2025CNY全城年味

盡在點評2025大眾點評春節營銷解決方案@大眾點評廣告業務部大眾點評，用戶本地吃喝玩樂的首選平臺吃喝場景玩樂場景出游場景餐廳到店交易市場份額生活服務平臺休閑娛樂到店交易市場份額生活服務平臺酒店/景點門票預定量、旅游業務增長率國內OTA與生活服務平臺業界第一

業界第一

業界第一700萬+60%+90萬+55%+52%100%+收錄商戶數美食交易市場份額收錄商戶數休娛到店市場份額

酒店間夜量市場份額

旅游業務交易增長數據來源：大眾點評內部數據開源證券《本地生活賽道快速成長，美團抖音差異化價值并存》（2023年10月）數據來源：大眾點評內部數據浙商證券統計數據（2023年）、酒店觀察網數據（2023年）在大眾點評，過最有特色的中國年年事年味貫穿從準備到過年的全周期記錄用戶新春本地生活的特色場景從用戶的本地生活行為出發記錄全國不同城市新年的特色文化大眾點評陪伴了萬千國人的歡樂中國年改變的是生活的城市，不變的是使用大眾點評尋找本地吃喝玩樂的習慣2024年CNY，用戶通過大眾點評找本地吃喝玩樂熱情不減2024除夕后大眾點評流量一路走高大年初一-大年初七日均流量環比節前提升27.73%2.14情人節+迎財神雙節同慶，流量到達最高峰，為節前近2倍（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）大眾點評，陪伴了用戶過年全周期的每時每刻每一個過年期間悅己、團圓的場景，都有大眾點評的身影本地祈福機票火車票訂單量景區、寺廟、燈會POI到訪+130%+麗人醫美訂單量+80%++100%+異地旅游異地旅游消費+70%+“美美”過年闔家出游到家團圓訂車票機票訂年夜飯老友異地養車休閑娛樂消費+40%+年夜飯團單訂單量相關筆記聚合養車服務訂單量+120%+超20萬+70%+過年前1-2個月過年前20天過年前10天過年前5天除夕大年初二大年初大眾點評記錄了小城的特色年味與文化風俗用戶從一線都市走出去，在不同城市記錄過年生活用戶從都市走回老家，大眾點評見證了用戶的使用地域遷徙2024CNY期間用戶流量增長TOP城市123456789哈爾濱成都無錫舟山佛山廈門濟南三亞珠海昆明10用戶從超一線都市向周邊內陸地區遷徙在全國超過95%市、區、旗、縣，大眾點評均有流量的上升（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）城市的休閑娛樂帶給城里人放松與舒適成都：麻將+火鍋，盡情享受城市煙火氣哈爾濱：滑雪+泡湯，體驗北國冰火兩重天麻將配火鍋滑雪配泡湯特色茶館生意暴漲邊等位置邊打麻將登陸城市熱點氣候“冷”，年味“熱”，北國特色一站體驗2024CNY期間成都茶館PV上漲300%+團單上漲2024CNY期間哈爾濱滑雪、溫泉穩居熱搜詞TOP5150%+滑雪攻略筆記新增逾萬條湯泉團單邊吃火鍋邊打麻將成為成都上漲200%+城市休閑娛樂熱點（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）老民俗的非遺傳承讓小城年味滿滿自貢：“燈會”

天花板，照亮新年的希望山西晉城：打鐵花火光飛舞，重燃中華文化年俗：逛燈會年俗：打鐵花自貢燈會：從今年春節的“燈會天花板”開始火到全國千年非遺+黑悟空熱度，2025新春熱點預定2024CNY期間相關搜索量增長120%+2024CNY期間打鐵花相關筆記發布5000+條相關搜索同步增長240%+相關筆記量增長180%+（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）祈福和許愿帶給所有人新年新希望廈門：舉家共拜媽祖拜天公，發揚地區游神文化舟山：在普陀山許愿還愿，香火連綿不絕拜媽祖拜天公拜佛拜菩薩舟山成為華東地區春節最大的香火之城也帶動了CNY周邊游的火熱拜媽祖天公已成為廈門人的必經之事普陀山景區團單銷售拜媽祖、天公相關內容提及筆記上漲60%+春節期間環比上漲260%+涵蓋餐飲、景點各個品類舟山酒店間夜量春節期間環比上漲200%+（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）品牌

