出不一樣的精彩賽事。針對不同的賽事需求，還可以舉辦一些中小型的有趣的賽事，增加一些節(jié)日活動，把節(jié)日氣氛作為主題，既能夠豐富市民節(jié)日活動，也能拓展賽事市場，在不影響體育競賽本身特點的前提下，增加比賽項目，適當(dāng)改革比賽規(guī)則，提高比賽的參與性，吸引更多的參賽者，以提高比賽觀賞性，吸引更多觀賞者，從而擴(kuò)大賽事規(guī)模。3.3.3以人為本，注意賽事細(xì)節(jié)化賽事管理機(jī)構(gòu)要做到真正“以人為本”的指導(dǎo)思想，注重賽事細(xì)節(jié)化問題，在賽事運(yùn)作管理中首先要籌備好細(xì)致的相關(guān)事件處理預(yù)案，與市民提前溝通，聽取廣大市民的意見，以不擾亂城市日常運(yùn)作為前提，保障人民生活質(zhì)量的同時創(chuàng)造生活趣味。針對不同的問題提高賽

23、事工作人員的業(yè)務(wù)能力和處理能力，加大賽事志愿者的人數(shù)和急救培訓(xùn)，賽中各站點的秩序應(yīng)如何操控，防止出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象，考慮參賽人員的差異，在基礎(chǔ)上更細(xì)節(jié)化要求做出針對性的處理。再次對賽后做評估工作，為下一次舉辦賽事積累經(jīng)驗和制定方案過程中形成較完整的應(yīng)對計劃。總之，定其優(yōu)化自身，才能提高整個賽事運(yùn)作質(zhì)量，做到細(xì)節(jié)最優(yōu)化。3.3.4建立完善的醫(yī)療保障，降低風(fēng)險為確保參賽選手生命健康安全。賽前開展好布置站點、安排醫(yī)護(hù)人員、指定定點醫(yī)院、協(xié)調(diào)會商、培訓(xùn)考核等工作開展急救醫(yī)療培訓(xùn)，對急救知識和技能操作培訓(xùn)，請專家講解突發(fā)病情的應(yīng)急處理經(jīng)驗，通過一系列的考核增加公共衛(wèi)生事件處理與應(yīng)急能力。加強(qiáng)衛(wèi)生宣傳工作，針對

24、猝死、中暑等突發(fā)情況印制健康宣傳單，通過各種渠道發(fā)放給參賽者進(jìn)行溫馨提醒，對賽前熱身活動充分重視，帶動參賽人員一起進(jìn)行熱身，可預(yù)防突發(fā)傷害事故的產(chǎn)生。另外醫(yī)務(wù)人員的救護(hù)培訓(xùn)也十分關(guān)鍵，根據(jù)馬拉松易發(fā)生危險的經(jīng)驗，增強(qiáng)物資配置，如在后半程增加直飲葡萄糖、生理鹽水等，補(bǔ)充急救藥品針對普通外傷等常規(guī)傷病的治療，同時各醫(yī)療救援部門分工清楚、配合默契，共同確保賽事醫(yī)療保障工作的正常開展。3.3.5結(jié)合自身優(yōu)勢，建立頂級運(yùn)作制度我國城市馬拉松的四大金牌賽事，基本確立了我國城市馬拉松市場化運(yùn)作的模式，政府管理形式，引進(jìn)社會資本，挖掘無限的商業(yè)價值，如冠名商、贊助商，相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)紀(jì)念品、吉祥物等，都是保障市

25、場連續(xù)收益的運(yùn)營策略。最能充分驗證高水平的城市馬拉松賽事最緊缺的不是資金，而是經(jīng)驗、團(tuán)隊和科學(xué)的方法，結(jié)合各城市的特色，規(guī)劃實施長遠(yuǎn)的整體發(fā)展方案，突出適用性和可操作性，有針對性的設(shè)計規(guī)劃。其次通過賽事項目設(shè)置的拓展，如愛情跑、化妝嘉年華等多樣化的賽事，添加賽事的趣味性，借此可提高賽事的吸引力。為保障賽事順利進(jìn)行，完善各階段的賽事評估標(biāo)準(zhǔn)，參照國外馬拉松賽事標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合舉辦城市實際情況進(jìn)行賽事評估體系，突出賽事特地，提高賽事質(zhì)量。3.3.6加強(qiáng)馬拉松賽事文化建設(shè)一個城市的文化內(nèi)涵具有傳承性，對于城市馬拉松賽事文明建設(shè)有重要意義。馬拉松賽事是唯一可以讓業(yè)余選手和專業(yè)運(yùn)動員共同競技的運(yùn)動，用意志力和