x用戶年事

x城市年味在大眾點評玩轉CNY本地營銷團圓篇祈愿篇出游篇2025大眾點評，玩轉CNY本地營銷1月1日，過年前4周

1月14日

1月21日（小年）

1月28日，除夕1月29日2月12日，元宵年末尾牙季，打工人的年末狂歡團圓篇年夜飯餐廳預定攻略新年壓馬路計劃大廚年菜請上桌曬曬我家團圓飯新年財神到

–

流動財神見者有份祈愿篇點評新春許愿池我在家鄉有好寺

–

2025祈愿計劃新春出游目的地大賞春節票票互助局出游篇2025全城【追年】地圖指南（活動話題僅供參考，相關線下資源正在洽談中，以實際上線情況為準）2025CNY全城年味

盡在點評團圓篇

-團圓的N種方式@大眾點評廣告業務部在點評，看見「團圓」的N種打開方式吃喝玩樂齊出動，黏在一起才是過年！吃喝篇玩樂篇和家人和朋友<吃在一起>

<樂在一起><和家人

吃在一起！>大桌變小桌，年菜送到家……潮流在變，團圓的味道一直不變0103小家庭也有儀式感小規格年飯套餐在一線城市受歡迎地方年味大不同一城一味，最愛的還是那口地道家鄉味2-4人小家庭套餐北京京味頂流

首選烤鴨四季民福紫光園大鴨梨全聚德大董烤在2024年CNY期間銷量最高銷量占比64%便宜坊北京

上海

廣州雙人套餐銷量TOP城市江浙菜上海原汁原味

清淡至上新榮記順風大飯店本幫菜02在家吃更有年味兒年菜到家，輕松復刻大廚同款廣州老廣味道

經典不變炳勝廣州酒家陶陶居年夜飯外送/自提年夜飯半成品淮揚菜徽菜搜索增長小象超市年夜菜銷量增長南京可鹽可甜

濃淡皆宜小廚娘小菜園南京大排檔同慶樓128%

72%徽菜平臺獨家資源聯動，打造品牌真實體驗攜手大眾點評深入本地生活美食場景，讓品牌走上萬千家庭的團圓餐桌小團圓就是年大廚年菜請上桌曬曬我家團圓飯玩法二玩法三玩法一#攢個地道年味局#地方年菜風味圖鑒#不費力的大廚同款年菜聯動平臺優質餐飲商戶的經典年菜，推出品牌聯名套餐，打造真實佐餐體驗聯動小象超市“象大廚”IP，打造地方爆款年菜聯名禮盒，30分鐘到家，年味熱氣上桌大曝光+酒水飲料糧油調味=小團圓套餐平臺CNY美食IP活動，黃金曝光資源投入，品牌贊助植入品牌×象大廚新春家宴禮盒2-4人金湯酸菜魚強互動邀請用戶為家鄉特色年菜投票打Call，領取品牌團圓福利梅菜扣肉金湯花膠雞紅燒肉#集個新年紅運包奧爾良烤雞

八寶飯+用戶到店購買套餐并帶指定話題發布筆記，可獲得品牌限量【紅運包】，助力品牌和心智沉淀酒水飲料

調味品強心智白酒洋酒啤酒調味汁調味醬調味料……站內話題有獎激勵，平臺優質達人資源投入，賦能品牌內容沉淀對聯紅包碳酸飲料小團圓

就是年營銷玩法線上造年味

營造團圓氛圍線下吃年味

打造團圓熱事品牌年飯套餐火熱上線，吃吃喝喝過大年團圓美味大放送吃地道年菜，領到店福利=暢銷+酒水飲料品牌吃出團圓好胃口！品牌聯名2-4人小家庭團圓套餐=糧油調味品牌

吃出團圓好滋味！尋找城市團圓年味TVC五湖四海共團圓分享團圓筆記，瓜分團圓基金品牌年味小鋪限時快閃，重溫記憶里的春節品牌年味打卡區

年味真體驗

年味紅運包團圓年味大比拼為家鄉年味打call贏抽獎機會北京烤鴨投票廣州盆菜投票上海爆魚投票<和朋友，樂在一起！>東西南北過大年，在地方特色年俗活動里感受不一樣的年味東北

洗大澡北京

逛廟會大年初一逛廟會廠甸廟會最熱門呼朋喚友去搓澡2024年CNY期間平臺沈陽洗浴中心訂單量較去年同期增長100%屬于老北京的過年儀式感站內搜索熱度TOP1泡個熱水澡，迎接熱鬧年大年初一大年初四廠甸廟會臘月二十八哈爾濱洗浴中心訂單量較去年同期增長150%除夕朝陽公園廟會廣州

行花街四川

搓麻將上海

賞花燈過大年

搓麻將刻在川人DNA里的巴適精神大年初一賞花燈在豫園體驗魔都年味兒天花板廣州過年，花城看花買一束年花，添一份喜慶茶館搓麻臘月二十九大年初七大年初一除夕家里搓麻平臺IP活動綁定，助力品牌心智滲透攜手大眾點評深入本地生活玩樂場景，融入用戶真實生活鏈路#新年壓馬路計劃

適配品類：飲料

|零食

|日化美妝1個

城市特色年俗體驗地圖

1場

城市街頭新春大事件逛廟會

|賞花燈

|行花街上海

|廣州|品牌XX廟會送福小站送福小站XX廟會街頭氛圍感包店物料沿街商戶送福站點階梯式打卡送福小站品牌元素融入街拍1秒出片打卡領取福氣包含品牌樣品/正裝持續卷入用戶裂變參與送福小站XX廟會2025CNY全城年味

盡在點評祈愿

年關祈愿攻略@大眾點評廣告業務部年輕人過年，有一套自己的祈愿攻略當祈求好運的心態深入當今年輕人，過年這一重大節點，燒頭香、討彩頭、拜寺廟已逐漸成為年輕人過年的新的習俗新年祈福攻略新年集福攻略當對新年期許有了具象的崇拜對象把象征美好寓意的東西收集到眼前24年春節定制美甲元素top“龍”TOP2寺廟古剎財神咖啡

元寶面包TOP1茶飲果汁2024春節期間相關內容筆記發布斷層TOP1川渝菜館“醒獅”2024春節期間相關搜索增長2024內容提及商戶2024春節期間相關搜索增長2024春節期間相關內容筆記發布頓+172%TOP+234%

近600篇毛血旺龍年/戰甲相關訂單增長相關訂單較2023同比增長+31%+1379%【上個頭香】【財神到胃】【彩頭上身】【開工見喜】2025CNY當人類對美好生活的期許濃縮到了新年聯動大眾點評玩轉玄學營銷把人們對新年的期許具象化

共創營銷新玩法祈福篇集福篇【我在家鄉有好寺】【流動財神隨機掉落】【點評新春許愿池】通過玩法卷動平臺、商戶和用戶進入CNY“找財神”的游戲，通過聯動內容筆記打造線上用戶互動小游戲，每日上香即簽到，春節期間引發用戶上點評祈福熱潮聯動大眾點評筆記官方賬號，開設主題“許愿池”板塊，從前期造勢到過年期間的持續運營，有效建立到夯實用戶的互動心智傳播性的事件引發自然聲量和活動口碑的爆發祈福篇流動財神見者有份大眾點評吉祥物-橙寶化身小財神聯動各大品牌在大眾點評站內隨機出沒在用戶原生鏈路中用戶瀏覽、搜索、找店、評論等行為都有可能觸發小財神掉落禮品橙寶小財神