26、信念通過奮斗的方式去競技，體現(xiàn)了馬拉松的核心價值。舉辦一場馬拉松本就是對城市進(jìn)行一次廣泛的宣傳，樹立城市形象的影響，來自各國境外選手近40各國家參賽，體育跨越了種族、國界的限制，勾起和平友誼的橋梁，步入人文世界的多元文化。通過賽事向世界各地傳達(dá)色不同的賽事文化，馬拉松賽事的路線設(shè)計到人文景觀，讓參賽者直觀感受回歸自然，“綠色健康”賽事是馬拉松的創(chuàng)辦理念，可以凸顯出城市文化亮點，擴(kuò)大城市的影響。4 結(jié)論我國城市馬拉松賽事在普及程度上還較匱乏，賽事的贊助和商業(yè)化比例占多數(shù)，對于馬拉松文化的傳播較少，沒有馬拉松文化不僅僅代表城市之間的交流，更要傳遞運(yùn)動精神，把馬拉松賽事帶入人們的生活中。賽事的影響力

27、主要從參與熱度、賽事級別、參與情況、賽事專業(yè)度等方面進(jìn)行評估，賽事參與熱度占最高權(quán)重，馬拉松賽事的輿論在許多經(jīng)濟(jì)偏弱的城市并沒有得到有效傳遞，對自身城市品牌的建設(shè)不夠，無形中影響了馬拉松賽事的發(fā)展。城市馬拉松的市場開發(fā)還需進(jìn)一步發(fā)展，拓寬無形資產(chǎn)市場的開發(fā)，在項目的設(shè)置上，雖然種類繁多，但是實際與市民的興趣共同點是否達(dá)到一致。與品牌贊助商的合作推廣，使馬拉松賽事更往商業(yè)化方向發(fā)展，賽事效益是一種手段，但太過于商業(yè)化的運(yùn)動賽事發(fā)展也不是持續(xù)發(fā)展的方向。馬拉松的賽事風(fēng)險一直是備受關(guān)注的焦點，建立長期有效的運(yùn)作體制是至關(guān)重要的，醫(yī)療保障的不完善無法保障選手的安全問題，是馬拉松賽事的重中之重。在我國均

28、發(fā)生多起馬拉松賽事意外事故，在賽中搶救不及時和救護(hù)質(zhì)量欠佳也是參賽選手猝死事件的重要原因，在醫(yī)療保障服務(wù)水平上我國馬拉松賽事仍顯滯后，一些馬拉松賽事雖然在保障措施一應(yīng)俱全的情況下，也難以發(fā)揮效用，這是賽事負(fù)責(zé)的政府部門所做的表面文章，并沒有對參賽人員負(fù)責(zé)。國內(nèi)馬拉松賽事組織水平以及后勤保障待提高，馬拉松從來不是一項鍛煉身體的輕松運(yùn)動，它是挑戰(zhàn)身體極限的運(yùn)動，絕大參賽者都是業(yè)余愛好者，從賽事組織各方面都要盡力照顧到每位參賽者的需求，應(yīng)對不同的賽事需求，都應(yīng)有不同的具體表現(xiàn)。其一，賽道的路線設(shè)置，有沒有符合辦賽標(biāo)準(zhǔn)，既要有賽事特色，又要兼顧道路對市民的影響。其二，不同的地區(qū)不同的天氣，賽事所準(zhǔn)備的

29、補(bǔ)給都應(yīng)變換，許多地區(qū)賽事都缺乏辦賽經(jīng)驗，參賽者頻頻抱怨補(bǔ)給物資的不充足，志愿者的配備不夠等問題。其三，賽后終點曾出現(xiàn)擁堵的狀況，比賽場地中出現(xiàn)垃圾，既不環(huán)保也損害了參賽者的體驗感。對于以上觀點，舉辦一場優(yōu)質(zhì)的馬拉松賽事其實在細(xì)節(jié)中也有許多學(xué)問。5 建議馬拉松賽事宣傳主要從電視、報紙到直播互動平臺、網(wǎng)絡(luò)信息平臺，將賽事信息傳達(dá)到不同的圈層。賽事宣傳尤為重要，實現(xiàn)賽事宣傳最大化，尋找活躍度高的影星進(jìn)行領(lǐng)跑，邀請微博達(dá)人參賽，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布賽事參賽感。在不同的平臺，不同的內(nèi)容，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。同時賽事組委會加大對賽事的定位和運(yùn)營，主辦商要打造馬拉松賽事的品牌，而非借助平臺推廣賽事贊助商品價值，使馬拉松商業(yè)化降低，把馬拉松賽事文化品牌建立明確。年復(fù)一年，會有更多參賽者關(guān)注到這座城市馬拉松賽事，被這種馬拉松文化精神所感染。我國馬拉松賽事的引入贊助等不斷擴(kuò)充馬拉松賽事的市場化運(yùn)作，如：明星隨跑、情侶跑、夜光跑等，使馬拉松賽事的形式改變，更加具有吸引力。也可以引進(jìn)國外著名馬拉松賽事運(yùn)作方面的人才，借鑒其他的理念，再利用自身優(yōu)勢對賽事進(jìn)行改革，制造出適合所有人參加的賽制，讓馬拉松賽事更加貼近市