X品牌方

形象聯合財神X品牌線索在用戶原生鏈路里隨機掉落發內容瀏覽搜索找店財神到！見者有喜橙寶祈福篇流動財神見者有份線上+線下：三層互動玩法，財神送大禮心智強植入點評用戶心智聯動發布官宣海報定制品牌互動會場流動財神線下進店請你喝新年第一杯“財神咖啡”【飲料】

【零食】【購物】RibonecafeOnitacoffeaSHED抽獎集卡紅包雨“百分百中獎”掃碼進入品牌互動頁橙寶和品牌形象結合發布“財神到！品牌到！”的活動宣傳海報做站內外聯合發聲引流品牌專屬會場

領取大眾點評、品牌隨機派發的大額消費券、品牌新春禮春節期間流動財神光臨N城美食、茶咖商戶進店遇財神，掃碼領【財神咖啡】消費券和品牌好禮【財神到】【接財神】【遇財神】祈福篇流動財神見者有份品牌互動玩法線上STEP3STEP1到店偶遇“小財神”參與互動《新年財神到！》站內外活動種草多曝光點位和非標資源大公開引流品牌會場下品牌元素隨小財神露出可隨活動派樣、套餐、進店ABC在活動合作的美食、茶咖店內發現帶有品牌元素的實體“小財神”合影發筆記即可兌換該品牌產品一份掃碼上大眾點評品牌活動頁面參與在線抽獎BA品牌定制主會場筆記內容/話題大眾點評站內官方賬號、站外社媒賬號聯動品牌官方合體發聲自帶品牌獎池派發品牌產品和點評“財神消費券”可同步上線展示門店在活動期間上線品牌X小財神限定套餐重磅宣布！C可一鍵跳轉閃購/門店引導用戶領取獎勵后直接轉化”這個春節上大眾點評STEP2抓住手持/身著/牽手橙寶小財神的品牌就可百分百中品牌好禮春節只要用點評就有可能抓到小財神祈福篇我在家鄉有好寺發布#我在家鄉有好寺

話題求事業求姻緣求財力各地神明哪家強？匯集各地寺廟“靈驗力”大PK和賽博上香指南場個各地寺廟的大PK賽博上香指南賽博香爐家有好寺每日簽到投票玩法【我來點評日上一香】【來為家鄉寺廟拉拉票】線上抽簽【查看今日獎勵或運勢】抽獎互動【沾染靈氣

即刻刮刮樂】攻略推薦【拜佛事業線路】【拜佛姻緣線路】【拜佛財富線路】【正品手串】

【錢袋子】【隨身供】集福篇點評新春許愿池聯動大眾點評筆記六大官方賬號在CNY期間設置六大主題“許愿池”引導用戶在春節期間參與線上話題內容互動許愿開工請吃“毛血旺”大眾點評筆記垂類賬號下發布大眾點評官方新年許愿池“新年X得好”在許愿池回復口令，品牌助力心愿達成~【吃得好】點小胖點小浪點小購點小游【買得好】新年許愿一個“金蛇”戰甲【玩得好】【美得好】【游得好】【薅得好】點小美點小福集福篇點評新春許愿池六大賬號春節期間長期開設“許愿池”春節期間每天每個賬號下抽取20名用戶助力完成心愿品牌冠名許愿池產品植入互動獎池招募達人內容產出官方互動頁【互動領獎】顏值達人旅行達人【接力抽獎】官號回復口令美食達人六大主題許愿池-定向行業品牌招募合作用戶兩種方式參與許愿池抽獎互動做任務爆金幣【互動領獎】限量20位【接力抽獎】達人接力引發站內“許愿熱”全站聯動多垂類達人聯合話題內容共創春節期間許愿池長期開放2025CNY全城年味

盡在點評出游篇

-春運變春游，新年在路上出游篇@大眾點評廣告業務部大眾點評成為新春出游靈感的集合地需求承載每一種新春出游背后的用戶情緒，滿足每一程新春出游背后的年味探索逃返鄉焦慮尋找年味兒追尋新體驗TA們TA們TA們做起新春背包客走進小城過大年南北互跨游新春比起苦尋新春盤問的應答法寶越來越多人通過旅游逃離返鄉焦慮新春游客的足跡走向下沉城市小鎮承包起年輕人的年味寄托春節期間南北互跨游趨勢顯著不論南北

年味是共同主題38%南方游客春節鐘愛出游城市TOP3北京

哈爾濱

天北方游客春節鐘愛出游城市TOP32024年春節“遷徙”人潮中，以旅游為初始意圖開展遷徙的人次最多，占比約38%，超過回城35%及返鄉18%。三亞昆

明南尋覓年味，年輕人走向小鎮，川南小城自貢躍升到店支付訂單量增幅榜第二，特色年俗表演帶動本異地游客消費，潮汕文旅訂單量同比上漲115%，特色英歌舞表演于大眾點評搜索量同比上漲破千倍。38%35%因「旅游」出行北南因「回城」出行因「返鄉」出行18%TA們把握長假好時機

出游團圓全都要新春出游足跡走向海外

境外成為別樣年俗分會場全家出行/帶娃出游熱度走高舉家出境早籌謀

出境游高峰始于除夕前周邊國家/地區仍為新春出境主流目的地免簽政策帶動東南亞地區熱度回溫24年春節出境游熱門目的地家庭用戶46%46%泰國

日本

新加坡

香港

馬來西亞54%非家庭用戶54%新春出境游黑馬目的地印度尼西亞意

大

利希

臘馬爾代夫西

班

牙毛里求斯新春出境游仍以周邊國家/地區為主要目的地，冬季溫暖的南半球國家熱度排名顯著上升，年輕人的新春出游探索地圖從“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展，

免簽政策帶動東南亞地區熱度回溫、港澳游是新春短途出境游的主流選擇。除夕出境游熱度全程大眾點評陪伴用戶新春出游體驗從攻略，消費到體驗分享，關于新春出游的靈感想象在點評變為真實體驗攻

略消

費體

驗收藏

研究預定

團購打卡

評價新春心選體驗

綜合價格/距離/目的地一鍵收藏

評價安心決策門票/酒店/體驗

該省省該花花沉浸式體驗分享新春經歷預訂全程規劃

新春套餐享實惠打卡留存新春足跡

共享滿分回憶全鏈路覆蓋

口碑回流正循環CN

重磅I

火熱上線

平臺聯動釋放營銷勢能定制追年互動玩法up！文旅背書勢能up！追年體驗

線下搞熱事爆點up！趁勢新春出游潮

大眾點評CNY火熱上線平臺獨家黃金資源聯動

融入用戶春節真實出游鏈路

打造新春營銷新范式文旅背書勢能up！升級打卡玩法up！追年熱事爆點up！全國齊「追年」互動趣「追年」「追年」真體驗哈爾濱年味市集北京年俗快閃潮汕年禮體驗福州活動資源全國覆蓋聯動追年特色城市文旅共創新春追年大事件多城落地快閃/市集等年俗年味體驗活動新春背包客也能在外過大年追年會場領銜三大主題玩法用戶化身追年玩家趣味探索追年新體驗攜手地方文旅

共創新春出游指南指

南

夠

靠

譜聲

勢

夠

浩

大地方文旅聯合出品“最在地”的追年指南覆蓋新春出游吃喝玩樂

一本在手追年無憂活動長尾/蓄熱期

地方權威媒體聯合發文造勢帶動追年地圖指南活動勢能及在地聲量攀升邀請品牌×地方文旅×大眾點評

共同打造新春出游特色城市名片平臺玩法全面升級

有機互動趣追年追年主會場集結三大互動玩法

打造新春追年一站式攻123追年尋“福”集卡

追年bingo挑戰

追年熱力打卡賽用戶打卡帶財/福/喜/運字樣店鋪可得追年福卡解鎖追年好禮完成指定追年小事可逐次

用戶實際消費/打卡體驗當點亮追年bingo畫卷地年味體驗商